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十周年策划方案
本次活动是为了庆祝公司成立十周年，我们将举办一场盛大的庆典活动。
活动主题是“欢乐时光”，我们将邀请公司员工、合作伙伴以及重要客户共同参与。
活动包括主题晚宴、文艺表演、抽奖环节等各种丰富多彩的节目。
我们还将策划一个回顾公司成立以来的重要时刻和成就的展览。
在策划晚宴环节，我们将精心选择场地并打造独特的布置，包括主题花艺、音乐表演、视觉效果等，为参与者营造温馨愉悦的氛围。
在文艺表演环节，我们将邀请专业表演团队和艺术家进行精彩的演出，为大家带来视听盛宴。
抽奖环节也是本次活动的重头戏，我们将准备丰厚的奖品和礼物，让每一位参与者都有机会获得意外的惊喜。
在展览环节，我们将通过图片、视频和文字的展示，全面回顾公司成立以来的发展历程和重要成就，让参与者更加深入地了解公司的发展历程和核心价值观。
同时，我们也将安排互动环节，让参与者能够在活动中与公司领导和员工进行亲密交流，增进彼此的了解和友谊。
通过本次活动，我们希望能够让每一位参与者都感受到公司的成长与变化，感受到公司的热情与活力，共同分享公司取得的成就和荣誉。
让我们共同期待着这场盛会的到来，共同庆祝公司的十周年纪念日，共同创造更加美好的未来！。
10周年庆典策划书（一）活动背景为了庆祝公司创立十周年，我们特别制定了一项10周年庆典活动计划，向员工和客户表达感谢和敬意。
此次庆典的目的在于加强公司内部和外部的关系，促进员工彼此间的互动和沟通交流，以及与客户和供应商建立更加牢固的伙伴关系。
（二）活动目标1.体现公司的文化与价值观：我们将通过举办庆典活动，展示公司文化及价值观，加深对公司特色的认识，并为公司内外部伙伴提供一个交流和沟通的平台。
2.回馈员工和客户：通过庆典活动，向员工和客户表达感谢和敬意，并回馈他们的信任、支持和合作，提高员工和客户的归属感和忠诚度。
3.增强公司的影响力：此次庆典活动将展示公司在行业内的实力和地位，提高公司的知名度和品牌形象，增强公司对市场的竞争力和地位。
（三）活动方案1.活动时间：选择适当的时间，尽量避免与其他活动冲突，定于公司成立十周年的纪念日当天。
2.活动地点：选择适宜的场地，可考虑酒店宴会厅或公司内部的会议室，根据不同场地布置不同的主题，如欢乐庆典、浪漫海岛等。
3.活动内容：（1）开场仪式：公司领导致辞，介绍公司历程和未来规划，表达对员工和客户的感谢和关怀。
（2）表彰优秀员工：以十年为一个周期，表彰和奖励工作中表现优秀的员工，展示公司的人才梯队。
（3）主题晚宴：设计不同种类的菜品、花饰和布景，让员工和客户享受美食和美景，加强彼此的沟通和了解。
（4）娱乐活动：通过各种娱乐活动，如文艺演出、游戏互动等，拉近员工和客户的距离，营造愉悦的氛围。
（四）预算本次庆典活动预算为XX万元，具体项目分配如下：活动场地租赁：XX万元活动布置费用：XX万元晚宴用餐费用：XX万元文艺演出费用：XX万元奖品及礼品费用：XX万元其它杂项费用：XX万元（五）活动落实1.确定具体活动方案。
2.制定详细的工作计划，分配工作职责和时间节点。
3.确定活动策划人员和执行人员，与场地、供应商和媒体等相关方面协商和沟通。
4.提前宣传推广，并邀请内外部伙伴参加。
十周年庆典策划十周年庆典策划作为一家企业或组织的重要里程碑，十周年庆典是一个值得隆重庆祝的时刻。
下面是一个针对十周年庆典的策划，目的是通过一系列的活动来展示企业的成就以及展望未来。
1. 主题和口号：选择一个符合企业形象和价值观的主题和口号。
比如：10年勇拓未来，共铸辉煌。
2. 活动策划：a. 开幕仪式：在仪式上邀请高层领导致辞，回顾过去10年的成就，并展望未来。
还可以邀请著名嘉宾演讲，激励与鼓舞员工。
b. 成果展示：通过展览的形式，展示企业过去10年的重要项目和产品。
可以设置不同的展区，以吸引参观者的兴趣。
c. 团队活动：组织员工参与一系列的团队活动，以增进团队合作和凝聚力。
比如：团队拼图比赛、团队搭建高塔比赛等。
d. 表彰仪式：表彰过去10年中做出杰出贡献的员工和团队。
可以设置不同的奖项，如最佳创新团队、最有潜力员工等。
e. 聚会晚宴：为员工和合作伙伴举办一场盛大的晚宴，提供美食和娱乐节目。
在晚宴上可以播放企业过去10年的回顾视频。
f. 感恩活动：举办一场感恩活动，向员工、合作伙伴和客户表达感谢之情。
比如：发放感谢信、礼品或特殊奖品。
g. 公益活动：举办一项公益活动，回报社区。
可以选择与企业的价值观相符的公益项目，让员工一起参与。
3. 宣传和推广：a. 制作宣传册：制作一本宣传册，包括企业的成就、发展历程和未来愿景等内容，发放给参加庆典的嘉宾和员工。
b. 社交媒体宣传：利用企业的社交媒体平台，发布关于十周年庆典的宣传内容。
可以使用宣传片、海报和倒计时等方式吸引用户的关注和参与。
c. 媒体报道：联络当地媒体，邀请他们参与庆典活动并进行报道，扩大庆典的影响力和知名度。
d. 内部沟通：通过内部邮件、企业通讯等渠道，提前告知员工关于庆典的信息，并鼓励他们参与。
通过以上策划，可以让十周年庆典变得丰富多彩、充满意义。
庆典不仅是回顾过去的成就，更是为未来的发展做好准备，激励着企业和员工迎接更大的挑战和机遇。
10周年庆典策划书尊敬的各位嘉宾：大家好！首先感谢各位莅临参加我们公司的10周年庆典！作为一家成立十年之久的企业，我们深感荣幸和自豪。
在这特别的日子里，我们将为大家呈上一份精心准备的10周年庆典策划书，旨在展示我们对这个里程碑时刻的重视，并向各位嘉宾展示我们公司的历程、成就和未来展望。
一、背景介绍我们公司成立于2005年，经过十年的发展壮大，如今已成为行业中的佼佼者。
我们始终秉承着“客户至上、创新发展”的宗旨，不断提升核心竞争力，为客户提供高品质的产品和周到的服务，赢得了广泛的认可和好评。
二、庆典目的本次庆典旨在感谢广大客户的长期支持与厚爱，与各界朋友一同分享我们的成就，并展示公司未来的发展规划。
通过此次活动，我们希望进一步巩固品牌形象，加强与客户、供应商和员工之间的关系，以此为新一轮发展打下坚实的基础。
三、庆典时间与地点庆典将于XXX年XX月XX日晚上19：00在XXX会议中心举行。
该会议中心位于市中心，交通便利，场地设施先进，可满足我们的庆典需求。
四、策划内容1. 主题确定庆典主题确定为“飞跃十年，共创辉煌”。
这个主题既回顾了我们走过的十年，也展望了未来的发展。
我们希望通过这个主题，向各界人士传达我们在过去十年所取得的成就和里程碑，并表达我们对未来的无限希望和信心。
2. 活动安排（1）开场致辞：由公司高层领导致辞，回顾公司发展历程，对各界人士的到来表示热烈欢迎和衷心感谢。
（2）庆典视频：通过一段精心制作的庆典视频，回顾公司成立以来的重大事件、里程碑、奖项荣誉等，展示我们的成就和发展历程。
（3）表彰环节：表彰多年来为公司发展做出突出贡献的员工和合作伙伴，并颁发荣誉证书和奖品。
（4）文艺演出：邀请知名艺术家及团体进行精彩演出，表达我们对各界支持与帮助的感激之情。
（5）互动环节：设置丰富多样的互动环节，以增加与各位嘉宾的互动，活跃氛围。
（6）抽奖环节：准备多份精美礼品，通过抽奖形式回馈给到场的嘉宾。
十周年店庆促销活动方案随着时间的流逝，我们的店铺已经迎来了第十个年头。
这是一个里程碑，也是值得庆祝的时刻。
为了感谢一直以来支持我们的忠实顾客，我们决定举办一系列盛大的十周年店庆促销活动。
这些活动将为我们的顾客提供丰富的购物体验，同时也是我们对过去十年成功经营的回顾。
1.特别优惠在店庆期间，我们将推出一系列特别优惠活动。
首先，我们将为顾客提供额外的折扣和优惠券。
这些折扣和优惠券可以在顾客下次购物时使用，以进一步提高他们的购物体验。
此外，我们还将推出特价商品，为顾客提供更加实惠的购物选择。
2.新品首发作为店庆的一部分，我们将推出一系列全新商品。
这些商品包括我们最新的产品，以及特别为店庆设计的纪念品。
我们将在店庆期间首发这些商品，为顾客带来全新的购物体验。
我们相信，这些新品将成为顾客的热门选择，并为店庆活动增添亮点。
3.营销合作为了进一步扩大店庆的影响力，我们计划与一些合作伙伴展开营销合作。
我们将与当地的媒体合作，发布店庆的宣传广告。
同时，我们还将与其他商家合作，开展联合促销活动。
通过这些合作，我们将能够吸引更多的顾客，提升品牌知名度。
4.顾客互动我们希望店庆期间能够与顾客建立更紧密的联系。
为此，我们将举办一系列互动活动。
其中包括抽奖活动、免费赠品和顾客点评等。
通过这些活动，我们将与顾客进行更深入的互动，了解他们的需求和意见，进一步提升我们的服务质量。
5.社交媒体推广在数字化时代，社交媒体已经成为了宣传的重要渠道。
为了让更多的人知道我们的店庆活动，我们将通过社交媒体平台进行推广。
我们将发布店庆的相关信息和优惠，以及与顾客的互动。
通过社交媒体的力量，我们相信我们的店庆活动将更广泛地传播开来。
6.客户回馈作为对顾客一直以来的支持和信任的回报，我们将在店庆期间进行客户回馈活动。
我们将为顾客提供额外的积分和会员特权，以及限量版纪念品。
我们希望通过这些回馈活动，向顾客表达我们的谢意，并进一步巩固与他们的关系。
总结起来，我们的十周年店庆促销活动将包括特别优惠、新品首发、营销合作、顾客互动、社交媒体推广和客户回馈等方面。
十周年店庆方案1. 背景介绍十周年店庆对于任何一家企业来说都是一个重要的里程碑。
作为一家新兴的公司，我们在过去的十年里取得了令人瞩目的成绩。
我们希望借此机会向我们的忠实客户和员工表达我们的感激之情，同时加强品牌形象，并进一步提升销售业绩。
2. 店庆目标•表达感激之情：感谢我们的忠实客户一直以来对我们的支持和信任。
•提高品牌形象：加强客户对我们品牌的认知和认可度。
•增强客户粘性：吸引新客户，保持老客户，提升客户忠诚度。
•提升销售业绩：增加销售额，提高盈利能力。
3. 活动计划3.1 员工晚宴在店庆之夜，我们将举办一场隆重的员工晚宴，以感谢所有员工对公司的辛勤付出。
活动包括：•用餐环节：提供精美的晚宴菜单，并安排专业的服务团队。
•表彰仪式：对在过去一年中表现出色的员工进行表彰和奖励。
•文艺演出：邀请专业艺术团队进行精彩的文艺表演，为员工们带来欢乐和娱乐。
3.2 社区活动作为一家积极参与社区公益活动的企业，我们将在店庆期间组织一系列社区活动，以加强与社区的联系和互动。
活动包括：•环保义务活动：组织员工参与环境保护、垃圾清理等公益活动，提高企业社会责任感。
•公益捐赠：捐赠一部分销售额给当地慈善机构或社区组织，回馈社会。
•亲子互动体验：组织亲子游戏、亲子趣味竞赛等活动，加强企业与家庭的联系。
3.3 优惠促销活动为了感谢忠实客户的支持，我们将推出一系列优惠促销活动，以吸引新客户并提升客户忠诚度。
活动包括：•限时特价：在店庆期间推出限时特价产品，吸引新客户并促进销量增长。
•赠品活动：购买指定产品，即可获赠精美礼品或赠品，增加客户满意度。
•会员特权：针对会员客户提供独享的折扣和优惠政策，增加客户忠诚度。
4. 宣传推广4.1 线上宣传利用社交媒体平台和公司官方网站等线上渠道，进行店庆宣传。
活动包括：•宣传海报：设计精美的店庆海报，发布在公司官方网站和社交媒体平台。
•活动微博：定期发布店庆相关的微博内容，吸引粉丝关注和转发。
俱乐部周年庆活动策划方案范文模板以及概述1. 引言1.1 概述：本文旨在提供一份俱乐部周年庆活动的策划方案。
在俱乐部成立并运营一年后，我们希望通过此次庆祝活动来回顾过去的成就并展望未来的发展。
通过精心设计的活动，我们将为会员们制造一个难忘的、有意义的庆祝体验，并进一步增强俱乐部的凝聚力和影响力。
1.2 背景介绍：我俱乐部成立于去年，致力于为会员提供一个互相交流、学习和分享知识经验的平台。
在过去一年中，我们成功举办了多项活动，包括讲座、研讨会和社交聚会等。
这些活动不仅增进了会员之间的友谊，也扩大了我们俱乐部在社区中的影响力。
为了感谢所有支持和参与俱乐部发展的人们，以及庆祝我们取得的成绩，我们决定举办一场盛大隆重的周年庆活动。
这将是一个特殊的时刻，我们希望能够展示出俱乐部团队和会员们共同努力所取得的成果。
1.3 目的和意义：本次俱乐部周年庆活动的目的在于：回顾过去一年来俱乐部的发展历程，表彰及感谢对俱乐部做出贡献的人士，提升和巩固会员之间的团队凝聚力，并展望未来更加美好的发展前景。
通过此次活动，我们希望能够进一步增强会员之间的关系，促进信息交流和知识传递。
此外，我们也将借此机会吸引更多新会员的加入，并扩大我们与社区、企业合作伙伴之间的联系。
最终目标是使俱乐部成为一个更具影响力和可持续发展性的组织。
总体而言，这次周年庆活动将是一场庆祝、感恩、团结和展望的盛典。
通过精心策划和组织各项活动环节，我们致力于为会员们带来一次愉快、富有意义且难忘的庆祝体验。
2. 活动筹备阶段：2.1 确定庆祝方式：在俱乐部周年庆活动策划的初期阶段，我们需要确定一种适合庆祝方式来丰富活动内容并吸引参与者。
可以考虑以下几种方式：- 主题派对：根据俱乐部的特点和风格，选择一个主题如复古、音乐或运动，并为此做好准备，包括场地布置、服装要求等。
- 比赛赛事：组织各类比赛赛事，如游戏竞技、体育运动等，以增加互动性和趣味性。
- 聚会聚餐：租用一个温馨的场所，邀请会员及重要嘉宾一起分享美食和喜悦时光。
10周年促销方案策划案背景介绍我司将迎来成立10周年的重要时刻，为庆祝这一里程碑，吸引更多客户和回馈现有客户，特制定了一套全新促销方案。
本方案将通过多种营销手段，提升品牌知名度，增加销售额，同时加强与顾客的互动和忠诚度。
目标1. 提高品牌知名度：通过宣传和推广活动，扩大品牌影响力，提高市场份额。
2. 增加销售额：通过特别促销活动刺激客户购买，提高销售额。
3. 增强顾客忠诚度：通过回馈活动和增值服务，提高顾客满意度和忠诚度。
方案内容1. 媒体宣传活动在庆祝10周年期间，我们将在主流媒体渠道展开一系列宣传活动，包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
通过这些广告的宣传，让更多的人了解我们的品牌和10周年庆活动，并鼓励他们到店体验、购买。
2. 社交媒体推广活动我们将利用社交媒体渠道展开一系列互动推广活动。
例如，我们将举办一场有趣的线上抽奖活动，奖品丰厚。
消费者在社交媒体上关注并分享我们的活动，即可参与抽奖，人气最高的用户将获得大奖。
这不仅可以增加我们的粉丝数量，还能增强顾客对我们品牌的兴趣和忠诚度。
3. 促销活动为了进一步提高销售额，我们将推出多种促销活动，侧重于迅速增加消费者的购买欲望。
- 限时优惠：设定一个特定时间段，提供特别折扣和优惠券活动，以吸引消费者在这段时间内购买。
为了增加其吸引力，我们还可以提供跨店购物的折扣，以及购满一定金额送特定商品的优惠活动。
- 满减活动：通过设定一定的购买金额，消费者可以获得满减优惠，鼓励他们增加单笔消费金额，增加销售额。
- 大促销日：选择一个重要的日子作为我们公司的大促销日，通过大幅度降低产品价格、打包销售或赠品等方式吸引更多消费者。
4. 社区互动活动我们计划与当地社区合作，组织一系列互动活动，以提高品牌在当地的认可度和美誉度。
- 慈善活动：与慈善机构合作，发起一场为有需要的人们募捐的活动。
通过这样的慈善活动，我们可以树立一个积极的企业形象，并吸引那些关心公益事业的消费者。
10周年营销策划方案摘要：这份10周年营销策划方案重点关注于庆祝公司成立10周年这一重要里程碑。
通过目标市场研究、创新的营销活动和策略的制定，以及多渠道的推广，我们将确保庆祝活动的成功举办并提高品牌的知名度，进一步巩固我们在行业内的地位。
1. 引言作为庆祝公司成立10周年的重要活动，这次营销策划方案将着重于创造难忘的活动体验，同时提高我们的品牌知名度，并加强与客户和合作伙伴的关系。
该方案将包括以下几个方面：2. 目标市场研究为了了解我们的目标市场，我们需要进行市场研究。
通过调查问卷、访谈和社交媒体分析，我们将收集关于客户的需求和喜好的数据。
这些数据将帮助我们制定切实可行的营销活动和策略，并确保我们的活动与目标市场的期望相一致。
3. 品牌知名度提升策略为了提高我们的品牌知名度，我们需要开展各种推广活动。
以下是我们计划采取的几种策略：- 社交媒体推广：通过各大社交平台发布创新的内容来增加我们的在线曝光率，包括定期发布有关公司历程和成就的文章、比赛和问答环节等。
- 网络广告投放：在各大搜索引擎和社交媒体上投放广告，以吸引更多的目标客户点击我们的网站，并了解我们的产品和服务。
- 合作伙伴关系：与合适的品牌和机构建立合作伙伴关系，共同开展营销推广活动，通过互相引荐和跨平台推广来扩大我们的品牌影响力。
4. 创新的营销活动为了吸引目标客户的注意力，我们计划开展一系列创新的营销活动，包括：- 产品推广活动：通过提供限时优惠、奖品抽奖等方式，鼓励客户购买我们的产品，并分享在社交媒体上。
- 社区活动：与当地社区建立紧密联系，开展慈善活动、志愿者服务等，以增加我们的品牌形象和社会影响力。
- 线下活动：举办庆祝活动、产品发布会和客户答谢会等，吸引目标客户参与，并提供与公司代表进行面对面沟通的机会。
5. 多渠道推广为了确保我们的营销活动得到最大程度的曝光，我们计划采用多个渠道进行推广：- 电视和广播广告：在主要电视频道和广播频道投放广告，以覆盖更多的观众群体。
京城俱乐部十周年庆典时间：2004年10月15日-16日主题：庆祝活动当晚会欣赏到来自日本、泰国及其他东南亚国家的精彩表演地址：京城俱乐部与会：京城俱乐部会员建议形式：产品路演、项目说明会服务营销就目前北京豪宅市场而言，竞争已演化为一次竞争和二次竞争。
作为对以产品、价格等基本元素为主的一次竞争，致力于对产品二次竞争--服务咨询和售后服务体系的重新搭建，用“以客生客”的行销原理，推动个案销售。
［点评］：上面这套营销体系从分类、详解到方案建议都很好，也是小众类高端产品常用的营销方法。
不同公司可以根据自己的资源增添取舍。
相信很多人从这里可以认识到“为什么小公司很难接到大项目”了--只有经过多年发展起来的大公司，才有庞大、多元、优质、廉价的社会资源和人力资源。
上面这些活动，每一项抽出来都是一个独立事件，都需要独立的策划、筹备和执行。
虽然有些工作可以外包，但外包的只能是执行，而做不做、怎么做、组织和串接安排全要自己负责，策划公司与甲方每星期都有例会，几乎天天沟通，在人家眼皮底下耍大刀，稍有差错就会被T掉！庞博国际是一家大公司，销售与广告一体，同时操控很多项目，但东山墅项目如果按本案的计划执行，会占压很多人，而且后面还有在上海和香港推广的计划。
现在正在销售的Ⅱ期，更是把目标市场扩展到了整个亚太地区。
我还没有操作过这么大的项目，换到我手里真不知道应该如何调配，实在惭愧！第Ⅲ节服务体系一项对全球500强总裁、副总裁的大规模调研表明：客户对确保质量的服务要求和需求占到被访问者的100%，因此，现今企业只提供优秀产品（一次竞争）已远远不够，要保证竞争力优势，必须着力于研究和做好客户服务（二次竞争）。
作为与客层对话的介质，“以服务创造客户价值”将是Foresthill独特的商业模式之一。
一、质量管理体系申请国内首家“ISO9000质量管理体系”房地产商业模式申请国内首家“ISO9001质量管理体系”房地产服务模式ISO9001国际质量标准的首要原则就是关注顾客，因而，本案以地产品牌身份申请该质量标准，首先体现本案“顶级居住模式”的产品及服务信心，同时也将巩固本案“中国第一豪宅”典范形象。
此方式将获得客层高度信任及关注，同时亦作为本案PR工具及营销热点，对于企业形象树立及产品品牌传播有积极的良性作用。
二、客户服务体系常态地产模式只遵循“售后”服务，而本案将打破此积习，创建全新的“售前--售中”服务体系。
售前服务计划CS(客户满意度)专访调查实施：针对目标层规划大规模“CS专访调查”，以“最理想生活方式”为问卷内容；形式：请客层规划自我生活方式，反映客户真实意志及期盼，以此了解客户意向，建立客户档案，为客户深度沟通及促进成交奠定数据库基础；目的：此次活动于正式销售前展开，由此形成客户资源数据库，并为本案奠定产品改良基础，用于会所、物业、服务等可变性元素的参考。
执行：客户资源档案数据库搭建产品改良参考售中服务计划行业结盟延长服务链--服务链延长价值链实施：行业横向结盟，与国际著名家装设计机构、礼仪顾问机构、家政打理机构展开横向、多向合作；内容：为客层提供“家装家饰规划--家政顾问--高级礼仪顾问--个人形象顾问”一站式服务，以客户家庭形象及个人形象的完美为目标；目标：本计划针对意向客户实施，以“售中服务”特色给客户以完善的价值体验，籍服务链延长本案价值链。
执行：如“情商CLUB”现今中国富豪阶层正处于“向西方绅士学习”的过渡阶段，本计划以“塑造领袖情商打造绅士形象”为目标，致力提升个人品位及社交礼仪。
与著名成衣品牌合作，为会员提供“量体裁衣、定制服务”，同时提供顾客服装方面的意见如穿着场合、气候、习惯、姿势、礼仪等；俱乐部同时提供生活方式及个性需要咨询，和绅士生活相关的腕表、领带、领带夹、袖扣、皮具、打火机、书写用具等都在咨询范畴。
［点评］：客户服务体系是销售代理公司的工作，具体细节很繁琐，这里只是简单列举了一下。
一般来说，高端产品的销售很注意服务和体验，因为这类产品的硬件指标已经超强，从某种程度上说已经成为了行业标准，这时候消费者关注点会从产品的强项转向弱项，而弥补弱项主要是靠服务。
例如，去商场买MP3，决定买中档产品的人会在纽曼和OPPO之间挑来挑去--这时候比较的是谁的强项更强；而决定买高档产品的人直接奔iPod，挑选时主要考虑的是产品还有哪些不足，有没有增值服务等等。
总而言之，做高端产品的策划，一定不要忽视服务！第Ⅳ节传播体系重点内容阶层意志与品牌意志的全息对应小众传播分众传播一、整体传播策略传播的魅力，在于准确传达被传播者的意志力Foresthill传播核心实现阶层意志与品牌意志的全息对应直指客群差异化特征，寻找与“阶层意志”全息对应的传播语言，从而缔造与居者具有最大亲和力的精神世界。
安泰-品牌策划(2829920) 17:03:19二、整合传播体系如上图所示，针对本案客层特征，特别制定两大并行式传播模式：小众传播--有的放矢，而非广而告之。
分众传播--根据不同销售区、不同受众、不同通路类型，制定差异化传播策略。
［点评］：不应当把小众传播与分众传播并列起来。
小众传播可以强调，但应列在分众传播之下。
分众传播的解释可以是“根据不同销售区、不同受众、不同通路类型，制定差异化的小众传播策略。
”小众传播特征：有效客群内的“有的放矢”而非广域范围内的“大鸣大放”大众层面的“低调、冷处理”小众范围内的“高调、热效应”泛市场层的“疏离神秘传奇”目标市场层的“阶层对位”安泰-品牌策划(2829920) 17:05:151、形象定位（SLOGAN）我建筑我世界1、形象定位（SLOGAN）我建筑我世界安泰-品牌策划(2829920) 17:05:29内涵透视--与阶层意志的全息对应阶层意志：唯一核心主宰独尊秩序使命排众意志：敬畏仰视个性意志：眼界气度胸襟平和坦然优越财富意志：凝聚归属掌控文化意识：国际未来无国界无边界［点评］：这个SLOGAN在逻辑上缺乏连贯性--前面升华了半天，强调了半天美学、精神、意志，一个“我建筑”又回到了产品上。
从释义上归纳，笔者想表达的是“我的意志决定世界”，但这句话太霸气了，容易引起抵触，应该怎样柔和，大家下来可以再斟酌。
形象体系示例客层--品牌全息对应的传播金字塔如上图：“我建筑我世界”全息作用于四大体系：宫殿层：完全反映特权阶层意志力；民众层：令大众阶层敬畏、仰视、传诵的号召力；产品层：反映Foresthill登峰造极因而锋芒内敛的产品优越感；品牌层：反映Foresthill不逊于目标客层、创造完美的品牌雄心；2、传播组合北京东山墅（传播主题）我建筑我世界（Slogan）传播主题与SOLGAN关系解析：前者为“产品语汇”，代表本案传播体系主语，承载产品、品牌及市场信息，以案名及特定信息形式，应用于产品信息传播环节。
后者为“形象语汇”，作为本案形象介质，综合表达本案市场定位、形象定位及客层意愿，以产品的“解释功能”及符号意义，贯穿整体推广环节。
［点评］：作为产品语汇的“我建筑”，“代表本案传播体系主语，承载产品、品牌及市场信息，以案名及特定信息形式”有些言过其实。
“我建筑”可以理解为“我的建筑”及“我理想中的建筑”，但这种属性和理性并没有将产品卖点明确化，因此说承载了多少多少信息实在太夸张了。
“我建筑我世界”的语感没问题，很霸气，很主观，很有意志力，但信息传达并不明确，对含义过度拆解纯属忽悠。
3、传播调性大众层面的“低调、冷处理”小众范围内的“高调、热效应”泛市场层的“疏离神秘传奇”目标市场层的“阶层对位”与阶层特性对应--“国际化、亚文化”的文化风格与受众特性对应--“高端、国际、品位、文化”的媒介风格分众传播针对同一人群内个体差异，及本土、外埠、境外受众群体的不同文化特征，特制定“分众传播模式”。
分众传播模式作用于四大差异化策略：形象策略差异化通路策略差异化媒体策略差异化卖点策略差异化形象策略差异化根据各销售区不同的文化特征及市场状况，制定适宜当地文化取向之传播主题，如：北京区我建筑我世界以“产品与客层互动型”为主导的SLOGAN，适应北京“文化消费主导型”的城市特征。
上海区极致建筑孤本中国以产品为导向的SLOGAN，反映达至臻境的产品特征，适应沪上“物质消费主导型”的城市特征及求实、产品本位的置业观念。
香港区More is More以“生活方式”为导向的Slogan，描述“极至奢华、极至豪阔”生活，适应香港物质化、以奢为美之价值取向。
而带有强烈殖民色彩的语种，则对应香港人文特征。
［点评］：比较起来，“More is More”最有味道，也符合厨师的逻辑推理，没有把产品扯进来。
通路策略差异化各地商业、经济及地产市场的巨大差异性，使得商业通路存在较大落差，因而，针对各销售区市场特征，搭建个性化通路为本案差异化策略之一。
如：北京区特有的“政治文化气氛”及浓郁的“政治经济特征”，使得北京区商业模式规划必须考虑政府通路及文化影响力；上海区上海经济、金融活跃程度均高于北京，同时其商业运作较少受政府、政策干预，因而，上海区通路制定呈现相对的开放、自由及国际化；香港区针对香港市场特征，将以争取“投资客”为目的，规划“投资类专题”作为当地通路主体。
媒体策略差异化根据各地受众与媒体关系的差异化，制定与当地信息特征相吻合之媒体方案。
卖点策略差异化就推广环节而言，以157项产品的供应量作为整体推广单位，显然缺乏产品个性及差异化。
因而，将本案划分为三大类产品：临水型豪宅、临河型高档别墅、临绿型中高档别墅，并根据三大类产品特征制定差异化定位及销售说辞，并基于销控节奏分时、分期推出，以呈现丰富的产品个性及层次感。
第四章推广策略一、推广目标经由系统化商业运作，推动本案循序达至三项目标层面：【第一层面-→消费层】以“顶级居住理想”的地产消费理念，为目标群了解并信任，引发小众群体内的口碑传诵及实效购买行为。
【第二层面-→市场层】以本案作为太合企业品牌催化剂，引领太合企业上升至“文化运营商”高度，增强企业可持续发展动力。
【第三层面-→品牌层】代表中国当代顶级地产模式，成为“中国第一豪宅”标本、“宫殿阶层”的荣耀标签；引发“FORESTHILL = 中国财富精神”的品牌联想及社会传诵。
二、推广模式以“宣传+PR”的全方位推广渠道，融合公关、广告、营销通路为一体，搭建本案小众关系网，以更高层面的操作，全息对应本案至高无上的产品形象及客层形象。
三、阶段推广计划具体到推广操作阶段，将以波浪式事件营销、主题活动和宣传推广贯穿，形成“PR+推广+SP”的核心商业举措。
以立体的商业举措，对目标群体“进行全方位冲击”，操作重点是精神层面的心理对位，物质利益上的务实严谨。
先期推广将以三段式渐进：市场饥饿期--大举上市期--强势销售期三、阶段推广计划具体到推广操作阶段，将以波浪式事件营销、主题活动和宣传推广贯穿，形成“PR+推广+SP”的核心商业举措。
