企业构建绿色营销体系的有益思考

企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。

然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。

部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。

这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。

对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。

在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。

2.过于注重短期效益。

有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。

这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。

对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。

3.虚假宣传。

在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。

特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。

对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。

同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。

4.缺乏行业规范。

当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。

对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。

总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。

但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。

企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。

蒙牛企业绿色营销成功模式启示一、以下为蒙牛乳业实施绿色营销的对策举例：为了实现企业的绿色营销战略目标，求得自身的可持续发展，蒙牛企业应重视环境保护和绿色消费兴起的市场环境，通过实施一系列的绿色营销策略，使自身朝着绿色企业方向发展。

1、贯彻绿色理念蒙牛乳业把环境保护纳入到高层的决策要素和企业的长远发展战略中，像许多国外大企业一样设置专门的绿色管理机构和环境经理，重视研究企业的环境对策。

同时从产品设计入手，减少资源浪费和潜在污染；在生产中采用新技术、新工艺，减少有害废气物的排放；对废旧产品进行回收处理、循环利用等。

同时，蒙牛公司针对不同的社会群体进行绿色消费理念的宣传，让社会民众对“绿色消费”有一个明确的认识，让民众知道什么事绿色消费，绿色消费好处是什么，怎么样做菜能实现绿色消费。

例如，在学校开展有关绿色消费的专题讲座，并通过网络媒体、电视媒体、户外媒体等对“绿色消费”概念进行宣传，提高社会民众对本公司的认可度，让民众认识到，蒙牛乳业不仅只是想从社会中索取，更是社会大家庭中的一份子，同样会为社会的发展、环境的保护、民众的健康贡献着自己的力量。

2、蒙牛乳业绿色营销组合策略产品策略（1）绿色奶源及生态产业链前瞻性提出以生态草原建设为基础的绿色奶源战略，引进优质草种，推进大型生态牧场建设，夯实优质奶源基础，建立了亚洲最大的单体牧场——蒙牛澳亚国际牧场。

蒙牛除大力建设生态牧场，打造中国乳业绿色经济样本外，还在节能减排和循环经济方面累计投入超过4亿元资金，着力构建绿色花园工厂，将低碳环保融入“绿色生态产业链”的各个环节。

（2）区分绿色需求，以需求开发绿色产品公司应针对顾客的需求特征进行市场细分和产品定位，开发不同的绿色产品。

北京、上海等发达地区绿色产品市场空间巨大，应作为蒙牛绿色产品的主要目标市场，而一些中小城市则应作为次级市场。

同时对于不同的收入阶层，绿色产品的供应应该呈金字塔组合，塔基为环境控制和产品质量要求相对较低的无公害产品；塔中为质量较优的绿色产品；塔顶为环境控制和产品质量要求严格的有机产品。

企业管理一、绿色营销的内涵英国威尔斯大学肯毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。

我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

二、可持续发展的内涵可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,便经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。

也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。

三、绿色营销与可持续发展的关系1、绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。

绿色营销包含两层含义:一是环保层面。

从产品研发设计、原材料采购,能源消耗,生产到最终消费、报废和回收等一系列过程,确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏;二是健康层面。

在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中,每环节都要在满足顾客需求的同时,确保消费者的安全和健康。

2、绿色营销是企业可持续发展的要求。

可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。

三者之间相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展的系统整体。

绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护。

3、绿色营销有利于企业获得合理经济效益。

实施绿色营销是企业获得合理经济效益的有效手段。

首先,绿色消费市场的扩大预示着企业极佳的市场机会及丰厚利润的回报;其次,采用绿色生产可提高产品质量,加大产品的性价比,增加企业的利润;最后,绿色营销降低了原材料的用量,减少了包装的耗费,降低了成本。

四、企业实施绿色营销存在的问题1、企业绿色营销的内在因素分析（1）尚未确立绿色营销理念。

目前,很多企业的生产经营仍一味追求近期和微观效益,而忽视社会的长远利益和对环境的保护;不少企业对消费者绿色需求导致消费需求的变化缺乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销对企业发展的重要意义,但成本费用大又成了企业开展绿色营销的障碍。

企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。

本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。

关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。

目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。

由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。

二、绿色营销存在的问题1、认知不足。

许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。

2、缺乏完善的绿色标准。

目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。

3、产品陈旧、过时。

有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。

三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。

企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。

2、严格执行绿色标准。

建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。

3、推出创新型绿色产品。

推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。

4、加强绿色宣传。

企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。

四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。

但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。

因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。

绿色营销对企业可持续发展的贡献在当今社会，环境问题日益严峻，人们对环保的关注度不断提高。

企业作为社会的重要组成部分，其经营理念和营销策略也需要与时俱进，绿色营销逐渐成为企业实现可持续发展的重要途径。

绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，从而实现企业、社会和环境的共同发展。

这种营销方式不仅能够满足消费者对绿色产品和服务的需求，还能为企业带来诸多好处，为其可持续发展做出重要贡献。

首先，绿色营销有助于提升企业的品牌形象。

在消费者环保意识不断增强的背景下，他们更倾向于选择那些具有环保理念和行动的企业的产品和服务。

当企业积极开展绿色营销，推出绿色产品、采用环保包装、倡导绿色消费理念时，会在消费者心中树立起良好的形象，增加消费者对企业的认同感和忠诚度。

比如，某知名饮料品牌推出了可回收的包装材料，并在广告中大力宣传其环保举措，赢得了众多消费者的青睐，品牌形象得到显著提升。

其次，绿色营销能够帮助企业降低成本。

通过采用绿色生产技术和管理方法，企业可以减少资源的浪费和能源的消耗，提高生产效率，从而降低生产成本。

例如，企业通过优化生产流程，减少废弃物的产生，不仅减少了处理废弃物的费用，还可能获得政府的环保补贴和税收优惠。

此外，绿色营销还能促进企业与供应商的合作，共同推动环保产业链的形成，进一步降低采购成本。

再者，绿色营销有利于拓展市场份额。

随着绿色消费市场的不断扩大，企业推出的绿色产品和服务能够满足更多消费者的需求，从而吸引新客户，扩大市场份额。

特别是在一些对环保要求较高的行业，如家电、汽车等，绿色产品往往具有更强的市场竞争力。

比如，某新能源汽车企业凭借其先进的电动技术和环保性能，在市场上迅速崛起，抢占了传统燃油汽车的市场份额。

另外，绿色营销能够促进企业的创新能力。

为了满足绿色消费的需求，企业需要不断进行技术创新和产品研发，推出更环保、更节能、更高效的产品和服务。

2008年第4期(总第207期)学术论坛AC ADEM I C　F ORU MNO.4,2008(Cum ulative ly NO.207)对绿色营销的理性反思张术环 [摘　要]绿色营销是人类营销活动的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程。

它以环保意识为前提,运用综合性的方式和手段,有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,力求达到两个目标、实现三者共生共赢。

绿色营销是一个完整的营销组合过程,它的产生有其特定的时代背景,也是人类消费理性的必然结果。

[关键词]绿色营销;绿色消费;绿色生产;传统营销[作者简介]张术环,山东理工大学法学院教授,山东　淄博　255049[中图分类号]F713.3 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434(2008)04-0061-04 从白色农业文明到灰色工业文明再到未来的绿色生态文明是人类理性选择的必然结果,也是实现人与自然、社会和谐共生的必然选择。

在生态文明中,生态生产力是社会和谐发展的动力,生态生产关系是社会和谐发展的基础。

绿色营销作为生态生产关系的重要一环,已经成为学界和社会关注的热点。

笔者试对绿色营销的内涵、特点、产生的必然性等作一些探讨和反思,以就教于同仁。

一、一种全新的营销活动作为一种营销活动,绿色营销有自己的特点和优势:1.以环保意识为前提。

绿色营销的前提是消费者“环保意识”的觉醒。

为了保护消费者的身心健康和生活环境,全球正在掀起保护消费者权益的运动。

这种运动加强了消费者对环境恶化与自身健康受损之间关系的认识,逐渐形成了绿色消费观念,产生了对绿色产业、绿色产品的需求。

消费是生产的先导,人们对绿色消费的需求,是厂商进行绿色营销的外在推动力。

2.运用综合性的方式和手段。

绿色营销对生态营销观念和社会营销观念进行综合,体现出企业为适应消费者利益和人类共同愿望,模仿人类社会与大自然对立统一的协调机制,代表了企业生存发展的机理和企业行为的未来走向。

绿色营销模式的实践与案例分析随着环保理念的深入人心，越来越多的企业意识到了绿色营销的价值和重要性。

不仅享有大众的好感，更能提高企业的品牌价值和竞争力。

但是，绿色营销不仅仅是将环保理念融入到产品和服务中，更需要一种系统性的、长期性的营销战略。

本文将通过实际案例来探讨绿色营销模式的实践和分析。

一、大众汽车公司的生态战略大众汽车公司作为全球汽车行业的一颗耀眼明珠，一直致力于推动环保和可持续发展。

在绿色营销方面，大众公司推出了一系列的环保和可持续发展战略，其中最具代表性的是其生态战略。

这个战略将绿色营销渗透到了整个营销体系中，既体现在产品中，又体现在市场营销中。

一方面，大众公司在创新产品中反映出了环保理念，不断推出低排放、高效能的新能源汽车，比如纯电动车e-up，混合动力车Golf GTE等。

这些产品在市场中拥有高竞争力，也重新定义了汽车行业的未来发展方向。

另一方面，大众公司在市场营销中也深入地体现了生态战略的理念。

比如，在欧洲市场，它推出了一个名为“Think Blue”的环保活动，通过种植树木、减少用水、节能减排等一系列生态活动，告诉人们环保是一种生活方式，鼓励大众文化中环保理念的传播，也更加深化了人们对大众汽车公司的印象。

二、企业环保形象的再造——百度无碳排放计划在中国，百度无碳排放计划是一种具有代表性的绿色营销实践。

这个计划专门将环保理念与企业的形象相结合，推动企业形象的再造，提升企业的品牌价值和社会责任感。

通过百度无碳排放计划，百度公司向用户传递了其极强的环保理念。

该计划的创意是让人们通过使用百度搜索引擎和其他产品，来达成低碳生活的目标。

百度计划每年举行“无碳日”活动，鼓励员工和用户提高环保意识，并通过各种手段推动环保文化的普及。

除了以产品和形象作为突破口，百度还通过市场营销推广环保理念。

2016年，在中国的《国际地球小时》中，百度公司将其通过各种渠道发布了一些环保相关的新闻和知识，体现了其对全球环保问题的高度关注和参与，也展现了百度公司的良好企业形象与社会责任感。

论绿色营销在企业可持续发展中的作用第一章：引言绿色营销是指企业在生产和销售过程中考虑环境保护和可持续发展因素，积极采取环保措施并通过市场传播，以实现双重目标：环境保护和经济效益。

绿色营销已经成为企业可持续发展的一个重要方向。

绿色营销可以提高企业的品牌形象，满足消费者对环保产品的需求，为企业的可持续发展注入新动力，本文将着重讨论绿色营销在企业可持续发展中的作用。

第二章：绿色营销的概念和特点绿色营销是出于对环境的关注和对人类可持续发展的追求，企业采取一系列措施和策略，通过生产和销售环保产品来提升企业品牌形象、满足消费者需求、推动可持续发展的市场行为。

其中，绿色产品是基础，而营销手段是配套的策略，其中的特点包括：1.以符合环保标准和认证的产品作为物质基础，以符合绿色理念的营销手段为核心，实现了经济、环境、社会三重效益的有机统一。

2.绿色营销的核心是品牌价值的内涵和信誉，建立在良好的公司公众形象上，同时，它也是企业可持续发展的重要手段之一。

3.绿色营销的实施要求企业在生产过程与品牌价值体系上投入更多的资源。

第三章：绿色营销在企业推广中的表现形式企业实施绿色营销的形式多样，具体包括：1.产品设计与研发：产品设计与研发是绿色营销的基础。

通过掌握先进的技术和环保材料，开发出更加环保、健康和美观的产品，提高产品附加值和消费者的购买欲望。

2.绿色标准认证：企业通过绿色标准认证，严格执行环保标准，使产品更加符合环保要求，从而提高消费者的购买信心和接受程度。

3.绿色包装：企业采用绿色包装材料，减少废弃物的产生，从而提高环保耐久，为消费者提供良好的购物体验。

4.绿色宣传：企业通过绿色宣传推广产品，包括绿色广告、公关活动、互联网营销和社会责任营销等手段，有效地提升消费者对产品的认知和信任度。

第四章：绿色营销在企业可持续发展中的作用1.提高企业品牌形象：绿色营销可以提高消费者的品牌信任度，提高企业的品牌形象和知名度。

另外，绿色品牌形象的传达，也可以提高企业的社会声誉和客户口碑。

我国企业绿色营销探讨（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。

针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。

[关键词] 绿色营销问题对策一、绿色营销概述本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。

1.绿色营销的含义绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。

本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调,既要充分满足客体的需求,实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。

2.绿色营销的特征首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。

而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。

其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。

这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。

最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。

二、我国企业绿色营销存在的问题分析绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。

1.营销主体方面的不足目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。

我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。

绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。

本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。

二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。

企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。

2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。

这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。

3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。

三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。

例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。

同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。

2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。

例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。

3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。

很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。

四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。

一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。

2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。

企业绿色营销与可持续发展战略(一)近年来，世界各国纷纷加强了环保和可持续发展的工作，企业绿色营销也已经成为了企业可持续发展战略中重要的一环。

企业在进行绿色营销时，不仅需要关注企业自身利益，同时也需要考虑环保和社会责任等因素。

本文将分为两部分，首先介绍企业绿色营销的概念和意义，然后探讨企业如何制定可持续发展战略。

企业绿色营销的概念和意义企业绿色营销是指企业通过运用产品、包装、广告等策略，宣传自己的环保理念，以及推广环保产品和服务的一种营销方式。

企业绿色营销的主要目的是通过积极参与环保和社会责任活动，提高企业形象和市场竞争力。

企业绿色营销的核心是以环保理念为主导，营销手段主要是通过环保产品和绿色广告来传达企业环保理念的信息。

环保产品是企业实施绿色营销的核心，只有提供具有可持续性的环保产品，才能使企业绿色营销的理念进一步贯彻到行动上。

企业绿色营销对于企业的意义也十分重要。

首先，企业绿色营销将更多关注环保和社会责任，可以让企业在市场竞争中获得优势。

其次，绿色营销可以建立企业在消费者心目中的信誉，增强品牌形象，从而提升消费者忠诚度。

最后，绿色营销可以促进社会意识的提高，引导消费者更加关注“环保”的价值。

制定企业可持续发展战略制定企业可持续发展战略的第一步是树立为社会责任和环境保护尽力的品牌形象。

企业必须要清晰地认识到其在这个社会所承担的责任，并制定合适的商业战略，以实现公司和社会的双重受益。

第二步是将可持续发展战略纳入企业的核心管理体系，即使在企业发展中随着业务规模的扩大，企业也必须始终坚持环境保护，落实相关政策，合并和更新最新的环保管理规定，并加强企业在环保、资源利用和社会责任等方面的监督和考核。

第三步是要不断优化和改善产品，推广绿色产品以满足消费者需求，坚持以品质和环保作为基础的双赢模式来获得竞争优势。

第四步是推广绿色营销理念，实施绿色营销手段和策略，以促进企业形象和价值，扩大消费者圈层，获取更大的影响力。

“绿色营销”是时下经济界、学术界研究的热点问题之一，是“人类与自然和谐”这一绿色文明价值目标在市场营销中的体现。

本文从应用伦理学的角度对其进行了深入地分析，主要从其体现的伦理观，即“可持续性发展”以及对“人类中心主义”的超越进行了阐述；并进而论述了“绿色营销”中面临的“自律与他律”、“利己与利他”、“功利与公正”的伦理两难及其解决。

本文由四个部分组成，基本内容和结构如下：第一部分主要阐述绿色营销的提出和发展。

这主要包括阐述绿色营销的概念和内涵，绿色营销和传统营销的比较，以及中国企业的绿色化差距和我国企业实施绿色营销的必要性。

其差距的原因表现为生产力水平偏低、营销观念落后、绿色营销环节的脱节、大多数企业还未意识到绿色营销对企业经营活动的重要性、消费者的绿色意识尚未形成、政府没有采取足够的措施来支持绿色营销的发展。

第二部分首先阐述了绿色营销中体现的可持续性发展的伦理观，以及对“人类中心主义”的反思和超越。

首先，新型的发展伦理观——可持续性发展，其合理性主要体现在确立一定的伦理规范，去调节人类的经济活动。

这就要求我们既要注意协调人与自然的关系，又要协调人与人、人与社会的关系，把考虑直接现实利益同人类的长远利益统一起来；既要考虑人的物质利益，又要重视人的精神文化需求；既要追求物质方面的进步，又要促进人的全面发展，使人与自然、人与社全达到和谐统一，实现可持续性发展。

在此基础上进一步确定可持续性发展的伦理观：可持续性发展不仅是一种发展观．也是一种伦理观，它要求以伦理的观点来审视社会经济的发展。

这种新型的伦理的发展观是在强调代内公平和代际公平原则的基础上，强调人与自然的和谐共处，实现经济一社会一生态的协调、持续的发展。

其次，从绿色营销中体现了对“人类中心主义”的反思和超越。

从两个方面阐述：第一，现代性人类中心主义及其反省，现代性的人类中心主义是与剥夺型的社会发展模式相对应的生存观念，它反映的人类生存状态，则是从所谓“当下匮乏”向“未来匮乏”转换的中间状态。