及时沟通_广州时代糖果二期广告传播策略 (2).ppt

旺仔糖果广告策划重庆第二师范学院美术系2010级艺术设计本科制作组组长：李亮制作组成员：黎成娇蔡琳梦目录第一部分市场环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素.............1页市场营销环境中的微观制约因素................2页市场概况....................................3页营销环境分析总结............................4页消费者的总体消费态势........................5页现有消费者分析..............................6页潜在消费者...................................6页消费者分析的总结............................6页产品特征分析.................................6页产品生命周期分析.............................7页产品的品牌形象分析..........................7页产品定位分析.................................8页产品分析的总结...............................8页企业在竞争中的地位...........................9页企业的竞争对手...............................9页企业与竞争对手的比较.........................10页企业和竞争对手以往的广告活动的概况...........11页企业和竞争对手以往广告的目标市场策略.........12页企业和竞争对手的产品定位策略..................12页企业和竞争对手以往的广告诉求策略..............13页企业和竞争对手以往的广告表现策略..............14页企业和竞争对手以往的广告媒介策略..............14页广告效果......................................14页总结..........................................15页第二部分?广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）广告的目标...................................16页目标市场策略.................................16页产品定位策略.................................17页广告诉求策略.................................18页广告表现策略.................................19页广告媒介策略.................................20页第三部分?广告计划广告目标.....................................21页广告时间.....................................21页广告的目标市场...............................21页广告的诉求对象...............................22页广告的诉求重点...............................22页广告表现.....................................22页广告发布计划.................................23页其他活动计划.................................23页前言旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。

糖果推广方案策划书3篇篇一《糖果推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于休闲食品的需求也日益增加。

糖果作为一种受欢迎的休闲食品，具有广阔的市场前景。

然而，市场上糖果品牌众多，竞争激烈，我们需要制定一个有效的推广方案，以提高我们品牌糖果的知名度和市场占有率。

二、推广目标1. 在半年内，将品牌糖果的知名度提高 50%。

2. 在一年内，使品牌糖果的市场占有率提高 20%。

三、推广策略1. 产品策略推出多种口味和包装的糖果，满足不同消费者的需求。

注重产品的品质和安全，确保消费者放心食用。

2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。

定期推出促销活动，吸引消费者购买。

3. 渠道策略加强与超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。

开拓电商渠道，通过线上销售扩大产品的销售范围。

4. 促销策略在超市、便利店等场所进行现场促销活动，如免费品尝、打折促销等。

利用社交媒体、网络广告等进行线上推广，吸引消费者的关注。

与其他品牌进行联合推广，扩大品牌的影响力。

四、推广执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的研发和包装设计。

确定合作渠道，签订合作协议。

制定促销活动方案，并进行培训。

2. 第二阶段（4-6 个月）产品正式上市，在各大渠道进行铺货。

开展现场促销活动，提高产品的知名度。

利用社交媒体、网络广告等进行线上推广。

3. 第三阶段（7-12 个月）对推广效果进行评估，根据评估结果调整推广策略。

继续加强渠道建设和促销活动，提高产品的市场占有率。

建立消费者反馈机制，不断改进产品和服务。

五、推广预算1. 产品研发和包装设计费用：[X]万元。

2. 渠道建设费用：[X]万元。

3. 促销活动费用：[X]万元。

4. 线上推广费用：[X]万元。

5. 其他费用：[X]万元。

六、推广效果评估1. 定期对产品的销售数据进行分析，评估推广效果。

2. 通过消费者调查、问卷调查等方式，了解消费者对产品和推广活动的反馈。

糖果推广策划书模板3篇篇一糖果推广策划书模板一、前言糖果是人们喜爱的食品之一，不仅口感美味，还能带来愉悦的心情。

随着市场的竞争日益激烈，如何推广糖果产品并吸引消费者成为了关键。

本策划书旨在提供一个全面的糖果推广方案，以帮助糖果品牌在市场中脱颖而出。

二、市场分析1. 目标市场：确定糖果的目标消费群体，例如年龄、性别、地域、消费习惯等。

2. 市场需求：了解目标市场对糖果的需求和偏好，包括口味、包装、功能等方面。

3. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，找出竞争优势。

三、产品定位1. 品牌定位：确定糖果品牌的定位，如高端、中端或大众市场。

2. 产品特点：强调糖果的独特卖点，如优质原料、独特口味、健康概念等。

3. 产品线：规划产品线，包括不同口味、包装和规格的产品，以满足不同消费者的需求。

四、推广策略1. 广告宣传：制定广告计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体的选择和投放策略。

2. 促销活动：设计促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。

3. 公关活动：举办公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提高品牌知名度。

4. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌美誉度和忠诚度。

五、销售渠道1. 零售渠道：选择合适的零售渠道，如超市、便利店、专卖店等，确保产品能够广泛铺货。

2. 电商渠道：开拓电商平台，如淘宝、京东等，提高线上销售份额。

3. 批发渠道：与批发商建立合作关系，扩大销售范围。

六、营销团队1. 组建营销团队：招聘专业的营销人员，包括市场推广、销售代表、客服人员等。

2. 培训营销团队：对营销团队进行培训，提高业务水平和销售技巧。

3. 绩效考核：建立绩效考核制度，激励营销团队成员积极工作。

七、预算安排1. 广告费用：预算广告宣传的费用，包括媒体购买、制作费用等。

2. 促销费用：安排促销活动的费用，如赠品、折扣等。

3. 公关费用：预留公关活动的费用。

4. 营销团队费用：支付营销团队成员的工资、福利等费用。

糖果类营销策划方案案例一、市场概况分析在现代社会，糖果已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，无论是小朋友还是成人，都对糖果有着极高的需求。

然而，糖果市场竞争激烈，品牌众多，如何在市场中脱颖而出，成为消费者的首选，就需要有一套创新而有效的营销策划方案。

二、目标群体分析我们的目标群体主要包括儿童和年轻人。

儿童是糖果市场的重要消费群体，他们对糖果的兴趣和需求都非常高。

年轻人则是追求时尚和个性的消费者，他们对于品质和口味要求较高。

因此，在营销策划中，我们要针对这两个群体的不同需求制定不同的策略。

三、核心竞争力分析1.品质保证：糖果产品无论在口感还是口味上都要达到最高品质的标准，保证消费者的口感和口味需求。

2.创新产品：通过研发和创新，推出具有新口味、新包装、新形态等特点的糖果产品，吸引消费者的眼球。

3.品牌形象：打造有特色的品牌形象，通过品牌故事、品牌标识等方式，与消费者建立情感联系。

四、推广活动设计1.营销策划活动（1）目标：提高产品知名度和销量，并增强品牌形象。

（2）活动内容：-举办糖果品尝会：邀请消费者和媒体参与，让大家亲自品尝我们的糖果产品，了解我们的产品特色和口感。

-社交媒体推广：通过各大社交媒体平台推广我们的糖果产品，如微博、微信、抖音等，制作有趣的短视频和图片，吸引用户点击和分享。

-线下推广活动：在商场或超市开展糖果展销活动，赠送小样或优惠券，吸引消费者前来品尝和购买。

-与知名博主合作：邀请知名博主进行产品试用和推广，引导粉丝购买我们的产品。

2.促销活动设计（1）目标：吸引消费者购买和体验我们的糖果产品。

（2）活动内容：-限时特价：设定一定时间的促销活动，在特定渠道销售我们的产品，打折和优惠价格吸引消费者购买。

-赠品促销：购买一定数量或金额的糖果产品，赠送小礼品或赠品，增加消费者的购买欲望。

-会员优惠：建立会员制度，在会员购买糖果产品时享受优惠价格或额外的礼品。

-二次消费优惠券：在消费成功后赠送消费者一张二次消费优惠券，鼓励消费者再次购买我们的产品。

糖果市场广告整体宣传策略亲爱的顾客们，我们很高兴向您推荐我们最新的糖果市场广告整体宣传策略。

无论是小孩子还是大人，每个人都有属于自己的甜蜜欢乐时刻。

我们致力于提供优质的糖果产品，为您带来愉悦的口感和无限的快乐。

首先，我们的广告宣传将遵循以下几个主要原则：1. 诱人的外观：我们致力于为您提供最出色和令人垂涎的糖果外观。

我们的设计团队将精心雕琢每一款糖果，使之成为艺术品般的存在。

无论是华丽的装饰还是独特的形状，我们保证每一个糖果都能吸引您的目光。

2. 独特的口味：我们的糖果不仅外观诱人，而且口味更是独特而美味。

我们的糖果大师们经过精心挑选和调配，确保每一款糖果都能在口中带来绝佳的口感和回味无穷的享受。

3. 健康与营养：我们深知消费者对于健康和营养的关注。

因此，我们不仅仅追求美味，更注重保持糖果的健康度。

我们选择使用无添加糖、天然色素以及优质成分制作我们的糖果，确保您在享受美味的同时，也保持了健康的生活习惯。

4. 多样化的选择：无论您是喜欢巧克力、硬糖、软糖还是口香糖，我们都有无数种选择供您挑选。

我们将提供多种不同的系列和口味，满足不同消费者的需求和口味偏好。

在广告宣传方面，我们将采用多种渠道进行推广：1. 电视广告：我们将制作精美的电视广告，展示我们的产品外观和口味，让广大消费者对我们的糖果产生兴趣。

2. 社交媒体：我们将运用社交媒体平台的力量，通过照片、视频以及用户评价等方式，吸引更多人关注我们的产品。

3. 线下推广：我们将在商场、超市和独立店铺等地点组织推广活动，让消费者有机会亲自品尝我们的糖果，加深对我们品牌的认识和印象。

4. 合作伙伴：我们将与各大零售商和超市建立战略合作关系，以提高我们的市场覆盖率和销售渠道。

最后，我们将提供优惠活动和礼品套装，以吸引更多的消费者购买我们的糖果。

我们相信，优质的产品配上精心的宣传策略，一定能够让更多的人感受到我们的独特魅力。

感谢您对我们的支持和关注。

期待您能在糖果市场发现属于自己的甜蜜时刻！此致糖果市场亲爱的顾客们，我们感谢您对我们糖果市场的关注和支持！在这个充满甜蜜和欢乐的世界里，我们致力于为您带来更多愉悦的时刻和回忆。

糖果促销方案策划糖果促销方案策划一、背景介绍近年来，糖果市场竞争日益激烈，消费者对于糖果产品的需求也在不断增长。

为了提升品牌知名度和销售额，我们制定了一套糖果促销方案策划，旨在吸引更多消费者，提升销售业绩。

二、目标设定1. 提高销售量：通过促销活动，预计销售量增长20%以上。

2. 增加品牌知名度：通过广告宣传和线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。

三、活动策划1. 优惠券发放策略：向目标消费者发放糖果优惠券，吸引其购买糖果产品。

执行方式：线上、线下购买糖果产品的消费者均可获得相应金额的优惠券。

目标：吸引新客户、提高回头客购买率。

预期效果：增加顾客购买欲望，提高销售额。

2. 限时促销活动策略：设立短期促销活动，引起消费者购买的紧迫感。

执行方式：设定糖果产品的限时促销，如打折、赠品等。

目标：吸引消费者在短期内购买糖果产品。

预期效果：增加销售量，提高客户黏性。

3. 品牌合作推广策略：与相关品牌合作，进行联合促销。

执行方式：与其他食品品牌、零售商合作，进行共同推广活动。

目标：拓宽销售渠道，增加品牌曝光度。

预期效果：吸引更多目标消费者，提高销售额。

四、营销渠道1. 线上渠道：通过自有网站、社交媒体平台（如微博、）进行糖果促销活动宣传。

2. 线下渠道：在超市、便利店等零售商进行糖果陈列、促销活动。

五、推广计划1. 制作宣传海报、宣传册，发布到线上渠道，印刷成物料，在线下渠道进行分发。

2. 利用社交媒体平台进行促销活动的宣传和互动，吸引潜在客户的注意。

3. 邀请知名美食博主、美食达人参与活动，进行推广报道并产生口碑效应。

4. 在线下渠道定期举办糖果品尝会、糖果制作课程等活动，吸引消费者参与。

六、预计投入与收益分析1. 预计投入：市场调研、活动策划、宣传物料制作、礼品采购等预计投入总额为X万元。

2. 预计收益：根据过往经验和市场预测，预计活动实施后销售额将增长X万元。

七、评估与调整1. 通过活动期间的销售数据和市场反馈，评估活动效果是否达到预期目标。

一、活动背景随着生活水平的提高，糖果已成为人们日常生活中不可或缺的休闲食品。

为了提升品牌知名度，增加市场份额，激发消费者购买欲望，特举办本次糖果活动促销活动。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。

2. 增加糖果产品销量，提高市场份额。

3. 吸引新客户，培养潜在客户。

4. 提升消费者对品牌的忠诚度。

三、活动主题“甜蜜来袭，共享欢乐时光”四、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日五、活动地点全国各大超市、便利店、线上电商平台六、活动对象18-45岁糖果消费者七、活动内容1. 线上活动（1）线上优惠券发放：在官方微博、微信公众号、抖音等平台发放限量优惠券，消费者凭券可在指定时间内享受折扣优惠。

（2）线上互动游戏：开展线上糖果知识问答、糖果DIY大赛等活动，参与者有机会赢取精美礼品。

（3）直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场展示糖果产品，互动解答消费者疑问。

2. 线下活动（1）限时抢购：在活动期间，每天上午10点至下午2点，全国各大超市、便利店推出限时抢购活动，消费者可享受折扣优惠。

（2）糖果DIY体验：在商场、购物中心等公共场所设立糖果DIY体验区，消费者可现场制作属于自己的糖果，享受制作乐趣。

（3）亲子互动：举办亲子糖果DIY活动，家长与孩子共同参与，增进亲子感情。

（4）抽奖活动：消费者在购买糖果后，可参与现场抽奖，赢取丰厚奖品。

八、活动宣传1. 线上宣传（1）官方网站、微博、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，吸引消费者关注。

（2）与各大电商平台合作，进行活动推广。

（3）邀请网红、意见领袖进行活动宣传，扩大活动影响力。

2. 线下宣传（1）在各大超市、便利店张贴活动海报、易拉宝等宣传物料。

（2）通过户外广告、公交广告、地铁广告等渠道进行宣传。

（3）与商场、购物中心合作，在活动期间进行现场宣传。

九、活动预算1. 线上活动预算：20万元（优惠券制作、线上互动游戏开发、直播设备租赁等）2. 线下活动预算：50万元（活动场地租赁、糖果DIY材料、奖品采购、宣传物料制作等）3. 宣传预算：30万元（线上广告投放、线下广告制作、合作推广等）十、活动效果评估1. 销售数据：统计活动期间糖果产品的销量，与去年同期进行对比。

糖果行业营销方案摘要本文档旨在提供一个全面的糖果行业营销方案，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过分析市场趋势、目标客户群体和竞争对手，提出了一系列创新的营销策略，包括品牌建设、产品定位、促销活动和数字营销等。

通过实施这些策略，糖果企业将能够吸引更多的消费者，提高品牌知名度，并在市场中取得更大的份额。

1. 引言糖果行业一直是一个充满竞争的领域，消费者对各种不同类型和品牌的糖果有着不同的偏好。

为了在市场中立足并获得成功，糖果企业需要开发出创新的营销方案，以吸引目标客户并促进销售增长。

2. 市场分析在开展营销活动之前，了解当前市场状况是至关重要的。

通过分析市场趋势、目标客户群体和竞争对手，糖果企业可以更好地制定营销策略。

市场趋势表明，现代消费者更加注重健康和天然的食品选择。

因此，有机糖果、无添加剂的糖果等健康型产品正变得越来越受欢迎。

此外，消费者对个性化和创新的包装设计以及特殊口味的糖果也有较高的需求。

目标客户群体主要包括儿童、青少年和年轻成年人。

这些消费者对于糖果的品味、口感、外包装、品牌知名度和价格敏感度都有所不同，因此在制定营销策略时应考虑到这些差异。

竞争对手分析包括糖果企业的品牌知名度、产品特点、市场份额和营销策略。

通过了解竞争对手的优势和不足，可以帮助糖果企业更好地定位自己，并制定相应的营销策略。

3. 品牌建设品牌建设是糖果企业成功的关键。

一个强大的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

以下是一些建议：•品牌定位: 糖果企业应确定自己在市场上的定位，例如专注于提供健康型糖果、手工制作糖果或独特口味的糖果等。

通过与其他竞争对手的差异化，找到独特的卖点。

•品牌形象: 设计一个识别度高的品牌标志和标语，以在消费者心中建立品牌形象。

在包装和广告中一致地展示品牌形象，引起消费者的共鸣。

•品牌故事: 制定一个有吸引力的品牌故事，将产品与消费者共鸣，从而增强品牌的认可度和忠诚度。

4. 产品定位产品定位是将产品与目标客户的需求相匹配，以实现销售增长的重要步骤。

糖果活动推广策划方案一、背景分析糖果作为一种小吃食品，深受大众的喜爱，而糖果活动作为一种文化消费的形式，也逐渐受到了人们的关注和喜爱。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，糖果行业也呈现出了蓬勃的发展态势，竞争日益激烈。

因此，如何通过推广活动提高品牌知名度和销售额，成为糖果企业需要面对的重要问题。

二、目标市场分析1.主要目标市场：儿童和青少年市场。

根据市场调研数据显示，儿童和青少年市场是糖果行业的主要消费群体，他们对糖果的需求量大且容易被新奇的包装和广告吸引。

同时，他们也是推广糖果品牌的潜在消费者，因此，主要的推广活动应该针对儿童和青少年市场展开。

2.次要目标市场：成年人市场。

虽然成年人市场在整体消费数量上不如儿童和青少年市场，但是成年人市场的购买能力较强，而且他们对于品质和口感的要求也较高，因此，如果能够在这个市场打开一片天地，对于推广糖果品牌和提高销售额都具有重要意义。

三、推广策略1.建立品牌形象（1）品牌定位：以满足消费者口味需求为中心，追求创新和独特性。

（2）品牌形象：以快乐、甜美、时尚为主打，强调产品的可爱性和可玩性。

（3）品牌口号：快乐之选，甜蜜分享。

2.营销渠道拓展（1）线上渠道：建立官方网站和在线社交平台，展示产品信息和推广活动，与消费者建立互动联系。

（2）线下渠道：与各大超市、便利店合作，开展糖果产品的专卖或特卖活动，提高产品的曝光度。

3.创新产品推广（1）引进外国糖果：引进一些独特的外国糖果，满足消费者的多样化需求，并通过推广活动宣传其独特性。

（2）定制礼盒：推出限量定制礼盒，通过限量和特殊包装提高产品的独特性和卖点，吸引消费者购买。

4.主题活动推广（1）举办糖果美食节：组织一场以糖果为主题的美食节，吸引消费者来品尝不同种类的糖果，通过展览、品鉴、表演等方式丰富活动内容，提高品牌知名度和产品曝光度。

（2）推出糖果盲盒：类似于盲盒文化，推出糖果盲盒活动，购买者无法事先确定糖果的种类，增加了活动的趣味性和刺激性，提高消费者的参与度。