论老字号药店——当属广誉远

意蕴：晋地老字号作为晋商峥嵘岁月的承载，“老字号”这三个字的意蕴可谓深远。

那些风云一世的晋商的名字与那些古意幽然的老匾额有着密不可分的联系。

尽管现在我们可能偶尔只是从都市的楼丛背后扫视过它们。

但每每只要停下脚步，那深掩门楹的陈年故事便会扑面而来。

让我们久久追索，无法释然。

斯事已逝，晋商那独具韵味的过去却并不会从我们的指隙、视野里轻轻漏掉。

清和元：傅山题匾中华老字号，贵在一个“老”字上，位于太原市桥头街大濮府丁字路口东侧的清和元饭店当之无愧。

该店兴创于明朝崇祯年间的壬申年，已有380余年的经营历史。

延续这么多年的老饭店，在太原市可谓少有，在中华大地上亦为数不多。

头脑据该店老板后裔朵振帮介绍，其祖上从宋朝时，由甘肃迁来太原南仓巷居住谋生，仍遵循回民的古老民俗：“苦难回民三把刀，有的沿街卖切糕，有的饭铺挥厨刀，有的杀牛宰羊卖辛劳。

”朵家初来摆肉案，以卖牛羊杂割为生。

明朝崇祯壬申年，傅山先生失偶之后，在“既绝世事而家传，故有禁方乃资以自活”的思想支配下，既孝母堂前，又施医于平民百姓。

然而他在现实中发现，单靠行医能救几人?想到老母身体多病，吃了自己所配的食疗药膳“头脑”后，身体逐渐强健。

于是，便把这种食品传给朵家经销。

摊点由傅山先生起名“清和元”，并亲书门匾。

此后，陡然生意火暴而逐年兴旺。

到了清康熙年间，家产渐丰，朵家甚至有了培育举人的资产财富。

如今太原清真古寺内所挂“唯德是辅”的牌匾，就是朵家第一代朵钦之孙朵鼎举人在乾隆丁卯年中举时所挂的一块。

发展到清朝道光年间，朵林风经营时，店铺已建成一座二层楼房四合院，生意达到鼎盛。

据朵林风老财东的五儿媳――麻裕老太太讲述：她16岁嫁到朵家，老翁朵林风已白发苍苍，快80岁了，还很精神，还能亲身管理店铺。

每年从绥远购买二岁子绵羊、羯羊200余只，回来再用黄酒糟、豆子等配的饮料喂养得膘满肉肥，挑选着宰杀食用。

好肉用做“头脑”和涮羊肉，下脚料用做丸子和馅类，下水选择着做炒菜，余下来的与骨头肉做杂割，一点也没有浪费掉。

同仁堂——老字号经营的成功典范一、案例综述本案例介绍的是北京同仁堂是中医药行业文明遐迩的老字号、中医药的第一品牌,他在经营中始终坚持传统制药特色,其产品以质量优良、疗效显著闻名海外,并在经营中大胆创新而有了长足的进步使他成为经典的老字号。

通过调查了解同仁堂的,探究它保持传统并致力于创新的方法。

一、同仁堂的传统经营与保持同仁堂历史久远,文化底蕴深厚,经济与文化交相辉映,积淀而成“同仁堂”文化。

重质量、刻意精研,依德、诚、信树企业形象,以人为本凝聚一方。

同仁堂人视产品质量如生命。

自创立之初,同仁堂人便谨遵“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,一直至今。

他们完善严格的内控标准,用地道的药物,严守炮制之规。

在工艺方面精益求精,不断创新,日趋精湛。

90 年代以来,同仁堂在技术方面加大投入,更新设备,以进一步提高产品质量。

“同修仁德,济世养生”是同仁堂企业精神的集中体现,反映了企业的价值取向,一直影响着同仁堂人。

他们把养生济世作为经营宗旨,几百年来,同仁堂人代代相传,赢得了世人的高度赞誉。

在市场经济中,利润是衡量企业经营效果的标准,但在同仁堂人眼中,它并不是唯一的标准,甚至不一定是首要标准。

同仁堂把树立正确的义利观作为企业文化的重要组成部分,教育职工以诚为本、以信求利,企业才能在市场经济竞争中立于不败之地。

同仁堂注重用同仁堂文化理念凝聚全体员工,形成一种团队合力与向心力。

同仁堂的的经营保持了传统的优良的经营方式,摒弃了不合理的经营方法,在此基础上进行了企业的创新与改革。

三、同仁堂的创新同仁堂的经营创新包括:经营理念的创新和经营组织的创新,企业的经营机制的改革,产品创新,市场创新1、经营理念的创新同仁堂注重产品的质量,对于所用药材做到“取其地,采其时”。

他们以客户为导向,从消费者的切身利益出发,在诚信方面也做到顾客至上的要求。

注重创新,利用现代手段,发行股票,经营的产品变得现代化,多样化,涉及的领域越来越广,实现集团化。

谈同仁堂品牌的经久不衰之道摘要：作为拥有343年历史的老字号，“同仁堂”三个字可谓是同仁堂的金字招牌，而同仁堂是怎样打造自身品牌，创造三百年不倒的医药界奇迹，确实值得研究。

同仁堂品牌的成功绝非偶然，通过对资料的研究分析发现，是文化、诚信、品牌意识等的共同作用打造了同仁堂品牌。

本文从同仁堂的品牌文化、品牌意识、同仁堂的“以义取利，义利共生”、“诚信为本，药德为魂”及其与时俱进锐意创新的现代化经营方式等五大方面具体阐释了同仁堂品牌的经久不衰之道。

关键词：同仁堂品牌品牌文化品牌意识品牌形象提到同仁堂，你是会想到它淡淡的药香，还是它那古朴庄严的装潢？是它百年的厚重历史，还是它各式的药品？是它流传百年的故事，还是它传承至今的品牌文化？是它现代的不断创新，还是他经久不衰的质量和信誉？无论你想到的是什么，同仁堂作为承载着300多年历史的中药老字号，作为中国第一个驰名商标，作为中药第一品牌，从创始至今，一路走来，可谓历经风雨。

这一路中，有创始者的豪迈，有中兴者的用心，有新时代生生不息的奋进，更有药德精神、品牌文化代代相传的体现。

北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（1669年），至今已有343年的历史。

享有“中国最具影响力行业十佳品牌”、“中国企业文化品牌建设十佳单位”、第一批国家级非物质文化遗产名录”等几十项荣誉。

从当初的同仁堂药店，到现在已经蜕变成同仁堂集团，并经形成了在集团整体框架下发展的现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块，配套形成十大公司、二大基地、二个院、二个中心的“1032”工程①，其中拥有境内、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合资公司（门店）28家，遍布15个国家和地区。

同仁堂经历了清王朝由盛到衰、几次外敌入侵、军阀混战、新民主主义革命等的历史沧桑，所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了根本性的变化，但同仁堂经历数代而不衰，在海内外信誉卓著，树起了一块金字招牌，可谓药业史上的一个奇迹。

中国古代的著名药店展开全文中国历史上有“四大药店”之说，分别是——诞生于清朝同治年间（1874年）的杭州胡庆余堂，由红顶商人胡雪岩创办；诞生于清朝康熙年间（1669年）的北京同仁堂；诞生于明朝万历年间（1600年）的广州陈李济，享誉南方；诞生于明朝嘉靖年间（1541年）的山西广誉远。

同仁堂起始于康熙八年（1669年）清太医院历目乐显扬创办的同仁药室，“同仁”二子起源于同仁堂镇店之宝铜人密切相关。

铜人即立体铜人模型，根据北宋时著名医学家王惟一造了两个空心铜人体模型，其全身标注了559个穴位，666个针灸点。

铜人既是针灸医疗的范本，又是医馆院教学与考试的工具。

乐氏原本以“铜人”作为同仁堂的标准，后因其不雅，特改为“同仁”。

同仁堂应该是中国中医药工业化的鼻祖，康熙二十七年乐显扬病逝，其子乐凤鸣接续祖业，于康熙四十一年在北京前门外大栅栏街路南开设了同仁堂药铺。

乐凤鸣幼承家学精通医药，刻意精求丸散膏丹及各类剂型配方，分门汇集成书《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》，该书收载宫廷秘方、古方、家传秘方、历史验方。

并为同仁堂制作药品建立其严格的工艺规范，提出“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢省物力”。

自此以往，同仁堂药品对症服用，无不应验，同仁堂因而名声大振，同时也于雍正元年（1723年），同仁堂正式开始供奉清宫御药，延续清王朝八代皇帝，历时188年。

同仁堂打的名牌产品—“十大名药”：牛黄清心丸、安宫牛黄丸、女金丹、再造丸、活络丹、参茸卫生丸、如意长生酒、虎骨酒、益母救苦丹、八宝墨药。

400多年前，也就是1600年的一天，广东省南海县人李昇佐在码头捡到一包银两，他没占为己有，而是日复一日在原地苦等失主，最终等来了失主陈体全并将银两如数归还。

感念于李昇佐的高风亮节，陈体全得知李昇佐经营着一家中草药店后便决定拿出一半银两投资李的中草药店，并将草药店取字号“陈李济”，寓意“存心济世”。

在400多年历史中，陈李济研制了包括膏、丹、丸、散、茶、酒等众多类型产品，销售遍及南北大地，甚至远销至东南亚各国。

鹤年堂：六百载岁月见证中华养生历史
大凡五十岁以上的北京人，都念得出一句顺口溜：“丸散膏丹同仁堂，汤剂饮片鹤年堂”!可见，鹤年堂饮片剂在全北京城的赫赫有名。

而说到这所老药房本身，更有讲不完的历史，道不尽的典故。

它的历史要追溯到1405年（明朝永乐三年）。

比创立于清康熙八年（1669年）的同仁堂还要早264年，是现存年代最久远的、从事中医药养生的药铺，在明清两朝就以为皇宫配制药膳、养生酒、茶等扬名海内外。

六百年间，它屹立在宣武门外的菜市口，见证了历史无尽的沧桑！而丁鹤年、严嵩、杨继盛、戚继光、李时珍、孝庄皇太后、王懿荣、谭嗣同、冯玉祥等等诸多风云人物都与鹤年堂有着千丝万缕的联系。

此外，它还与甲骨文――中华民族四千年文明源头的发现有最直接的关系。

鹤年堂当年分为前店后厂，设有经理、账房、门市部、斗房（饮片拣选车间）、丸药房（丸散膏丹制作车间）、刀房［饮片切制车间）、鹿囿（养鹿场）、电碾房，印刷房。

1929年初设第一支店，位于东安市场西门内；1935年8月设第二支店，位于西单百货商场西门对面；1936年4月设第三支店，位于陕西省西安市鼓楼前（1951年停业）。

北京解放后，实现公私合营；“文革”期间，曾改名为“人民药店”和“莱市口药店”；“文革”后，恢复老字号。

作为中华民族医药文化的瑰宝，鹤年堂享有“中华养生第一老字号”，“京城养生老字号，历史悠久第一家”等荣誉称号是当之无愧的。

无法统一观点的美丽传说
关于这一老字号的来由，学界可谓众说纷纭，各执一词。

最可靠的。

北京老字号中药店编者按：“有情义有担当，无依无傍我自强，集百草要让这世界都香，无悔一腔血，有意济苍生……”一部《大宅门》讲述了以“同仁堂”为原型的医药世家的百年沉浮，也唤起了老北京人对中药的热情，如今，“酸、苦、甘、辛、咸”的中药五味早已搅入了普济苍生的人间百味。

细数现下老北京最火的七家中药店，各位闲来无事时可以随心一逛，看看还能闻到旧时的百草香么？1、同仁堂同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的古训北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（1669年），在三百多年的历史长河中，历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工、品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见存心有天知”的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。

自雍正元年（1723年）同仁堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年，这也造就了同仁堂人在制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。

把康熙爷的怪病治好了高手还是在民间相传康熙皇帝得了一种怪病，宫中御医把所有名贵药材都用遍了，就是不见好转，他一怒之下停止了用药。

一次康熙独自出宫微服夜游，发现有一个小药铺，见一个四十多岁的人正在烛光下夜读，猜想一定是这小药铺的郎中了。

康熙帝便隐瞒姓名上前询问病情，结果郎中对他说：“阁下不必担心，你得的不是什么大病。

只是你平日吃山珍海味太多了，再加上长期吃人参，火气上攻，因此起了红点子，以致发痒。

”说完便赠了康熙一味药。

四天后，康熙再次微服来到小药铺，告知病情痊愈并称要举荐郎中赵桂堂去当御医。

赵桂堂笑了笑说：“你错了。

我以为，行医者应为普天下百姓着想，为他们排忧解难。

进皇宫当御医，尽管享尽荣华富贵，可不能为天下老百姓治病，非我所愿，医有何益？”康熙一听，不禁说：“赵兄的德才令我佩服之至。

既然这样，你何不安下心在医道上大展前程？”赵桂堂说：“我也是这么想呀，只是行医也非易事，没有本钱，纵有凌云之志也是空谈。

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“老字号”药企成功转型案例研究导语在建国初期，我国的医疗水平极度落后，十分缺乏现代医疗的人才、药品和设备，为了解决基层医疗覆盖不足的问题，我国培养了一大批赤脚医生，采用“赤脚医生+中草药”的模式，完成了基层医疗体系的初步建设，取得了令人瞩目的成就。

在此期间，一大批中药企业也蓬勃发展，补足了现代药品的空缺。

进入新世纪以来，我国的医疗体系建设逐步完善，基层医疗的责任由现代医疗力量所承担。

传统中药企业也迎来了挑战——在中医药式微的当下，如何改革转型，成为了企业能否存活下去的关键。

而随着“国潮”概念的兴起，不少中国“老字号”药企似乎也看到了转型的契机、让我们跟随三家老字号中药企业的改革之路，深度解析曾经治病救人的中药，如何摇身一变，成为如今人人追捧的“国潮”商品。

一、“被药企耽误的日化公司”——云南白药“云南白药”由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制，1955年，曲焕章的妻子缪兰英向政府献出该药的配方，开始在其他药厂生产，“云南白药”的配方也成了保密资料。

1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药厂开始了专业化生产。

1993年，云南白药公司在深交所上市，成为云南省第一家A股上市公司。

云南白药自品牌创立起，就一直以中成药“云南白药”为主打产品。

“云南白药”是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于清光绪二十八年（1902年）研制成功，原名“曲焕章百宝丹”。

作为一款问世百年的“神药”，“云南白药”具有确切的止血、活血化淤、抗炎、愈创等疗效，成了家喻户晓的常备药品。

进入新世纪以来，“云南白药”也结合了现代制药技术，推出喷雾剂等剂型，在外用药领域上占据了一部分市场。

尽管如此，“云南白药”作为药品也开始逐渐脱离时代，在竞争中处于下风。

2005年，在进一步发掘老“云南白药”的路线以外，云南白药公司开始进军日化领域。

经过深入调研，云南白药选择了牙膏作为突破口。

云南白药结合多年中医药的经验技术，推出适合国人口腔的云南白药牙膏。

从广誉远看中医药文化的传承价值作者：岐黄来源：《现代养生·下半月版》 2016年第12期文化是一个民族的灵魂，文化的传承是一个民族自信、自强的精神源泉。

近百年来，随着传统文化的割裂，五千年中华文明孕育出的中医药却饱经沧桑，风雨几度，人才凋零，“灵魂”丢失，被科学化、被现代化、被标准化，看似前途光明，实则恩里生害，面临着生死存亡的危机。

张其成在《中医文化的失落与复兴》中指出，“中医的危机从根本上说就是中国传统文化的危机”。

“从某种意义上说，与其将中医看成是一门生命科学，倒不如将中医看成是一种生命文化”。

所以，非物质文化遗产保护应运而生，一批中医药老字号企业首当其冲。

广誉远作为中国现存历史最悠久的中药企业与药号品牌，其主导产品“龟龄集”和“定坤丹”是我国中医药宝库中的瑰宝，也是根植于传统养生方技的中医药文化的智慧结晶，现为“国家保密品种”。

2008 年和2011 年分别被列入第一批、第三批国家级非物质文化遗产保护名录，2014 年龟龄集、定坤丹传统制作技艺被文化部批准为国家级非物质文化遗产生产性示范保护基地。

广誉远在470 多年的历史传承中，先后历经了广盛号( 明嘉靖年间）、广升聚（清嘉庆年间）、广升蔚、广升远、广升誉（清光绪年间）、广升裕（民国年间）、山西中药厂（1974 年）、山西广誉远（2003 年）等十几个商号。

历经了无数次时局的混乱和王朝的兴替后，广誉远仍然一枝独秀，历尽劫波后生机盎然，其得以长存的秘密和持续经营的诀窍究竟在哪里？延年益寿与注重养生文化理念“尊德贵生”是中华民族的伟大思想，从伏羲制九针到神农尝百草、黄帝立《内经》，都昭示中华民族对于生命的关注和健康的重视。

从《黄帝内经》我们知道，上古之人已经有了“法于阴阳，和于术数”和“顺四时而适寒暑，节阴阳而调刚柔”的养生理念。

这与传统中医“不治已病治未病”的理念一脉相承。

广誉远所生产的“龟龄集”和“定坤丹”，虽然是药品，但其养生功能更为显著，如龟龄集的功能是“强身补脑，固肾补气，增进食欲”，定坤丹的功能则是“滋补气血，调经舒郁”。