网络广告学1、网络广告的特征。
①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2、请详细说明网络广告产业链的构成。
广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。
广告主：是在网上销售或者宣传自己产品和服务的商家，是广告的提供者。
任何推广、销售期产品或服务的商家都可以作为广告主。
广告主投放网络广告的最终目的或者是为了扩大产品市场的知名度，或者是增加销售量和销售额，为公司赢德利益。
提高品牌知名度、新产品上市前的造势活动、透过网络惊醒问卷调查、强化与消费者之间的互动关系和经营品牌形象等是广告主选择网络广告的最直接和最重要的原因。
网络广告代理商进行网络广告活动的策划并购买广告空间，其目的在于千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果。
网络广告媒介是以网络作为广告主和广告对象之间信息流通的中介。
按表现形式分类属于电波媒介，按功能分类属于视听媒介，按照途径分类，他综合具有印刷媒介、电子媒介、展示媒介、户外媒介和直接媒介等特性。
它既可以像印刷媒介那样随意浏览，也可以像电子媒介那样声像俱全，也可以像展示媒介那样作为背景、工具进行广告信息展示，也可以像户外媒介那样在流量大的场所发布广告信息，还可以像直邮媒介那样在网络利用电邮发送广告信息。
网络平台运营商是指建立网站提供内容服务或建立旗下集合中多提供内容服务的中小网站的网站以作为广告发布平台的供应商。
网络广告受众是指接受网络广告信息的受众。
受众课分为网络广告的媒介受众和网络广告的目标受众，前者是指通过网络媒介接触到广告的人，而后者则是广告的诉求对象。
广告活动需要在广告主的利益和广告受众的利益之间寻求一个恰当的平衡点才能成功。
3、专业网络广告代理商应该具备的条件。
丰富的网络媒体资源，广告活动的策划能力强广告效果监控精准广告的投放过程中服务无缝隙在国内广告代理制的主体有三种：媒体直接代理、专业的广告公司代理和企业内部自设广告部代理。
