市场竞争与价格形成

第三讲 市场竞争与价格机制分析

一、 竞争机制

1. 概说

（1） 两面性【讲义】

竞争关系：竞合与竞恶

当今社会是竞争与合作共生共存的时代，更强调与他人相容的合作能力—— 竞合能力。竞合是信息时代的特点。竞合关系、合作共赢也是现代社会文明进步的标志。如美国等新经济发展领先的国家，市场发育比较成熟，一个鲜明的标志就是这些国家的同行企业间都建有良好的“竞合关系”。面临新经济时代国内外市场竞争的挑战，企业间如果不能通过彼此协商、协调和合作，规范大家的竞争行为，联手进行市场竞争秩序的维护，那么，就极有可能引发全行业的恶性竞争和“价格战”，从而危及整个行业和社会的稳定。企业内部管理亦是如此，唯有团结合作、利益共享、风险分担方能凝聚人心、做大做强。

克林顿：【2013年11月18日，“《财经》年会2014：预测与战略”在北京举行。威廉·杰斐逊·克林顿基金会创始人、第42任美国总统克林顿在开幕式做主旨演讲。克林顿表示：21

世纪的核心在于如何创造一个有活力，有创造力的经济，同时又使经济成果得以被全民所分享，有一个真正的社会团结和社会福利。】我几天前在缅甸，他们当时让我做同样的事情。当大家坐在一起合作的时候就会有好的成果，当大家打仗的时候，有人会赢，有人会输，但是最终两方都不会好。最后，我去年读到最重要的一本书，就是这本书叫《社会征服地球》，它的作者是一个获得诺贝尔奖的微生物学家，他叫威尔森，他已经90岁了。他这个人非常的出众，从地球上我学到生活在地球蚂蚁的数量比全世界人口的数量还要大，因为全世界70亿人。如果你把全世界的蚂蚁全放在一起，它的重量比全人类的重量还重。他这本书的结论就是他作为一个生物学家已经工作了一生，同时他也是一个社会评论家，它追溯了不仅仅是人类的历史，同时也是生物的历史。他说如果你真正看到我们地球的历史，你就会发现唯独能够取得胜利生存的种族，那就是那些会合作的种族，比如白蚁、蚂蚁、蜜蜂和人类。然后，他讲了一个笑话，比如说蚂蚁在非洲的雨林中和在南美的雨林中它们被天敌所追杀，它们当时能够感觉自己会被杀了，有些蚂蚁就爬到最高的草叶上去，然后来牺牲自己，让其它的同伴有时间逃跑。

价格形成机制

价格是市场经济中最基本的经济变量之一，是交换价值的尺度和资源配置的信号。价格形成机制是指在市场交易中，通过供求关系和市场竞争等因素的作用，决定商品价格的一套规则和过程。

一、供需关系的作用

供需关系是价格形成机制中最关键的因素之一。供给和需求的相对关系决定了市场价格的高低。当商品供大于求时，市场竞争加剧，供应商为了争夺有限的市场份额，会降低价格以吸引顾客购买，从而导致价格下降。相反，当商品需求大于供给时，供应商可以抬高价格以获取更高的收益。因此，供需关系的平衡与稳定对于价格的形成具有重要影响。

二、竞争的作用

市场竞争是价格形成机制的另一个重要因素。竞争的程度直接影响了市场价格的水平。在充分竞争的市场中，供应商之间的竞争会导致价格的下降，因为他们需要通过降低价格来吸引更多的顾客。而在垄断或寡头垄断市场中，供应商可以通过限制供给或操纵市场来抬高价格。因此，竞争的程度对于价格形成机制的有效运行至关重要。

三、成本的作用

成本是影响价格形成机制的重要因素之一。生产成本的高低直接决定了商品的市场价格。当生产成本上升时，供应商为了维持利润水平，需要提高商品价格，而当生产成本下降时，供应商则可能降低价格以吸引更多的消费者。因此，成本与价格之间存在着紧密的关系。

四、政府政策的作用

政府的干预也对价格形成机制产生重要影响。通过制定相关法规和政策，政府可以对市场进行调控，进而影响价格的形成。例如，政府可以通过调整税收政策、控制进出口等手段来干预市场供求关系，从而影响商品的价格。政府的政策选择直接关系到市场价格的走向。

总结：价格形成机制是市场经济中的重要机制，供需关系、竞争程度、成本和政府政策是影响价格形成的主要因素。通过这些因素的相互作用，市场价格不断调整，从而实现资源的有效配置。了解价格形成机制的作用和运作规律，对于企业合理定价、消费者选择购买时具有重要的指导意义。

第四章 市场竞争与价格

学习目和要求：了解市场类型及其特征，理解完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场上企业价格形成，掌握这四种市场上企业进展产量和价格决策根本原那么。

市场构造含义：是指一个行业内部买方和卖方数量及其规模分布、产品差异程度和新企业进入该行业难易程度综合状态。就是指某种产品或者效劳竞争状况和竞争程度。

市场竞争程度类型：完全竞争市场，完全垄断市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场。

第一节 完全竞争市场上价格形成

一、 完全竞争市场特征：

1、 完全竞争市场含义：完全竞争市场又叫做纯粹竞争市场，是一种不受任何阻碍和干扰市场构造。是完全自由化市场。

2、 完全竞争市场特征：

A、 没有任何外在力量干预和控制。没有政府干预，没有企业之间勾结同盟干预。

B、 生产者〔卖方〕和消费者〔买方〕数量都很多，规模小，对市场影响较小，都是市场价格接收者，而不是决定者。

C、 市场商品是无差异，买卖双方不可能因为某种原因随意抬高或降低价格。

D、 各种生产要素可以自由进入退出市场。

E、 买卖双方充分了解市场信息，在此根底上从而进展价格决策。

二、 完全竞争市场上企业需求曲线：

1、 企业需求曲线：

（1） 整个行业需求曲线〔P60图4-1〕：价格是由整个行业供应和需求曲线决定。

（2） 个别企业需求曲线〔P60图4-2〕：价格是由行业价格决定。

2、 企业平均收益和边际收益曲线：

结论：在完全竞争市场上，企业需求曲线是一条以市场均衡价格水平为高度，并与横轴平行直线。

三、 完全竞争市场上价格形成：

1、 行业短期价格形成：

（1） 行业长期均衡价格形成：图4-3

（2） 行业短期价格形成和变化：由于供应变化相对稳定和滞后，而需求变化却很活泼，会造成行业短期价格变化。图4-4

2、 企业短期价格形成：只能是市场行业价格接收者。

3、 短期内企业产量决策根本原那么：边际本钱等于边际利润时产量是最优产量。〔P63〕当边际本钱等于边际利润时，企业如果是盈利，一定是最大利润；企业如果是亏损，一定是最小亏损。 4、 短期内企业产量、价格与利润关系：

企业战略从价格竞争向非价格竞争转变的前提与条件

内容摘要：家族企业的成长过程是其内部治理不断演进和优化的过程，内部治理的演进对家族企业的成长具有鲜亮的积极意义。家族企业成长中，企业内部治理随企业资本规模的扩大，遵循从业主治理到家族治理、泛家族治理再到职业化治理演进的逻辑次序。家族企业在不同的生命周期时期其内部治理应适时演进与优化，否则其进一步进展将受到制约。

关键词：家族企业 内部治理 演进

家族企业内部治理演进的案例分析

家族企业是世界上普遍存在的一种企业形式，从规模上看，既有位居世界500强前列的巨型跨国企业，也有一样的街头小店。家族企业能否成长为大企业，与企业所具有的产业特点、所处的外部环境及自身的内部因素有较大的关系。单从内部治理这一角度来看，家族企业的成长过程必定是一个其内部治理不断演进和优化的过程，企业的内部治理假如不能与企业的进展时期相适应，必将制约企业的进展，甚至可能使其走上末路。美国汽车业的巨头——福特公司的一段进展历程提供了这方娴囊桓鼍浒咐?br>20世纪初，福特公司曾是在美国汽车行业占据绝对优势的大公司。1914年，该公司拥有13000名生产职员，汽车年产量达到26.7万辆，占据美国汽车市场48%的份额，月赢利额达到600万美元。在随后的年份中，其汽车产量一度达到美国汽车总产量的2/3。这一切要紧得益于老亨利?福特汽车流水线的发明与使用，大大降低了当时T型车的价格，扩展了汽车消费市场。

然而，在其繁荣的背后，福特公司的超级垄断地位，在20世纪20年代以后受到了由美国29家汽车厂商联合组成的通用汽车公司的严肃挑战。在阿尔弗莱德、斯隆的领导下，通用公司在内部实行专业化、制度化科学治理的同时，采纳了多品牌、多品种的产品特色化策略，在产品的舒服化、多样化、个性化上下功夫，不断进行产品创新。1924年，通用汽车公司推出了液压刹车、四门上下、自动排挡的汽车，并在1929年推出了六缸发动机，其市场份额不断扩大。面对通用公司蚕食福特的汽车市场份额的现状，福特公司期望亨利?福特能及时调整策略，按顾客需求重新设计产品。但福特全然不以为然，专门多合理性的建议都遭到了福特的拒绝，公司仍旧连续生产四缸、双门、手排挡的T型车。