微博传播现象的社会心理学分析

论影视剧传播中的“微博公关’’现象　

。李广琼刘仲蔚　

因互动性强、传播速度快、制造话题能　

力强、名人效应明显等特点，微博已经成为　

了市场营销一个绕不开的、看不见硝烟的　

“战场”，也成为电影宣传的新宠。本文以电　

影（佚恋３３　》、　（（将爱情进行到底》、电视　

剧　步惊心》等为例，探究目前影视传播　

与微博公关的互动关系。　

一、利用微博制造话题。形成营销病毒源　

电影（佚恋３３夭》的“失恋物语”、　睁　

爱情进行到底》的恶搞ＰＳ海报、动画片《蓝　

精灵》的恶搞歌词，都堪称国内微博营销病　

毒式推广的成功案例。　（佚恋３３天》官方微　

博于２０１１年６月１０日发布第一条微博，以私　

信的方式征得粉丝的失恋物语。同时组织起　

线下活动，　“失恋物语”活动将讲述失恋故　

事的博友从微博请到镜头前，为网友演绎了　

来自上海、广州、西安、沈阳等全国不同地　

区的“城市失恋物语”，分访谈和街访两个版　

本进行。这些微访谈将文字具象化出来，让　

人感同身受。他们都是最平凡最真实的人，　他们的经历也许与你相似。男人，女人，被抛　

弃，被欺骗，这些元素构成了会触动人心底的　

细微而尖锐的刺，你可以选择不述说，但你能　

忍住不去看吗？从互动性来说，电影失恋３３　

天官方微博充分利用了微博这一平台，将电影　

宣传真正做到了接收到这些信息的人群心底。　

而７月，失恋３３天官方微博乘热打铁，为网　

友在线准备了“失恋博物馆”。由粉丝上传照　

片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标　

记，收集那些曾经代表甜蜜，但如今留下疼痛　

的各种物品和回忆。如同“失恋物语”一样，　

“失恋博物馆”也得到了广泛的支持和互动。　

电影（佚恋３３天》真正做到了将电影宣传与　

“失恋文化”想结合，得到了大众的认同感，　

取得了非常好的传播效果。　

这种传播是用户自发进行的，营销者需要　

制造出一个令粉丝感兴趣的“病原体”，并且　

由粉丝自行扩散，像病毒一样自发复制、蔓　

延，从而达到推广电影信息，提高电影关注度　

重　：　’旁　卜盲　文詈　Ｚ　ｃ＝＞　●　∞　蘖薹　詈善　０１４．５　微博舆论的现象分析　口赵萱瑞　微博这一新兴的互联网社交　平台，凭借其与生俱来的特点及　优势，正被越来越多的人接受，　其日益强劲的发展势头也影响并　改变着社会舆论环境以及传统的　传播模式。基于微博的特点、发　展和使用现状，结合具体事例，　本文尝试探讨分析微博舆论现象，　以期为报网互动提供此｛　借鉴。　一、微博舆论的传播特点　１．开放性。微博作为一个　社交网络平台，只要用户将个人　的原创信息或是对某一事件、他　人发布信息的观点和评论发布到　微博上，就意味着这样的信息是　完全公开和开放的，是可以提供　给所有用户进行资源共享和参与　的。只要微博用户之间相互关注　的链条不断，那么其中任何一个　人发起的话题都可能在互联网上　迅速的广为流传，同时，微博使　用者之间高频率的互动交流，更　是为舆论的传播甚至扩大化提供　了空间。　同时，越来越多的主流媒体　和政务微博的开通，无疑提升了　微博整体的权威性和水平，使得　微博发布的内容不再仅仅是草根　网民之间的自娱自乐，更增添了　权威性和可靠性的保障。同时，　主流媒体和政务微博也可以利用　微博公开开放的特点，更好的进　行舆论引导和干涉。这种开放性，　可以说将庞大的微博用户群体凝　聚在了一个有限的平台上，舆论　的爆发和信息的传播扩大，不再　是一个漫长的过程。而实名认证　制又提升了微博舆论的权威性和　可靠性。　２．自由性。在微博的世界里，　微博的发布简短便捷，对用户的　技术要求门槛很低，且在语言的　编排组织上要求不高，微博发布　者也无需巨大的商业运营成本和　技术条件限制就可以成为微博舆　论的一份子，这在很大程度上增　强了微博的自由性。这种无局限　性的发布信息使得传统的受众实　现了巨大的身份转换，变作了参　与议程设置的一方，其影响力可　以与主流媒体媲美。微博作为数　量庞大的“自媒体”，无疑是初　步实现了最接近大众期许的言论　自由。　３．群体化。由于微博用户之　间相互关注的纽带，通常都是基　于对彼此的认同以及双方兴趣爱　好、观点看法的相同。所以，在　微博上呈现的舆论走向是群体化　的。当一个社会热点事件爆发之　后，微博上将会迅速形成不同的　舆论观点群体聚集，这些用户聚　集群，通过评论和转发的方式表　达自己的舆论观点。　二、微博舆　盼俺皤过程　１．舆论的形成期，即事件　被曝光的前期。微博上构成信源　的渠道是多种多样的，既可以是　来自草根网民即时发布的原创微　博，也可以是主流媒体、政务微　博等具有权威性的官方微博发布　的第一手新鲜信息。因此，在事　件发生前期，社会在短期内发生　较大的变动，微博上会迅速产生　未经把关的分散化、多样化的个　人意见。这就导致微博信息质量　存在良莠不齐的问题，所以并不　是每一条微博都能引起大家广泛　的关注，产生较大的社会影响力。　这时候就需要具有影响力的主流　媒体微博、政务官方微博、网　络名人、网络公知等用户通过转　发和关注的方式，使得多样化的　个人意见在社会群体的互动中趋　同。比如，近期一部关注拐卖儿　童问题的国产影片《亲爱的》的　上映，在微博上引发了对寻找失　踪儿童体制上存在漏洞的舆论大　讨论，并且引起了相关立法部门　和政府机构的重视。与此同时，　许多网友开始关注自己身边的一　些疑似失踪儿童的案例，网友们　将小孩子的照片拍下来，加上“帮　宝贝回家”的话题之后，通过网　民的号召力，就很有可能让失踪　的孩子回到父母身边。　２．舆论的爆发期，即微博、　其他新兴媒体、传统媒体形成舆　论合力。随着舆论事件的影响力　

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上海译宝信息科技发展有限公司 微博在我国的传播现状及传播特征分析

2010 年微博在国内开始普及, 作为一种网络传播现象, 目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题, 但对于它的学术探讨却很有限。据笔者在中国知网上查询, 发现相关方面的研究仅20 篇左右, 研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上,

对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。本文愿对此做一些探讨。

一、微博在我国的传播现状

微博这一概念译自英文micr o-blog ging,是一种非正式的迷你型博客。在维基百科中微博被描述为一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并公开发布的博客形式用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中, 并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读。微博建立了全国向世界联结的传播交际系统, 把人们碎片状的生活拼接成了整体, 其用140字以内的字数(网易微博可以发163个字)构建了网络人际交流的新空间、新平台。

微博凭借独特的传播特性赢得了越来越多用户的青睐国内微博在探索中向前发展。2007 年之后, 国内陆续出现了微博网站, 如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等, 它们在界面和操作方式上与T w it ter有类似之处。其中, 饭否、嘀咕等专业型网站影响力较大。但由于网站内容管理的问题, 各微博网站相继出现技术故障用户无法登陆。2009 年8月新浪开辟微博功能李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在随时随地分享身边的新鲜事儿网民将其昵称为围脖表达了网民对这一媒介形态的认同与亲切感。2010年被称为微博元年。两会期间微博问政成为时尚代表委员通过微博晒提案、议案与网友进行沟通。国家主席胡锦涛的名字在人民微博上出现标志着微博发展的一种趋势。继新浪微博之后网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务四大门户网站在微博领域出现角逐之势微博在中国迅速出现良性发展势头。2010年12月28日上海交通大学舆情研究实验室发布52010中国微博年度报告6显示截至2010 年10月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人中国微博正在以井喷的方式迅速发展。据DOCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个2011年底中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。如今在我国微博的作用也越来越明显。

“双黄连抢购热”现象的社会心理学分析

作者：傅聪聪 董振娟

来源：《山东青年》2020年第11期

摘 要：2020年1月底发生了全国范围内的抢购双黄连热潮。本次“双黄连抢购热”是在多种因素交织下产生的，从社会心理学角度来看，其中既有因事件重大、社会环境紧张、信息模糊导致的流言传播，也有以寻求行为参照和避免对偏离的恐惧为心理基础的从众心理，折射出疫情背景下人们的社会心态。针对这一群体性非理性事件，需要政府、媒体、专家、个人多方联手，降低此类事件带来的负面影响，共同预防和应对此类事件的再次发生，这对于维护社会稳定、打赢抗“疫”攻坚战具有重要意义。

关键词：双黄连;抢购热;流言;从众;群体

2019年年末，一场突如其来的新冠肺炎让全国民众措手不及，而随着疫情形势日益严峻，抢购热也“如期而至”。伴随一则“中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒”消息的发布，国内又一次上演了同“非典”时期抢购板蓝根、日本福岛核电站泄漏时抢购食盐类似的抢购双黄连事件。这种典型的“群体性非理性事件”反映出人们在重大社会危机发生时的心理状态。探究这一群体性非理性行为背后的影响因素，有利于我们降低此类事件发生的几率，减少类似事件带来的消极影响，缓解社会环境相对紧张时期人们的精神压力，便于政府开展疫情防控工作。

一、疫情下的双黄连抢购现象

2020年1月31日，人民日报、新华社等权威媒体发布了一条消息：研究初步发现，中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒。一夜之间，全网双黄连售罄，连兽用双黄连也被抢购一空，更有甚者对双黄莲蓉月饼也一并“下手”。在线下，许多市民不顾感染的危险，冒着严寒连夜在药店前排队购买，这其中，一部分人是主动抢购，另一部分则是在身边人的驱使下“被迫”加入了抢购大军。排队买药过程中，有人被挤倒在地，有人为了买药大打出手，有人甚至因此感染了病毒——河南郑州一确诊患者仅在2月2日前往一大药房购买双黄连时外出过，后被确诊为新冠肺炎病例。[1]