社会语言学

社会语言学

方言包括各种各样的变体，而产生如此多方言变体的因素有很多，例如地域的因素，社会的因素，性别、年龄的不同，说话人自身的因素还有生活在不同的种族群体，都会导致方言变体的产生。尤其是现代社会进步的脚步加快，技术向更高端、更先进的方向发展，我们生活的环境日新月异，这些都时时刻刻影响着方言变体。

一、地域方言

地域方言指的是由住在同一地区的人们所使用的方言变体。地域方言的界限通常与地域有关，例如山、河或是沼泽等障碍，都可能成为形成地域方言的条件。这是因为在以前，交通工具不发达，地区与地区之间的交流很少，所以才有了特征分明的地域方言。在大多数情况下，两个相邻的地区所说的方言，相通的地方有很多，即说不同地域方言的人彼此之间是可以相互理解的。因为，相邻地区的地域方言之间的差别是细微的，很少会有突变的过程。而现在，随着技术的发展，不论是交通工具还是大众媒体，它们不断改变人们的生活方式，使人们的生活日新月异，地区与地区之间的交流越来越多，相对独立的地区已经不存在了，年轻人受到现代技术的冲击，外来文化的影响，很少再说他们的地域方言了，所以，地域方言面临的困境就是：似乎越来越多的地域方言正在逐渐消失。

二、社会方言

社会方言指的是某一特定社会等级的群体使用的语言变体。社会方言与不同的社会条件有关。即使两个人在同一个地区出生、成长，但是由于各种社会因素，他们的说话方式不同，尽管他们所使用的地域方言相同。他们的社会背景有意无意的影响了他们说话过程中对语言形式的选择，同时，这些语言形式也反映了说话者的社会身份和地位。而口音是社会方言的一个重要的标志。所以，在正式的场合中，标准的发音是必须的。

三、语言和性别

通常情况下，语言与性别有紧密的联系，男性和女性所说的话是不同的，他们各自有各自的特点。语言学家通过观察，总结到：通常，女性比男性更具有地位意识，所以，她们的语言通常比男性的语言更接近标准语言；其次，男性和女性在说话时的语调也有不同，女性比男性倾向使用更多类型的语调；最后，性别的差异还体现在用词上，曾经有调查表明：女性比男性拥有更多的词汇量，且用词更准确。例如，在一个实验中，分别让男性和女性来描绘他们看到的颜色，男性倾向使用很笼统、很泛泛的词语，例如，蓝色，绿色，红色，而女性对颜色的描绘则非常的细致，例如，宝石蓝，草绿，夕阳红，同时，在某些词的使用上，也能看出性别的差别，例如，女性比男性倾向使用更多的形容词，例如，可爱，太好了，太糟糕了等等，且使用的频率也要明显高于男性。从总体上来看，女性的语言没有男性的语言听起来那么强势，因此，显得更礼貌一些。

都兰 王可教授 社会语言学 2012.05.22

社会交际分析

是否是较低层的社会群体模仿较高层的社会群体说话这个问题，是和我们在上一个章节所学到的对混合语连续性观点的批评有联系的。Labove一些之前的和支持他的观点的一些社会语言学家的研究似乎都在强调变体的间接模式。它指的是，当我们从低到高的审视社会阶层时，一个有记号的语言变量从高到低有序的关联，同时它也是威望变量的相反模式。LePage的观点的焦点使说话者能够在不同的方面以及不同的时间调整自己的话语,所以这似乎使得社会分层模式没有其存在的空间。在英国工作的语言变量分析家Romaine(1982b:13-14) 和J.

Milroy(1982:38-39) 发现，一个与单一语言变体有关联的单一的社会维度不足的原因与在对混合语连续性观点的批评当中提到的一样。

迄今为止的成果之一就是社交概念得到的发展(L. Milroy 1980; Milroy 和Margraine 1980)。¹¹ 这样的方法不需要大量的调查或者以身份划分的任何形式的分组，而是，你只需要辨析社交参与者的交际特征。参与者的密度和多样性是社交极为重要的两个方面。密集交际只是指那些委派的花费一些时间的说话者，知道彼此而已。L. Milroy (1980) 在图表8.6中说明了高度和低度密集的社会网络的区别。

在图表8.6的两项中，X所指代的个体都在他自己的交际圈里拥有四个对象。在图表8.6(a)中， 这些人互相都认识；在图表8.6(b)中，这四个人互相联系的唯一途径是通过X。换一句话说，如果在图表8.6(a)中的焦点人物X去参加他另两个朋友也在场的宴会，那么他不用为他们俩互相介绍；但是在图表8.6(b)中, 则必须介绍。多样性是指在众多个体中拥有一个以上基础的交点。比如，如果一个男人在自己的公司聘请了他的姐夫，并且他们俩都参加同一个教堂的唱诗班，那么他们的社交点是多项的，即三个：可通过聘用关系，家庭关系和唱诗班的关系。L. Milroy 发明了测量交际强度的方法。交际强度是指一个说话者可以对一个密集或者多样的交际构造做出的反应的程度。这项研究方法主要被用在北爱尔兰贝尔法斯特的社会语言学变体研究的调查当中。它所带来的假设是：“ 假设年龄，性别和社会阶级不变时，一个个体和自己当地的社会群体接触的越紧密，他的语言会越接近当地化的本国语的标准。”(L. Milroy 1980:175)

1 第三章 社会语言学

1.1 语言与交际

1.1.1“交际”的定义

语言是人类最重要的交际工具，那么什么是“交际”？

所谓交际，就是用某种已经建立的符号体系有意识地传递信息。

1.1.2交际手段

①语言交际手段：在人们日常交往中语言就是一种符号体系，是某个社会群体中已经存在的一种符号体系。人们用语言来交流思想，相互交往，到达彼此了解。

②非语言交际手段：身势、手势、面部表情等。

社会语言学不仅研究语言交际手段，也常常研究这些非语言的交际手段。这些语言的交际手段和非语言交际一样受到社会因素的制约。 1.1.3“信息”传递模式：

说话人是“发信者”，听话人是“收信者”。

“信道”可以是口头的，也可以是书面的，可以是电话、电视、电报、传真、电子邮件、电脑网络等。归根结底传递是还是声音、图像和文字符号。图中重叠的部分表示两者交际手段的吻合部分，剩余部分就成为噪声。

注：这里的“噪声”不单指说话时外界的物理噪声，各种语言变异都会造成说话人和听话人的语言手段不吻合，从而产生系统性“噪声”。例如：（P3）

1.1.4 反馈（feedback）

1、什么是反馈？ 2 接受者在交际过程中不断向发射这发出一些信息，表示他是否接受到发射者发出的信息。

2、反馈的类型

①语言

②面部表情

1.1.5 信道和内容

语言通过信道起作用。语言符号承载的是信息内容。因此信道和内容是交际过程中两个重要的组成部分。

1、交际信道的分类：

①独立的与非独立的：语言是独立的信道，但是姿势、表情、身势都是非独立的信道。

②静态的与非静态的：静态的信道指文字等，动态是说话、手势、嗓音等特征。

③听觉的和视觉的：听觉信道传递有声语言，视觉信道传递文字信息、图像等。

2、交际内容的分类：

①认知信息：指语言实际传递的内容，即说话的意义。

②特征信息：传达出说话人的心理状况，使人了解到谈话者本人及对方的态度，在谈话中非常重要。对于充分理解说话有不可忽视的作用。

Abstract

As an indispensible part of the society, advertising plays a crucial

role in our daily life. This paper chooses advertising languages as the

subject and mainly focuses on the sociolinguistic analysis of advertising

languages. Based on a general introduction to advertising languages, this

paper studies the influences of social factors on the usage of advertising

languages from seven different aspects. Many examples are used in the

analysis to support the author’s point of view. After the analysis, the

author makes the conclusion and suggests that the designers should take

the social factors into consideration.

Key words: advertising languages; sociolinguistic analysis; social

factors

1 摘要

作为社会生活中的不可或缺的一部分，广告在人们的日常生活中起着十分重要的作用。本文选取了广告语作为研究主题，主要从社会语言学的角度对广告语进行分析。在对广告语进行介绍的基础上，本文从七个不同的方面来研究社会因素对广告语使用的影响。作者在文章中列举了大量的例子来支持这一分析。分析之后，作者做出最终的总结，并提出建议：希望广告设计者在设计广告时能够将社会因素考虑在内。