20年春季东财《网络广告学》单元作业2

东财《广告理论与实务》在线作业2-0024
广告创意的本质属性是（）。

A:目的
B:创新
C:科学
D:表现
答案：B
商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A:广告时间长短
B:诉求对象不同
C:媒体不同
D:是否付费
答案：D
狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A:劳务
B:商品
C:服务
D:商品、劳务和服务
答案：D
大部分广告的目的主要追求（）。

A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
按广告的传播范围，广告可以分为（）。

A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
广告定义可以分为（）广告。

A:立体
B:狭义
C:广义
D:平面广告
答案：B,C
色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A:视觉性.
B:情感性
C:象征性
D:温度感。

1.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨(James Young)在其所著的()一书中提出的。

A.心理学B.创意法C.广告学D.创造学答案：B2.搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟，用()计费。

A.CPLB.CPSC.CPMD.CPC答案：D3.搜狐网是属于()。

A.网络广告联盟B.专业网站C.网络门户站点D.搜索引擎答案：C4.某媒体报道“社区送爱心活动”，统一给社区老人送去某保健品，并作大量图文并茂的说明介绍，属于()。

A.影视作品中的植入广告B.新闻形式发布的广告C.窄告广告D.论坛贴吧的广告答案：B5.有偿获取模式适合()宣传造势。

A.新产品B.老产品C.工业品D.食品答案：A6.网络广告文案写作程序可以分为()个阶段。

A.3B.4C.5D.6答案：B7.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于()，为广告客户和广告媒介提供双向服务。

A.核心地位B.中介地位C.中心地位D.重要地位答案：B8.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于()。

A.跟随流行技巧B.满足需求技巧C.提供免费技巧D.设置悬念技巧答案：B9.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。

A.广告转化率B.广告到达率C.广告转化次数D.点击次数答案：B10.北京市工商管理局()年5月18日发布了《关于对网络广告经营资格进行规范的通告》，率先对网络广告的主体资格认定做了规范。

A.1998B.2005C.2010D.2000答案：D11.声音的三要素是()。

A.音色B.音调C.音质D.音强答案：ABD12.网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面()。

A.18岁~24岁之间网民和25岁~30岁之间网民所占比例呈现下降趋势B.10岁~17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升C.10岁~17岁和31岁~60岁之间网民所占比重增大D.31岁~60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果答案：ABC13.冷色包括()。

东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
标准答案:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。

A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
标准答案:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。

A.5
B.2
C.10
D.1
标准答案:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。

A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
标准答案:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。

A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
标准答案:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。

”等,是属于( )网络广告的战术策划。

A.说服感化式
B.诱“客”深入式。

(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。

A: 社会
B: 销售
C: 艺术
D: 经济
正确答案: A
(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。

A: 策划
B: 艺术创作
C: 市场调查
D: 沟通受众
正确答案: B
(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A: 广告作品
B: 广告标题
C: 广告主题
D: 广告文案
正确答案: C
(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A: 少部分
B: 绝大部分
C: 一半
D: 全部
正确答案: A
(单选题)5: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 做好调查
正确答案: B
(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。

A: 文字
B: 图画
C: 色彩
D: 构图
正确答案: A,B,C,D
(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告主。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。

A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。

A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。

A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。

东财《网络营销理论与实务》在线作业二-0009
虽然目前国内外没有统一的网络广告标准，但大部分的供应商和客户都遵循的标准是()
A:IAB标准
B:CPM标准
C:CPC标准
D:CPP标准
答案：A
群体定价最常见的原因是____
A:产品的共享程度不同
B:有利于建立忠诚顾客基础
C:价格敏感因素
D:系统性差异
答案：C
下列关于RFM法的说法中错误的是( )
A:它是对数据库记录进行管理的一个重要法则
B:它能够将公司的顾客进行分类
C:它能够识别公司营销活动的目标顾客
D:运用它的三个指标能对客户数据库做数据挖掘
答案：D
哪种广告针对性最强，用户容易找到自己所需的内容()
A:插页广告
B:旗帜广告
C:分类广告
D:摩天楼广告
答案：C
下面哪种策略对短期交易商品、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜____
A:贸易折扣
B:累计数量折扣
C:一次性数量折扣
D:商业折扣
答案：C
会导致渠道成员追逐“个体利益”倾向的是____。

东财《网络广告学》在线作业2-0003
日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

A:电通
B:日历
C:索尼
D:丰田
答案：A
关于头脑风暴法的时间,美国创造学家帕内斯指出,会议时间最好安排在( )分钟之间。

A:40～60
B:30～50
C:15～30
D:30～45
答案：D
需要层次理论是( )提出的。

A:法约尔
B:弗洛伊德
C:赫茨伯格
D:马斯洛
答案：D
搜索联盟是指搜索引擎运营商建立的广告联盟,用( )计费。

A:CPL
B:CPS
C:CPM
D:CPC
答案：D
男性语音的频率范围是( )。

A:20～20001Hz
B:100～9000Hz
C:20～15000Hz
D:150～10000Hz
答案：B。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。

A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。

A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。

A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
标准答案:A
2.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
标准答案:A
3.广告销售效果，即对（）的影响。

A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
标准答案:A
4.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
标准答案:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
广告创意的关键是（）。

A:写好文案
B:与受众沟通
C:做好策划
D:做好调查
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A:广告作品
B:广告主题
C:广告文案
D:广告标题
答案：B
大部分广告的目的主要追求（）。

A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A:到达率
B:注目率
C:频次率
D:记忆力
答案：B
中国广告协会成立于（）。

A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。

A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
按广告的传播范围，广告可以分为（）。

A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
狭义广告亦称（）。

A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。

1.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部【参考答案】: A2.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒【参考答案】: A3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力【参考答案】: B5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳【参考答案】: D6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A.视觉性.B.情感性C.象征性D.温度感【参考答案】: BC7.广告预算书包括以下3部分（）。

A.目录B.表体C.表头D.表脚【参考答案】: BCD8.广告定义可以分为（）广告。

A.立体B.狭义C.广义D.平面广告【参考答案】: BC9.广播广告的三要素是（）。

A.音响B.人声C.对白D.音乐【参考答案】: ABD10.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD11.按广告诉求方式，广告可分为（）。

A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告【参考答案】: BD12.按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告【参考答案】: ABCD13.人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A.生理B.心理C.季节D.视觉【参考答案】: AB14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

A.错误B.正确【参考答案】: B16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0027
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
在比较多的情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递额广告信息。

A:触觉
B:听觉
C:视觉
D:嗅觉
答案：C
中国广告协会成立于（）。

A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
广告销售效果，即对（）的影响。

A:经营活动
B:广告创意
C:设计制作
D:社会活动
答案：A
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
电视广告的三要素是（）。

A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A:全面广告代理商
B:版面销售经纪商
C:独立制作商
D:专业技术服务商
答案：A,B,D
广播广告播出的形式有（）。

A:节目赞助型广告
B:特约广告。

东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
正确答案是:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。

A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
正确答案是:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。

A.5
B.2
C.10
D.1
正确答案是:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。

A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
正确答案是:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。

A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
正确答案是:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。

”等,是属于( )网络广告的战术策划。

A.说服感化式
B.诱“客”深入式。