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收稿日期：2018-03-28作者简介：王传友（1959-），男，黑龙江绥化人，绥化市社科联主席，研究方向：农业电子商务发展；李永飞（1966-），男，黑龙江肇东人，绥化市社科联副主席，研究方向：农业电子商务发展。
基金项目：2017年黑龙江省社会科学院“绥化市农业电子商务发展调研”（2017-FY03）成果。
王传友李永飞绥化市农业电子商务发展调查研究摘要：文章主要从绥化市各地围绕绥化市委、市政府提出的打造“寒地黑土之都、绿色产业之城、田园养生之地”的发展思路，将发展农业电子商务作为拉动全市社会消费、促进就业增收、带动创新创业、推动产业转型升级的重要引擎进行大力发展的现状来分析研究农业电商发展存在的问题和对策。
调研结果有助于推动全市甚至全省农村电子商务工作健康快速发展。
关键词：农业电商发展现状；问题；发展对策中图分类号：F302.4文献标识码：A 文章编号：2095-0438（2018）06-0045-04(黑龙江省社科院绥化分院黑龙江绥化152061）2017年5月，由黑龙江省社科院绥化分院牵头组织商务局、农委等相关部门人员深入绥棱、安达、北林等县（市、区）的电商园区、电商企业、村级服务网点进行了实地调研，召开了两个片区的县（市、区）电商负责人座谈会，对全市农业电子商务发展现状和存在的问题进行了深入的调查，并在此基础上研究了下步农业电商发展的主要对策。
一、全市农业电子商务发展现状（一）农业电子商务交易额高速增长。
2016年全市农业电商交易额50亿元，同比增长21%;农业电商零售额4亿元，同比增长27%（黑龙江省绥化市人民政府《中国.绥化》网）。
依据省商务厅权威数据，截止2017年9月末，绥化农业电商交易额43.09亿元，处在全省第6位；电商零售额达到5.97亿元，处在全省第5位（黑龙江省商务厅《商务信息》，2017年第43期）。
2017年年末，全市农业电商交易额突破60亿元，同比增长30%，高出全省平均水平10个百分点；电商零售额接近8亿元，同比增长100%，高出全省平均水平30个百分点（《绥化经济与社会》，2017年第11期）。
农产品电商成功案例第一个案例是“海天味业”农产品电商。
海天集团是中国最大的酱油生产企业，他们通过成立农产品电商平台，推广并销售自家农产品。
海天味业农产品电商平台提供了海量的商品信息和在线购物功能，消费者可以通过电脑、手机等终端随时随地购买海天集团的各类产品。
在农产品电商平台上，海天味业采用了直供模式，与种植户和养殖户签订合作协议，直接从源头采购农产品，保证了商品的新鲜度和品质。
同时，平台也提供了全程追溯服务，消费者可以通过扫码或者输入商品编号，查看该商品的生产过程、生产地点等信息，保证了商品的安全性和可信度。
第二个案例是“双汇”农产品电商。
双汇是中国最大的肉制品生产企业，他们通过农产品电商平台推广自家品牌的肉制品。
双汇农产品电商平台提供了丰富的商品种类和在线购物功能，消费者可以根据自己的需求选择适合的商品进行购买。
双汇农产品电商平台也采用了直供模式，与养殖户、屠宰场等签订合作协议，直接从产地采购原材料，保证了商品的新鲜度和品质。
同时，他们还建立了自己的物流配送系统，确保商品能够及时送达消费者手中。
双汇农产品电商平台注重用户体验，通过多种方式吸引用户的参与。
例如，他们推出了会员制度，用户购买一定数量的产品并注册为会员后，可以享受到积分兑换、折扣购物等福利。
他们还通过举办品鉴会、厨艺大赛等活动，增加用户的互动和参与，提高用户忠诚度。
以上就是两个农产品电商的成功案例。
通过电商平台，海天味业和双汇能够更好地推广和销售自家农产品，同时也提供了更便捷的购物方式给消费者。
这些成功案例表明农产品电商在推动农产品销售和农村经济发展方面具有巨大的潜力。
直播电商拓展农产品的线上销售渠道随着互联网的快速发展和智能手机的普及，直播电商成为了一种新兴的销售模式。
直播电商通过直播平台，将商品展示和销售结合起来，为消费者提供了一种全新的购物体验。
在这个新兴的销售模式中，农产品也逐渐成为了直播电商的热门品类之一。
直播电商拓展农产品的线上销售渠道，不仅能够提高农产品的销售效率，还能够带动农村经济的发展。
一、直播电商的优势直播电商相比传统的线下销售渠道，具有以下几个明显的优势：1. 实时互动：直播电商通过直播平台，消费者可以实时与主播进行互动，提问、咨询、评论等，增加了购物的参与感和体验感。
2. 商品展示：直播电商通过直播平台，可以将商品的特点、优势进行直观的展示，消费者可以通过直播了解商品的真实情况，提高购买的信心。
3. 信任感：直播电商主播通常是有一定影响力和粉丝基础的人物，消费者对其有一定的信任感，更容易被其推荐的商品所吸引。
4. 价格优势：直播电商通常会提供一些独家优惠和限时抢购活动，消费者可以通过直播购买到更加实惠的商品。
二、直播电商拓展农产品销售渠道的意义直播电商拓展农产品的线上销售渠道，对于农产品的销售和农村经济的发展具有重要意义：1. 扩大销售范围：传统的农产品销售渠道通常局限于农村和城市的农贸市场，直播电商可以将农产品的销售范围扩大到全国乃至全球，提高了农产品的曝光度和销售量。
2. 提高销售效率：直播电商通过直播平台，可以实时展示农产品的特点和优势，消费者可以直观地了解农产品的品质和价值，提高了销售效率。
3. 优化农产品供应链：直播电商可以直接与农产品生产者进行合作，减少中间环节，优化农产品的供应链，降低了农产品的销售成本，提高了农产品的竞争力。
4. 带动农村经济发展：直播电商的发展，为农村创造了更多的就业机会，提高了农民的收入水平，带动了农村经济的发展。
三、直播电商拓展农产品销售渠道的挑战直播电商拓展农产品销售渠道也面临一些挑战：1. 产品质量问题：直播电商的商品展示主要依靠主播的描述和展示，消费者无法亲自触摸和品尝商品，容易出现产品质量与描述不符的情况。
直播电商助力农产品销售的新途径随着互联网的快速发展，直播电商成为了一种新的销售方式，为各行各业带来了新的机遇。
尤其是在农产品销售领域，直播电商为农产品销售带来了新的途径和机会。
本文将探讨直播电商如何助力农产品销售，并分析其优势和挑战。
一、直播电商的优势1. 实时互动：直播电商通过实时互动的方式，让消费者可以与销售者进行直接的沟通和交流。
消费者可以在直播过程中提问、咨询产品信息，销售者可以及时回答消费者的问题，增加消费者对产品的了解和信任度。
2. 产品展示：直播电商通过直播的方式，可以直观地展示农产品的外观、口感、质量等特点。
消费者可以通过直播看到真实的产品情况，对产品有更直观的了解，增加购买的信心。
3. 营销效果好：直播电商通过直播的形式，可以将产品的特点、优势进行生动地展示和宣传，吸引更多的消费者关注和购买。
直播电商的营销效果往往比传统的广告宣传更好，能够更好地推动销售。
4. 传播范围广：直播电商通过互联网的传播方式，可以将直播内容传播到全国甚至全球的消费者。
消费者可以通过手机、电脑等终端设备观看直播，无论身在何处都能够参与购买。
二、直播电商助力农产品销售的新途径1. 打破地域限制：传统的农产品销售往往受限于地域，只能在当地销售。
而通过直播电商，农产品可以通过直播的方式进行销售，打破了地域限制，可以将产品销售到全国各地甚至全球。
2. 提高销售效率：直播电商通过直播的方式，可以同时向多个消费者展示和销售产品，提高了销售效率。
消费者可以通过直播购买产品，无需到实体店铺购买，节省了时间和精力。
3. 增加产品信任度：直播电商通过实时互动的方式，让消费者可以与销售者进行直接的交流和沟通。
消费者可以在直播过程中提问、咨询产品信息，销售者可以及时回答消费者的问题，增加消费者对产品的了解和信任度。
4. 提供更多的购买渠道：通过直播电商，农产品可以通过多个平台进行销售，如淘宝直播、快手直播等。
消费者可以根据自己的喜好和习惯选择购买渠道，增加了购买的便利性。
直播电商用直播助力农产品销售的新兴模式随着互联网的快速发展，直播电商成为了一种新兴的销售模式。
直播电商通过直播平台，将产品展示和销售结合起来，为消费者提供了一种全新的购物体验。
在农产品销售领域，直播电商也逐渐崭露头角，成为了农产品销售的新兴模式。
本文将探讨直播电商如何用直播助力农产品销售，并分析其优势和挑战。
一、直播电商助力农产品销售的优势1.产品展示直观生动：直播电商通过直播平台，可以实时展示农产品的外观、口感、质量等特点，消费者可以通过直播看到真实的产品情况，增加了购买的信心。
2.互动性强：直播电商可以与消费者进行实时互动，消费者可以在直播过程中提问、留言，主播可以及时回答和解答疑问，增加了消费者的参与感和购买欲望。
3.价格优惠：直播电商通常会提供一些限时优惠活动，如限时抢购、满减等，消费者可以通过直播平台购买到更加优惠的价格，吸引了更多的消费者。
4.品牌宣传：直播电商可以通过直播平台进行品牌宣传，展示农产品的品牌故事、生产过程等，提升了品牌知名度和美誉度，为农产品销售打下了良好的基础。
二、直播电商助力农产品销售的实践案例1.农产品直播带货：通过直播平台，农产品生产商可以实时展示农产品的种植、采摘、加工等过程，消费者可以通过直播了解到农产品的生产环境和质量保证，增加了购买的信心。
同时，主播可以通过直播推荐农产品，介绍其特点和用途，引导消费者进行购买。
2.农产品合作社直播销售：一些农产品合作社通过直播平台，将合作社的农产品进行展示和销售。
合作社可以通过直播平台展示农产品的品质和特点，吸引更多的消费者进行购买。
同时，合作社还可以通过直播平台与消费者进行互动，解答消费者的疑问，增加消费者的购买欲望。
3.农产品电商平台直播推广：一些农产品电商平台通过直播平台进行农产品的推广和销售。
电商平台可以通过直播展示农产品的品质和特点，吸引更多的消费者进行购买。
同时，电商平台还可以通过直播与消费者进行互动，解答消费者的疑问，提供更好的购物体验。
黑龙江省农产品电商发展分析与对策研究随着国家农业现代化进程的不断推进，农村地区的电商产业也在迅速崛起。
黑龙江省是我国最大的粮食及粮油生产区，也是重要的副食品供应基地。
伴随着农民收入的提高和市场需求的变化，黑龙江省农产品电商发展迎来了新的机遇和挑战。
本文旨在分析黑龙江省农产品电商的现状和问题，探讨未来的发展方向和对策。
一、发展现状1.农产品电商平台黑龙江省农产品电商平台已经发展成为从传统的B2C模式到O2O、S2B、B2B等多种形式，包括“黑龙江农村电商网”、“农技示范电商城”、“农联在线”、“野生蘑菇网”等多个品牌。
其中，农村电商网是黑龙江省电子商务领域的重点项目。
2.电商产业链黑龙江省的电商产业链比较完整，主要包括种植、收购、加工、仓储物流、电商平台等环节。
种植业和物流业是农产品电商发展的重要基础，同时大型电商平台、仓储物流等企业也为农产品电商提供了一定的配套服务。
3.电商销售额根据黑龙江省农业厅的统计数据显示，2017年黑龙江省农产品电商销售额达到了130亿元，同比增长了40%以上，超过全国平均水平。
其中，粮食及其加工品、水产品、蔬菜等品类的销售额占比较大。
然而，农产品电商交易量仍面临着一定的增长空间和挑战。
二、存在问题1.电商网络基础设施建设滞后农村地区网络基础设施建设比较滞后，缺乏骨干网、仓储、信息化和物流基础设施。
电商平台上线率低，快递服务范围狭窄，投诉率较高，导致部分农民对电商缺乏信任感。
2.种植业产能不足农产品电商前置环节中的种植业存在一定的生产能力和产量的不足，这就直接制约了产品的供应能力和销售量。
3.消费需求不够强劲消费者总体认可度和消费需求还不足，缺乏消费者的忠诚度和品牌认可度，这也是目前农产品电商发展面临的困境之一。
三、未来发展方向1.完善网络基础设施完善农村地区的网络基础设施建设，提高电商平台覆盖率和上线率。
及时升级快递、物流等服务，扩大服务范围，降低投诉率，提高农民消费信心。
long shi zheng>表时政□缀化市孖睇«罱渠道农产品实现“卖得好”
日前，在绥化市青冈县双峰农业产业合作社，工 作人员将一袋袋农产品装车，准备发往全国各地。
合 作社理事长邹继峰说:“现在我们每天都能接到10个 以上来自各地的电子订单，通过线上销售，我们合作 社每年可増加销售额30多万元。
”近年来，绥化市着 力推进农村电子商务发展,通过政府引导、政策扶持、定向服务等举措，引导各类农业龙头企业、专业合作 社发挥规模经营优势，积极探索物联网技术应用，开 辟网上营销渠道，实现由“种得好”向“卖得好”转变。
鼓励专业大户、家庭农场开办特色网店，加强线上销 售，向互联网要效益。
政府主导多渠道建设农产品电商平台
按照嘗主导、市场运作、多方共赢”的原则，绥化 市把“互联网+农产品营销”作为全面提升农产品流通 信息化水平、提高农业生产经营效率、健全市场机制和 功能、増加农民生产经营收益的重要突破口，列人农业 和农村经济发展的总体规划中。
切实加强对“互联网+ 农产品营销”工作的组织领导，通过示范带动、以点带 面、整体推进等方式，鼓励有条件的地区整合资源建设 电子商务网络平台,汇聚交流信息、展示销售产品。
在青冈县，县政府与北京农信通集团合作实施的 “互联网+农业”工程将规划建设“互联网+玉米高产 创建'“互联网+现代农业产业集群'“互联网+生态 观光现代农业'农村电子商务综合服务、电子商务及互 联网金_路、“互联网+精准扶贫”等六大应用体系。
将该县七大类360多种文化旅游产品和地方农特产品 进行集中展示，并开通了“村级信息服务站”网络平台，将342种具有青冈本土特色的农产品“上线”销售。
在上海,肇东白鹅互联网商业众筹论坛已成功举办 两次，通过积极开展农产品对外推介活动，肇东市已与 阿里巴巴、京东、淘宝网等电商企业对接合作，为电商与 农业经营主体搭桥引线，把肇东优质农产品全面接轨互 联网，实现了由线下实体店向线上线下同步、由区域内 向区域外、由省内向省外宣传推介的转型升级。
多管齐下加快“互联网+”进村入户步伐
在缕化，通过充分发挥农业信息网、广播、电视、报纸和乡村信息服务站的宣传推介作用，广泛发布农 产品电子商务的有关知识和网上购销的详细流程，引导农民转变传统消费观念互联网+农产品营销”进 ^入户的步伐不断加快。
绥棱县泰禾粮油物流交易中心，可为半径200公里范围内的粮食企业提供电子交易服务，引导农户调 整种植结构、规避市场风险，已将县内及庆安、海伦、北林等地的40家粮食加工企业录入平台，实现大米 网上交易近万吨。
明水县农民乔卫齐在淘宝开了一家 名叫“对面小城”的网店，专门销售明水的绿豆、黑豆、红豆等杂粮，每日成交额3000元左右,产品销售到了 广东、浙江、上海、北京、新疆等地，带动周边农民种植 杂粮等农作物近千亩。
走进青冈“互联网+”运营服务中心，文化展示、综合办公、电子商务展示、电子商务体验、“互联网+ 精准扶贫”展示、“互联网+农业”综合展示、农特产品 和文化旅游产品展示等七个功能区令人耳目一新。
作 为该县“互联网+农业”工程的综合管理服务平台，中心2015年12月30日正式启动后，采用由黑龙江猛犸 电子商务有限公司作为第三方运营的模式，全面发挥 电商孵化、电商体验、地方农特产品综合信息管理及 展示等多种复合功能。
加强培训建立高素质人才队伍
为了更好地依托黑龙江省农业电子商务平台向 公众客户、农业企业、农民合作社等单位和个人提供 农产品买卖交易、农业信息和产品溯源等服务，绥化 市多次邀请省联通公司的专业技术人员对有关人员 进行平台使用培训。
目前,已组织84家企业及合作社 通过黑龙江省农业基础信息采集系统入驻省电子商 务平台，其中北林区永安镇鑫诺瓜菜种植合作社生产 的蔬菜、安达红星集团有限公司生产的奶酪、海伦市 野泰蔬菜加工有限公司生产的干菜、青冈双峰农业合 作社生产的粘豆包因为质优价廉，都在省平台的商城 首页上得到推广。
相关产品通过支付宝、银联卡和财 富宝直接进行支付，实现了网上销售。
为了更好推动“互联网+农业”建设，绥化市相继 开展了一系列有关电子商务的培训课程和专题讲座。
全市“互联网+农业”业务人员和高标准示范基地负 责人及技术人员培训班使1260名新型农业工作者收 获颇丰。
明水县先后邀请云飞鹤舞公司、顺丰黑龙江 公司、北京新农商学院、淘宝大学的电商专家进行了 8 期电子商务大讲堂培训，培训领导干部、种植大户、创 业主体等各层面人员近10万人次。
截至目前，绥化市已在淘宝、京东、1号店等知名 网商平台开设营销店铺2890个，实现农产品总交易 量12.5万吨，线上线下成交额10.4亿元。
2017-04Q55H H H。
