[修正—10月新闻]修正药业...

修正药业悄然改换口号背后:重广告轻质量?曾经以“良心药,放心药,选修正药,管用的药”为宣传口号,在广告上投下重金的修正药业又一次面临“良心”拷问.10月9日,成都市食药监局公布一批行政处罚案件,其中修正药业因为使用不合格药包材遭到处罚.实际上,近年来修正药业质量问题时有发生.2012年4月,修正药业的羚羊感冒胶囊牵涉到臭名昭著的“毒胶囊”事件中.而在去年11月15日,cfda公布的飞行检查结果显示,修正药业用于生产肺宁颗粒的药材返魂草部分发生霉变变质,且企业存在故意编造虚假检验报告等行为.对于此次使用不合格药包材的问题,修正药业新闻发言人李佳对中国经济网记者表示:关于此事,我们正与成都食药监局沟通了解,有新进展会第一时间告知.修正药业包材被曝使用不合格包材10月9日,据四川发布报道,修正药业四川公司等被罚,被查出使用不合格药包材.成都食药监局公布一批行政处罚案例.其中,修正药业集团四川制药有限公司、四川科创制药集团有限公司、成都锦华药业有限责任公司等被查出使用不合格药包材.金牛区恒康保健品经营部被查出销售假冒金杜蕾斯系列天然胶乳橡胶避孕套.中国经济网记者注意到,在此次事件中,修正药业使用了不合格药包材“低硼硅玻璃管制口服液体瓶”.违反了《直接接触药品的包装材料和容器管理办法》第六十五条,处以罚款.相关信息显示,2015年8月28日,成都食药监局做出处罚.2015年9月8日,修正药业已经主动履行相关处罚.中国经济网记者注意到,《直接接触药品的包装材料和容器管理办法》于2004年6月18日经国家食品药品监督管理局局务会审议通过.其中第六十五条显示:“对使用不合格药包材的,药品监督管理部门应当责令停止使用,并处1万元以上3万元以下的罚款,已包装药品的药包材应当立即收回并由药品监督管理部门监督处理”.值得注意的是,今年8月,修正药业董事长修涞贵在接受《21世纪经济报道》专访时曾表示:“救人一命,胜造七级浮屠.医药行业事关人的健康、人的生命,责任太重.”修涞贵告诉记者这么多年来他也是一心怀着敬畏法律、敬畏规律、敬畏生命三敬畏去经营和管理企业.从毒胶囊到药材霉变修正药业问题不断实际上,这已经不是修正药业第一次被曝质量问题.就在去年11月15日,cfda公布飞行检查结果,由于修正药业原料库存放的用于生产肺宁颗粒的药材返魂草部分发生霉变变质,且企业存在故意编造虚假检验报告等行为,已要求吉林省局依法收回其药品gmp证书.“药品gmp证书被收回意味着涉事工厂停止生产有关产品,这是相当严重的事情,需要重新申请、认证批准后才能恢复生产.”一位从事gmp相关工作的人士说.2014年11月17日上午,深处暴风中心的修正药业作出公开回应,称已成立检查小组,封存原料库并将销毁霉变药材,并对外表示,这批霉变变质原料并未流入生产线进行加工生产.但对于虚假检验报告一事却只字未提.对于此事,北京鼎臣医药咨询负责人史立臣曾对中国经济网记者表示:“修正药业将不合格的检验结果说成合格的,这一情节较为严重”.无独有偶,曾经轰动一时的“毒胶囊”事件中,修正药业也卷入其中.2012年4月15日,央视曝光了药企的“毒胶囊”事件,修正药业的羚羊感冒胶囊牵涉其中.4天后,修正药业4月19日宣布召回199件疑似铬超标羚羊感冒胶囊,并对公众表示歉意.通告显示,修正药业在央视15日曝光事件后,召回并封存批号为100901的涉事羚羊感冒胶囊.据了解,该批次产品主销往吉林地区,共有199件.据悉,除遭曝光的羚羊胶囊之外,修正的另外两个品种——芬布芬胶囊和酚咖麻敏胶囊也被国家药监局检出镉超标.其中,广泛为消费者所熟悉的胃药品牌、修正药业的明星产品“斯达舒”,也一并陷入了“毒胶囊”漩涡.修正药业悄然改换口号背后:重广告轻质量？“良心药,放心药,选修正药,管用的药”曾作为修正药业的宣传口号为人熟知.2012年4月中旬“毒胶囊”事件曝光后,这家号称做“良心药”的药企则面临着“良心”的拷问.有媒体报道称,其官网在“毒胶囊”事件期间频遭受到黑客攻击,恢复之后口号已经从“良心药,放心药,管用的药”改为“修元正本,造福苍生”.据21世纪网报道称,修正药业在明星代言以及电视广告投放上可谓下了重金,仅2012年3月份,该公司在中央和省级卫视广告投放金额就达3.46亿元.有媒体统计发现,近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位,其中不乏药品广告“专业户”.包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林秒可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等明星,代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品.众明星一致从“修正药,良心药,放心药,管用的药”对修正药业进行推广宣传.在不惜重金的广告投入之外,是修正药业在产品质量上暴露出的问题.毒胶囊事件后的2012年4月22日,《投资者报》引用一位业内人士的话称:“正规胶囊壳和不正规胶囊壳的每粒价格相差不是很大,也就几厘钱,但是生产量太大,成本差距就出来了.”有媒体报道,以1万粒为单位,优质药用明胶价格约为150元,普通的大约100元,而工业明胶的价格只有50~60元,这样折算下来,每粒各级别相差5厘钱.据这位业内人士对《投资者报》透露:“修正硬胶囊的生产线有4条,一条生产线一天生产24万粒,一天就是96万粒.”这样算下来,修正药业一天可节省大约5000元,一月就能节省15万元.数量越大,节省的成本就愈加明显.。

“修正药业之歌”背后：修涞贵其人作者：郭志明来源：《时代青年·视点》2013年第02期日前，第五届中国企业社会责任峰会暨第二届《中国企业社会责任报告白皮书》发布会在北京芳菲苑举行。

修正药业集团董事长修涞贵荣获“2012年度中国企业社会责任杰出企业家奖”，以表彰他带领修正药业在践行社会责任、勇担时代重任方面的杰出成就。

在这杰出成就的光环下，我们进一步来了解修涞贵背后的故事。

脱下警服当厂长都说东北人不善经商，修涞贵偏不信邪。

一个偶然的机会让修涞贵与药业结了缘。

1995年5月，时任吉林省通化市交通队大队长的修涞贵遇见了当时的通化市医药局局长，老局长的一个建议改变了修涞贵的人生道路。

就这样，当警察的他脱下了制服，走马上任通化市医药研究所制药厂新任厂长。

为了迅速改变企业的被动局面，修涞贵在调查研究的基础上，做出了三项决策。

功夫不负有心人。

1995年当年，固定资产20万元、负债400万元的企业实现了产值66万元、利税12万元，并且补齐了工人工资。

就在这个年底，修涞贵取其要让中国人康健威猛之意，将厂名改为通化市康威制药厂。

在解决生存问题过程中，经过对国内医药市场的调查，修涞贵提出了以中医药为主、高科技含量的品牌发展的战略，并做出相关决策。

1996年，负债400万元的康威制药厂率先研制成功肝病新药“太和圣肝”，轰动了全国医药市场，当年实现销售收入3600万元、利税568万元。

以此为契机，修涞贵又制定并实施了“以创新创造名牌，以营销推广名牌，以稳健持续经营建树百年名牌”的发展战略。

1996年12月，康威逐步完成了从药厂到有限责任公司再到股份有限公司的改制。

1998年10月，经省政府批准，吉林康威药业集团股份有限公司宣告成立。

没有文化的企业做不大如同众多创业者的经历一样，修涞贵与他的康威药业走得并不顺畅。

1997年，当修涞贵到国家工商总局申请商标注册的时候，发现“康威”商标已经被山东威海的一家药厂注册了。

修涞贵在进入制药行业之前，原是通化市交警支队的一名设备科长。

虽然事无惊举，名不见经传，但是工作勤恳，塌实认真。

1995年5月，一个偶然的机会，修涞贵遇见了通化市医药局张金成局长。

老局长说有一个小药厂已濒临倒闭，事关几百名工人及其家庭的生活问题，老局长希望修涞贵走马上任，挽救这个企业。

还未来得及脱下警服，修涞贵就来到企业调研，实际情况让他大吃一惊：迎接他的是两排破旧的厂房，企业停产，工人放假，工资拖欠，欠债400多万元……为了迅速改变企业的被动局面，在经过调查研究后，修涞贵做出三项决策：首先制定企业的发展战略，即坚持一个中心——以经济效益为中心，开拓两个市场——国际、国内市场，实现三个转变——向高科技产品转变、向集团化的经营规模方式转变、向现代企业制度转变，抓好四个建设——职工队伍建设、销售网络建设、产品项目建设、新厂房建设。

其次是盘活存量，活化资金，使企业迅速启动。

几个月后，该公司开发的治肝良药“太和圣肝”胶囊投入批量生产。

“太和圣肝”的推出，使修涞贵在全国医药市场中树立起药厂的良好形象。

1996年当年，仅“太和圣肝”胶囊，就为企业实现产值3700万元、利税568万元。

从1996年12月开始，“威康”逐步完成了从药厂到有限责任公司，再到股份有限公司的改制。

1998年10月，经省政府批准，“吉林康威药业集团股份有限公司”宣告成立，下辖8家子公司。

2000年5月，由于注册方面的原因，吉林康威药业集团毅然更名为“吉林修正药业集团股份有限公司”，下辖10个子公司。

此后，修正药业在修涞贵的引领下，迎来跨度更大的飞跃。

修正出大事了！修正控销模式或将被淘汰？修正药业最近可谓祸不单行：自从几年前毒胶囊事件被曝光后，修正的名声便一落千丈，最近，媒体又证实修正药业集团公司董事长修某涉嫌行贿，修正药品又屡上黑幕。

修正遭遇“大地震”的背后说明了什么？曾经傲立群雄的修正控销模式，是否将要被淘汰？修正遭遇“大地震”：修正模式将遭重创修正出大事啦！最近，一份公布于中国裁判文书网的刑事判决书让修正药业集团又一次站到了风口浪尖。

根据公示的裁判文书，修正药业董事长修某涉嫌行贿，涉案金额是价值25万的股权，这个判决书极有可能会让修正上市之梦化为泡影。

商业贿赂、财务体系建设、质量管理等都是制药企业上市所要面临的高压线，但修正在这些方面都出了问题。

比如，除董事长亲自行贿外，还有公司多人涉嫌非法挪用公款事件。

2017年修正集团非法挪用公款事件据统计，从2012年至2015年，修正药业上报给公安机关关于挪用资金、职务侵占两类案件便有100起左右，其中60多起已侦破，而这部分案件涉及的经济损失则超过1000万元。

修正饱受人诟病的是产品屡上质量黑榜。

2012年4月羚羊感冒胶囊、斯达舒等牵涉到“毒胶囊”事件，2014年11月15日，修正药业又被查出用于生产肺宁颗粒的药材返魂草部分发生霉变，且企业存在故意编造虚假检验报告等行为，甚至被收回GMP证书。

两次事件影响力巨大，都成为了当年医药行业的重要负面事件。

除此之外，还有：修正部分药品不合格案例（通药制药是修正的控股公司）修正遭遇“大地震”后，修正模式肯定将遭重创：覆巢之下，焉有完卵。

深度剖析：起底修正模式的前世今生不管怎么样，从客观地说，修正药业集团从一个负债400万元的一个国有小药厂，一跃成为医药行业的翘楚，这也使得修正模式先前如日中天。

它能成为一个大型企业医药集团公司，自有其成功的地方，我们只有知道它为什么能成功，才能发现它为什么会出问题。

修正控销模式，发迹于21世纪初，修正药业为什么会成功？它最成功的地方是实施了“以产品为主”的策略。

修正药业拟年底在香港IPO 筹资
117亿港元
作者：亿邦动力网来源：亿邦动力网
【亿邦动力网讯】10月10日消息，据亿邦动力网了解，有消息称作为内地非处方药龙头企业之一的修正药业拟于今年第四季或明年初，向港交所递交上市申请。

据悉，修正药业集团已委任瑞银及中银国际作为安排行，协助安排上市。

集资额暂定约为10亿至15亿美元(约78亿至117亿港元)，而且不排除会有所增加。

资料显示，修正药业在2013年的营业额逾400亿元(人民币。

下同)，仅次于拥有王老吉等著名品牌的广药集团。

修正药业早前曾表示，2015年的销售收入要达到1000亿元，至2030年更要达到1万亿元。

除了传统的销售渠道外，集团亦有投资发展近年大热的网购市场，于去年上线修正商城，在网上出售食品、营养保健品、药品及日用品等。

亿邦动力网获悉，今年修正药业在以药品为主业的基础上，新增了大健康产业，销售猴头菇饼干、玛咖黄精植物饮料和玛咖饼干等保健品。

同时，修正旗下子公司纷纷加入微商，产品也以保健、养身及减肥类健康产品为主。

关爱您的胃，修正斯达舒持续打响“保胃战”据有关资料统计，中国13亿人口，肠胃病患者就有1.2亿，其中中老年人占70%以上，消化性溃疡发病率10%，慢性胃炎发病率30%，是全世界当之无愧的“胃病大国”。

随着人们生活节奏的加快及生活结构的改变，饮食习惯不正确是主要致病因素，而白领阶层则是胃病的“重灾区”。

这种高需求决定了中国胃药占据整个药品销售额前列的地位，可以想象：市场如此大的诱惑力决定了行业竞争的极度白热化，而真正的出类拔萃、经得起市场考验的胃药，就要看产品的功能与疗效如何了。

提起胃病，人们不禁会想起“胃不舒服，别扛着，胃酸、胃痛、胃胀，管用，斯达舒——”，这句由孙红雷演绎的广告语几乎令修正斯达舒成为了新胃药品牌的代名词。

从知名度上来讲，修正斯达舒已然缔造了一个胃药品类的传奇。

同时掀起了一股中国胃药市场的“保胃战”，并以以品质至上将这场“保胃战”打响。

修正斯达舒：胃药品牌领导者1998年，修正药业集团凭借敏锐的市场决断力、结合市场需求，推出了第一粒中西药结合的胃药——斯达舒；次年，斯达舒获省政府授予的吉林名牌产品证书；2005年国家工商总局授予“斯达舒”为“中国胃药驰名商标”，2009年新剂型斯达舒分散片上市销售，治疗胃痛、胃酸、胃胀，以更快、更舒服赢得消费者信任。

至今，斯达舒连续畅销13年，一直保持着质量“0”投诉的记录！2009年修正斯达舒的销售额达10亿，属全国胃药销售之冠。

成为中国胃药行业名副其实的领导者。

修正斯达舒之所以有今天这样的成绩，首先归功于企业的高研发生产能力与用心投入。

修正药业拥有国家级技术中心，每年关于斯达舒生产工艺改进和创新项目超过10项，使其疗效更加出众。

其次，超强的营销网络。

修正集团拥有全国最大的OTC和医疗渠道营销网络，覆盖全国所有省、地、县级市场，保证消费者身处中国任一角落均可购得此药。

另外，企业责任也是赢得市场、赢得消费者最重要的保障。

修正药业始终追求“良心药、放心药、管用的药”，十五年如一日、一刻不曾改变的制药态度亦保证了产品销售源源不断，消费者信赖持续不减。

修正药业被查出部分药材霉变据中国之声《央广新闻》报道，国家食品药品监督管理总局11月15号发布近日对吉林、广东部分企业开展的飞行检查的结果。

结果显示，修正药业集团股份有限公司(柳河厂区)原料库部分药材霉变，企业还存在故意编造虚假检验报告等行为。

11月4日至5日，国家食药监总局联合地方食药监局对吉林省四家生产肺宁颗粒药品生产企业开展了飞行检查。

所谓的飞行检查就是不事先通知的突击性检查。

通过飞行检查发现，修正药业集团股份有限公司柳河厂区原料库存放的用于生产肺宁颗粒的药材返魂草部分发生了霉变变质。

此外，该企业还存在故意编造虚假检验报告等行为。

国家食药监总局表示，上述行为已经严重的违反了药品管理法和药品GMP(产品生产质量管理规范)的相关规定。

目前，总局已经要求吉林省局依法收回其药品GMP证书，并对该企业的违法违规行为进行严肃查处。

另外，国家食药监总局公布了对广东怡康制药有限公司飞行检查的情况。

经过检查发现，广东怡康制药有限公司生产的抗骨增生片是委托韶关市居民制药有限公司生产的，通过对韶关市居民制药有限公司的延伸检查，查出在生产的过程当中抗骨增生片与氯芬黄敏片发生了交叉污染。

食药监总局表示，这是一起典型的承接多家委托生产，中西药生产交替共线进行，清场不彻底造成的药品污染事件，已经违反了药品管理法和药品GMP相关规定。

目前，广东省局已依法收回广东怡康制药有限公司和韶关市居民制药有限公司的药品GMP证书，案件也正在进一步的查处过程中，对涉事的产品已经启动了召回措施。

(记者汤一亮)。

关于修正药业胶囊事件——危机公关策划报告“毒胶囊”事件爆发。

面对企业危机，怎么办？怎么办？让我来告诉你怎么办！策划人：许海建学号：********一、前言修正药业集团，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。

修正药业拥有两个总公司、“修正、通药、斯达舒”三个国家级驰名商标、和十四个销售平台的发展格局。

修正专注做良心药、放心药、管用的药！修正药业从2000年起，连续10年在吉林省医药企业综合排序中位居榜首，2004年起在全国中药企业利润排序中第一名，销售额和利润居中国医药行业前十强。

在其巨大的广告投入后，适合各个年龄段客户群、影视歌三栖发展、数量庞大的广告代言团体，加上“良心药、放心药、管用的药”等一系列打动人心的广告语及视频策划，确实虏获了不少客户的芳心。

但是在央视满足质量报告毒胶囊事件的爆发后，多家医药企业被查出使用工业明胶制作的铬超标的事件，包括修正药业。

“工业明胶制作药用胶囊”事件曝光后，修正药业官网一度被黑，网页被改为以“我的烂鞋子被你们拿去做胶囊了吗？”开头的六行字......由此，引发前所未有信任危机，失去了消费者对其的信赖，由此引发的市场份额的下降所带来极大的利润损失和其在医药市场的发展，为此，特为此研究了一套公关方案，从多方面来重新树立企业形象，赢得顾客的信任，解决企业所面临的信任危机。

二、危机评估（一）遭媒体穷追猛打国内很多的危机案例告诉我们，当企业面临各种危机，内外交困的时候，企业无法避免地成为媒体竞相报道的目标。

在各个网站和许多发帖的申诉下，很多企业在媒体的穷追猛打中声名扫地、一蹶不振。

我们必须清楚的认识到媒体在企业危机到来时所带来的负面影响。

媒体在报道企业事件时有三个特点：1. 媒体作为危机事件它是以第三方的角度来看待问题的，所以媒体没有义务按照企业的理解和希望去确定报道的角度或重点；在此毒胶囊事件中，修正药业作为里面最大的制药厂和广为人知的良心药产品，在消费者心理留下了不良影响，影响到了企业形象。