第二章 网络外部性

第二章网络外部性网络的利与弊作为现代社会中不可或缺的一部分，网络带来了许多便利，同时也带来了一些问题和挑战。

下面我将就网络的利与弊进行探讨。

网络的利首先，网络拓宽了人们之间的交流渠道，使得信息的传递变得更加容易和快捷。

人们可以通过网络了解最新的世界动态，分享自己的见解和经验，也可以在社交网络上建立新的友谊和联系。

其次，网络提供便利的线上服务，省去了很多繁琐的步骤和等待时间。

例如，人们可以在线购物，不必前往实体店铺，还可以享受更多的优惠和折扣；还可以在线支付账单、预约机票等，避免了排队和等待时间，大大提高了效率和便捷性。

此外，网络带来了新的娱乐方式，例如视频网站、游戏平台等，让人们可以在家中享受到各种各样的娱乐节目和游戏，不必外出花费更多的时间和精力。

这为人们提供了更多的娱乐选择，也让人们可以更好地放松身心。

网络的弊当然，网络也带来了一些问题和挑战。

首先，网络暴力现象越来越普遍，很多人在网上容易发泄情绪和攻击他人，影响了正常的交流和社交环境。

这会给一些弱势群体造成严重的伤害和心理压力，需要加强监管和引导。

其次，网络也加剧了人们的信息焦虑，大量的信息让人们容易产生压力和焦虑感，需要人们自己去调整自己的心态和情绪。

此外，网络上也流传着大量的虚假信息和不良思想，容易误导和影响青少年的健康成长。

这需要加强对网络内容的审核和规范，避免不良信息的传播和扩大。

综上所述，网络既带来了便利，也带来了问题和挑战。

我们需要充分发挥网络的优势，同时也要避免其负面影响，并不断引导青少年健康使用网络，才能让网络更好地服务于人类的发展。

网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。

对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。

联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。

联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。

现代经济中的网络外部性网络外部性是现代网络经济中的一个标志物。

与传统经济的外部性相比，网络的外部性有其独特的特点，并且其外部性的大小受网络规模和网络交互程度的影响。

此外，由于网络外部性的存在，使得网络经济的需求和供给曲线呈现出与传统经济学不同的特质。

标签：网络外部性需求曲线供给曲线一、网络外部性的定义和特点网络外部性是“新经济”中的重要概念，是标志网络经济的一个重要特征。

当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性，其实质是网络规模扩大过程中的一种规模经济。

网络的外部性可以分为：直接网络外部性和间接网络外部性。

直接网络外部性指通过消费相同产品的市场主体数量的增加而导致的直接物理效果产生的外部性，例如电话、电邮和网络游戏等。

而间接网络外部性是指随着某一产品使用数量的增加、该产品互补品数量的增加、价格降低而产生的价值，正如互联网与网站，随着网络中越来越多的内容各异的网站出现，网络群体越来越庞大，进而使得整个互联网的价值也随之上升。

网络的外部性是网络经济区别于传统经济的一个重要特征。

与传统经济的外部性相比，网络外部性表现出一些自身的特点：1.互依性：所谓互依性是指消费者极易联结成一个联盟，因为这些消费个体间的决策是互动的。

2.用户锁定：用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件或软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。

此时,一旦产品的用户进一步向该特定系统投入各种补充型、耐用型资产时,就会产生锁定。

并且锁定程度与转移成本有关，即投入的越多，转移成本越大，锁定程度越大。

二、影响网络外部性大小的因素从网络的物理特性来看，影响网络外部性大小的因素主要是：网络的规模和网络内部物质的流速。

网络规模越大，网络中的结点越多，网络的外部性就越大；同样，其内部物质流动速度越快，网络外部性也越强。

麦特卡夫法则(Metcalfe’s law）指出网络价值与网络大小的平方成正比，这里的网络大小是指网络结点数目的多少。

网络外部性网络外部性是指在网络环境中，一个人的行为对其他人或整个社会产生的影响，这种影响的产生不仅仅是由于人们的个体行为而引起的，而是由于网络本身的特性而引起的。

这种影响可以是积极的或消极的，可以是直接的或间接的，可以是显性的或隐性的。

网络外部性是网络经济中的一个重要概念，对人们的行为和社会福利都产生了深刻的影响。

网络外部性是一种外部经济效应，它顾名思义是因为网络的存在对人们的行为产生了外部影响。

在网络中，一些人的行为对其他人产生的消费和生产效应是无法通过市场交易来反映的，这就导致了网络外部性的产生。

网络外部性分为两种类型：正面网络外部性和负面网络外部性。

正面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的积极效应，如社交网络中的分享和互动，可以促进人们的社会交往和信息传播。

负面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的负面影响，如网络暴力、网络诈骗和网络欺诈等，会给人们带来很大的精神和物质损失。

网络外部性对社会福利的影响十分显著。

正面网络外部性可以促进社会和谐与发展，提高人们的生活水平和素质，降低政府的运行成本。

例如，网络购物的普及可以促进消费升级，提高购物体验和便利性，同时还能降低消费者购物的时间成本和交通成本，从而推动经济的发展。

而负面网络外部性则会对社会安全和政治稳定造成威胁。

例如，网络诈骗和网络欺诈等，会导致人们失去财产和信任，危及社会公共利益。

因此，政府应当加强对网络犯罪和不良信息的监管，保障网络环境的公共安全和道德规范。

虽然网络外部性对社会福利的影响是显著的，但是却存在一定的市场失灵。

网络外部性的产生导致了市场信息不对称，价格无法反映真实的社会成本和效益，市场不完善，个人行为会忽略其他人或全局的利益等问题。

这些问题不仅会导致市场失去效率，而且会降低整个社会的福利水平。

因此，政府应当积极介入，通过产业政策和相关法律法规等手段，来矫正市场失灵，提高网络外部性的利益。

政府在调整网络外部性中的作用越来越重要。

第二章网络外部性网络外部性是指网络外界对网络上的主体行为所产生的影响。

网络外部性的产生是由于网络上的信息、资源和服务能够跨越时间和空间的壁垒，从而导致了网络用户之间的互动。

网络外部性在微观层面上表现为个体的行为对其他个体产生影响，而在宏观层面上则表现为一种网络效应。

网络外部性主要分为正式网络外部性和负式网络外部性。

正式网络外部性是指网络外部性对个体或群体的利益带来积极的影响，如使用Google的人越多，那么Google的搜索效果就会越好；而负式网络外部性则是指网络外部性对个体或群体的损害带来消极的影响，如电子商务网站上的虚假信息或骗子，会导致用户的信任度降低。

网络外部性在信息经济学理论中扮演了重要的角色。

网络外部性所带来的网络效应可以极大地提高网络上的信息、资源和服务的使用效益，从而促进了网络的发展和壮大。

例如，使用微信的人越多，那么微信的社交功能就会越强大，因此它就更容易吸引更多的用户加入。

这种正面的网络效应可以提高微信公司的用户黏性，从而提高公司的收益。

除了对公司的影响之外，网络外部性还可以对市场整体起到积极的影响。

例如，搜索引擎的发展可以极大地提高用户对信息的获取速度和效率，从而降低市场信息的不对称性，从而促进市场的公平和透明。

这种积极的影响可以提高网络外部性对市场的贡献。

与此同时，网络外部性也会带来一些负面的影响。

例如，在社交网络上出现的谣言和虚假信息可以扰乱社会的秩序，导致恐慌和不良影响的产生。

这种负式网络外部性也可以扩大信息不对称性，形成市场失灵，影响市场的稳定和普遍利益。

面对这种复杂的局面，我们需要加强对网络外部性的研究和监管。

在研究上，我们应该探究网络外部性对各个行业和市场的影响，以及对不同类型网络外部性的评估和管控办法。

在监管上，我们应该制定相关的政策和法规，尤其是针对网络上的虚假信息和谣言应加强打击和整治。

总之，网络外部性是当今数字时代不可避免的产物。

我们需要承认网络外部性所带来的积极作用，并加强对它的监管和管理。

第二章网络外部性2.1 网络的概念和分类2.1.1 网络的概念网络的定义：网络是由互补的节点和链构成的。

网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。

2.1.2 网络的分类2.1.2.1 实体网络与虚拟网络实体网络：消费者以有形的“物理连接”组织起来。

虚拟网络：体现的是一种无物理连接的互联。

2.1.2.2 双向网络与单向网络双向网络:伊克诺米德斯和怀特把图中ASB和BSA提供不同服务的网络定义为双向网络、例如，电话网络、铁路、公路和许多电信网络等都属于双向网络。

图 2‑0‑1 一个简单的本地和远程网络单向网络：当ASB和BSA之一不存在，或者没有经济意义，或是网络中没有方向的区别，即当ASB和BSA是完全相同的，这种网络被称为单向网络。

例如，单向网络中存在两种组建，两种组件结合构成复合产品，如电视信号和电视机。

互补性是单项和双向网络中各个网络组建中存在的重要关系。

2.1.3 网络拓扑网络拓扑指的是网络节点的连接和布局。

常见的网络拓补有完整网络、星状网络、环状网络。

2.1.3.1 常见的网络拓扑1.完整网络从网络的拓扑图可以看出来，网络的任意两个节点都可以和其他节点通信。

具备n个节点的完整网络有n(n-1)条链路，增加一个节点，那么整条网络则增加了2n条链路。

一般来说，短途童话网络是一个典型的完整网络。

图 2‑0‑2 完整网络2.星状网络从拓扑图来看网络中除了中心节点s能够和网络其他节点联系以外，剩余节点互相之间无法直接联系。

由于链路的方向可能不同，出现的结果无非有两种。

一是节点A1、A2、A3、A4、A5之间无法联系，但是能分别和S产生联系，这种联系可能是单向也可能是双向的。

二是节点之间可能联系，但是必须通过节点S才能联系图 2‑0‑3 星状网络3.环状网络从网络拓扑图来看，环状网络的每个节点只能和临近的节点产生联系。

图2—4中拓扑表现的是一种封闭环状网络，这就意味着信息在整个网络中是产生了一个循环的效果。