现代广告与传统文化(1)

中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举第一篇：中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。

整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。

大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。

2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。

论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。

中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。

本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。

对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。

针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。

发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。

关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。

广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。

只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。

传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。

本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。

中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法导语：在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。

下面就由店铺为大家介绍一下中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法，希望对大家有所帮助！一、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用1.1绘画艺术在广告设计中的应用我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。

我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。

我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。

所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。

在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。

有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。

在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。

1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。

比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。

通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。

所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。

1.3书法艺术在广告设计中的应用中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。

中国传统文化的巨大魅力与它无所不在的广博性，影响着我们现代生活的各个方面，对现代广告设计也产生了巨大的影响。

在广告创意中，我们经常会提及“广告设计的本土化”以及“立足中华，面向世界”等这样的设计观点，从中我们不难知道，现代广告设计不仅要立于传统文化之中，还要将传统文化融合到广告设计作品中去，这样才能发挥其巨大的商业冲击力。

在当今世界，计算机技术的飞速发展，导致广告设计越来越机械化、模式化；而在激烈的市场经济竞争下，广告的持续发展必然要求设计家要突破各种常规，在注意信息传达功能的同时，更应该注重独特风格的发展，用富有创意的设计去打动消费者的心。

于是人们发现，将情感融和到设计之中，广告会获得更易打动人心的力量。

其原因在于，中国是一个具有五千年历史的文化古国，每个人在其成长的过程中都受到过传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，因此，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化，会使人倍感亲切、温馨、信任，从而在心灵上引起共鸣，激发消费者消费的欲望。

现代广告设计只有真正引起消费者的情感共鸣，才能实现最佳的广告效果。

如何将中国传统文化融合到现代广告设计中去？其作用又有哪些？这自然不是简单的问题，对于传统文化我们是照搬照抄，还是将传统文化放置一边，不予理睬？笔者认为好的设计应着重于人与人、人与空间和人与自然的融合上，是对传统文化的再创造。

而这种再创造是在理解的基础上，用现代的审美观对传统的一些元素加以改造、提炼和运用，使其更富有时代的特征；或者把传统的造型方法与表现形式运用到现代设计中来表达设计的理念，体现民族个性，这是对传统文化再创造的理解。

中国传统文化对现代广告设计的融合作用究竟体现在哪些方面呢？一、中国传统文化对现代广告设计构图的作用所谓传统文化，是指中国几千年文化发展史中在特定的自然环境、经济形式、政治结构、意识形态的作用下形成、积累和流传下来，并且至今仍在影响着当今文化的“活”的中国古代文化，这些文化又包含了国画、剪纸、建筑、皮影、雕刻等等。

中国传统文化与现代广告一、中国传统文化文化是一个广义的东西，比方说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还波及到服饰、风俗等一些边缘化甚至是图腾符号化的东西。

美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包含知识、崇奉、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人经过学习获取的任何其余能力和习惯。

”中国的传统文化来说包含古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、春联、字谜、射覆、酒令、歇后语等；包含中国传统节日以及各样风俗等；包含传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地域、各少量民族的传统文化。

二、中国传统文化对现代广告的影响在现代，广告业是一个文化家产，而文化是广告业发展的基础。

现代广告不单浸透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、以致政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的花费观点、花费方式，直接影响着人们的社会价值观。

广告文化成为了一种社会文化。

广告的流传过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观点不停被传递、加强和公众接受社会文化教化的过程。

中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐积淀下来的最为难得、应当珍爱的东西。

在漫长的 5000 年中华民族文明文化形成与发展过程中，中华民族特有的价值取向、思想方式、崇奉模式和审美兴趣已逐渐深入国人的脑筋。

成功的广告常常蕴涵深沉的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。

所以现代广告创意与传统文化互相促使：1.传统文化为广告创意带来个性特点；2.传统文化使广告创意更靠近花费者心理；3.广告创意与传统民族文化互相限制，广告创意一定适应受众不一样的民族文化心理。

比方，丰田汽车的广告恰好举了一个反面的例子，惹起国人抗议与抵制。

卢沟桥狮子敬礼和文案极大的刺激了中公公众对那段国仇人恨的记忆。

广告创意假如跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，更严重的是一旦一种广告中的创意元素违反了民族文化，伤害了花费者的民族感情，就会惹起花费者的群起而攻之，大大影响了广告的信息流传 , 削弱广告创意的力度，甚至起到相反的广告成效；所以，广告创意不可以忽视民族文化的规约，绝对不可以够入侵一个民族的文化，伤害民族的尊严。

一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。

独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000 多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。

区域性：中国幅员辽阔。

各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。

民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。

二、中国传统文化在现代广告中的运用 （一）、广告设计创意类别：A 、 来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树 木、花草、人、动物等；B 、 来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、 图案、标志等；来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等； 来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出， 广告设计的创意， 基本来自我们生活中可见的， 有具体形态 的实物，从自然现象到工业制品。

在广告中，设计元素的来源虽然很广阔，但由 于广告业发展程度的不一以及具体每个地方的广告法律法规的限制， 广告在设计 和创意来源上显得单调而枯燥。

浅析中国传统文化和现代广告的结合【摘要】广告作为一种文化产业，在现如今的社会已经变得极为普遍。

就我国，乃至整个世界来看，广告已经越来越多的介入公众生活，在政治、文化特别是经济等诸多领域的各个层面，发挥着愈益明显、愈益广泛的作用。

现代广告与中国传统文化又有着千丝万缕的关联，中国传统文化为现代广告提供着丰富的资源，它是现代广告的根基；而现代广告对社会生活有着深刻影响，它影响着人们的消费观念，影响着人们的价值观念，同时也侵蚀着现代人的文化心理，这些都对中国传统文化产生了潜移默化的影响。

有鉴于此，中国传统文化和现代广告的关系及其结合是一项值得细细研究的项目。

【关键词】现代广告中国传统文化关系影响结合一、中国传统文化和广告各自的历史和发展现状（一）、中国传统文化的历史和现状“文化”是一个范围很广的概念，比如说语言、行为、心理、文学，还涉及到生活习惯、风俗等一些边缘化的东西。

美国学者泰勒把文化定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。

”当然，这只是一个定义，并不能准确解释文化的奥秘和精髓。

传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。

中华民族，泱泱大国，历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。

中国的传统文化，根基深，形式多，范围广。

包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。

到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可和学习，甚至在国外很多地区开始吹起了中国风。

不过，现阶段也存在一些忽视中国传统文化的现象，需要引起我们的关注。

广告设计结课论文学号：1154110218姓名：柏宇中国传统文化对现代广告设计的影响现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。

中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。

二者是密不可分的。

中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。

以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。

在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。

中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。

中国传统文化包罗万象。

经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。

中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。

这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。

这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。

浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。

从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。

一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。

无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。

无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。

二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。

无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。