基于SWOT分析下的酉阳县区域旅游发展研究

基于SWOT分析下的酉阳县区域旅游发展研究

SWOT分析是目前广泛应用于企事业单位中的一种战略管理工具。它通过对组织自身以及所处环境进行分析，以期运用分析结果对其未来发展做出决策，以满足自身的需要。因此，本文将在SWOT分析框架下探讨酉阳县区域旅游的发展，以期为其未来发展提出建议。

一、酉阳县区域旅游的优势：

1. 自然资源优势

酉阳县地处叠石山、南岳岭、重庆谷地三个地貌区的结合部，拥有丰富的自然资源，包括独特的溶洞景观、瀑布飞险、峡谷景区、森林公园和自然保护区等。这些景观都是非常适合旅游和户外运动的。

2. 文化资源优势

酉阳县多民俗聚集地，其中的特有民俗、歌舞、服饰等文化资源极具特色。例如，龙骨节、拦路虎节、林铃节、苗族追月节等都是充满民族特色的节日庆典。此外，酉阳县还有秀丽的东巴文化、古老的苗族文化，以及深受中国人民喜爱的巴蜀文化等。

3. 环境资源优势

酉阳县本身就是一个干净、宜居的城市，拥有清澈的水源、纯净的空气，以及丰富的生态资源。这种环境优势可吸引更多的游客来到酉阳县。

二、酉阳县区域旅游的劣势：

1. 旅游基础设施不足

由于酉阳县旅游业起步较晚，旅游基础设施还不够完善，如交通、住宿、餐饮设施等方面具有较大的提升空间。此外，部分景区建设及管理不够完善，游客出行不便、安全保障也有待完善。 2. 旅游影响限制

酉阳县位于悬崖峭壁之上，不可避免地会受到地形地貌限制，有些旅游区域只适合探险、冒险等较为适合年轻人的活动方式，不适合年龄大的游客和行动不便的人群。

3. 旅游品牌知名度不高

目前，酉阳县在旅游市场上的知名度较低，旅游品牌建设和推广还需要更多的投入和关注，从而提高酉阳县的旅游知名度和竞争力。

三、酉阳县区域旅游的机会:

1. 国内旅游市场快速增长

在全球经济发展的背景下，中国国内的旅游市场呈现出一种快速增长的趋势。根据2019年中国国家旅游局的统计数据显示，国内旅游人均消费金额接近5000元，随着国家旅游产品不断升级、消费水平提高，国内旅游市场的发展潜力很大。

旅游文化开发的SWOT分析

旅游文化作为一种独特的资源，对于促进地区经济发展、丰富人们的精神生活以及传承和弘扬地方特色具有重要意义。通过对旅游文化开发进行 SWOT 分析，能够全面了解其优势、劣势、机会和威胁，从而为制定科学合理的发展策略提供依据。

一、优势（Strengths）

1、 丰富的文化资源

我国地域辽阔，历史悠久，拥有丰富多样的旅游文化资源。从古老的历史遗迹、传统的民俗风情到独特的艺术形式和精湛的手工艺，这些都是吸引游客的重要元素。例如，北京的故宫、西安的兵马俑展现了辉煌的古代文明；云南的傣族泼水节、广西的壮族歌圩节体现了浓郁的民族风情。

2、 强大的市场需求

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为一种重要的生活方式。越来越多的人渴望通过旅游来体验不同的文化，开阔视野，增长见识。这为旅游文化的开发提供了广阔的市场空间。

3、 政策支持 政府对旅游业的重视程度不断提高，出台了一系列支持旅游文化开发的政策。例如，加大对旅游基础设施的投入、提供税收优惠、鼓励旅游创新等，为旅游文化产业的发展创造了良好的政策环境。

4、 促进经济增长

旅游文化开发能够带动相关产业的发展，如交通、餐饮、住宿、购物等，增加就业机会，促进地方经济的繁荣。同时，旅游收入还可以用于文化保护和传承，形成良性循环。

二、劣势（Weaknesses）

1、 文化内涵挖掘不足

在旅游文化开发过程中，一些地方仅仅注重表面的形式，而对文化内涵的挖掘不够深入。导致游客无法真正领略到文化的精髓，影响了旅游体验的质量。

2、 基础设施建设滞后

部分旅游景区的交通、通信、水电等基础设施不完善，给游客的出行和生活带来不便。特别是一些偏远地区的旅游景点，道路崎岖、住宿条件简陋，制约了旅游文化的发展。

3、 旅游服务质量参差不齐

一些旅游从业人员的专业素质和服务意识不强，存在宰客、欺骗游客等不良现象，损害了旅游目的地的形象。此外，旅游信息咨询、导游服务等方面也存在不足，无法满足游客的需求。 4、 环境保护压力大

作者简介：于淼（1985—），女，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游地理。DOI：10.16675/14-1065/f.2019.11.019SWOT分析法在区域旅游业发展中的应用□于淼，代蕾，田雨鑫摘要：目前，应用SWOT分析法研究区域旅游发展主要集中在探索地区旅游业发展方法、构建区域旅游发展SWOT分析模型和区域旅游发展战略决策等方面。应加强SWOT应用于区域旅游业发展的定量分析方法，构建SWOT分析模型，选择适合当地旅游业发展的战略。关键词：SWOT分析法；旅游业；区域发展文章编号：1004-7026（2019）11-0041-01中国图书分类号：F592.6文献标志码：A（铜仁职业技术学院贵州铜仁554300）1SWOT分析法研究的主要内容SWOT分析法中机会和威胁要素包括：①是否可以进入新的市场或开拓潜在市场；②能否开发新产品或更新老产品；③是否可以纵向或横向联合；④外部是否发生了有利本企业的重大事件；⑤市场增长势头如何；⑥主要竞争对手决策变化情况是否有利于本企业发展；⑦本企业竞争强度是否增加；⑧是否存在替代品；⑨政府是否制定了有利或不利于企业的政策法规；⑩顾客、供应商讨价还价能力如何[1]。2SWOT适用于区域旅游研究方法定性和定量分析两种方法，在SWOT应用于区域旅游开发研究中比较多。少数学者采用定量分析方法，比如卢燕（2007）采用了专家打分法，按照公式“权重×估测分值＝得分”得出某项内容分值后，再将多位专家分值相加后平均，计算得出其所选择的变量因素的影响程度，得到比较客观的最终数据。3SWOT应用于区域旅游业战略选择在某一地区旅游开发研究中，一些学者只定性地描述该地区的优势、劣势、机遇和威胁，没有提出具体的发展对策。李炳昌（2005）、崔欣（2006）分别对黔东南、甘肃省迭部县等地的旅游业进行了SWOT分析，但未提出对策；夏华丽（2008）、王海东（2008）、张文（2009）分别对宜昌市、河西走廊、唐山市等地发展旅游业的环境进行了SWOT分析，但未提出发展对策。区域旅游开发研究中，一些学者关注区域旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁，提出了针对性的发展对策与建议。邹再进（2002）针对甘肃省旅游业发展状况提出：尽快改变旅游业落后现状，加快旅游产品体系建设，树立“大旅游”的观念，树立配套发展的观念，加强总体形象的塑造，推动区域联合，加强旅游人才的培养，关注高新技术在旅游业发展中的应用。张俊（2006）针对信阳旅游业发展提出：理顺关系，健全体制，拓展融资渠道，增加发展后劲；明确开发重点，打造特色景点；加强宣传，开展各种宣传活动；增强旅游创新能力。王云（2009）针对许昌旅游业发展提出：集中力量建设一两个精品景点，带动全局；优化旅游资源，开辟旅游线路；开发特色旅游商品；提高旅游服务体系质量。林龙飞（2008）针对洪江古商城旅游业的发展提出：政府主导，科学规划；挖掘内涵，打造旅游品牌；加强管理，健全体制；加快建设，强化保护；加大投入，整合开发。张洁（2008）针对天津滨海新区旅游业发展提出：制定旅游业长远发展规划，推进京津冀地区的旅游合作，结合产业优势大力发展旅游项目，完善城市旅游服务体系和旅游基础设施建设。在旅游业发展区域研究中，学者们提出了4种区域发展模式：SO（增长战略）、WO（逆转战略）、ST（多元化战略）和WT（防御战略）。黄立军（2004）、任广乾（2007）分别提出宁夏、河南发展旅游业的SO、WO、ST、WT战略，并对其进行逐一分析，提出在每个战略下的相应对策。赵伟（2007）针对城市旅游业发展提出了适度超前综合开发战略、工业与旅游业协调发展战略、区域一体化战略等。孟永辉（2007）针对西藏旅游业发展提出了深度开发战略、品牌开发战略、可持续发展战略等。4结束语在SWOT分析方法应用于区域旅游业发展研究中，学者们很少构建SWOT分析矩阵对SO、WO、ST、WT等4种战略进行分析，并从中选择一个适合当地旅游业发展的战略。在今后使用SWOT分析方法分析旅游业相关情况时，要结合德尔菲法、层次分析法等进行定量分析，规范SWOT分析方法在区域旅游业研究中的应用。要构建SWOT矩阵，对SO、WO、ST、WT等4个战略进行逐一分析后，选择区域旅游发展的最佳策略。参考文献：［1］李建波，钟美.SWOT分析法及其在企业的应用［J］.昆明理工大学学报，2002，27（6）：143-146.//理论探索/41··CMYK

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贫困山区乡村旅游发展探讨

作者：成国积 李孝坤 翁才银

来源：《湖北农业科学》2013年第10期

摘要：武陵山区是国家级连片贫困区之一，但自然环境优美、旅游资源丰富，发展乡村旅游是推进武陵山区新农村建设、全面建设小康社会的重要路径。以渝东南的酉阳县为例，在剖析乡村旅游发展的SWOT基础上，提出了酉阳乡村旅游发展的模式选择，即复合依托模式、团簇状空间模式、多元一体主体模式、特色型资源组合模式、综合型产品模式、多层次服务设施模式、生态型景区模式，并对其实施策略进行了探讨。

关键词：贫困山区；乡村旅游；发展模式；酉阳县

中图分类号：F592.99，K901 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）10-2468-04

乡村旅游是指以乡村社区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动，具有乡村性、原生性、内容和形式的多样性等特点。渝东南山区秀美的自然山川、优良的生态环境、浓郁的民族风情、深厚的历史文化底蕴，为乡村旅游发展提供了良好的基础，能满足城市游客观光、休闲、养生等多方面的旅游需求。本研究以地处渝东南腹心的酉阳县为例，探讨了贫困山区乡村旅游发展模式及实施策略。

1 研究区概况

酉阳土家族苗族自治县位于渝东南边陲、武陵山区腹地，是重庆市贫困县之一，面积5

173 km2，总人口84万，分布有17个少数民族[1]，占总人口的84%，地势中部高，东西两侧低，地貌类型主要是山区、槽谷和平坝，素有“八山半水一分半田”之喻。酉阳属亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛，境内水资源丰富。全县拥有桃花源、龚滩古镇等风景名胜区9个，赵世炎故居、南腰界革命遗址等文物保护区8个，其中有9个是国家级旅游景区，国家5A级旅游景区桃花源是渝东南第一个、重庆市第四个国家5A级旅游景区；酉阳已先后荣获“中国最佳绿色旅游名县”和“重庆市十强宜游区县”等称号。