企业战略管理导论

战略管理导论战略管理是当今商业世界中非常重要的一个主题。

它是管理层面上的一个重点，是企业家们扩张业务并取得成功的关键所在。

在本文中，我们将讨论战略管理的一些重要方面以及它如何实际应用于企业的运营中。

什么是战略管理？战略管理是指企业如何制定、实施和评估其长期目标和行动计划，以满足其股东、客户、员工和社会的期望。

它的目的是确保企业取得持续的成功并保持竞争优势。

战略管理的重要性战略管理对企业的成长和发展非常重要。

它使企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，不断发展和扩张。

战略管理可以帮助企业通过制定明确的目标、明晰的战略规划以及透明的监控和评估来实现长期成功。

战略管理的步骤战略管理的步骤通常包括以下几个方面：1.环境分析：企业应该了解其所处的内部和外部环境，以便做出明智的决策。

2.目标设置：企业需要制定长期目标，并确保这些目标与其愿景和价值观相符合。

同时，这些目标需要与短期目标和努力相协调，以实现企业的成功。

3.制定战略：企业需要根据环境和目标来制定战略，以实现长期目标。

这些战略需要根据企业的资源、竞争和市场需求进行评估。

4.实施计划：企业需要开发和实施行动计划，以保证有条不紊地实现战略。

5.监控和评估：企业需要定期监控和评估其战略和行动计划，以便及时做出必要的调整和改变。

战略管理的实施战略管理的实施可能需要一定的时间和资源。

因此，企业需要建立透明的文化，以促进员工的合作和支持。

此外，企业还需要建立符合标准的监测和评估机制，以确保其战略规划在实践中得以执行。

最后，企业需要建立一个有效的沟通系统，以便所有的员工都了解战略的意义、目标和行动计划。

总结在当今的商业环境中，战略管理对企业的长期发展至关重要。

企业需要了解其所处的环境和目标，并制定相应的战略计划。

同时，企业需要实施和监控这些计划，以保持其竞争优势和成功。

通过战略管理，企业可以获得一个清晰的长期目标和计划，并以此取得成功。

第一章战略管理导论1.1.经营环境、竞争优势与企业战略•企业战略就是企业在适应和主动利用环境变化的过程中,为建立和发挥竞争优势而做出的一系列重大/长期和根本性的决策和行动。

•企业战略决策或者行动的有效性首先取决于企业战略选择是否与其所处的外部环境,尤其是所在国家的经营环境相适应.1.1.1.企业的经营环境•技术进步•经济全球化•中国经济转型✧环境的动态性✧制度多重性✧市场分割性1.1.2.竞争优势与企业战略●企业经营的目的是为了获取战略竞争力、可持续的竞争优势和超额利润；●竞争优势的建立、保持和发挥成为战略的核心；●竞争优势不是天生的，其建立、保持和发挥需要企业的承诺、决策和行动;●有效的战略管理的关键就是要做到承诺坚定、决策科学、行动迅速而创新。

1.1.3.环境动态化对竞争优势的影响竞争环境的动态化(Dynamic competition) 竞争互动的动态化(Dynamic interaction)竞争动力的变化(Competitive dynamics)环境动态化与竞争优势的可保持性•竞争优势可保持性的降低将改变整个竞争战略与竞争战略管理的性质(战略管理的模式问题)•竞争优势可保持性的降低迫使我们寻找新的竞争战略思维(同质化问题)•竞争优势可保持性的降低使我们面对着新的游戏规则(竞争中的博弈问题).1.2.企业战略的特点1.2.1.企业战略的性质•企业战略决策既有事前的主动决策,也包括事中的反应性决策;•企业战略决策主要是理性的，也不应该排除非理性因素的作用;•企业战略决策不仅包括企业的长期\整体\重大决策,也包括那些基于对抗和博弈的决策;1.2.2.企业战略的定义•战略是一种计划(a plan )〔计划学派〕——通过理性分析形成方案并择优，提供未来发展方向、指导和途径；•战略是一种行为模式(a pattern)〔学习学派〕——企业原有行为模型，如文化、价值观、承诺，很大程度上决定了未来战略的选择和实施;•战略是一种定位(a position)〔定位学派〕——通过行业分析进行定位，并制定措施实现定位;•战略是一种期望(a prospective) 〔企业家学派〕——通过内部环境分析，从高管的精神图出发，为企业提出的根本宗旨；•战略是一种对策(a plot) 〔权力学派〕——战略具有针对性、互动性和策略性，例如多点竞争中的诱敌深入、声东击西、围魏救赵等一系列策略手腕；1.3.企业战略决策的思维模式1.3.1两种基本战略思维模式行业组织模型资源基础模型1.4.企业战略管理的性质和特点1.4.1.企业战略管理过程模型动态竞争条件下的企业战略及其实现1.4.2.企业战略管理的层次模型1.5.企业战略管理者•由企业内部和外部能对企业战略制定、实施、评价和控制产生重大影响的团体和个人所构成。

第一章企业战略管理导论企业为什么要进行战略管理（SM)?当今环境:竞争白热化、需求个性化、经济全球化、科技高级化、……环境的变化，导致产生超级竞争，使企业不可能简单地沿循旧路获取成功。

因此，为了更好地适应日新月异的环境变化,获得长远发展，企业须要搞战略管理。

建立和保持持久竞争优势是战略管理的核心目的。

超级竞争产生的原因超级竞争:市场稳定的假设已经被不稳定和变化的观念取代，传统的竞争优势来源以无法给企业带来持续的竞争优势。

超级竞争产生的原因:全球经济;技术和技术进步21世纪经理们头疼的问题天花板越来越低：市场竞争越来越激烈;产品价格逐年下降约5%-10％地板越来越高：人力成本、物资、原材料等运营成本逐年上涨约5％-20%生存空间越来越小：价格不易提高；成本不易降低；惟有努力增强生产力和提高竞争力以求生存持续竞争优势对于任何企业都是一个挑战!中国企业发展中的困惑困惑一:战略管理的逻辑面对许多的机会，不知道哪一个真正属于自己;企业永不停息地扩张，不知道什么时候应该停下来困惑二：战略是高层管理者的专利下属总是不能理解管理者的意图，不能站在管理者的角度来思考他们的工作！面对市场的变化，下属显得非常低能！困惑三：战略是规范环境中的产物面对一套套的战略管理理论，总觉得无法解决自己的战略问题!在中国不规范的市场上怎样进行战略管理？困惑四：战略管理是大企业的问题尽管自己竭尽全力，企业还是原地踏步！；看着其它企业由小到大迅速发展，难道这仅仅是运气？[考察现状］我们进入新常态经济时代—-—即动荡和不稳定将成为一种常态存在后危机时期；经济转型跨越期;要素成本上升；环保压力增大-—-高速增长、低成本运营环境时代已经宣告结束迈克尔•波特：企业战略=战略定位+业务取舍+要素匹配—-—谋划就是“斗智”，是一种智慧博弈--—现代竞争:“致胜”——“智胜”—--现代企业的战略：“智胜”的谋划战略是思考未来的工具战略首先解决一个思维的问题。

一、单选题1、（）是企业总体的、最高层次的战略。

A.经营层战略B.公司层战略C.职能层战略D.市场战略正确答案：B2、（）主要涉及具体作业性取向和可操作性的问题，涉及决策问题的时间跨度较短。

A.职能层战略B.市场战略C.公司层战略D.经营层战略正确答案：A3、在经济全球化条件下有效的推动中国的经济转型，需要考虑中国经济转型特点的影响，其中最典型的有环境动态性的影响，制度多重性的影响和（）的影响。

A.市场封闭性B.市场单一性C.市场分割性D.政府干预性正确答案：C4、企业的竞争优势是指一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或服务的过程中，所表现出来的超越或胜过其他竞争对手，并且能够在一定时期之内创造（）或获取高于所在行业（）盈利水平的资源和能力。

A.多余利润，平均B.多余利润，一般C.超额利润，一般D.超额利润，平均正确答案：D5、战略管理者对于企业而言充当（）的角色。

A.以上都是B.战略实施的领导者和组织者C.战略制定者D.实施过程的控制者和结果的评判者正确答案：A6、战略管理的基本环节有（）A.战略实施B.以上都是C.战略评价与控制D.环境扫描与战略制定正确答案：B7、战略控制的目的主要是控制（）A.战略方案B.战略失效C.战略目标D.战略实施正确答案：B二、多选题1、一般来说，企业战略的三个层次是：A.产品战略B.公司层战略C.职能层战略D.业务层战略正确答案：B、C、D2、控制过程三个关键步骤是（）A.衡量成效B.评价并纠正偏差C.选择控制的关键点D.确立标准正确答案：B、C、D3、中国的经济转型仍然在进行之中，构成了企业战略管理实践需要面对的最重要的环境特点，这些特点有（）A.市场分割性B.市场的开放性C.环境的动态性D.制度的多重性正确答案：A、C、D4、基于制度的战略观认为，经济行为的选择不但受技术、信息和新古典经济模型强调的收入限制等因素影响，还包括（）等制度要素的影响。

A.习惯B.道德C.准则D.风俗正确答案：A、C、D5、随着企业经营环境从相对静态向相对动态的转变，企业战略性质是辩证的统一，企业战略决策是（）。