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报纸广告文案有哪几种形式？x佚名如何撰写报纸广告文案？报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
广告文案格式广告文案是广告传播的核心，好的广告文案能够吸引受众的注意力，产生共鸣，促使受众产生购买欲望。
因此，广告文案的撰写至关重要。
下面将介绍广告文案的基本格式及撰写要点。
一、标题。
标题是广告文案的开端，它要能够吸引受众的眼球，引起受众的兴趣。
因此，标题应该简洁、生动、有力，能够概括广告的主题，让受众一眼就能明白广告的内容和目的。
二、引言。
引言部分是广告文案的第一段，它要能够吸引受众的注意力，让受众产生兴趣。
引言可以通过提出问题、讲述故事、引用名人名言等方式来吸引受众的注意力，引起受众的共鸣，让受众愿意继续往下阅读。
三、产品介绍。
产品介绍是广告文案的重点部分，它要能够清晰地介绍产品的特点、优势和功能，让受众了解产品的价值和用途。
产品介绍要简洁明了，避免使用专业术语和复杂的句式，让受众一目了然。
四、优势展示。
在产品介绍的基础上，可以通过案例分析、数据对比、用户评价等方式来展示产品的优势，让受众对产品产生信任和认可。
优势展示要客观真实，避免夸大和虚假宣传，让受众能够从中获得有用的信息。
五、购买引导。
购买引导是广告文案的结束部分，它要能够引导受众进行购买行为，例如提供购买链接、优惠信息、购买方式等。
购买引导要简洁明了，让受众能够快速找到购买途径，促使受众产生购买欲望。
六、结语。
结语部分可以通过总结产品特点、强调优势、呼吁行动等方式来结束广告文案，让受众对产品留下深刻印象。
结语要简洁有力，让受众对产品产生好感和信任。
以上就是广告文案的基本格式及撰写要点，希望能够对广告文案的撰写有所帮助。
在撰写广告文案时，要注意语言简洁生动，重点突出产品特点和优势，引导受众进行购买行为。
只有这样，才能够撰写出优质的广告文案，实现广告传播的效果。
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
广告文案写作的特点：目的性。
原则性。
文体性。
商业性。
审美性广告文案诉求的基本要求：1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。
2、诉求内容要能有效进入受众心智。
3、依据广告风格选择不同文字。
4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。
（二）广告标题1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。
2、广告标题的功能2、广告标题的作用1）突出重要信息2）引起受众兴趣，诱导阅读正文3）加深印象，促进购买。
3、广告标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题4、广告标题的表现形式1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式5、广告标题的撰写原则1.投受众所好，并切实地使之受益2.尽量把新内容引入标题3 .标题中尽可能突出商标名称4.使用能够引起人们好奇心的词语5.长度适中6.避免使用笼统或泛泛的词语7 .忌用晦涩难懂的词&少用否定词9 .要诚实，不要欺骗（三）广告正文1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。
3、广告正文的表述方法1 ）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。
杂志广告文案的写作要求
1. 清晰明了：广告文案应尽量使用简洁、明了的语言，将产品或服务的特点和优势直接传达给读者。
2. 突出卖点：文案应突出产品或服务的独特卖点，通过强调其与竞争对手的区别来吸引读者的注意。
3. 引人入胜：文案要有吸引人的开头，能够引起读者的兴趣，激发他们进一步了解产品的欲望。
4. 简明扼要：限制文案的字数，并确保核心信息能在有限的空间内传达给读者。
5. 美观布局：广告文案应与整体的设计风格相协调，布局要清晰简洁，确保易于阅读。
6. 利用图像：配合文案使用优质的插图或图片可以增强广告的吸引力，激发读者的好奇心。
7. 强调效果：使用强调手法如粗体、斜体或颜色来突出关键信息，使其在整体布局中更加突出。
8. 针对目标受众：广告文案应针对目标受众的需求和兴趣进行定向，并使用他们容易理解和感兴趣的语言风格。
9. 创造情感共鸣：通过触动读者的情感，使用情感化的语言和表达方式，使读者对产品或服务产生认同感。
10. 强调福利：广告文案应重点突出产品或服务对读者带来的好处和价值，以激发他们的购买意愿。
广告文案--写作重点广告文案写作重点P5 广告文案: 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
P8广告文案写作目的: 广告文案的写作目的和广告作品的形成过程、写作的自身特点有重要的关系：（1）传达和表现广告创意（2）体现广告表现主题（3）合理组织信息材料（4）体现广告作品表现风格（5）形成广告文案文本形式P18广告文案写作与新闻写作的区别：广告文案写作也可以运用新闻式的标题、新闻式的写作方法来达到文案的时效性，但两者之间还是有很多重要的区别的。
（1）真实性要求的区别广告文案写作的真实性与新闻写作的真实性要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。
广告文案写作的真实是信息内容的真实。
在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，而是允许虚构。
（2）运用媒介的区别广告文案写作作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。
广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。
（3）时效性的区别广告文案写作对时效性问题没有要求。
它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。
特别是在表现形式上，为有效地传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告写作甚至可以特意地营造一个合适的时代背景。
广告文案写作为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。
P34消费对象的研究和确定的几个焦点问题：1、在我国、属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例2、在我国，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈3、在我国，属于象征性价值的消费正成为消费行为的重要原因P46表现力的特殊具备表现力，在这里是指写作者对经过广告创意过程形成的信息内容进行表现的能力。
表现力不仅仅是传达，而是通过表现如何有效地传达和说服。
广告文案写作中的表现力具备，可以避免以下情况的出现：（1）广告信息表现千篇一律（2）广告文案语言枯燥乏味（3）广告表现自我局限诉求效果P51威廉·伯恩巴克提出广告文案写作的基本特质是独创性、相关性和震撼力。
杂志广告文案的写作要求。
写作杂志广告文案时，有几个要求可以考虑：
1.吸引注意力：文案的开头应该能够吸引读者的注意力，
引起他们的兴趣。
可以使用独特的标题、精彩的描写或有趣
的引言来吸引读者的眼球。
2.简洁明了：广告文案的表达应该简洁明了，用简洁的语
言传达信息，避免冗长的句子和复杂的措辞。
重点突出，让
读者一目了然。
3.突出特点和优势：广告文案应该突出产品或服务的特点
和优势，告诉读者为什么选择该产品或服务会带来好处。
强
调产品的独特性、品质、性能等，让读者觉得他们无法错过。
4.制造情感共鸣：好的广告文案可以触动读者的情感，让
他们产生共鸣。
可以通过情感化的语言、温暖的情节或引人
入胜的故事来引起读者的共鸣和情感连接。
5.清晰的呼吁行动：广告文案应该明确地告诉读者他们需
要采取什么行动。
呼吁行动可以是购买产品、访问网站、参
加活动等，确保呼吁行动清晰明确，让读者知道下一步该怎
么做。
6.适应受众：广告文案的写作要适应目标受众的特点和需
求。
了解受众的喜好、兴趣和价值观，以及他们的购买习惯
和决策过程，有针对性地编写文案，增加吸引力和影响力。
7.校对和修改：写完文案后，务必进行校对和修改。
检查
语法错误、拼写错误和逻辑不清的地方，并确保文案流畅易
读。
总之，好的杂志广告文案应该能够吸引读者的注意力，清晰地传达产品或服务的特点和优势，制造情感共鸣，并引导读者采取行动。
同时，也要适应目标受众的需求和喜好，通过精心的撰写和修改来提高文案的质量。
文案撰写技巧与广告语言表达要点在市场经济高速发展的时代背景下，文案撰写成为传播信息、宣传产品和服务的重要方式。
无论是吸引目标受众的注意力，还是激发消费欲望，一个好的文案都能发挥重要的作用。
本文将介绍一些撰写文案的技巧，并探讨广告语言表达的要点。
一、建立目标受众的心理联系在撰写文案时，了解目标受众的心理需求是至关重要的。
只有与受众建立心理联系，才能让他们对文案产生共鸣。
例如，在销售化妆品的文案中，可以通过强调产品的效果，满足女性消费者对美丽和自信的渴望。
二、突出产品或服务的特点和优势在文案中，突出产品或服务的特点和优势是吸引目标受众的关键。
通过精准描述产品的独特之处和价值，可以有效增加受众的购买欲望。
例如，一则针对健身产品的文案可以强调其独特的功能和效果，激发受众购买的欲望。
三、使用有吸引力的标题和开头标题和开头是吸引读者继续阅读的重要元素。
一个有吸引力的标题能够立刻抓住读者的注意力，而一个精彩的开头能够让读者产生更多兴趣。
在撰写文案时，创造性地运用文字，制造悬念或引发读者情感，能有效提高文案的阅读率。
四、采用简洁、有感染力的语言文案的语言表达应该简洁明了，用词准确。
通过简短的句子和掷地有声的词语，能够更好地传递信息，让读者一目了然。
同时，使用有感染力的语言，能够激发读者的共鸣，引发情感共振，使他们更有可能采取行动。
五、利用排版和设计增强视觉效果除了文字内容，文案的排版和设计也是吸引受众的重要因素。
良好的排版能够提升文案的整体美观度，使读者可以更轻松地阅读。
同时，适当的设计元素，如图片、图标等，可以增强文案的视觉效果，让文案更具说服力。
六、强调产品或服务的价值与效果在商业文案中，强调产品或服务的价值和效果是非常重要的。
通过客观的数据和案例，展示产品或服务的真实价值，能够提升读者对其的信任度和购买意愿。
例如，在一则汽车广告中，可以突出强调其安全性、舒适性和节能性等方面的价值。
七、加入呼吁性的语言呼吁性的语言在文案中起到推动读者行动的作用。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式一般来讲，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点确实是图文结合。
(一)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K 等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果即以色彩鲜亮、形象逼确实画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或讲明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。
两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，不尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就专门有特色。
广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。
维纳斯多青年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认确实分析、推测。
当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：漂亮的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。
在这种鲜亮而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设} |者轻而易举地将商品信息刻人了读薯内心。
(二)专门页面的广告文案写作要求像封面、封底、封二、目录对页这些专门版式页面，一般差不多上属于指定版面，能够称之为专门页面版式。
封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有专门要求。
封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中同意信息。
文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。
封底与封面同样重要，电应以图形为主，文案为辅。
文案的语言不仅耍考虑杂志的特定受众，而且要考虑印刷受众以外无意注意的其他受众，淡化专业性，更接近于大众化。
封向和封底这两种版式的广告在杂志广告中处于最重要的位置，住文案的处理上有不同与其他版面的地点。
一般来讲，封面广告差不多以图形为主，强化视觉冲击力，文案最多只能表现品牌名称或是用简明自a广告口号米突显品牌形象。
封底广告的要求与封面大致相同，然而能够依照需要适当增加一定的讲明文案，值得注意的是，讲明的文案应考虑到在目标受众明确的前提下尽量通俗化。
封二、目录对页和封三的印刷广告，受众注意力仅次于封面和封底，而高于内页，也是专门重要的版面形式。
广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。
适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。
封二、目录对页等，尽管处于杂志的内页，然而因其独特的位置而具有较高的注目率。
由于翻阅杂志的读者大多数差不多上目标受众，具有一定的文化素养和专业知识，因此，封二、封三、目录对页的广佶文案能够占据较多的位置，以多种表现手法来进行广告诉求。
比如KGW摩托在台湾《婚育》杂志的斟的．刚售寸塞(图4—7)图4—7 KGW摩托广告正文：它差不多跟我十年了，比我的夫君更可靠，他差不多不在我周围了，然而我的KGW摩托还伴随着我这则广告开始先给人设下一种悬念，使人发出疑问：那个“它”代表什么?而且比她夫君还可靠?她的夫君已不在了，可“它”仍然专门忠实地伴随着她，“它”究竟是什么呢?最后一句才点明：“它”原来确实是KGW摩托车。
可见，那个摩托的质量是那么经久耐用，难道已伴随她十个年头，成为她的忠实“伴侣”。
这则广告以女性为推销对象，大力宣传摩托车的生命力，不惜拿她的夫君做比喻，体现了KGW摩托车的内在品质。
KGW摩托产品在投放媒体广告时，考虑到阅读《婚育》杂志的大差不多上有一定婚龄的妇女，在生活上可能有过一些波折，这则广告确实是希望激起女性读者的共鸣，从而达到推销产品的目的。
杂志广告文案的特点杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水甲，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。
(一)对象化每种杂志都有自己的目标受众群体——读者，他们确实是杂志广告的诉求对象。
杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、观赏兴趣、美学爱好和语言适应，为他们所熟悉、观赏，使他们感到亲切。
比如，采纳理性诉求依旧以情感人，语言表达高雅一点依旧通俗一蟛，语言风格含蓄深邃依旧浅显直自……都要针对不同的受众对象而定。
这确实是语言风格的对象化。
请看美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人正文：美国人最后终于开始体会到，买一套好的西装而内穿一件大量生产的廉价利衫会毁坏整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在那个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆专门长，可深入您的裤腰。
纽扣是用珍宝母做成的——特不大，也特不有男子气。
甚至在缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各地进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地点来的毛织波浪绸，从西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿上这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
“哈特威”衬衫是缅因州渥特威城的一个小公司里的手艺人缝制的。
他们老老小小在那儿已工作了整整114年。
您假如想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G·F．哈特威”缅因州．渥特威城，即复。
这则服装广告，以十分诚恳的语气介绍了衬衫的各项优点，仿佛是位和气可亲的老师傅在向自己的客户介绍产品，一反一般产品介绍的帖燥无味，给人专门强的信赖感。
此广告文案新颖、独特，富有新意，增强了读者对产品的信赖感，从而达到了广告宣传的目的。
(二)个性化语言的表达是广告创意和信息内容的体现。
语言风格的个性化，确实是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理帽吻合，使人感到新奇、独特、不落俗套，令受众耳目一新。
如此，才能使杂志的目标受众乐于同意，并深受阻碍。
比如下面这则“山东肥城桃”初到香港时在杂志上做的广告：正文：我叫肥城桃，这次来香港，依旧生平第一次。
因此也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了!(谁叫我生得那么大得际人呢)在咱们家乡——山东，我但是早与莱阳梨、香蕉、苹果齐名了。
人们只要一提起山东水果的三绝，总可不能不记得提到“小名’’的，我因此迟迟不出闺门”一步，并不是因为我架子大．更不是因为我见不得人一丑怪，冶恰相反，我生得一点不丑，不是讲大话，可能比莱阳梨好看得多哩。
确实是比香甜吧，我也不比它们两位差。
讲内在呢，在某些方面，我还比它们强得多，什么维他命A、B、C……我都有，而且专门丰富。
只有一样，我始终没法跟它们比，那确实是我生来身子(皮)单薄，而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，谁只要把手指儿一挑，我就完蛋——汁就会流个涓滴不剩……广告以第一人称自我介绍，口若悬河，活像一个胖妞儿操着一口山东腔向人细诉身世，展尽自己可爱处，同时又没有贬低他人、自吹自擂的味道，让人觉得老实亲切。
-4"+X、皮薄、香甜、汁浓的鲜桃形象漂移在人的脑海中，勾起人的食欲。
这则广告的最成功之处就在于以第一人称介绍商品，通过“形象传递”，不致、个性化的语言增强了受众对产品的认可。
杂志广告文案写作要点(一)文图搭配适当杂志广告与报纸广告有许多的相似之处，用于报纸广告文案的写作技巧关于杂志广告文案的写作而言，专门多地点是相同的。
但由于杂志广告又具有自身的独特之处，从而导致了杂志广告又与报纸广告有专门多不同的地点。
一般来讲，杂志广告中的标题，其字体都较大，如此，正文就相对较少。
报纸广告的标题尽管也专门大，但其作用要紧是吸引读者的注意力，并诱导读者去阅读正文，因此其正文内容较丰富，要求图文配合，并不存在谁更重要的问题。
与报纸广告比较而言，文案与图片是杂志广告重要的表述手段，由于杂志自身的特点(印刷质量高、纸张质量好等)，图片更多承担了传递形象信息的任务，假如图片没有专门好的文案做解讲，陶片的内涵就不容易使读者理解，可能造成不必要的误导。
同时，假如杂志中出现了过多过密的文案，则失去了杂志自身的特点，不能充分发挥杂志媒体的优越性。
比如下面这则汽车杂志广告文案，以飞行的翅膀和厚实的驼峰来配合文案，给读者无限的想象空间和鲜亮的视觉印象，增强了整篇广告的讲服力(见网4—8)。
(二)注意杂志广告的专业化杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而·在专业性杂志上做专业商品广告，采纳专业化的语言风格．易于为专业目标受众所理解，不仅能够节约专门多文案，。
