《体育产业概述》PPT课件

3.我国的体育产业
3.1发展前景
随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤 其是体用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来 越重视对产业发展研究，特别是对产业改革和产 业运营的深入研究。正因如此，一大批国内优秀 的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘 楚!世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体 育市场前景。在体博会开幕式上表示，随着中国 经济的发展以及消费更多地参与体育运动，中国 成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要 的生产基地。
1.体育产业介绍 2.国外体育产业 3.我国的体育产业
1.1体育产业的概述
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务 的各行业的总和。 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的 共性，即注重市场效益讲求经济效益，同时又具有不同 于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高 居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个 人的全面发展和社会文明全面进步。
NBA的两大赚钱利器
• 转播权 电视节目不仅带来转播收入，
而且使得NBA明星偶像化、商业化和娱乐 化，把全球观众都编织进庞大的体育、娱 乐、消费网络中，成功把品牌授权也变成 NBA的收入来源。
• 品牌授权 NBA为全球超过100个国家的
球迷提供NBA授权产品，这些商品包括运 动服装、运动用品、球员卡、文具、出版 物、录像带、家居用品、电子游戏、玩具 游戏、纪念品与电话卡等，约20％的商品 销量来自美国境外。NBA国际商品授权要 与各阶层的顾客接触，反过来又进一步提 升了NBA的品牌，巩固了NBA明星偶像 的地位。
体育产业是名副其实的朝阳产业，而体育消费者是体育 产业的决定力量。
随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅 是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产 品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种 特殊的可娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消 费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来 越多。

你觉得体育产业属于第几产业，为什么？
如果仅仅把体育产业局限在与体育服务有关的产业中 ，还不能反映出体育产业的全部。虽然就行业分类划分而 言，有些产品的生产、经营与销售分属不同的产业门类和 行业，而且从管理的角度上看，这些行业又多不在体育事 业管理范围之内。但无论怎样看待与确定体育产业的范围 ，从其主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。 由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第 三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发 展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体 育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用 进一步发挥的要求。
1.2 体育产业的涵义
有代表性的学术观点主要有： （1）体育产业就是体育服务业。 这种观点认为，所谓体育产业指的就是，以 活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业 ，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健 身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪 业、体育旅游业、体育博彩业等。
（2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。
南宁李宁体育园
你是如何参与到体育产业中来 的，举例说明？
2 体育产业的归属
三次产业划分：
第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二 产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提 供劳务的服务业。
第三产业又可分为四个层次，第一层次是流通部门（ 包括交通运输、邮电通讯等）；第二层次是指为生产和生 活服务的部门；第三层次是指为提高科学文化水平和居民 素质服务的部门（包括文化、教育、科研、卫生、体育、 娱乐以及社会保障和社会福利等）；第四层次是指为社会 公共需要服务的部门（包括党政机关、社会团体以及军队 和警察等）。
政府参与型模式的基本特征 如下：
（1）政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。 （ 2 ）普遍采用梯度发展战略。根据本国体育消费和体育市场 的实际发育程度，确立发展重点，有计划、有步骤的推动本 国体育产业的发展。 （ 3 ）体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面 普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间 缺乏有效的沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段 的创新普遍不够。 （4）非营利机构正在不断的向营利机构转变。

可以称其为体育产业。
难度大，有些 交叉部分很难
划分清楚
日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。
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三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念
国
体育产业是指与体育运动有关联的一切生
内 大
产经营活动。
涵盖面过大，不
部
利于统计
分 学
体育产业包括三大类，分别是主体产业、
者 观
关联产业、体办产业。
点
个人观点
（1）按产业发展层次顺序分类
三次产业分类法是以人们生产活动发展的 阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产 业分为三个层次。
第一层次
人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔）
第一产业
第二层次
人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑）
第二产业
第三层次
其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、.文化体育）
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4
一、本课程的理论基础 企业
微观经济
个人
微观经济学
社会经济
中观经济
产业（部门）
中观经济学
宏观经济.Βιβλιοθήκη 国民经济总体宏观经济学
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二、产业的概念与分类
1、产业的概念
什么是产业？
IT业、高新产业、产 业园、动漫产业
产业是生产同类产品或提供类似服务的 经营单位的集合。
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二、产业的概念与分类
2、产业的分类
体育产业是指以体育服务与劳务为收入来 源的经营性的各种行业的集合。
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三、体育产业的概念与分类
2、体育产业的分类 （1）按体育产业的市场构成分类

体育健身娱乐业
• 目前，美国健身运动场所大约有4.8万 个。商业性俱乐部1.33万个，其中体 育健身俱乐部1.2万个，占总数的 90.22%。配套设施的完善和全民健身 意识的增强，大力促进了美国健身娱 乐业的发展。
美国体育竞赛表演业
• 美国职业棒球大联盟（MLB） • 全美职业篮球联赛（NBA） • 美国橄榄球大联盟（NFL） • 冰球（NHL）
• 3、1995年6月，国家体育总局出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》， 指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符 合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。 虽然目前中国体育产业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增 长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场 化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式， 是中国体育产业快速成长的捷径。
• 战略发展重点：
• 优先发展体育健身娱乐业 • 大力开发体育竞赛表演业 • 积极拓展体育彩票发行市场 • 大力开发和积极保护体育无形资产
六、我国体育产业的发展目标
• 总体战略目标：
• 建立与社会主义市场经济相适应，政府调控市场，符合经济发展要求和现代 体育产业发展规律的体育产业体制和运行机制，努力形成优势明显的体育健 身娱乐产业和体育竞赛表演产业，打造以体育市场为核心、大企业集团为依 托的先进体育制造业基地，构建体育旅游带。体育产业增加值以每年10%以 上的速度快速递增，其中体育服务业的增长速度要快于整个体育产业的增长 速度，到2010年体育产业增加值力争达到我国GDP的1.5%左右，不断推动我 国经济持续平稳增长。
• 外围产业：体育用品制造业、体育建筑业、体育商业服务 业、体育培训业、体育博彩业、体育旅游业

体育产业结构政策
体育产业结构政策的制定和实施
德国体育产业结构政策的制定与实施效果 意大利体育产业结构政策的制定与实施效果
体育产业结构政策
我国体育产业结构政策
我国体育产业结构政策的制定
将健身 积极培育体育健身娱乐市场 大力发展体育竞赛表演市场
将体育中介业、体育彩票业作为体育幼稚行业部门 加以保护和发展
体育中介业 体育彩票业
体育产业结构政策
我国体育产业结构政策
我国体育产业结构政策的实施效果
体育产业组织政策
体育产业组织政策的含义、目标及内容
体育产业组织政策的含义
政府为了优化体育产业内资源的合理配置，处理体 育产业内企业间的关系，实现体育资源的有效利用， 从而推进体育产业发展所采取的政策总合
体育产业组织政策的目标
优化资源配置 实现规模经济 促进技术进步 维护市场结构
第六章 体育产业政策
体育产业政策 体育产业结构政策 体育产业组织政策 体育产业布局政策 其他体育产业政策
体育产业政策
体育产业政策的概念
政府和体育主管部门为了实现国民经济和社会 发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自 身特点，主动运用各种经济手段和政策工具、 规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一 种经济政策
体育产业结构政策的内容
体育主导行业选择政策 体育战略行业扶持政策 体育幼稚行业部门保护政策
体育产业结构政策
体育产业结构政策的制定和实施
发达国家体育产业结构政策的特点
美国：产业组织理论 德国、意大利：产业组织理论、产业结构理论 中日韩：产业组织、产业结构、产业布局
体育产业政策

• 体育市场体系初步形成：以竞赛表演市场为先导，体 育健身市场为基础，体育技术培训市场、体育无形资 产经营市场、体育彩票市场、体育用品市场、体育广 告市场、体育旅游市场等相继开发发展。
• 思考： • 中外体育产业发展的比较研究
四、中国体育产业的分类
（一）体育产业现行管理体制
1、体育核心产业：健身娱乐、竞赛表演。工商注册的 企业：健身娱乐行业内的经营性健身娱乐中心（高尔 夫球场、保龄球馆、健身俱乐部、网球中心、游泳 馆）；机关或事业单位：体育场馆和教学管理部门
第十四讲：体育产业概述
李先国
一、产业相关概念
（一）产业 1、一般概念 （1）家产，如私有土地、房屋、工厂等财产； （2）各生产的事业，特指工业，即资产（资源）集中化； （3）特定商品交换过程。
——《辞海》
2、传统社会主义经济学理论中的产 业 （1）产业主要指经济社会的物质生产部门；
• 一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立 的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立 的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业” 等。
4、体育产业是体育事业中能按产业方式运作并向社会提 供产品的部分——李敦厚
理由：按照市场经济学理论，确定一个行业是否是产业，首先要看 是否有投入和产出；其次，产品要进入市场进行交换。
体育产业的最终解释应该是体育产品的生产和经营活动，当然包括 物质、精神和服务产品。按此理论依据，体育事业和体育产业是 不能划等号的。
• 争议：没有得到体育行政主管部门、媒体和体育经营人 员的认同。没有国际通约性（物质产品和服务产品的集 合体）；不利于我国体育产业的发展。
3、体育事业中可以营利的一部分就是体 育产业
——从事体育产业开发的人士
• 理由：任何产业都是市场中真实存在的商品货币关系， 没有市场的产业是不存在的。体育产业属于第三产业还 是属于第二和第三产业的混合产业，并不重要，重要的 是体育运动项目及其相关活动进入市场，并能够切实营 利。

2 掌握行业动态和最佳实践
通过案例分析和讨论，参与者将了解 体育产业的最新趋势和最佳实践，以 应对快速变化的市场。
课程安排
课程时间和地点
详细介绍培训课程的日期、时间和地点， 确保参与者的时间安排和方便。
培训方式和授课形式
说明培训的具体方式，包括线下课堂教学、 在线学习平台等，以及如何进行实地考察 和案例分析。
体育产业管理培训课件
体育产业正在快速发展，管理培训对于行业专业人士来说至关重要。本课件 将介绍体育产业的概述、管理理论与实践以及成功的项目案例和解决方案。
背景介绍
体育产业的快速发展
探索体育行业的迅猛发展，了解其对全球 经济的贡献，以及未来发展的潜力。
管理培训的重要性
解释为什么体育产业的专业人士需要继续 学习和发展管理技能，以应对行业的变化 和挑战。
培训课程内容
体育产业概述
深入研究体育产业的不同领域，包括体育 赛事、娱乐产业、健康与健身等，并了解 其商业模式和发展趋势。
管理理论与实践
探索管理学中的关键理论和实践，将其与 体育产业相结合，以提高执行体育产业的战略计划，并了解运营管理的关键要素和最佳实践。
报名与咨询
报名方式和费用
提供参与者报名的具体步骤和费用说明，确保他们能够方便地报名参加培训。
实践案例分析
1
成功的体育项目管理案例
分析一些知名体育项目的成功管理案例，探讨背后的策略和实施方法。
2
常见的管理问题与解决方案
研究体育产业中常见的管理问题，并提供解决方案和实用的方法。
参与者收益
1 提升管理能力和视野
参与者将学习并掌握领先的管理知识 和技能，拓宽视野，并能在复杂的体 育产业环境中取得成功。

体育产业经历了从传统体育到现代体育的发 展，从粗放式经营到产业化发展的进程。
体育产业的组成部分
体育竞技市场
包括职业体育俱乐部、 体育比赛、体育赞助 等。
体育赛事组织 和运营
涵盖体育赛事的策划、 组织、推广和商业化 运营。
体育教育和培 训
包括学校体育教育、 职业体育人才培养和 培训机构等。
体育健康和休 闲
《体育产业概述》PPT课 件
# 体育产业概述
体育产业是指与体育相关的各类经济活动的总称，包括体育竞技市场、体育 赛事组织和运营、体育教育和培训、体育健康和休闲等。是指与体育相关的各类经济活动的 总称，涉及到体育赛事、体育器材、体育服 务等多个领域。
2 体育产业的发展历程
旅游观光、健身养生、 休闲娱乐等与体育相 关的活动。
体育产业的发展现状
1
产业规模和贡献度
体育产业在经济发展中的贡献逐渐增加，成为带动就业和促进消费的重要力量。
2
行业分析和市场前景
体育产业市场竞争激烈，但也存在着足够的发展空间和机遇。
体育产业的机遇和挑战
1 增长机会和趋势
体育产业受到政策支持和人们对健康生活追 求的影响，拥有持续增长和创新的机会。
期望体育产业能够保持健康稳定发展，克服发展中面临的挑战。
体育产业的未来展望
产业发展可能性
体育产业将继续保持快速增长，融合科技、媒体和 文化等多元领域。
创新的发展方向
体育产业应积极探索新业态、采用新技术，推动体 育产业向数字化、智能化发展。
结论
1 体育产业的价值和作用
体育产业不仅能够促进经济增长，还能够提升国家形象、增进民族团结。
2 未来发展的期望和挑战
2 面临的问题和挑战

体育产业概论
第五章 职业体育 第一节 职业体育的产生与发展 古希腊—古奥运会—阿斯太拉斯 英国—18世纪—体育俱乐部—赛马俱乐部 英国足协—1885年采纳了职业主义原则—世界杯
第二节 职业体育组织的本质 一、职业体育组织是营利性经济组织 二、职业体育组织是社会单位 三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础 四、职业体育联盟的特征与类型
向NBA学营销
从1946年创立开始，NBA从一 无所有变成现在世界上最赚钱的职业
联赛之一，成为各种体育联赛效仿的
成功典范。
职业联盟的兴起 NBA的起步
电视转播的兴起：24秒进攻 营造新的市场和明星
发展与危机并存的时代 退休福利金危机 电视转播危机 ABA的冲击
NBA的反击

乔丹和他的NBA时代 大打明星牌 梦之队计划 北美扩张计划 影子危机
课后小结
1、职业体育联盟的类型划分？ 2、职业体育组织的主要经营渠道有哪些？
三、电视转播权市场的形成与开发 （一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献 （二）联盟对转播权市场的统一开发
四、对特许经营市场的开发 （一）体育特许经营的发展历史 （二）体育特许经营的管理与创新
国际奥委会专有的标志
奥林匹克标志 奥林匹克旗 奥林匹克会徽 奥林匹克吉祥物
1972慕尼黑—小狗瓦尔迪 1976蒙特利尔—海狸阿来克
特征：垄断 类型：历史背景划分
内因发展型 外因发展型 垄断特征划分 封闭式联盟 开放式联盟
第三节 职业体育组织的主要经营渠道 一、对门票市场的经营与开发 （一）竞赛表演质量 （二）城市规模 （三）运动推广与普及 （四）经济因素 （五）场馆设施因素
二、对体育赞助与体育广告的开发 （一）积极与商界建立战略伙伴关系 （二）努力提高职业运动的观看率 （三）加强与体育中介机构合作 （四）体育广告载体的创新