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大学生对湛江旅游目的地形象感知研究作者：钟金凤杨雅雯来源：《现代营销·经营版》2019年第08期基金项目：2016年广东海洋大学寸金学院特色专业建设项目，项目编号：CJTSZY2016003摘要：近年来湛江市不断加大旅游宣传，其中通过《魅力中国城》竞演节目展现城市旅游形象，湛江大学生群体规模大，是不可忽略的旅游消费群体，本研究基于大学生观看湛江竞演《魅力中国城》的情况，结合形象感知理论，通过问卷调查的方法，探讨大学生对湛江的形象感知情况及其出游意愿。
关键词：大学生;目的地形象感知;魅力中国城;湛江近年来广东省湛江市依托独特的滨海风情吸引越来越多的游客，旅游人数逐年增长，但是比起青岛、厦门、三亚等成熟滨海旅游城市，还存在较大的差距。
为打造北部湾旅游中心城市，湛江不断加大旅游宣传，其中通过《魅力中国城》竞演节目展现城市旅游形象，吸引更多旅游者。
湛江拥有广东海洋大学、岭南师范大学、广东医科大学、广东海洋大学寸金学院等6所高等院校，每年在校大学生约12万人（来源：2016年湛江统计年鉴）。
来自省内外的大学生及其亲友是湛江潜在的旅游消费者，是不可忽视的旅游市场。
目的地形象感知是影响潜在旅游者旅游决策的重要因素，大学生对湛江旅游形象的感知将影响其出游决策和出游行为。
本研究基于大学生观看湛江竞演《魅力中国城》的情况，结合形象感知理论，通过问卷调查的方法，探讨大学生对湛江的形象感知情况及其出游意愿。
一、文献综述目前有关广东省滨海旅游城市形象的研究较少，高静等通过文本分析对大连、威海、青岛、厦门四个海滨旅游城市的感知形象进行了分析;针对不同群体的形象感知研究也较少，张高军等基于目的地形象群体比较研究综述，分析了本地全体和外来群体、初游群体和重游群体、旅游从业者和旅游者等对目的地形象的感知差异，大学生群常常是研究影视节目对旅游目的地形象感知影响的被试者。
至今还未形成统一的旅游目的地形象的定义，但学者们基本认同旅游目的地形象是指主体（现实和潜在的旅游者）对客体（旅游地）的整体印象。
湛江滨海旅游调研报告（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2017年5月下半月刊一、湛江特色旅游发展现状根据我国当前的发展来看旅游业在中国未来将会有一个不可估量的发展前途，特别是现在新开发的特色的旅游业。
湛江这个美丽的城市也正在发展中，其拥有的独特的自然资源等也将是特色旅游发展的一个基本却极其重要的因素。
另一个重要的原因是现在中国的法定节假日增多，特别是长假相对比较多，假期的增加是促进旅游业的快速发展的一个机会，这样人们就有足够的时间来安排旅游计划，定制属于自己的私人定制特色旅游享受旅游带来的惬意。
（一）特色旅游介绍特色旅游指的是为满足不同旅游者不同方面的特殊兴趣和要求，旅游工作者根据其需求组织设计开发的一种特色专题旅游的形式，是相对于传统的旅游形式更加放松享受和个性的旅游方式。
（二）湛江现有特色旅游的发展方式1.湛江独特的地理环境和历史文化湛江位于粤西的一个得天独厚的港口城市，是具有悠久的历史文化的城市，具有雷州半岛，西湖，菠萝地海等多处历史遗址。
同时湛江本身也是粤西地区一个以旅游文化发展的大城市。
2.湛江现有的特色旅游介绍湛江港口城市地理优势为湛江带来了丰富的海洋资源，使其极具有开发的滨海特色旅游潜力。
滨海旅游是指主要利用海洋资源和设施开发的观光、休闲、娱乐、游览和度假等海边活动，在中国乃至全世界拥有这样得天独厚的海滨资源的城市并不多。
同时湛江也是一个有几千年茶文化的城市，具有茶园和成熟的茶艺。
茶文化特色旅游指的是将茶文化资源与旅游活动相结合。
以观赏茶园、品茶、聚会等多种形式让游客体会茶文化的乐趣和意境，在中国的古代有很多儒雅贤士都喜爱品茶的。
最后黑色旅游也是湛江一个极具潜力的特色开发的产业，因为湛江地理位置为其带来的不只是优美的自然风光，同时也具有台风这一独特气候，在湛江台风天来临的时候带来的惨不忍睹的景象给人们猛烈的心理撞击感，这种独特的景象好好的利用起来也将是湛江另一特色旅游发展的优势。
二、湛江特色旅游发展存在的问题（一）旅游资源开发带来的弊端旅游行业的快速发展使我们要同步注重旅游资源的大力保护，有效开发，推广宣传，合理建设的重要性。
湛江区位优势与未来发展一、湛江概况。
湛江市位于中国大陆最南端、广东省西南部的雷州半岛，地处粤桂琼三省(区)结合部。
全市面积1.3万平方公里，人口750多万。
现辖三市、两县和四区，有1个国家级经济技术开发区和5个省级经济开发试验区，是我国首批对外开放的沿海城市，国家一类大市，全国投资硬环境40优城市。
先后荣获“广东省卫生城市”、“广东省文明城市”、“中国优秀旅游城市” 、“全国双拥模范城市” 和“国家园林城市”等荣誉称号。
二、湛江具有的优势（一）港口优势。
港口资源是湛江最重要的优势资源，港湾众多，建港条件优越。
全市现有交通运输港口码头16个，大小泊位165个，2008年，年吞吐能力超亿吨，形成了以湛江港为中心、环雷州半岛中小港口相互配套的港口群。
湛江港是国家级主枢纽港，为粤西、环北部湾地区最大的天然深水良港，有万吨级以至5万吨级泊位20多个，拥有全国第一座30万吨级油码头、30万吨级现代化铁矿石码头和华南沿海最深的航道，与100多个国家和地区通航。
目前湛江港已建成30万吨级航道，近年来，投入巨资进行大型项目建设，已初具国际一流深水大港规模，成为真正意义上的南方大港。
（二）交通区位优势。
湛江内联“三南”、外连“五洲”，为大西南、华南、海南的交通枢纽。
海上，是全国主枢纽港；铁路，与广州、深圳、韶关并列，为广东四大铁路枢纽；公路，是全国45个枢纽之一；还有粤西唯一的民航机场。
形成了发达的海、陆、空和管道运输立体交通网络。
连接广州、海南和大西南的铁路干线在湛江交汇，黎湛线、三茂线及粤海铁路与国家铁路干线对接，洛(阳)湛(江)铁路广东段和黎湛铁路复线湛江段基本建成；国道207线、325线纵横贯通，广湛、渝湛两条高速公路已于2005年底建成；湛江民航机场已开通至北京、广州、海口、长沙、香港等地航线30多条。
湛江是连接中国西南与东部地区的结合部，我国大西南的重要出海口，也是我国大陆沿海通往非洲、中东、欧洲、东南亚、大洋洲海上航程最短的港口城市，处于承东启西、沟通南北、连接海内外的重要战略位置，是中国加入世贸扩大开放、中国——东盟自由贸易区、西部大开发、泛珠三角区域合作、内地与港澳更紧密经贸关系安排和广东省区域协调发展等重大战略实施的理想立足点和结合点，是我国与东盟各国经贸合作的“桥头堡”。
湛江城市形象识别系统的诠释与实践研究本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！城市的发展很大程度上取决于它所拥有的资源，包括人力人才资源、资金贮备、自然环境条件等，谁拥有越多的发展资源，谁就处有越有利的发展平台上，这迫使城市必然要更多、更好地推销与展示自我特色与发展前景，以吸引更多的人才与资本，这就需要城市拥有一个能够充分展示活力、健康、优美形象的城市形象设计系统，以获得更多的关注与目光。
从某种意义上说，城市可持续发展力集中体现在城市视觉识别系统的构建上，良好的城市视觉识别系统建设亦是城市可持续发展的战略表现。
1城市形象识别系统的重要性视觉识别系统作为城市的脸面，是城市所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分，是城市形象传播的主要途径。
人类主要是凭视觉来获取外界信息的，认知是城市形象构成的第一要素，所以在城市识别战略中，建立一个统一的多层次的有机的视觉识别系统，并最大限度地发挥它的功能，具有相当重要的意义。
因此，在视觉传达系统中，我们强调个性识别与共性识别，个性识别是使自身城市与众不同，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让公众易辨并喜爱；共性识别是公众对城市个性内涵的认同，形成心理定式，在其心目中占据优势定位，当公众一见到该城市的标志就联想到它的特定含义。
尽管形象识别的核心是理念识别，但是理念识别是抽象思考的精神意识，难以具体显现其中的内涵，表达其中的精神特质；行为识别是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，并不像视觉传达系统那样具体，一目了然，让人过目难忘。
视觉识别的传播力量和感染力量不仅具体而且直接，能将城市识别的基本精神、差异性充分的表达出来，并让人们轻而易举的掌握其中传达的情报信息，从而达到识别认知的目的。
2湛江城市形象识别系统的现状与分析湛江是我国改革开放后首批沿海开放城市之一，有着优越的地理位置、丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、中国十大宜居城市。
湛江景区可行性研究报告1. 引言湛江是中国广东省的一个沿海城市，拥有丰富的自然资源和历史文化遗产。
为了促进湛江旅游业的发展，本报告将对湛江景区的可行性进行研究和分析。
本报告将探讨湛江景区的潜在市场需求、竞争环境和可持续发展策略。
2. 目标与方法2.1 目标本研究的主要目标是评估湛江景区的可行性，确定是否有足够的市场需求和可持续发展的机会。
2.2 方法本研究将采用以下方法进行湛江景区的可行性研究：•文献综述：分析湛江旅游业的现状和发展趋势。
•市场调研：收集和分析湛江旅游市场的数据和信息。
•竞争分析：评估湛江景区的竞争环境和竞争对手。
•SWOT分析：评估湛江景区的优势、劣势、机会和威胁。
•可行性分析：评估湛江景区的潜在市场需求和可持续发展的机会。
3. 湛江旅游业现状湛江拥有得天独厚的自然资源，如海滩、岛屿和温泉，以及丰富的历史文化遗产。
目前，湛江旅游业正处于快速发展阶段。
根据湛江旅游局的数据，每年来湛江旅游的游客数量逐年增加，同时也吸引了大量的国内外游客。
然而，湛江景区仍然面临一些挑战。
首先，湛江旅游产业发展不够成熟，旅游基础设施和服务质量有待提高。
此外，湛江景区的宣传和推广不够到位，国内外游客对湛江的认知度较低。
4. 市场调研为了了解湛江旅游市场的潜力，我们进行了市场调研。
根据调研结果，以下是我们对湛江旅游市场的分析：•市场需求：湛江拥有得天独厚的自然资源和历史文化遗产，具有巨大的旅游潜力。
海滩、岛屿和温泉等自然景观吸引了大量的海滩度假者和自然爱好者，而历史文化遗产吸引了对历史和文化感兴趣的游客。
•目标客户：湛江景区的主要客户群体是国内和国际游客。
国内游客主要来自广东省和周边地区，国际游客主要来自东南亚和欧洲等地。
•市场规模：湛江旅游市场规模逐年增长，预计将继续保持良好的增长势头。
5. 竞争分析为了评估湛江景区的竞争环境，我们进行了竞争分析。
5.1 竞争对手分析我们对湛江周边的其他景区进行了竞争对手分析。
湛江旅游六要素调研报告湛江旅游六要素调研报告一、引言湛江市位于广东省西南部，拥有独特的自然风光和丰富的人文资源，是一个理想的旅游目的地。
本次调研旨在深入了解湛江旅游的六要素，为湛江市旅游业的发展提供参考和建议。
二、调研方法本次调研使用问卷调查和实地观察相结合的方法。
共发放问卷300份，回收有效问卷280份。
同时，对湛江市的主要旅游景点进行实地考察，观察游客数量、景区设施和服务等情况。
三、旅游六要素调研结果1. 自然环境湛江市拥有丰富的自然资源，如海滩、山脉和湖泊等。
调查发现，湛江市的自然环境受到游客的普遍好评。
其中，海滩景区的清洁状况和海水质量是游客最看重的方面。
2. 文化遗产湛江市有着悠久的历史和丰富的文化遗产。
调查显示，游客对湛江市的文化遗产表现出浓厚的兴趣。
其中，岭南建筑和传统文化表演是游客最感兴趣的文化元素。
3. 旅游设施湛江市的旅游设施总体较为完善，但仍有提升空间。
调查发现，游客对景区内的厕所、休息区和停车场等基础设施提出了改善的建议。
此外，游客还希望增加更多的信息牌和导游服务。
4. 交通便利性调查显示，游客对湛江市的交通便利性普遍满意。
大部分游客认为湛江市的公共交通系统比较发达，并对出租车的服务品质较为满意。
然而，仍有部分游客对景点之间的交通连接情况提出了意见。
5. 旅游安全湛江市的旅游安全状况良好，得到了游客的高度评价。
调查结果显示，游客对景区的安全设施和游客服务人员的专业素质表示满意，并认为湛江市是一个安全的旅游目的地。
6. 旅游价格大部分游客认为湛江市的旅游价格相对较为合理。
调查发现，高昂的门票价格和部分景区内消费品价格过高是游客对湛江市旅游价格的主要批评。
许多游客希望能够推出更多的优惠活动和套餐，以吸引更多的游客。
四、调研结论通过本次调研，我们得出了以下结论：1. 湛江市的自然环境是其旅游最大的优势。
应加强对海滩的管理、清洁和保护，提升海滩旅游的质量。
2. 湛江市的文化遗产有很大的吸引力，应加强对岭南建筑和传统文化的保护和传承，举办更多的文化活动和表演。
关于“湛江旅游城市定位与城市形象提升对策研究”的调查报告叶锦波湛江师范学院法政学院摘要：湛江——祖国大陆最南端的一座滨海城市, 发展滨海旅游具有得天独厚的条件。
纵观湛江旅游业发展，在获得国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市殊荣后，湛江旅游业呈现了良好的发展势头，但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。
深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。
关键词：湛江、滨海旅游、旅游城市、城市形象旅游业是战略性产业。
其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，应将旅游业定位为湛江经济的战略性产业和人民群众更加满足的现代服务业。
湛江市位于中国大陆最南端、广东省西南部，坐落在雷州半岛。
湛江作为广东的沿海城市、旅游资源丰富，发展旅游业潜力大。
尤以海水、海岛、海滩、阳光、林带为特色。
已开发的有东海岛、吉兆湾两个省级旅游度假区，以及南三、吴阳金海岸、徐闻白沙湾等市级旅游度假区。
经联合国地球研究中心确定为全世界两个“玛尔湖”之一的湖光岩，湖清景秀，充满神奇的色彩。
此外，还有古迹众多的国家级历史文化名城雷州市，珍稀植物繁多的南亚热带植物园，广东最大的“人造海”鹤地水库等旅游胜地。
1999年以来，先后获得“全国绿化达标城市”、“广东省卫生城市”、“广东省文明城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉称号。
但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。
深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。
调查对象:此次主要是对湛江市赤坎区和霞山区进行实地调查，调查对象为赤坎区、霞山区的当地市民、游客，以及对湛江赤坎区与霞山区旅游公司的负责人进行访问来。
共随机采访了将近300位市民。
湛江文化旅游现状分析报告湛江市概况湛江市位于广东省西南部，是广东省著名的沿海开放城市之一。
湛江市拥有丰富的自然资源和文化遗产，是一个具有悠久历史和独特魅力的旅游目的地。
湛江市的文化旅游业对于推动经济发展和地方产业的转型升级起到了重要的作用。
文化旅游资源湛江市文化旅游资源丰富多样，主要包括以下几个方面：1. 自然风光：湛江市位于海洋和山区之间，拥有壮丽的海岸线和美丽的山水景观。
其中，田螺山、金坑田园风光等自然景点备受游客喜爱。
2. 文物古迹：湛江市是一个历史悠久的城市，拥有众多的文物古迹。
如：雷鸣古钟、雷州古城等。
这些古迹既是历史的见证，也是湛江市独特的文化符号。
3. 民俗文化：湛江市还保留着丰富的民俗文化，如木偶戏、帆船竞渡等传统活动，吸引了众多的游客。
4. 美食文化：湛江市是一个以海鲜为特色的美食城市。
著名的湛江海鲜包括红石头大闸蟹、海南扇贝、雷州葱油饼等，吸引了众多的美食爱好者。
文化旅游发展现状湛江市的文化旅游业近年来得到了快速发展。
根据相关数据统计，湛江市文化旅游业的收入连续多年保持了稳定增长。
文化旅游景区的游客数量也在逐年增加。
然而，湛江市的文化旅游业目前还存在一些问题。
主要有以下几个方面：1. 文化旅游宣传不足：湛江市的文化旅游资源丰富，但宣传工作还不够到位。
缺乏全面、系统的宣传，使得湛江市的文化旅游魅力未能充分展示给外界。
2. 旅游基础设施相对薄弱：湛江市的旅游基础设施尚不完善，游客在旅游过程中可能遇到交通、住宿等方面的不便。
3. 旅游产品单一：湛江市的旅游产品以海洋旅游为主，相对缺乏多样性。
需要进一步开发和创新旅游产品，满足不同游客的需求。
4. 旅游服务质量有待提升：湛江市的部分景区在服务质量方面还存在一些问题，需要加强培训和管理，提高游客的满意度。
文化旅游发展策略为了推动湛江市文化旅游业的进一步发展，我们提出以下几点策略：1. 加大宣传力度：加强对湛江市文化旅游资源的宣传，提高知名度和吸引力。
湛江可行性研究报告范文一、研究目的和背景湛江市地处广东省西南部，是一个拥有丰富自然资源和文化遗产的城市。
近年来，随着中国经济的快速发展，湛江市也在城市建设和产业发展方面取得了显著成就。
然而，面临日益严峻的资源环境压力和经济结构转型的挑战，湛江市需要进行可行性研究，寻求新的发展路径和战略。
本报告旨在对湛江市的发展现状进行深入分析，并提出可行的发展方案和政策建议，以促进湛江市经济持续健康发展，提高城市竞争力和居民生活质量。
二、湛江市现状分析1. 地理位置和自然资源湛江市位于广东省西南部，东临南海，西靠茂名市，南连海南岛，北接肇庆市。
地处热带季风气候区，气候温暖湿润，光照充足，雨量充沛，适宜农业和渔业发展。
此外，湛江市拥有丰富的矿产资源，如铝土矿、锰矿、石灰石等，为城市经济发展提供了坚实的基础。
2. 经济发展状况湛江市经济以渔业、农业和轻工业为主，近年来逐渐向以工业和服务业为主要支撑的经济结构转型。
城市工业主要以化工、机械制造、电子信息等为主，服务业包括金融、旅游、文化等。
然而，由于产业结构单一，市场竞争激烈，经济增长遇到了一定的瓶颈。
3. 城市建设和环境保护湛江市城市规划和建设成果显著，市区环境优美，基础设施完善。
但随着城市化进程的加速，城市交通、环境污染、水资源供应等问题逐渐凸显，亟待改善。
4. 社会文化面貌湛江市拥有悠久的历史文化，丰富的海洋文化和渔家文化。
城市教育、医疗、文化等公共服务设施比较完善，社会稳定，居民生活水平不断提高。
三、湛江市发展的优势与特色1. 丰富的自然资源湛江市拥有丰富的海洋资源和矿产资源，如渔业资源、铝土矿、锰矿等，为城市产业发展提供了重要支撑。
2. 优越的地理位置处于西南沿海地区的湛江市，地理位置独特，对外交通便利，有利于物资和信息的流通，也为城市开展地区间经济合作提供了机遇。
3. 多元化的产业基础湛江市产业基础较为完善，拥有渔业、农业、轻工业、化工等多个产业支柱，形成了多元化的产业格局，有助于提高城市经济的韧性和抗风险能力。
湛江老街调研报告为了了解湛江老街的历史、文化、现状和发展前景，我们进行了一次调研。
以下是我们的调研报告。
调研目的：湛江老街是湛江市最具历史和文化底蕴的地区之一，我们希望通过此次调研，全面了解湛江老街的现状，包括建筑风貌、人文风情、商业发展等方面，为保护和发展湛江老街提供参考。
调研方法：我们采取了实地调研和访谈相结合的方法。
首先，我们在湛江老街的主要街道上进行了实地拍摄，并记录了街道两旁的建筑风貌、商铺情况等。
然后，我们采访了一些沿街商户、居民和游客，了解他们对湛江老街的认知和意见。
此外，我们还查阅了相关文献和报告，加深了对湛江老街的了解。
调研结果：建筑风貌：湛江老街有众多具有历史价值和文化特色的建筑，如中西合璧的商业建筑、传统民居等。
这些建筑大多保存较好，但也存在一些破旧和拆迁现象，需要加强保护。
人文风情：湛江老街有丰富的人文历史和文化，如传统手工业、民俗风情等。
然而，随着时代的变迁，传统手工业逐渐式微，一些民俗风情也在消失。
保护和传承湛江老街的人文风情是一项重要任务。
商业发展：湛江老街的商业氛围逐渐兴盛，吸引了许多游客和消费者。
然而，一些商铺经营不善、缺乏特色，导致湛江老街的商业发展潜力没有充分发挥出来。
提升商铺的经营水平和服务质量，打造特色商业街是需要关注的问题。
发展前景：湛江老街具有丰富的历史和文化资源，发展前景广阔。
我们建议通过加强保护和修复建筑、发展文创产业、举办民俗活动等方式，提升湛江老街的吸引力和知名度，吸引更多游客和投资者前来发展，促进湛江老街的繁荣和发展。
调研结论：湛江老街是湛江市的历史和文化名片，具有独特的价值和潜力。
保护湛江老街的建筑风貌和人文风情，提升商业发展水平，将有助于促进湛江老街的发展和繁荣。
我们希望相关部门和人士能够高度重视湛江老街的保护和发展，在加强保护的同时，注重开发和利用湛江老街的文化资源，推动湛江老街成为湛江市的文化旅游目的地，为湛江的经济社会发展注入新的动力。
湛江旅游城市定位与城市形象提升对策研究在此次社会实践中我共发放了150份调查问卷，其中135份是有效问卷，作废问卷15份，有效率达90%。
在有效问卷中，受调者中女性97人，占其中的71.8%，男性38人，人数占28.2%。
旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。
城市旅游的发展可以促进其他相关产业的迅速发展。
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，所以城市形象可理解为居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象,以及城市本身的物质构成所反映的城市景观形象这两个方面的有机结合。
城市的形象不仅仅靠的是高楼林立，更重要的是其所独有的文化底蕴和历史渊源。
一、湛江旅游业发展现状（一）风光独特，旅游资源丰富全市的旅游资源丰富，现已基本形成三个大的区域：（1）海洋度假旅游区域以湛江市区和吴川为中心，以海洋度假旅游为特色，包括吉兆湾旅游度假区、南三岛旅游度假区、特呈岛旅游度假区、东海岛旅游度假区及硇洲国际文化岛等旅游资源；（2）生态观光旅游区域以廉江、遂溪为中心，以农业生态观光游为主体，包括鹤地银湖旅游区、高桥红树林自然保护区、杨桃沟、南方国家级林木种苗示范基地、银河富贵竹基地、洋青马铃薯和西红柿种植基地等旅游景点；（3）历史文化旅游区域以雷州和徐闻为中心，以雷州历史文化为特色，包括雷祖祠、三元塔、真武堂、伏波祠、天宁寺、大汉三墩、贵生书院、徐闻古港、登云塔、徐闻博物馆、雷州博物馆等独特文化旅游景点。
（二）政府重视，不断加大投入由于湛江得天独厚的地理位置，湛江旅游发展的不断突出，政府越来越重视发展旅游的发展，近几年来不断加大投入，改善景区环境，增加景区设施，对内对外加大宣传力度。
（三）景区旅游接待能力有所提高根据湛江市历年来旅游接待主要指标情况表可以看出，湛江市旅游接待人次逐年上升，旅游收入也逐年增加。
湛江市城市发展SWOT分析一、优势与劣势分析⒈地理区位⑴优势湛江市是广东西部区域中心城市；是我国西部地区主要出海通道；是海南省通往大陆的必经之地。
湛江市是环北部湾经济圈中的重要城市。
此经济圈中尚无一个城市足以成为该地区经济发展的“领头羊”。
湛江市具有潜在的发展空间。
⑵劣势湛江市距广东经济发达中心如珠江三角洲地区较远。
珠江三角洲集聚效应是湛江发展的一个潜在不利因素，同时不易接受该地区产业转移。
⒉自然资源⑴优势湛江市处于北热带季风气候区，光热资源居全国大陆地区首位。
北热带作物资源丰富：北热带水果如菠萝、芒果种植面积居全省首位；北热带反季节农副产品生产基地；全国四大糖业基地之一。
林业资源丰富，是全国最大的桉树、剑麻、红树林基地。
海洋资源丰富：海岸线长，与日本相当；沿海滩涂面积占全省的48%；渔业资源丰富，适于发展海产品养殖业，其中对虾、鲍鱼、珍珠等驰名全国；为发展海洋生物技术提供必不可少的原材料。
矿产资源：北部湾大陆架有丰富的油气聚集，具备商业开采价值。
旅游资源有四大特色：滨海特色、火山地貌特色、北热带生态特色、雷州文化特色。
⑵劣势部分地区干旱缺水，农业基础设施落后，抗御自然灾害能力差。
台风侵袭较多。
湛江的旅游资源遇到海南旅游业的挑战。
⒊基础设施⑴优势湛江港是国际一流深水良港，具有大、深、阔、掩护条件好的特征，是我国大陆通往东南亚、欧洲、非洲等航程最短的港口。
湛江市已形成了铁路、公路、水运、航空、管道五种运输方式俱全的海陆空立体交通运输网络。
湛江市是粤西通信中心。
⑵劣势铁路运输客运速度过慢；货运量受邻省的制约。
广州至湛江高速公路尚未贯通；尚无高速公路通往西部。
航运班次太少。
湛江港货物吞吐量未达到吞吐能力。
⒋人力资源⑴优势粤西地区文化教育中心。
拥有高校、中专等完整的教育体系，院校数仅次于广州，居全省第二。
其中海洋大学是全国3所海洋大学之一。
科技人员总量仅次于广东，居全省第二。
科研单位90个。
⑵劣势人才结构不合理：70%的专业人员集中于教育和卫生，科研、技术人才所占比例(14%)偏低，高级管理人才奇缺。
湛江调研报告
湛江市位于广东省西部，是珠江三角洲经济圈的重要节点城市。
本次调研旨在了解湛江市的经济发展状况、产业结构特点和未来发展趋势。
首先，湛江市的经济发展态势良好。
根据调研数据显示，湛江市GDP近年来保持了较快增长，2019年达到了5000亿元人
民币。
同时，湛江市的财政收入也呈现稳步增长的趋势。
这些数据表明，湛江市拥有良好的经济发展基础和潜力。
其次，湛江市的产业结构特点明显。
调研显示，湛江市的主导产业主要集中在装备制造、化工、海洋产业和农业等领域。
其中，装备制造业和化工业是湛江市最具竞争力的产业，涵盖了机械装备、化学制品和石油炼化等领域。
此外，湛江市还积极发展海洋产业，包括渔业、海洋科技和海洋旅游等方面。
与此同时，农业作为湛江市传统的支柱产业，也在不断调整转型中。
最后，湛江市的未来发展趋势值得关注。
调研数据显示，湛江市正在努力推动产业转型升级和创新驱动发展。
例如，湛江市已经确定了以“装备制造、海洋新材料、海洋新能源和海洋生
物医药”为重点的四大战略性新兴产业。
此外，湛江市还积极
引进国内外优质资源，推动湛江市与珠三角经济圈的融合发展。
通过这些措施，湛江市有望深化产业链和价值链，提升整体竞争力。
综上所述，湛江市的经济发展态势良好，具有较快增长的趋势。
装备制造、化工、海洋产业和农业是湛江市的主导产业，而未
来发展趋势主要集中在产业升级和创新驱动发展上。
未来，湛江市有望通过深化产业链和价值链，提升整体竞争力，实现经济可持续发展。
湛江旅游市场可行性分析引言湛江市位于广东省西南部，是中国五个南海经济特区之一，拥有得天独厚的自然资源和独特的地理位置。
近年来，旅游业在湛江市的经济增长中发挥了重要作用。
本文将对湛江旅游市场的可行性进行分析。
1. 物质条件优越湛江市拥有丰富的自然资源和独特的地理位置。
其拥有的世界级自然遗产——雷州半岛，以及优美的海滩、热带雨林、温泉等自然景观，为湛江市的旅游业提供了得天独厚的条件。
此外，湛江市还有丰富的海产品资源，可以满足游客在湛江品尝新鲜海鲜的需求。
2. 旅游基础设施完善湛江市的交通便利，旅游基础设施完善。
湛江市拥有多条高速公路、铁路和两个大型港口，使得游客可以方便地到达湛江市。
市区内的公共交通系统完善，各类旅游设施和酒店也广泛分布，可以满足不同层次游客的需求。
3. 政府支持力度大湛江市政府高度重视旅游业的发展，并出台了一系列的政策支持和举措。
政府加大对旅游景区的投资，提升旅游景区的品质和服务水平。
同时，通过各种营销活动和宣传推广，提高湛江市在国内外的知名度和美誉度。
政府的大力支持为湛江旅游市场的发展提供了坚实有力的保障。
4. 公众消费意识提升随着人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们休闲娱乐的首选方式之一。
湛江市的居民和周边地区的游客对旅游消费的意识有了显著提升，他们对于旅游体验的要求越来越高。
这为湛江市提供了广阔的旅游市场，为景区经营者带来了更大的商机。
5. 潜在发展机会湛江市的旅游市场还存在许多未开发或开发不完善的潜力景区。
例如，湛江市拥有众多的温泉资源，但目前只有少部分被开发为旅游景点。
此外，湛江市还有传统村落、农田生态旅游等资源也有待开发。
这些潜在的发展机会为湛江旅游市场的增长提供了更多的空间。
6. 持续稳定的发展趋势湛江市的旅游业近年来呈现出稳步增长的态势。
根据统计数据显示，湛江市的旅游收入年均增长率超过10%，游客数量也逐年增加。
这显示出湛江旅游市场的可持续发展潜力巨大。
结论综上所述，湛江旅游市场具备较高的可行性。
关于“湛江旅游城市定位与城市形象提升对策研究”的调查报告叶锦波湛江师范学院法政学院摘要：湛江——祖国大陆最南端的一座滨海城市, 发展滨海旅游具有得天独厚的条件。
纵观湛江旅游业发展，在获得国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市殊荣后，湛江旅游业呈现了良好的发展势头，但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。
深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。
关键词：湛江、滨海旅游、旅游城市、城市形象旅游业是战略性产业。
其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，应将旅游业定位为湛江经济的战略性产业和人民群众更加满足的现代服务业。
湛江市位于中国大陆最南端、广东省西南部，坐落在雷州半岛。
湛江作为广东的沿海城市、旅游资源丰富，发展旅游业潜力大。
尤以海水、海岛、海滩、阳光、林带为特色。
已开发的有东海岛、吉兆湾两个省级旅游度假区，以及南三、吴阳金海岸、徐闻白沙湾等市级旅游度假区。
经联合国地球研究中心确定为全世界两个“玛尔湖”之一的湖光岩，湖清景秀，充满神奇的色彩。
此外，还有古迹众多的国家级历史文化名城雷州市，珍稀植物繁多的南亚热带植物园，广东最大的“人造海”鹤地水库等旅游胜地。
1999年以来，先后获得“全国绿化达标城市”、“广东省卫生城市”、“广东省文明城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉称号。
但湛江旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，尤其在城市定位和城市形象方面与旅游发达地区有很大的差距。
深入探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素并寻找有效的解决办法,对湛江旅游城市定位与城市形象提升具有重要意义。
调查对象:此次主要是对湛江市赤坎区和霞山区进行实地调查，调查对象为赤坎区、霞山区的当地市民、游客，以及对湛江赤坎区与霞山区旅游公司的负责人进行访问来。
共随机采访了将近300位市民。
调查时间：2013年6月20日----2013年7月17日调查方法:（1）、实地调查法：在湛江市进行调查，实地调查被调查者对湛江旅游业发展的认识和建议。
（2）、问卷调查法：以湛江市赤坎区和霞山区的人民为样本发放问卷，以了解其观点。
（3）、咨询专家学者法：通过咨询旅游方面专家学者，以了解他们的观点。
（4）、数据分析法：以问卷调查法和实地调查法得出的数据为基础，进行科学的定性定量分析。
根据湛江市旅游局于2012年12月11日公布的《湛江市旅游产业发展规划》（2010-2020）公示》文件，湛江市未来的旅游发展定位为：南中国海洋度假休闲旅游中心，以高端滨海旅游为龙头，以文化与旅游结合为特色，以特种旅游为亮点的全域国际旅游目的地。
而我们的调查显示有83.5%的受访者表示湛江不应该按照现有的模式来访者旅游业，另有67%的受访着表示，湛江江应朝着蓝色湛江的方向着力打造品牌。
由此可知，滨海旅游是湛江发展旅游业的重中之重。
一、湛江滨海旅游的优势分析（一）、湛江滨海旅游资源特色湛江市位于祖国大陆最南端,三面环海, 岸线曲折漫长, 港湾、岛屿众多。
有温和明媚的阳光, 碧波万倾的海水, 景色秀美的滨海沙滩, 还有奇特的珊瑚礁、红树林以及众多的文物古迹、历史传说、革命纪念地等人文景观, 滨海旅游资源丰富独特。
从资源的色彩角度分析具有蓝、绿、红三大特色。
蓝, 即海水、沙滩、岛屿等景观资源。
全市有长达150km的优质沙滩, 其中王村港-吉兆湾、南三岛东岸和东海岛东岸均有长度超过20km 的特大型沙滩。
徐闻灯楼角的珊瑚礁是我国大陆分布最大,保护最完整和最美的珊瑚礁群之一, 适宜开展潜水观光旅游。
湛江市是重要的海产基地, 盛产龙虾、鲍鱼、鱼翅等名贵海鲜, 可利用这些资源开发海洋美食、海上田园等旅游项目。
绿, 即热带、亚热带海洋气候和优美独特的绿色生态景观。
湛江市是全国光、热、水最丰富的海岸带, 森林覆盖率达到30%以上, 1991 年率先成为广东省第一个绿色达标市。
湛江有全国之最的桉树基地和剑麻基地，国内唯一现存的廉江谢鞋山野生荔枝林等。
红, 即雷州半岛浓郁的红土风情文化。
湛江雷州古城是国家级历史文化名城, 历代南来迁客骚人多会于此, 苏轼、苏辙、秦观、文天祥等知名文人留下了珍贵的遗迹。
雷州半岛还有玲珑别致的雷州西湖,天宁古寺,三元塔等。
（二）、湛江发展滨海旅游的区位、客源条件分析1、从全国范围来看, 湛江处于大陆最南端, 是进出大西南的咽喉、祖国大陆通往海南特区的通道与我国大西南通往国际市场的通道和跳板。
随着西部大开发, 湛江发展前景远大。
从广东省来看, 湛江是广东经济发展西翼部分的主体, 湛江的发展关系到能否实现对珠三角龙头的辅助和补充。
2、湛江还拥有十大港口之一的湛江港。
该港具有建设年吞吐量达亿吨港口的前景, 目前已与世界100 多个国家和地区通航。
现代化的天然深水良港是国际豪华邮轮, 尤其是巨型豪华邮轮的最佳直接靠泊口岸。
表1. 2011年湛江游客统计表3、根据湛江区位特点,国内客源市场有珠三角、周边城市及港澳地区。
从20011年十一黄金周情况看, 来湛客源结构中以珠三角和周边城市游客居多, 其中多数来自广州、中山、珠海、东莞、深圳、佛山南海等, 周边城市以北海、茂名为主。
海外客源市场有亚太地区、欧洲地区, 湛江具备了把世界十大客源国的客源吸引到湛江来的优势。
二、湛江市滨海旅游业发展现状及其制约因素（一）、湛江市滨海旅游业现状表2. 湛江旅游业情况统计表旅游业情况据我们的调查，有67%的人认为湛江的旅游发展一般，发展较慢。
纵观湛江旅游业发展，在获得国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市殊荣后，湛江旅游业呈现了良好的发展势头。
全年接待境外游客人数14.23万人次，增长38.0%。
其中，外国人6.66万人次，增长90.3%；香港、澳门和台湾同胞7.57万人次，增长11.2%。
在国际入境旅游者中，入境过夜人数14.23万人次，增长38.0%。
国际旅游外汇收入3630.1万美元，增长33.7%。
全年出境人数0.72万人次，比上年减少10.2%。
国内旅游人数达1798.10万人次，增长28.0%；国内旅游总收入90.56亿元，增长42.7%。
相对于湛江近年的旅游业，有较大进步，但与全省相比，还有很大差距。
从经济总量看，旅游产业总体发展水平仍较低，与旅游业发达的地区相比，差距较大。
旅游产业从业人员约6万人，在第三产业从业人员的比重较小。
且旅游业发展水平低，产业关联带动性不强，处于旅游发展的初级阶段或幼年期。
（二）、湛江市滨海旅游业发展的制约因素1、经济总量偏小，政府财政投入不足。
初步核算，2012年全年实现生产总值（GDP）1900.64亿元，按可比价格计算，比上年增长10.0%。
全年来源于湛江的财政总收入542.38亿元，比上年增长17.1%。
全市公共财政支出215.06亿元，增长15.5%。
政府财政投入不足，旅游配套服务设施建设相对落后。
旅游设施的建设,景区配套设施的完善需要投入大量的建设资金！由于资金投入不足，景区的配套服务设施建设相对落后。
据我们的调查统计，在市区内的、交通便利的景区如观海长廊、湖光岩景区、寸金公园等，有超过63%的人去过，而将近90%的人表示没去过吴川吉兆湾景区、湛江硇洲岛、南三岛景区等环境较偏僻、交通比较不方便的景点；有超过54%的人表示政府对旅游基础设施建设投入不够，应该加大财政资金投入。
有68%的人表示配套服务设施还不够完善，如旅游码头、大型停车场、交通指引标识和旅游咨询服务设施等欠缺，到景区的道路，有待完善。
有67%的人表示对湛江旅游景区最不满意的是卫生环境，可见景区卫生环境设施有待完善。
从这也能反映出湛江市旅游度假区的食、住、交通等设施处于初级阶段，滨海旅游度假区达不到高端客源的休闲度假需求，只能招徕中低端客源。
2、缺乏精品旅游项目，旅游区域竞争优势不强。
我们的受访者中82.5%的人表示湛江旅游风景有自然风光的独特之处：湛江海岸线漫长，沙滩优良，岛屿众多，资源丰富、生态完美、元素多样，具有热带海洋的特色, 但不具备垄断性。
事实上,与湛江仅一条海峡相隔的海南岛的热带旅游最具特色特色,而且海南岛被国务院批准建设为国际旅游岛，着力打造国际旅游目的地，享有政策上优势。
这样湛江的旅游发展就处在了海南国际旅游岛的光环之下。
据调查结果，有76.3%的人在选择旅游城市时首先考虑该旅游城市的旅游资源因素，除了自然风光之外，大部分受访者表示湛江在历史价值、人文景观等方面并无独特之处，因此湛江的竞争实力并不强。
3、宣传促销滞后，旅游影响力不强。
由于湛江市财政实力不强，对旅游宣传促销投入有限，远远少于周边的肇庆、阳江、北海、海口等地，宣传促销力度不够，使湛江旅游在国内外的知名度不高。
通过我们的调查，只有29.9%的人通过电视广播方式、25.8%的人通过报刊杂志方式、44.3的人通过网络方式了解湛江。
有54.6%的人认为湛江作为旅游城市的知名度一般，甚至有35.1的人表示湛江的知名度较低。
4、缺乏统一规划及科学整合和深度开发。
据我们的调查显示，69.1%受访者表示湛江旅游应该合理规划整合，优化资源。
有些项目建设随意性，旅游景点小而且层次低，缺乏富于竞争力的大型旅游项目为龙头支撑。
高端旅游产品，无法满足高端市场需求，导致外界所谓的“有看头，没玩头”。
三、湛江市发展滨海旅游、提升城市形象的策略（一）、客观分析自身发展旅游业的优势与劣势，准确定位发展方向。
目前、旅游业遍地开花，全国各地包括湛江都提出了创建优秀旅游城市的目标, 但是在争创过程中, 不同城市应该有自己的个性。
湛江没有世界级、国家级的旅游资源, 热带海洋风光也不如海南岛典型, 因此不可能成为全国或大区域的旅游热点城市。
但湛江作为广东的沿海城市，海岸线漫长，沙滩优良，岛屿众多，资源丰富、生态完美、元素多样，极具海岸(海岛)旅游优势和开发价值。
如《湛江市旅游产业发展规划》（2010-2020）公示》文件所示，湛江市未来的旅游发展定位为：南中国海洋度假休闲旅游中心，以高端滨海旅游为龙头，以文化与旅游结合为特色，以特种旅游为亮点的全域国际旅游目的地。
并且把滨海旅游作为湛江发展旅游业的重中之重。
（二）、加大财政投入，完善旅游基础设施配套建设，提高旅游服务质量。
1、各级政府应加大对滨海旅游业的财政投入，进一步完善旅游基础设施。
如完善景区的交通网络、方便游客的出行游览，尤其是完善海岛旅游的交通！合理增加、配置景区内的垃圾箱、厕所的数量，改善景区的卫生环境状况；加快景区的码头、停车场等大型公共设施建设，近年来，港湾旅游项目越来越受到市民和游客的欢迎，但目前仅在赤坎沙湾设一处红嘴鸥游船简易码头！而且景区的停车位太少，根本就满足不了游客的需要。
