某车上市发布会方案PPT(共 21张)

深度：从E化到智化——蓝鸟智尊的面市思考 o 目的：从产品延伸到企业，扩大产品品牌的宣传 o 媒体：基本选择大众类媒体投放
媒体专访
• 主题1：两个第一次，蓝鸟欲完成营销思路的新飞跃？ • 内容：以“同一首歌”第一次与汽车企业合作、第一次在广州城区演出为切入点 ，配合蓝鸟以往在应销方面
举措，诠释蓝鸟的市场营销策略 • 专访人：企业销售（市场）负责人
• 媒体Q&A及媒体专访： – 提前与相关媒体沟通，并提供Q&A问题及专访方向，避免现场冷场及出现敏感问题 – 尽量在发刊前，与客户共同确认专访文章，避免出现概念性错误
一、公关目标 二、总体思路 三、媒体管理 四、媒体传播 五、费用预估
方案纲要
传播主题
产品功能层 （产品为主）
企业策略层 （品牌为主）
• 媒体传播：围绕事件准确策划主题，采取立体系统和有步骤的传播，同 时通过细致的媒体沟通工作，按计划分别与记者全面沟通，确保整个传 播过程有序并可控，为整体舆论宣传奠定良好基础。
总体思路
入住
接机
用餐 接待
交通车 娱乐
掌控
发布会
衔接
主题
传播 时间
一、公关目标 二、总体思路 三、媒体管理 四、媒体传播 五、费用预估
传递最新资讯信息
网
络
媒
体
全国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、TOM、中国汽车网、太平洋汽车网、中华网、新华网、中国新闻网、中 汽车新网等
地方网站：深圳热线、上海热线、新民热线、21CN、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线 阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线 ……
政府、商业媒体
政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报 新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等
商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报 北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业家等
消费感知层 （用户为主）
1
智尊产品 至尊经典
2
经典品牌 营销经典
3
蓝鸟风范 智尊感受
传播形式
媒体选择
指引生活以及消费趋势 各地大众媒体
北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、娱乐信报、京华时报等； 上海：新民晚报、新闻晨报、申江服务导 报等；广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等；深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报 华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等 济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘 都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报 、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚报、 每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等 ……
诠释行业及市场资讯
汽车专业杂志与电视
杂志：汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商 情、汽车杂志：汽车与你、时尚座驾… … 电视: BTV-7 我爱我车、旅游卫视-酷车地带、上海电视台-车世界、广州电视台-车周刊、
IT’S A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY------Teamsway
• 媒体合作关系巩固：加强媒体的联系和沟通，为产品的后期销售和推广 奠定舆论基础；同时有效引导媒体的话题并推动和建立有利的媒体宣传氛 围。
一、公关目标 二、总体思路 三、媒体管理 四、媒体传播 五、费用预估
方案纲要
活动管理 媒体传播
总体思路
把握细节 强调效果
缜密顺畅 有效可控
• 媒体管理：设计缜密的管理流程,确保蓝鸟智尊上市发布全过程中媒体 管理的顺畅圆满。整个执行过程严格控制重要环节的衔接，在保证媒体 的积极参与会议的同时，考虑媒体记者特点，掌控记者行为设定合理和 可执行计划，保证活动的顺利和记者的满意参与；
方案纲要
媒体管理流程
8月1日—前期接待 前期沟通,确定记者人数 在酒店设立服务接待中心 记者直接到通知的酒店报到 记者酒店入住 媒体晚餐安排 晚宴时会议时间及事项说明 安排娱乐（自行参与） 与重点记者的前期沟通 媒体专访
8月2日--- 现场管理 会议前期准备 安排接送“机场发布会”媒体 同一午餐 会议现场管理 安排媒体现场Q&A及重点媒体专
经济观察类：21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊… …
传播节奏
上市传播
新闻：智在千里，尊贵体现 蓝鸟新飞翔——同一首歌奏出蓝鸟新乐章
o 目的：对蓝鸟智尊的上市以及《同一首歌 东风之夜》进行新闻报道，扩大活动影响 o 时间：7月31日提供媒体新闻稿件，并严格控制于8月2日后开始刊登
访 自助餐 媒体巡游 同一首歌
8月3日--- 会后工作 接待服务中心机票和报销 办理退房手续 ……
详见附件1：媒体名单
管理要点
• 关于与“机场发布会”的连接： – 根据东风日产提供的媒体名单，将对参加“广州机场发布会”的媒体进行提前沟通、邀请 – “广州机场发布会”结束后，将安排大巴负责迎接已沟通媒体记者到达就餐地点 – 现场签到区将特别安排签到台为该部分媒体记者签到并提供产品文字资料（与其他记者签到台 隔离） – 考虑到该部分媒体与我们预先邀请的媒体重复发生，建议邀请其中的重量级媒体，尤其是广东 区的重点媒体
NISSAN阳光上市发布播 五、费用预估
方案纲要
公关目标
• 产品上市信息传达：传达NISSAN 蓝鸟 智尊上市的产品信息，突出蓝鸟 智尊以E配备为主的功能以及驾驶的舒适性等信息；
• NISSAN 蓝鸟品牌提升：通过智尊上市活动，配合“同一首歌”的信息传 播，迅速提升NISSAN蓝鸟的品牌，进一步提升NISSAN蓝鸟的品牌形象；
• 主题2：智车时代与蓝鸟之路 • 内容：围绕汽车智能化的发展展开话题，以举例的方式，诠释蓝鸟智尊在E化设备应用的前瞻性，尤其是在