融媒体时代主持人转型分析

强化意识：互联网思维的转变

参与互动：玩转全媒体游戏

主持人目前面临的职业危机（也是机遇）实质就是传播力、影响力的竞争。新媒体对传统媒体的传播力、影响力的挑战主要体现在三个方面。首先，终端的表现有“三屏”，即手机屏、电视屏和电脑屏；其次，信息的平台表现有“三动”，即移动、运动和互动；再次，传播形态的表现有“三合”，即竞合、整合和融合。多种媒体在竞争中合作、在合作中磨合、在整合中融合，因此，“三屏”、“三动”、“三合”正以无处不在的超便捷方式实现任何时间、任何地点和任何屏幕的信息消费革命。对传统电视而言，这种挑战是巨大甚至颠覆性的。在这种形势下，电视主持人要向全媒体融入，关键是要切入传播的现状和趋势，深入研究新形势下受众的心理特点和接受习惯，充分运用现代信息技术，全面提升自身的传播力和影响力。主持人要善于在新的传播游戏中制定游戏规则，做新传播游戏的升级手。数字化引领下的传媒业游戏规则的最大改变在于，内容产业的竞争已不再局限于内容本身，它同时还涵盖了呈现方式的竞争、技术的竞争、渠道和终端的竞争、品牌的竞争，综合起来就是传播力、影响力的竞争，这是一个包含传播的信息量、传播的速度与精度、信息的覆盖面以及效果的综合竞争。

引导方向：主持人不做事后“把关人”

媒体人强调把关，由此衍生“把关人”。“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的，“把关人”具化成编辑、编校、编导、导演等具体的工作角色，传统意义的把关可以说是“马后炮”。融媒体时代的把关人不能事后把关，为把关而不报必将失去时效性，把关缺失而瞒报后患无穷。今天全媒体传播时空的障碍完全消失，在不同的节点上信息几乎是瞬间就到眼前，网络传播信息的迅捷性和无障碍性，使得无数个传播主体浮现出来，无数个信息发布点面向世界开放，每天发布的成千上万条信息让人目不暇接，一些不良的帖子也混在其中混淆了受众的视听，面对海量信息把关人往往是力不从心，不能够及时做出反应，怎么办？我们的做法是：一事当前网络媒体只做预告吊足胃口；正在发生的只报事件抢抓时效；借势权威全盘托出再报结果。把关没有把握我们就引导。

浅谈融媒体时代主持人的转型之路

作者：胡倩

来源：《文教资料》2020年第10期

摘; ; 要： 当前，微博、微信、网络直播等新媒体与广播、电视、报纸等传统媒体，已呈现深度融合态势，步入了融媒体时代。作为电视节目与观众之间沟通桥梁的主持人工作，不可避免地受到挑战。本文以电视新闻主持人为例，回顾对比国内外新媒体与传统媒体融合发展的历程，阐述当前新媒体与传统媒体融合的重要性和必要性、媒体融合的路径，分析媒体融合对传统电视主持人工作的冲击和挑战，并对融媒体时代下主持人的转型之路提出建议。

关键词： 融媒体; ; 主持人; ; 转型

一位传播学者曾说：“媒介即讯息。”“媒介是人的延伸”。回溯历史，媒介变革与社会进步密切相关，深深影响并推动了人类文明进程。从文字、印刷术、电信技术到互联网，历经四次传播革命，“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化，重组着内容生产与信息传播的链条，一个“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、微博微信、手机客户端等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。国外的媒体融合较早，始于二十一世纪初。我国的媒体融合和融媒体进程近几年才刚刚启动和落地。目前全国各地陆续有融媒体中心挂牌建立。

受其影响，国内传统媒体中的电视台也难以独善其身，电视新闻主持人也面临着转型之痛。面临着新媒体的崛起，主持人如何应对挑战和冲击，成为业界共同关心的话题。

一、新媒体与传统媒体融合发展概述

（一）新媒体与传统媒体融合历程。

从我国新媒体和传统媒体的融合过程和趋势演变来看，经历了“你就是你、我就是我”的阶段，“你中有我、我中有你”的阶段和“你就是我、我就是你”的阶段。

212广电视角

一、前言

融媒体时代，人人都可以成为内容的生产者和

传播者，近年来，以抖音、快手等为代表的短视频客

户端涌现出了一批优质内容创作者，这无疑给传统

节目主持人带来了不小的冲击。而对于观众们喜闻

乐见的生活服务类节目来说，新旧媒体的融合既带

来了机遇，也带来了极大的挑战。近年来，各式各样

的节目相继推出，人们的观看选择由以往的较为单

一变得越来越丰富，观看时间和地点也从相对固定

的场所变成了随时随地。生活服务类节目主持人在

融媒体大环境下，要想不断适应时代发展的趋势，做

出优质节目，留住观众，就必须探索话语样态的创

新，走出一条多样化的道路。本文以《文化印记》

为例，对生活服务类节目主持人话语样态的多样性

进行分析，探究生活服务类节目的萌芽和发展，并且

就融媒体时代媒体环境和受众需求的变化进行重要

分析，探究当前生活服务类节目主持人话语样态多

样性的特点，并且对生活服务类节目主持人话语样

态多样性发展带来的问题进行探讨。

二、生活服务类节目及其主持的发展演变

生活服务类节目是传播知识、指导生活、陶冶情

操，满足人们日益增长的物质和文化生活需要的一

种节目形式。“改革开放后，电视社会生活节目从栏

目化到频道化，从全面普罗大众到关注分众小众，从

注重宣传宣讲到更多服务分享，从严谨正统到轻松

娱乐，从缺乏时效性到‘第一时间’的恰切应对，从

‘我’播‘你’看、‘我’教‘你’学到观众全方位

参与传播等。”［1］生活服务类节目的创作思维、传播

观念、内容选择、结构样态、主持方式等等，都随着时

间的推移产生了鲜明而富有特色的变化。

（一）20世纪80年代初至90年代初

20世纪80年代，是我国电视生活服务类节目的

兴起期。电视生活服务类节目逐步栏目化，而所谓

栏目化，是指将电视节目分为多个专栏的编辑形式和播出方式，使其具有固定的名称、标志、片头曲和

时间长度，并在固定时间段进行播出。这样一来，电

视生活服务类节目的主题更加统一，而固定的播出

时间和固定的节目主持人使观众形成了契约意识，

龙源期刊网

融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升

作者：余镓驰

来源：《传媒论坛》2019年第03期

摘 要：随着我国社会经济以及科学技术的不断发展，各种技术和理念也在不断变化，人们对于电视媒体的需求也在不断提高，所以在这种情况下，传统媒体与新媒体的融合也将成为电视媒体的趋势。在媒体融合的过程中，作为电视节目的主持人将会面临着越来越多的挑战和问题，所以在融媒体的背景下，电视节目主持人需要做出调整和转型，培养自身多方面的技能，这样做才能适应融媒体下的各种需求，才能使节目受到电视观众的认可。

关键词：融媒体；电视主持人；转型升级；能力提升

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 03-00-01

一、引言

在当前的形势下，新媒体已经获得了较为快速的发展，传统媒体受到了新媒体的不断冲击，其发展出现了一定的阻碍。同时，新媒体的发展又离不开传统媒体的支持，所以传统媒体与新媒体走向了融合的道路。这对于电视节目主持人来说是一个契机也是一个挑战，所以电视主持人要顺应时代发展的潮流，将发展的主动权掌握在自己的手中，不断地提高自身的整体素质和修养，不断地进行创新，以此来适应时代发展的需要，在新形势下准确地找到自身的发展定位，这是电视主持人所要做到的内容。

二、融媒体时代电视主持人发展现状

在新媒体兴起时，传统媒体下的主持人受到了新的媒体所带来的挑战，但是在当时的情况下，并没有出现融合的情况，各种媒体之间还存在明确的界限，各自从事着自己的事业，所以电视主持人并没有过多地改变自身。但是，当融媒体时代到来后，对于电视主持人来说，这个界限也被打破了，主持人的地位以及定位也将要被重新地定义。在融媒体时代下，要求电视节目主持人要掌握各个媒介的传播形式，明白传播媒介的传播意图等，并且要能够将融媒体时代下所获得的信息进行快速整理，进行有效过滤。将最终有用的信息在电视上呈现给观众，从而得到观众的喜爱且受到认可，使其更加具有传播价值。自2015年起，央视出台了各种迎合融媒体的新政策，对于电视主持人来说，适应融媒体下的发展特征成为了主持人发展的必然趋势，是符合时代发展的重要环节。