新媒体时代播音主持人的转型发展

龙源期刊网

新媒体时代中的播音员主持人如何转型

作者：张志清

来源：《传媒论坛》2018年第04期

摘 要：伴随社会的全面发展，科学技术水平的迅猛提升，新媒体应运而生，并以迅猛态势发展起来，一方面为人民群众获得信息提供给更便利的条件，另一方面也对传统媒体的发展产生一定的影响。为进一步推动广播电视事业的发展，应该积极实现播音员主持人的转型。基于此，本文在分析新媒体对广播传媒产生影响的基础上，提出推动播音员主持人转型的对策，期待为推动广播电视事业的进一步发展贡献绵薄之力。

关键词：新媒体；播音员；主持人；转型

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）04-0-02

一、前言

广播传媒是二十世纪七八十年代的主流媒体形式，在社会主义建设事业中发挥关键性作用，作为党和人民的喉舌，广播传媒在精神文明建设实践中做出卓著贡献。然而随着时代的发展与进步，新媒体时代的到来，广播传媒遭遇了前所未有的挑战，在新媒体时代实现广播电视的转型问题已经迫在眉睫，而在其转型发展的过程中，播音员主持人的转型是关键所在，如何实现其转型已经成为人们关注的问题。基于此，笔者针对新媒体时代中的播音员主持人如何转型这一问题的研究具有现实意义。

二、新媒體与广播传媒

新媒体时代是一个相对的概念，其是在传统媒体方式，如报纸、杂志、广播、电视的基础上，整合现代的互联网技术、通信技术等实现信息的高速传播，信息资源能够更加快捷传播的时代。以笔者的理解，新媒体时代就是数字化媒体时代，与传统媒体传播方式相比，新媒体信息的传播呈现虚拟性、信息的数量呈现海量化、信息的形式呈现碎片化、信息的载体呈现整合性的特点。根据《中国互联网络发展状况报告》显示：截止到2017年，我国网民规模已经超过7亿，互联网应用的普及率已经超过50%，与上一年相比较提升了2.5个百分点，其中手机网民已经超过6亿人。在这些数据面前，我们可以十分清晰地发现新媒体的发展态势是迅猛的，这个站在传统媒体门口的“野蛮人”对于广播电视传媒的发展必将产生重要的影响。基于这一背景，各类传统媒体正在努力实现转型，在广播传媒方面，“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜马拉雅”等一批网络广播电台以强势的态势走进人民群众的生活当中，其在发展中以专业化的APP为基础进行推广，使得广播传媒正在逐渐摆脱以往那种单一化的靠收音机收听节目的桎梏，开始向着更加广泛的大众媒体过渡。

浅析融媒体时代下电视新闻节目播音主持人转型发展

作者：杨博

来源：《各界·下半月》2020年第10期

摘要：随着融媒体时代的到来，传统的电视新闻节目势必需要做好转型升级，才能适应融媒体时代的可持续发展需求。而电视新闻节目的播音主持人作为电视新闻节目的主要，必须切实注重转型发展。因此，本文主要就融媒体时代下的新形势、新要求、新特点进行了分析，并提出了新对策，以达到转型发展的目的。

关键词：融媒体;电视新闻节目;播音主持人;转型发展

融媒体时代下的电视新闻节目的发展，面临着新的形势和新的要求，也彰显了新的特点，所以在转型发展需要采用新的对策。所以笔者以下就从这四个方面展开探究，以达到转型发展的目的。

一、新形势——转型之基

为实现电视新闻节目播音主持人转型发展，首先就必须对融媒体时代的新形势有一个基本的认识，为转型发展奠定基础。融媒体的不断发展，媒介生态环境出现了根本性变化，一直以来的媒介平衡随着融媒体的出现而被打破，所以在这样的新形势下，作为电视新闻节目播音主持人，不仅是电视媒体引导者，又是电视媒体交流者，所以需要顺应融媒体的新形势，顺应融媒体的发展潮流，只有主动融入融媒体，才能促进自身定位的优化，从根本上促进转型发展。

二、新要求——转型之魂

由于融媒体是在科技快速发展下的重要产物，更是社会与媒体发展的趋势所在，融媒体虽然并非实质媒体形态，但是其秉承的融合理念，将成为新旧媒体对内容资源整合的主要形式，所以融媒体时代下的电视新闻节目播音主持人的转型发展的根本要求就是以融合理念，围绕媒体业务，从机构和流程以及管理等方面做好对其的协调，并切实发挥新媒体的优势，最终促进传统媒体的竞争力得到提升。而就具体融合的要求而言，主要是从内容、平台、终端、用户四个方面进行融合。

第一，就内容融合而言，主要是电视媒体加强与新媒体技术平台的合作，加强对新闻节目内容多整合、开发和资源共享，使得电视新闻的质量和速度得到提升，在利用率上得到保障。

论新媒体时代下播音员主持人的转型　江雨晨　（作者单位：中国传媒大学）　摘要：新闻广播，作为上世纪七八十年代的主流媒体模式，曾一度为大众所喜爱，然而，随着时代与科技的不断发展及各　类新式传媒方式的涌现，传统广播电视传媒模式已面临着严峻考验，新媒体时代背景下的广播传媒改革已迫在眉睫，与此同时，　新媒体时代下，播音员主持人的转型也已刻不容缓。为此，本文特以“广播媒体”播音员主持人为对象，阐述其转型的必要性，　并对其转型和发展提出新的建议与意见。　关键词：新媒体时代；广播传媒；播音员主持人　随着我国科技水平的不断提高，传　媒技术经历着从报纸、期刊等平面媒体　向广播、电视数字传媒，再向当前以智　能手机、互联网为中心的新型传媒模式　的过渡与发展。为适应新媒体时代下的　发展需求，如何实现传统媒体中播音员　主持人的转型，已然成为我们不得不面　对的问题。　１　新媒体时代与广播传媒　１．１新媒体时代概念与特点　所谓“新媒体时代”这是一个相对　概念，是在过去传统媒体方式如报纸杂　志、广播电视基础上，应用现代先进的　数字网络技术、互联通信技术、即时通　信科技等多种技术手段发展而来的一个　信息高度畅通、资源不断优化的新型信　息通讯与娱乐交流的时代。在笔者看来，　新媒体时代更应称之为“数字化媒体时　代”，相比以往的媒体传播模式，其在　本质上具备虚拟性、海量信息承载性、　碎片化信息传播及整合性的独特魅力。　１．２新媒体时代下广播传媒的发展　根据《中国互联网络发展状况统　计报告》现实，截止２０１４年６月，我　国网民规模已经达到６．２３亿人，互联　网普及率高达４６．９％，较上一年提升了　２．４５％，其中手机网民约计５．２７亿人。　在这些数据的背后，我们不难看出新时　代的总体发展趋向。而在此环境下，各　类传统传媒方式也在不断发生的转型，　在广播传媒方面，以“考拉ＦＭ”“蜻蜓　ＦＭ”“喜马拉雅”为代表的一批网络广　播平台开始逐渐出现，通过这些专业化　电台ＡＰＰ软件的推广，我国广播传媒已　逐步摆脱过去单一的收音机收听模式桎　梏，开始向更为广泛的大众媒体逐渐过　渡。而收听平台的转变以及受众需求的．　１４８　变化也要求播音员主持人的转型。　２新媒体时代播音员主持人应具备的能力　２．１区别于自媒体的公信力　所谓“自媒体”即“自我小媒体”　的简称，自媒体时代的特点在于，每一　个普通人都拥有表达自我意见与公开必　要信息的权利，媒体主体开始从过去官　方的专业传媒机构向传媒个人逐渐转换。　自媒体时代，每一个公民都能获得表达　自我、展示自我的平台。广播传媒的发　展也开始向公众化、自由化、平民化转化。　在这样一个时代，获得话语权的重点就　是让自己具有公信力。具体来说，在语　言手段的选择上要努力追求准确性、逻　辑性和庄重性。“在语气语调上要讲究　‘语音讲规范，声音有力度，语气要恰当，　语调需平实’。”　２．２更为敏捷的信息搜集整理能力　关于这个论点，我们可以以微博微　信为例，微博微信其在传播上的特点主　要表现为：内容上简短却不失深度、信　息传播近乎实时发布，传播速度极为迅　捷，而这些特点一直以来也是电视广播　所追求的目标，通过将广播与微博微信　的有机结合，可以最大程度上降低新闻　事件传播的中间时耗，简化不必要的传　统媒体制作程序，让听众更为实时获取　必要的信息。例如，在某档交通广播电　台直播过程中，微博网友可以在广播官　方微博上，发布实时的路况信息，播音　员主持人在节目中就可以很好地运用这　样的信息，在确定情况属实情况下，将　这些信息及时发布，在此情况下，能够　极大地为各位微博网友及司机乘客的出　行带来便利。　２．３善于运用灵动多变的语言风格　“传统媒体中主持人的话语空间主　要受到传统媒体语境的限制，同时，不　可否认的是，网络平台的话语语境还是　要比传统媒体平台宽松得多。”但是除　了语境限制这个因素之外，网络主持人　灵活多变、幽默风趣的主持风格也是他　们的魅力之一。在传统的广播媒体当中，　播音员主持人更倾向于将文稿中的内容　原原本本地展现在听众面前，风格也较　为单一。因此，播音员主持人可以适当　调整自己的播音主持风格，在把握好总　基调的前提下，使其向新媒体时代更为　灵活多变的风格靠拢。例如，在一些民　生或综艺节目中，就不妨妥善运用一些　无伤大雅的网络词汇，使主持的氛围更　加轻松愉悦。同时，也可选择一些微博　微信上热点的话题作为节目的主题。播　音员主持人风格的转变关键在于乐于尝　试、勇于创新。　３结语　在新媒体信息时代的今天，传统媒　体当中的播音员主持人必须意识到转型　的必要性，这种转型包括思想上的更新　以及语言内容、风格的转变。我们必须　意识到，时代的脚步在不断进步，在未来，　广播传媒行业中的播音员主持人应积极　与新媒体进行的互动交流，从各个点滴　生活细节间提取信息，把握主流新闻媒　体脉动。　参考文献：　【１】季明．网络推手是如何造浪的Ⅱ】＿　中国民舷ｒ｝艮，２００８，（７）：１８０－１８１．　【２］张爱凤．微博空间的“意见领袖”　与广播媒体的影响力提升Ｕ１．中国广播，　２０１２，（３）：２３．　【３】曾素萍，潘艺鑫．新媒体的角色　领悟叫．中国广播电视学刊，２０１１，（６）：　

第 5 卷 总第 125期 

109播音主持

收稿日期：2021-1-19作者简介：马艳（1977—），女，天津人，主任播音员，天津广播电视台主持人，天津广播电视台文艺频道《艺品藏拍》栏目制片人，主要从事电视主持技

巧研究及电视节目融媒体发展研究。一、关于电视业市场化的深思

在电视产业大步迈向市场化的过程中，我们的很多观念

都要重新调整，对很多事物都要重新认识。比如说，所谓

“策划节目”就是研发产品，所谓“频道专业化”就是形成

清晰的产品线，所谓“制播分离”就是产业链条的精细化

分工，所谓“频道总监”雷同于部门经理或车间主任；所谓

“主持人”就是产品的一个要素或是某种属性；所谓“收视

率”它可能不再是一个节目政治导向、艺术价值、引导水平

的综合体现；但它实实在在地表明了节目组让观众三十秒钟

之内不离开本频道的能力。

在电视业以收视评价节目质量，甚至决定节目生存的今

天，业务水平已不是衡量一个优秀主持人的唯一标准，他

（或她）不可避免的肩负着保持和提高节目收视率的责任。

那么主持人怎样才能在收视率与业务水平的双轨间把握拿捏

好主持尺度、及时修正自己的主持风格、既不为收视压力而

迷失自己，又能在清醒的主持过程中准确把握受众的好恶和

收视的潜在变化，这些值得每一位电视节目主持人认真思考

和研究[1]。

二、主持人对收视率的影响

（一）优秀的主持人是节目的符号

电视传播和其他的媒体传播，最大的区别就在于电视传

播中有看得见的主持人因素，它是一种真正的人际传播。而

在所有的传播方式中，人际传播最易达到理想传播效果。作

为媒体与受众的桥梁，主持人的水平对于节目收视率的影响

是显而易见的。一个好的节目主持人会成为其所主持的节目

的符号，与节目密不可分。比如央视的《实话实说》和《半

边天》节目，都是深受百姓喜爱的老牌节目，所用过的主持

人也不只是小崔和张越，但真正能让受众记住的恐怕还是崔

永元的《实话实说》和张越的《半边天》。

（二）收视率:成也主持人，败也主持人

如果说像《实话实说》和《半边天》这种周播节目长期