浅谈微博与政府传播

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上海译宝信息科技发展有限公司 微博在我国的传播现状及传播特征分析

2010 年微博在国内开始普及, 作为一种网络传播现象, 目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题, 但对于它的学术探讨却很有限。据笔者在中国知网上查询, 发现相关方面的研究仅20 篇左右, 研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上,

对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。本文愿对此做一些探讨。

一、微博在我国的传播现状

微博这一概念译自英文micr o-blog ging,是一种非正式的迷你型博客。在维基百科中微博被描述为一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并公开发布的博客形式用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中, 并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读。微博建立了全国向世界联结的传播交际系统, 把人们碎片状的生活拼接成了整体, 其用140字以内的字数(网易微博可以发163个字)构建了网络人际交流的新空间、新平台。

微博凭借独特的传播特性赢得了越来越多用户的青睐国内微博在探索中向前发展。2007 年之后, 国内陆续出现了微博网站, 如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等, 它们在界面和操作方式上与T w it ter有类似之处。其中, 饭否、嘀咕等专业型网站影响力较大。但由于网站内容管理的问题, 各微博网站相继出现技术故障用户无法登陆。2009 年8月新浪开辟微博功能李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在随时随地分享身边的新鲜事儿网民将其昵称为围脖表达了网民对这一媒介形态的认同与亲切感。2010年被称为微博元年。两会期间微博问政成为时尚代表委员通过微博晒提案、议案与网友进行沟通。国家主席胡锦涛的名字在人民微博上出现标志着微博发展的一种趋势。继新浪微博之后网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务四大门户网站在微博领域出现角逐之势微博在中国迅速出现良性发展势头。2010年12月28日上海交通大学舆情研究实验室发布52010中国微博年度报告6显示截至2010 年10月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人中国微博正在以井喷的方式迅速发展。据DOCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个2011年底中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。如今在我国微博的作用也越来越明显。

浅析微博对新闻传播的影响

引言

如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介

资源十分激烈。话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下

降。而新兴媒介则越来越兴盛。自2006年,微博诞生以来,外界对微

博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。作为传播领域的

后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。但微

博自身的传播特点也是原因之一。传统的大众传播媒介传播特点和

微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、

多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时

化的传播速度。新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。本文

基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对

于新闻传播的影响。怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎

样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。

关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化

第一章 微博的中外发展史

微博的概念

微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。由

于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，

成为新兴的传播形态。普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可

以通过社会化媒介自由地表达自我。"微博"是微型博客的简称,在英

文中用Micro-blogging或Microblog。Twitter，一个著名的微博

网站，也可表示这一意思。有国内的学者认为,微博是一类开放互联

网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。当下, 在海内外

新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门

的议题之一。但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。 微博的国外发展史

微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和

斯通、威廉姆斯共同创建了它。Twitter的主要操作方式是:注册用

户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息

浅谈微博与政府传播舒󰀁雯󰀁四川省内江市市中区牌楼街道办事处󰀁摘󰀁要󰀁2010年被称为󰀁中国微博元年󰀁,微博客异军突起成为备受追捧的舆论新阵地。据中国互联网信息中心的数据显示,截至去年底,中国网民规模已达4.57亿。随着互联网普及程度的提升,以及网民数量的急剧增加,特别是微博客等󰀁自媒体󰀁的高速发展,我国的公共舆论格局,已经发生了很大变化,进入󰀁大众麦克风时代󰀁。越来越多的政府部门开通了自己的官方微博,成为与群众沟通的一种新平台。󰀁关键词󰀁微博󰀁政府传播󰀁󰀁2010年被称为󰀁中国微博元年󰀁,微博客异军突起成为备受追捧的舆论新阵地。据中国互联网信息中心的数据显示,截至去年底,中国网民规模已达4.57亿。随着互联网普及程度的提升,以及网民数量的急剧增加,特别是微博客等󰀁自媒体󰀁的高速发展,我国的公共舆论格局,已经发生了很大变化,进入󰀁大众麦克风时代󰀁。越来越多的政府部门开通了自己的官方微博,成为与群众沟通的一种新平台。2010年12月29日下午3时33分,四川省人民政府新闻办公室󰀁天府微博聚焦四川󰀁正式开通。据统计,󰀁天府微博聚焦四川󰀁开通4小时后,󰀁粉丝󰀁数超过260个,这意味着,平均每分钟就有1位网民成为它的󰀁粉丝󰀁。󰀁󰀁一、微博及微博的特性微博的定义。微博即微博客的简称,一种非正式的迷你型博客,它是最近新兴起的一个web2.0表现,是一种可以即时发布消息的类似博客的系统,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,微博用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。在微博客中,Twitter最具有代表性。它由美国的埃文󰀁威廉姆斯(EvanWilliams)等人于2006年联合创建。它的大致运营方式是:任何用户向Twitter上传每条不超过140个字的消息,该用户相应的󰀁跟随者󰀁(followers)就能及时查看该信息并发表评论。所谓󰀁跟随者󰀁,就是指关注某一账号所发布内容的其他Twitter用户。而用户也可以主动󰀁追随󰀁(following)别人。它通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发和鉴别真伪的方式,实现了自主、互动、简洁、快速的信息传播。微博的传播特性1.操作简单,收发形式多样。微博注册方式十分便捷,使用过程中,也实行低门槛制:用户可以将自己的感想,发送到个人微博上。且微博收发方式呈现出多样化。用户可以通过登录微博网站收发讯息,又可以通过移动信息终端等方式来传受信息。这些消息通过手机客户移动终端或第三方软件汇总到微博数据库后,所有用户都可以查看。2.即时传播,时效性强。只要有一个微博账户,一台可以上网的电脑,或者一部可以上网的手机,QQ号等等通讯工具,就可以随时随地记录身边发生的所有事情,具有很强的时效性,对于信息爆炸和生活节奏不断加快的现代社会,微博的出现,正是顺应了这种社会发展趋势。3.转发功能使传播速度几何增长。微博设有转发功能,即用户对收到的信息可以进行转发,该用户的所有关注者、粉丝都可以看到这条消息(消息前会注明󰀁转发󰀁)。当用户的关注者积累到一定数量后,这种转发功能使信息在关注群体中迅速扩张,传播速度呈现几何增长。󰀁󰀁二、微博与政府传播政府机构和官员纷纷开微博这种新现象,凸显中国网络问政水平与日俱进。微博问政既能有效拉近官员与群众的距离,又能深入了解民情,有利于工作开展。微博通过转发,使信息快速广泛的传播出去。群众自主而不是被动的接受信息,自主转发、评论的行为,表明中国人民更加积极主动的参政议政。微博问政在传播过程中发挥了平等、可亲近等元素,在官民互动沟通上有很大优越性。官员开通微博,可以及时有效沟通,听取民意;吸纳网络民意,促进科学民主决策;借力借力网络监督,建设廉洁高效政府;强化网络互动,密切党群政群关系。总之,官员开通微博是一种非常值得鼓励的现象。󰀁󰀁三、政府微博传播需要解决的问题:1.如何角色定位。政府微博的开通,实现了更多、更快的政情发布,特别是遇突发事件,作用更为突出。除此之外,政府微博在畅通官民对话渠道、拉近官民距离、塑造政府机构亲民形象方面的无形收益亦非常可观。但作为官方的传播媒介,政府微博如何把握好自己的角色,角色中的准确定位是什么,󰀁对谁说话,说什么话󰀁这个问题是需要谨慎把握的。政府微博的使用者必须清楚认识自己的公职人员身份,语言用词需再三斟酌,小心谨慎。2.如何良性互动。文本限制和低门槛信息传送机制,使微博信息传播广度受到相应的限制,且微博的组织结构比较松散,具有一定的流动性。微博用户的关注点各不相同,用户按照自己不同的关注点形成一种自为组织。而这种自为组织的形成使信息传播多数情况限于所在群体或组织中。关注点的差异使组织之间形成交流壁垒,传播广度受限。如何让政府微博发出的观点具有持续的吸引力,保持新鲜度?如何让已经聚集起来的政府微博粉丝更加集中化?这些问题都需要政府微博的发布者认真思考。政府微博与广大群众的沟通应是一种良性互动,而不是单纯的政策重复。3.如何有效监管。政府微博作为政府信息公开的一种载体,政府传播的一种渠道,面向的是广大的群众。政府微博里的一言一词,都代表着政府的公众形象。信息机制的不健全,势必会造成微博信息鱼龙混杂,重复超载,为信息的有效提取增加了难度。一旦相关政府部门,决定使用微博作为与群众交流互动的平台,就应该设定相关的管理措施和把关机制,做到由谁发出,由谁负责。󰀁󰀁四、政府微博前景微博在国内和国外的发展呈现不均衡性。国外的许多政治人物都已经将Twitter(中文称:推特。是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。利用无线网络,有线网络,通信技术,进行即时通讯,是微博客的典型应用。)作为推广政见的工具。如在美国,Twitter作为奥巴马在竞选过程中和选民进行交流互动的工具,依靠Twitter,奥巴马赢得更多选民的支持;英国女王伊丽莎白使用󰀁皇家Twitter󰀁账号,向追随者发布皇室活动和宣布的声明等消息,以杜绝歪曲信息;流亡在外的泰国前总理他信也开设Twitter账户。一些政府部门也将Twitter作为与民众及时沟通的工具。此外,国外很多传统媒介如CNN、BBC路透社、英国天空电视台、󰀁纽约时报󰀁、󰀁华尔街日报󰀁等都开通Twitter,作为获得动态信息的媒介工具。微博在国内的发展还处于一个预热阶段。随着政务办公无纸化进程的进一步推进,政府微博发挥着越来越重要的信息传播、舆论监督作用。特别是今年两会,微博无疑成为代表委员网络互动的一大亮点。通过󰀁围脖󰀁晒提案议案、晒关注话题、与网友沟通交流,成为许多代表委员的新选择。微博󰀁两会󰀁促进了信息公开,有利于群众展开监督,保证了权力在阳光下进行,保证了公民有更多参与发声、传播的自由。但140字的微博,却缺乏一定的严谨性、准确性和全面和全面性。如何让微博成为政府传播的新型代言工具,成为与公民良性互动的传播载体,而不是一个摆设,就需要政府微博的使用者谨慎对待和解决。总而言之,中国政府微博,应该是在相应管制下的微博,应该是兼具自由与责任的微博。参考文献:[1]刘晖:Twitter:󰀁微博客时代的到来󰀁,󰀁传媒󰀁,2009年10期[2]殷俊、孟育耀:󰀁微博的传播特性与发展趋势󰀁,/rollnews/2010-06/13/content_2678690.htm20实证分析

传噤趼怒玉

黜浅析政府微博舆论引导中存在的

问题及应对策略

张磊

(南京政治学院新闻传播系江苏南京210003)

摘要：微博的快速发展，给社会舆论带来了巨大的变数，这就给政府的舆论引导工作带来了挑战与不确定因素，

但细细观之，也有一定的机遇，这就需要政府在舆论引导中

不断克服微博带来的不利因素，营造良好的网络舆论环境。当前，面对作为新兴媒体的微博，政府在实现舆论引导上还

缺乏充足的经验，本文着眼于当前政府徼博舆论引导中存在的问题加以分析，提出几点思考。

关键词：微博舆论机遇挑战

麦克卢汉曾说：”媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告

我们进入了一个新时代。”微博的问世，预示着一个新的传媒

时代的到来。较之于传统媒体，微搏时效性、互动性、便捷性、草根性都具有明显的优势，容易将众多网民的意见整合起

来，在形成社会舆论上发挥重要功能。但是，微博的匿名性、情绪化等特征也使得其所产生的舆论存在一定的非理性，这

就需要政府加大对微博舆论的引导，在营造良好的网络环境，发挥微博的正面效应上下功夫。

一、徽博时代政府舆论引导的机遇与挑战

2009年，湖南桃源县率先开通了微博“桃源网”，成为中国最早开通微博的政府部门。随后，云南省委宣传部的官方微博“徼博云南”面世；紧接着各级党政机关的微博如雨后春

笋般开通，开通微博已然成为政府部门执政的潮流，给网络

舆论引导带来新的契机。微博时代，政府舆论调控有了新的机遇，首先，微博为政

府了解民众提供了一条便捷的渠道，给政府的舆论引导带来了新的契机。作为一种大众化的新媒体，无论是谁，只要稍稍懂得一点电脑知识的人都可以通过微博表达想法、传递信

息，这就改变了以往政府单方面新闻发布的格局，实现了话

语权的下放，民众的参与可以影响舆论的走向和进程。在这个过程中，微博为政府联系群众、倾听民众声音提供了一个极为便利的平台，政府可以通过对微博内容的分析和观察，

了解民众的所思所想，方便进行及时的引导。其次，微博互动