VI设计文档Microsoft Word 文档

可能在学术圈里我们的设计不属于有个性的那一类。我们一直觉得一件出色的设计作品要兼顾两个功能；首先是要圆满地完成客户的托付，赢得市场；再者就是获得同行的肯定。

我们特别欣赏能改变人生活品质的设计创意，改变世界的生活，改变生活的态度，而且还能不停地再设计；设计更多的更加完美的作品。现在客户的要求越来越高了，审美能力也越来越好了；我们认为有眼光的客户，会选择真正有实力的设计公司合作。

唐韵艺术设计机构位于江苏省南京市，南京是多元化的城市，拥有众多的设计机构。唐韵专注于新产品的设计研发，并同时进行新产品的设计调研，侧重于研究顾客体验和品牌影响力。

作为专门从事设计的公司，我们发现客户在急于把他们的产品推向市场的时候，常常会跳过设计调研这一必要的程序。而在做任何概念性规划和原型设计之前，我们总是先尝试进行深入的设计调研。对于一个新产品设计系统的任何调研来说，调研的目的是找出该设计系统是如何影响顾客对产品的态度和购买行为的。

新产品设计的衡量标准与投资回报率和销售额的增长相关。这意味着我们需要了解结构创新、标签设计和品牌信息传达在市场上对目标消费者产生的价值印象。

所有的调研都是为设计进行服务，最终达到一个客户和我们的双赢的服务。

说到沟通让人首先想到的就是与客户的沟通要有诚恳的态度；在这里我们要强调的不光是态度；重要的是要用心去沟通，设计师和客户要有共同的语言和共同的心声，要有这样的共识，“多举例，摆案例”说明理由与根据，用客户的行话去沟通。

美拓高端五金品牌中国推广设计

项目背景：欧兴铜业是全国经济实力百强县--玉环县的骨干企业之一，主要生产各款门把手，锁具及家用五金，所生产的门把手与锁具远销中国及世界其他27个国家和地区，所拥有的知名品牌也在国际市场上名闻遐迩。应企业战略营销需求，欧兴引进了美拓品牌，以进一步开拓海内外市场。

项目挑战：在设计之初，我们就考虑到国际品牌的本土化进程，我们分别以品牌文化、品牌核心理念、品牌产品特征为侧重点进行创意设计，决定寻求一个突破点集中创意。在这一过程中，我们发现欧兴“美拓”的锁具都极为精致高雅，美观大方，具有厚重的金属质感，与其核心价值与文化理念都有着许多相同之处，以此为突破，最终创造出了一系列的品牌设计推广方案。

解决方案：整体推广设计表现了国际品牌美拓的产品品质和服务的标准；通过中性金属色值，体现了品牌所传达出的典雅与高贵气质，与美拓品牌所诉求的中高端目标人群的定位相吻合。

五洲集团VI设计

项目背景：福建五洲集团是经政府行政部门依法批准成立的综合性省属集团企业，成立于1997年10月，总资产人民币10亿元，由母公司福建五洲集团有限公司和属下10家子公司组成，是一家以房地产开发为龙头，集房产经纪、酒店服务、工程装饰、水利能源投资、商投贸易等为一体的多元化、跨行业的综合性集团航母。

品牌方案：五洲品牌的新标志强烈宣示了五洲集团国际化格局和战略，专注于房产领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费都居住空间需要的品牌理念。

国家游泳中心水立方标志

传递建筑予人的灵感与热情

项目背景

国家游泳中心又被成为“水立方”（Water Cube），位于北京奥林匹克公园内，是北京2008奥运会的主游泳馆，也是2008奥运会和北京城市标志性建筑之一。

面临的挑战

国家游泳中心场馆建筑的设计方案曾经过专家和社会的层层筛选，最后才千呼万唤使出来，而做为水立方品牌视觉设计顾问的东道设计，同样承受了很多压力。东道做为本土设计的领先者，成功的为国家商务部、司法部等部委设计过品牌标识与形象，面对如此重大的项目，依靠丰富的策略和经验，迅速的开启了智慧创作之旅。

设计策略

东道设计的“水立方”项目团队翻查了奥运历史中所有的场馆资料，收集世界各地膜结构建筑设计的风格，最终将焦点聚集到建筑本身上。在中国传统思想里面，“水”是一种重要的自然元素，激发起人们欢乐的情绪，而“方”是建筑最基本的形态，使人们恪守规矩，它体现的是中国文化中以纲常伦理为代表的社会生活规则。设计师们以一个民众的角度游历如此恢宏的建筑，感受着建筑予人的灵感和热情，最终用白描的手法记录了建筑给人的印象，这枚标志设计赢得了客户的认可。“方盒子”最佳体现了国家游泳中心的多功能特点，且实现了传统文化与建筑特征的完美结合。

设计成果

东道设计将标志的概念深化，不仅进行了标志、VI形象及海报设计，还构思了用“水”做为装饰元素，延伸到商业空间和产品中，进行了一系列相关设计，丰富了品牌形象传递的层次，成为水立方重要的官方合作伙伴。

标志释义：

1、将首字母“S”艺术化为“龙头”，“O”演变为运转的地球仪，寓意企业立志成为行业佼佼者的魄力以及全球化的战略目标；

2、整体粗犷有力同时不失流畅性，细节上尖角与圆角的相辅相成，体现企业的精湛技术实力与人性化管理相结合；

3、红色寓意事业红红火火及员工的工作激情。

标志释义：

1、标志以渔夫泛舟平静的湖面上辛劳捕鱼的背景缩影，很好地展现出餐厅是以“鱼”为主题的中餐厅，同时亦是都市人忙碌奔波的写照，标志背景如湖面与山峦相连一体，与渔夫一动一静形成鲜明对比，不但蕴意餐厅倡导健康饮食，更是表达出“超级渔夫”餐厅是都市人享用新鲜“鱼”味饕餐的好去处，其感受如同泛舟小河的轻松、洽意。

2、随意、轻松、自然的字体设计，进一步强化餐厅祥和、轻松的氛围。“渔”字融入栩栩如生的抽象鱼形，与边上的富有传统文化内涵的印石“鱼”字一起，进一步强化“超级渔夫”是以“鱼”为主题的中餐厅。

标志释义：

1、以品牌名称xuanyu首字母X与行业名称传感sense首字线S为元素，结合物联网及传感科技的行业特征，形成旋转、形断意连的图形，极具流动的韵律感。以中间的圆心为核心，喻指四通八达的物联网络以互联网为基础平台，以传感器为衔接者的依存关系。

2、形上的断开处理，错落有致，赋予标志一种灵捷活力，不仅打破了封闭式的刻板和单调，并形成多角度视觉冲击力，象征技术研发、人才汇集、网络连接等层面的完美统合。

3、色彩的巧妙处理，层次感强，富有现代立体感。

标志释义：

关键词：[革故鼎新，别具匠心]

1、以“鼎”的外形为整体结构，经艺术手法地巧妙处理，在“鼎”中融入“匠”字，相映成趣，言简意赅，以最精炼的造型语言，提纲挈领地体现了“革故鼎新，别具匠心”的理念，带给人们组织严整、稳健有力的视觉感受。

2、标志直观的表达了企业名称，既明确、个性、美观，富于装饰性，又耐看，耐品，充满企业哲理性。

3、鼎型如一尊印章，庄严而不失现代化形式美感，稳健中求变化，严谨中透空灵，寓意创造性、挑战性，以及革故鼎新的理念，更是准确地表达出装饰设计工程的行业特质。

标志释义：

1、标志简洁明快，优雅精致，如潇洒飘逸的草体签名，极具标识性。字体下面融入一条颇具韵律感的波纹线，并处理成上扬的飘带，异常醒目，体现都市女性激昂上进，充满激情与活力的个性。字体与曲线的融合，更增强了标志的联想性和象征性，赋予品牌无限的生命力，既明确、美观，富于装饰性，又耐看、耐品，充满品牌哲理性。

2、曲线宛转自然，造型优美，映衬出女服柔美之品牌特征，更蕴意谷谷乐服饰对女性曲性美的完美诠释。

3、标志右端的简洁符号，与字体浑然一体，更有点睛之功。如欢快的蝴蝶，洋溢着生命的活力，又似一绽开的花朵，舒展自然，寓意都市女性追求青春柔美的品位，与女性服装十分吻合。

4、以高贵、优雅的宝珠色为谷谷乐品牌主色，符合中高档女性服饰的定位。

标志释义：

1、向上游动的抽象的鱼形象，造成一种动势，仿若鱼跃龙门的意象，富有朝气蓬勃的活力与时代感。结合

中间的油滴形象，同时给人一种花开朵朵之审美享受，寓意企业文化之花竞相开放，极易在企业与客户之间建立起识别信任的情感。

2、标志饱满圆润，辅以雄健的字体设计，让整体更悦目怡情，尽显柔美、轻快、脱俗的气质。

3、金黄色的定位很贴切石油化工的行业特征，富有活力及视觉识别度。

标志释义：

1、标志的创作定位准确——立足于海铁物流行业，将船锚及铁路图示经艺术处理，组合成极具个性的视觉图标，不附会牵强，格调高雅；

2、整体性强，稳重协调，具有很强的识别性；

3、从具象中体现出抽象，又从抽象中完美具象，把自然美演化为艺术美，给人留下深刻的印象；

4、标志的设计充分让形象说话，让品牌形象于此得到纵情的挥洒。

标志释义：

创意关键词：[ 环保、节能、领先、进取、大智 ]

1、该标志以叶形做为整体造型，其中融入了代表行业特征的光电符号，巧妙的传达了企业专注于绿色、节能科技开发的理念。

2、叶形之中隐含了“1”字形，内敛而不张扬，显得更加专业、可信赖，表达企业欲做中国节能领先品牌的坚定信念。

3、标志为半封闭图形，整体向上之势，象征企业积极向上的精神，日新月异的发展，不断进取的热情。

4、从下往上的蓝绿色渐变，象征绿色环保科技为行业发展目标。

5、蓝色寓为创新大智、理性、稳健、冷静、现代速度及精湛科技，绿色寓为节能环保、广阔的发展空间。品牌视觉识别系统（VIS DESIGN）设计 ,VI设计是企业文化的视觉符号, 通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉 影象。