驰名商标反淡化保护的国际经验借鉴_陈爽

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言在当今商业社会中，商标作为企业形象、产品特色及品质保证的象征，其重要性不言而喻。

驰名商标更是企业宝贵的无形资产，其价值往往远超其注册成本。

然而，随着商业竞争的日益激烈，商标的淡化现象逐渐凸显，这不仅对商标权利人的利益造成侵害，也对消费者权益和公平竞争的市场环境造成不良影响。

因此，本文旨在探讨驰名商标的反淡化保护问题，分析其现状、问题及可能的解决策略。

二、驰名商标反淡化保护的概念及重要性驰名商标反淡化保护，是指在保护商标权人的权益的同时，防止他人以不当方式使用商标，导致商标形象、声誉及价值的减损。

这一概念的重要性主要体现在以下几个方面：1. 保护商标权利人的利益：驰名商标是企业的无形资产，其价值无法用金钱衡量。

反淡化保护可以防止他人通过不当方式削弱商标的价值，从而保护商标权利人的利益。

2. 维护消费者权益：驰名商标通常与高品质、优质服务相联系，反淡化保护可以防止消费者混淆，维护消费者的权益。

3. 维护公平竞争的市场环境：反淡化保护可以防止企业通过不当方式获取他人商标的价值，维护公平竞争的市场环境。

三、驰名商标反淡化保护的现状及问题尽管我国在商标法中已经规定了反淡化保护的条款，但在实际操作中仍存在一些问题：1. 法律制度不够完善：我国在商标法中虽然规定了反淡化保护的条款，但具体操作细则和实施标准尚不完善，导致在实际操作中存在困难。

2. 执法力度不足：部分地区在执行商标法时，对商标的淡化行为执法力度不足，导致商标权利人的利益受到侵害。

3. 社会认知度不高：部分企业和公众对驰名商标的反淡化保护认识不足，导致在面对商标淡化行为时无法有效维护自身权益。

四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对四、解决驰名商标反淡化保护的策略针对驰名商标反淡化保护的现状及问题，我们应采取多种策略以保护商标权利人的权益、维护消费者利益及确保市场环境的公平竞争。

1. 完善法律法规：对现有商标法进行修订，补充具体操作细则和实施标准，明确商标反淡化保护的具体规定。

论驰名商标的反淡化保护随着驰名商标在相关公众中的知名度不断提高，越来越多的消费者对该商标所指向的商品或服务产生较高的信赖，驰名商标的价值显而易见，其自然而然成为了被侵害的主要对象，那么对于驰名商标的法律保护亦是一大主题。

淡化驰名商标，即将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，却可使驰名商标的显著性降低，不可避免地成为学界人士研究的对象，而对于驰名商标的反淡化保护，学者们观点不一。

一、对驰名商标淡化的界定商标的淡化主要是对驰名商标而言，换言之，商标淡化的对象并不是普通的商标，而是为社会相关公众广为知晓的商标，具有一定程度的显著性。

根据淡化理论，将他人的驰名商标或与之近似的商标使用在非类似的商品或服务上，虽不会造成消费者对商品或服务来源的混淆，但可以降低或淡化该驰名商标指示商品来源的能力。

杜颖学者认为，冲淡导致的商标淡化是指，未经著名商标权利人许可，在非类似的商品或服务上使用与著名商标相同或近似的标志，尽管消费者能够识别出标记所表示的商品或服务分别来自不同且不相关联的提供者，但该行为可能会消耗著名商标的独特性，使著名商标逐渐丧失吸引力，最终给商标权人带来损害。

亦有学者指出：“淡化所造成的损害实质上不同于通常混淆所造成的损害，即使不存在混淆，商标的潜能也会因为他人的使用而被削弱，此乃淡化之本质。

混淆造成眼前的损害，而淡化却是一种感染，若任其扩散，将最终摧毁商标的广告价值。

”从上述界定可知，我国学者对于驰名商标淡化的概念其实有较为统一的认识，主要体现在三点上：一是将驰名商标的淡化与混淆区分开来，二是指向对象均是非类似的商品或服务，三是淡化所造成的损害应是使驰名商标的独特性或显著性降低，从而降低驰名商标的价值。

二、对驰名商标反淡化保护的国际趋势研究目前国际上对于驰名商标反淡化保护的倡导呼声一片。

尽管对于TRIPS协定中是否存在驰名商标反淡化理论，仍有一些争议，但在1999年世界知识产权组织第34届成员国大会上，保护工业产权巴黎联盟和世界知识产权组织联合推荐了«联合建议»，其中对驰名商标的特殊保护便有防止淡化。

《论驰名商标的反淡化保护》一、引言驰名商标是品牌竞争中的重要力量，不仅具有显著的品牌影响力，也是企业的重要资产。

近年来，随着市场经济的发展和国际交流的日益增多，驰名商标受到各种形式侵权的威胁愈加明显。

因此，如何对驰名商标进行有效保护，尤其是进行反淡化保护，成为了学术界和实务界共同关注的焦点。

本文将深入探讨驰名商标的反淡化保护的重要性、必要性以及实现方式。

二、驰名商标及其反淡化保护的概念驰名商标是指被公众广泛知晓、在市场上具有较高声誉的商标。

反淡化保护则是指对驰名商标进行的一种特殊保护措施，旨在防止他人利用与驰名商标相似或近似的标识、商品或服务来误导公众，进而损害该商标的声誉和价值。

三、驰名商标反淡化保护的必要性（一）保护消费者权益驰名商标在消费者心中具有较高的信任度和认可度。

反淡化保护可以防止他人利用相似或近似的标识误导消费者，保护消费者的合法权益。

（二）维护市场秩序反淡化保护可以防止恶意抢注、恶意侵权等行为，维护公平竞争的市场秩序。

（三）增强企业竞争力驰名商标是企业的重要资产，反淡化保护可以增强企业的竞争力，提高企业的市场地位和经济效益。

四、驰名商标反淡化保护的措施（一）立法保护通过制定相关法律法规，明确驰名商标的法律地位和反淡化保护的具体内容。

同时，加大对侵权行为的处罚力度，提高违法成本。

（二）行政保护工商行政管理部门应加强对驰名商标的监管，及时发现和查处侵权行为。

同时，建立跨区域、跨部门的协作机制，形成对驰名商标的全方位保护。

（三）司法保护司法机关应充分发挥审判职能，及时受理并审理涉及驰名商标反淡化保护的案件。

同时，加强对案件的调研和指导，提高审判质量和效率。

（四）企业自身保护企业应加强自身的商标管理，提高商标的知名度和美誉度。

同时，建立完善的商标监测和维权机制，及时发现和制止侵权行为。

五、结论驰名商标的反淡化保护是维护消费者权益、维护市场秩序、增强企业竞争力的重要手段。

通过立法保护、行政保护、司法保护和企业自身保护等多方面的措施，可以实现对驰名商标的全方位保护。

完善我国驰名商标反淡化保护立法的建议本文提出了完善我国驰名商标反淡化保护立法的建议，即我国商标法应该引入驰名商标反淡化保护理论，明确商标反淡化保护;改变现有立法模式，将驰名商标反淡化保护纳入商标法体系中;具体制度方面也应该加以充实。

标签：驰名商标驰名商标认定驰名商标淡化反淡化保护随着知识经济时代的到来，市场经济的发展，驰名商标的重要性已日益为人们所认识。

它除了具有商标表示商品的传统功能以外，还代表了企业的商誉和商品的质量，本身也具有了超越商品的独特价值。

但是，市场上经常出现商标淡化的情形，以达到搭便车的目的。

这会给驰名商标所有人和消费者造成损害，因此有必要给驰名商标提供反淡化保护。

一、直接引入驰名商标反淡化保护理论随着经济的发展，商标权保护理论由混淆理论发展到了成熟的反淡化保护理论。

反淡化保护理论的成熟是适应国际上保护驰名商标的需要的。

随着知识产权国际化的进程日益加强，对驰名商标进行反淡化保护已经成为国际趋势。

一些国际性条约，比如《巴黎公约》、TRIPS协议及《联合建议》都对驰名商标进行了特殊保护，我国作为世界贸易组织的成员，对这些国际性条约是不能回避的，必须要加强对相关条约的研究，也必须要加强对驰名商标的保护，反淡化保护就是对驰名商标所提供的非常重要的保护方式，所以，驰名商标反淡化保护理论就显得很重要。

世界各国也通过各种方式对本国的驰名商标进行保护，比如美国制定了《联邦商标反淡化法》，对商标提供了全面的反淡化保护，日本和希腊等国家或者修改本国法律或者通过不正当竞争法来对驰名商标提供反淡化保护。

而在我国，对驰名商标的保护还是限于传统的混淆理论，对驰名商标所提供的保护是有限的，不利于壮大民族品牌，所以，应该将反淡化保护理论引入我国法律中。

另外，从我国《商标法》本身情况来看，只对注册的驰名商标提供了保护，而对未注册的驰名商标提供的保护显然不如注册的驰名商标周到，这对驰名商标的保护并不是好的结论，而且，我国商标法中并没有将反淡化保护理论明确体现出来，有关商标反淡化保护的规定只是散见在层级不同的法律、法规、规章和司法解释中，比如我国商标法律体系中并未直接使用“淡化”一词，而只是在《驰名商标认定和保护规定》第六条即“他人在相同或者类似商品上擅自使用与当事人未在中国注册的驰名商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的;他人在不相同或者不类似的商品上擅自使用与当事人已经在中国注册的驰名商标相同或者近似的商标，容易误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的”，在《商标法实施条例》第四十五条中也有所体现，但是，从这些条款的用词上看，这些规定只是拘泥于防止“混淆”，而不是反淡化的真正体现，这就使得驰名商标的反淡化保护显得杂乱无章，保护程度不一。

我国驰名商标反淡化保护制度研究发布时间：2021-01-21T13:56:33.103Z 来源：《文化研究》2021年1月上作者：彭羽涵[导读] 驰名商标可以给驰名商标权人带来许多荣誉和利益，驰名商标权更容易受到他人的侵犯，导致驰名商标的显著性降低。

从20世纪末，驰名商标反淡化理论开始在中国传播、讨论，迄今已近20年，在一定程度上建立起了驰名商标反淡化的制度，并付诸实践。

然而，驰名商标反淡化理论仍处于争鸣状态; 在驰名商标反淡化实践中，司法判例冲突不断，商标行政和商标司法对驰名商标反淡化的态度截然不同。

驰名商标反淡化问题是商标法中的核心问题安徽财经大学法学院彭羽涵摘要：驰名商标可以给驰名商标权人带来许多荣誉和利益，驰名商标权更容易受到他人的侵犯，导致驰名商标的显著性降低。

从20世纪末，驰名商标反淡化理论开始在中国传播、讨论，迄今已近20年，在一定程度上建立起了驰名商标反淡化的制度，并付诸实践。

然而，驰名商标反淡化理论仍处于争鸣状态; 在驰名商标反淡化实践中，司法判例冲突不断，商标行政和商标司法对驰名商标反淡化的态度截然不同。

驰名商标反淡化问题是商标法中的核心问题。

但反淡化所需条件国内从理论界到司法实务界都还存在着较大的争议。

我们需要通过立法执法司法三个方面对驰名商标反淡化制度进行完善，使得对驰名商标的保护与公共利益的保护实现平衡。

关键词：驰名商标；商标淡化；反淡化保护一、概述驰名商标，是“具有较高市场声誉并为相关公众所知晓的商标”。

它既是商标权人倾注心血长期培育与宣传的结果，也是消费者对其所标示的产品在质量保证、企业信誉等方面的认可。

与普通商标相比，驰名商标不仅拥有区别商品或服务来源的“识别功能”，还具有承载产品质量、蕴含企业文化乃至体现消费者身份和品位的“表彰功能”。

理论通说认为，国际上对驰名商标的保护主要有两种模式: 一种是相对保护主义; 一种是绝对保护主义。

所谓相对保护主义，即无论商标注册与否，应当禁止他人将与驰名商标相同或近似的商标在与商标所有权人相同或近似的行业中注册或使用。

论驰名商标的反淡化保护引言随着社会经济的发展,对驰名商标的法律保护日益受到世界各国的关注。

我国虽然已建立起较为完整的驰名商标法律保护体系,但仍不够完善,应尽快完善相关立法,加大对未注册驰名商标的保护力度,协调驰名商标的认定机制,同时完善有关驰名商标认定标准的规定,以切实保护驰名商标,促进社会主义市场经济的发展。

一些知名企业的商标已经不仅仅是一个标志，而是作为一种关乎企业信誉，经济效益等重要因素的存在。

近年来，在驰名商标的法律保护中，出现了一个新的问题，这就是驰名商标的淡化。

驰名商标的淡化简单来说是未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。

驰名商标的淡化对拥有驰名商标的企业来说无疑有一个很不利的影响。

对于这个社会的新现象，我国的法律应该作出怎样的调整，这正是该文需要探讨的内容。

一、驰名商标淡化的概述（一）驰名商标淡化的概念驰名商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。

①商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和分享的层面上。

于是，禁止他人在非相同商品上使用驰名商标成为了反淡化的重要组成部分。

对于商标淡化的概念，各国对其说法各有出入，因为驰名商标淡化理论在美国最先被提出，所以本文以美国相关法规为准对商标淡化进行诠释。

美国《联邦商标反淡化法》将淡化定义为“不管驰名商标权利人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆、误解或欺骗的可能性减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为。

所以说，驰名商标淡化是驰名商标侵权常见的形式之一，并严重影响了被淡化商标的独特性，损害了驰名商标拥有者的利益，对社会造成欠缺公平的不良影响。