兰大管理经济学18秋平时作业1满分培训课件

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2.企业的短期目标
企 业 的 短 期目 标是多 样化的 ,现实中 的企业 往往会 根据某 一个阶 段的情 况、市 场变化 情况、 企业在 市场中 的地位 等选择 不同的 目标。
3.企业的长期目标
长期目标是
过 去 企 业 的长 期目标 是实现 企业长 期利润 的最大 化，现 在考虑 到货币 的时间 价值和 经营的 风险， 提出企 业
12
6
20
8
30
10
乙车间数据
产量 （千件）
总成本 边 际 成 本 （百万元） （百万元）
0
1
1
1
2
3
2
3
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10
4
5
15
5
两车间生产相同产品，但技术不同， 生产成 本也不 同。现 公司共 有生产 任务6000件， 问：应 如何分 配使公 司总生 产成本 最低。
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学习时间应当怎样分配
4.提出可供选择的方案
5.收集和估计数据
6.对各种可能的方案进行评估
并从中选出
最优
方案
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7.实施和监控
要素供给 要素收入
要素 市场
要素需求 成本支出
公众 ( 消费者)
按 客 户 订 单 组 织 货 源
消费支出
产品需求
企 业( 生产者)
销售收入
产品 市场
产品供给
微观经济系统模型
例1.1 民航的边际成本
某民航公司在从 甲地到乙地的航 班中，每一乘客
根据边际分 析法，在决
的全部成本为280 策时不应使
元，那么，当飞 机有空位时，能 不能以较低的票 价（如168元）卖 给学生呢？

单选题企业定价中的产品组合定价策略不包括（）A: 替代产品B: 互补产品C: 系列产品D: 成套产品单选题垄断厂商面临的需求曲线是A: 向下倾斜的B: 向上倾斜的C: 垂直的D: 水平的单选题假定某企业某年发生隐含成本20万元，明显成本100万元，如果其以300元的单价售出4000件产品，则其会计利润A: 为10万元，且经济利润为零B: 为20万元，且经济利润为零C: 为10万元，且经济利润为10万元D: 为0，且经济损失为20万单选题假定X产品是生产Y产品的必用投入品，而Y产品是Z产品的替代产品，在其他条件不变的情况下，X产品的价格提高会：A: 减少对Z产品的需求B: 增加对Z产品的需求C: 对Z产品的需求没影响D: 减少Z产品的供给单选题假定商品的供给完全没有弹性，如果对该商品的需求增加了，则均衡价格A: 将下降，而均衡产量将提高B: 和均衡产量都将下降C: 将上升，但均衡产量将下降D: 将上升，但均衡产量将不变单选题下列各项中哪一项是生产者的隐含成本？A: 向其管理人员支付的薪水B: 对自有设备提取的折旧C: 财产税D: 对属于其他厂商所有的设备支付的租金单选题某马戏团决定提高入场券价格以便筹集更多的资金购置新道具，则该马戏团认为对其入场券的需求：A: 曲线与横轴平行B: 曲线向左移动C: 缺乏价格弹性D: 富有价格弹性单选题假定生产某种产品的原材料价格上升，则这种产品的A: 需求曲线向左移动B: 需求曲线向右移动C: 供给曲线向左移动D: 供给曲线向右移动单选题垄断厂商利润最大化时A: Ｐ＝ＭＲ＝ＭＣB: Ｐ>ＭＲ＝ＡＣＰ>ＭＲ＝ＭＣC: Ｐ>ＭＣ＝ＡＣ单选题如果某种商品市场上存在供给过剩，由此可知其价格A: 低于均衡价格B: 高于均衡价格C: 很快会上升D: 正是均衡价格单选题A: 实现了规模经济B: 出现了规模不经济C: 收益递减规律产生了效应D: 该企业的长期ATC曲线将上升单选题经济利润的计算方法是：A: 用总收益减除明显成本B: 用总收益减除隐含成本C: 用正常利润减除隐含成本D: 用总收益减除明显成本和隐含成本单选题会计中的利润通常：A: 比经济利润小，因为前者未将隐含成本扣除B: 等于经济利润，因为会计利润包含所有的机会成本C: 比经济利润大，因为前者未将隐含成本扣除D: 比经济利润大，因为前者未将明显成本扣除单选题平均固定成本A: 无论产出水平发生什么变化，它都不变B: 随产量增加而减少C: 曲线是U型的D: 以上都不对单选题需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为A: 收入效应的作用B: 替代效应的作用C: 收入效应和替代效应同时发生作用D: 以上均不正确单选题某非价格歧视性的纯粹垄断企业发现他可以按50元的价格卖出其第五单位产品，由此可知：A: 第五单位的成本也是50元B: 第五单位的边际收益也是50元C: 第五单位的边际收益低于50元D: 第五单位的边际收益高于50元单选题下述定义哪一个是正确的？A: 会计利润+经济利润=正常利润B: 经济利润-会计利润=明显成本C: 经济利润=会计利润-隐含成本D: 经济利润-隐含成本=会计利润单选题当某厂商以最小成本提供既定产量时，那么他（）。

3
4
5
衣服产量(万件)
二、经济学的定义和研究对象
1、经济学的定义：经济学研究人们如何进 行选择，以便使用稀缺的或有限的生产性 资源来生产商品，并把它们分配给不同的 社会成员。
二、经济学的定义和研究对象
2、基本经济问题：
• 生产什么：确定需生产的产品及其产量。 • 如何生产：使用何种生产资源以及生产方式来
第一节 市场机制
一、需求 1.需求的定义：在其他因素不变条件下，某商品
或劳务的买者在某一时间以任何可能的价格愿 意并且能够购买的该种商品或劳务的数量 2.需求的表示方法 ①函数式：Qd = f (P)， Qd —Quantity Demanded, P — Price ②需求表(Demand Schedule) ③需求曲线(Demand Curve)
产量 总成本 边际成本
（万元） （万元）
1
1
1
2
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6
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4
5 15
5
结果……
• 当两个分厂的边际成本彼此相等时，企 业的总成本最小。
• A分厂生产2单位，B分厂生产4单位，共 6单位。
Module 2 市场机制与需求分析
• 第一节 市场机制 • 第二节 消费者行为与市场需求 • 第三节 市场需求与预测
传统经济学 （理论与方法）
企业管理 （决策问题）
管理经济学 （运用经济理论与方法解
决企业问题）
企业问题的最佳答案）
需要的其他学科知识或工具
• 数学 • 统计学 • 运筹学 • 会计学 • 市场学
2、管理经济学的研究范围
管理经济学研究如何对可供选择的方案进 行比较分析，从中找出最优方案。

得分： 4 知识点： 第五章
展开解析
13 14 15 16 17 18
19 20 二、判断题
12345
2. (4分)下述哪一项不是垄断性竞争市场中企业长期均衡的特征？
A.边际成本等于边际收益
试题导航收起
B.价格等于平均总成本
C.价格高于边际成本
D.价格等于平均总成本的最低水平
得分： 4 知识点： 第四章
3. (4分)企业增加单位产量反会使总利润减少的条件是()
展开解析
13. (4分)假定影响需求的因素不变，纯粹垄断企业：
A.可以提高价格且使销售量增加，因为它控制着市场 B.在销售量增加时其总收益的增加量等于其新增销售产品的价格 C.应该在边际收益为负的区域内生产
D.必须通过降价才能增加销售
得分： 4 知识点： 第五章
14. (4分)充分竞争市场中企业长期均衡
得分： 4 知识点： 第一章
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
19 20
二、判断题
4. (4分)成本递减行业的长期市场供给曲线具有负斜率1。 2 3 4 5
得分： 4 知识点： 第四章
试题导航收起 展开解析
5. (4分)由于进入障碍的作用，垄断性竞争企业在长期内可以获得经济利润
A.MR>MC
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B.MR=MC C.边际利润为正值 D.边际利润为负值
得分： 4 知识点： 第一章
考试成绩
88 分
用时: 2小时36分21秒
正确
错误
4. (4分)某非价格歧视性的纯粹垄断企业发现他可以按50元的价格卖出
单位产品，由此可知：
一、单选题
A.第五单位的成本也是50元

实施并监测决策
决策过程示意图
第一章 导论
三、有效决策的原则
（一）判别目标和限制条件 1．企业的目标
企业目标应当是未来全部利润的现值（贴现值） 最大。企业目标函数应当为：
t 1 2 max : PV ( ) 1 2 t (1 r ) (1 r ) (1 r ) t 1 (1 r )
第一章 导论
3．代理问题的解决——远未完成的任务
内部
董事会：把决策管理（创立与贯彻）与决策 控制（批准与监督）分离。董事会掌握决策 控制权。 报酬安排：工资、奖金、股票、期权
商品市场
外部
管理者市场 股票市场 接管市场
第一章 导论
（四）理解市场
•消费者—生产者竞争。在均衡价格成交。 •消费者—消费者竞争。当可以获得的商品数量有 限，消费者将为可以获得商品购买权而竞争。它 降低了市场中消费者谈判的力量。 •生产者—生产者竞争。出现在市场中一种商品有 多个卖者的情况下，为能向稀缺的消费者提供服 务权而竞争。 •政府和市场。政府会处于公共利益、自身利益和 市场某一方利益对市场进行管制。
其中：πt为第t期的利润；r为适当的贴现率， 一般为投资者要求的收益率；PV为企业未来利润 的现值之和，它也是企业当前的价值。由于股东 财富是由企业普通股股票的市场价格来衡量，因 此它也是股东的财富。因此，企业价值最大化、 股东财富最大化只是利润最大化的另一种说法。
第一章 导论
2．影响利润最大化的因素
第一节 边际分析方法 一、边际原理：离散决策
边际收益：由于管理控制变量Q的变化引起总收益的变化。 边际成本：由于管理控制变量Q的变化引起总成本的变化。
第一节 边际分析方法
（1） 控制变量 Q （2） 总收益 B(Q) （3） 总成本 C(Q) （4） 净收益 N(Q) （5） 边际收益 MB(Q) （6） 边际成本 MC(Q) （7）边 际净收益 MNB(Q)

Value
•
of a firm 1
1 r
π —— 预期利润
2
1 r2
1
n
r
n
n t 1
1
t
r
t
• r —— 贴现率（风险溢价）
• 价值最大化与利润最大化的等效性
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1.2.2 企业目标
• 利润的来源 • 风险承担 • 动态均衡（摩擦） • 垄断 • 创新 • 管理
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1.2.2 企业目标
• 所有权与控制权分离 • 1932年，伯利（Berle）和米恩斯（Means），《现代公司和私有产权》 • 委托代理问题，因信息不对称而引起的委托人和代理人利益的偏离或冲突 • 隐蔽行动与道德风险 • 隐蔽信息与逆向选择 • 公司控制机制——激励经理追求利润最大化 • 经理人持股 • 董事会监控 • 债务融资 • 公司收购
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沈阳飞龙 珠海巨人 济南三株 郑州亚细亚 河南红高梁 广东爱多 山东秦池 银广厦 德隆系
教义
• 经济学并没有提供一套 立即可用的完整结论。 它不是一种教条，只是 一种方法、一种心灵的 器官、一种思维的技巧， 帮助拥有它的人得出正 确结论。
——约翰·梅纳德·凯恩第8页/共38页
教义
1.1管理经济学与经济学理论
• 管理经济学的基本方法 • 经济模型化。 • 模型是简化的理论
• 理论的形成主要有三个步骤。首先是提出假设，然后形成假说（即对所要研究 的经济变量之间关系的说明），最后通过作出预测进行检验
• 理性经济人假设，是指在经济实证分析中，总是假定当事人具有非常明确的行 为目标，具有充分的信息，在做经济决策时，总是进行权衡比较，找到最佳方 案，以获得尽可能大的利益。

量增加，这被称为需求定律。
需求弹性
需求弹性衡量的是需求量对价格 变动的敏感程度。根据需求弹性 的大小，可以制定不同的价格策
略。
市场供给理论
供给定义
市场供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，生产者 愿意并且能够提供的某种商品或服务的数量。
供给定律
通常情况下，商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量 减少，这被称为供给定律。
决策优化
管理经济学可以帮助企业在生产、 投资、融资等方面实现决策优化， 提高企业的运营效率和投资回报。
管理经济学的研究方法
01
02
03
04
实证分析法
通过对历史数据、现实案例进 行实证分析，揭示经济现象背
后的规律和趋势。
规范分析法
基于一定的价值判断和理论前 提，推导出理想的经济行为和
政策建议。
数学建模法
运用数学工具建立经济模型， 对复杂经济问题进行定量分析
和预测。
案例研究法
通过对典型案例的深入研究， 提炼管理经验和经济规律，指
导企业实践。
02
市场需求与供给
市场需求理论
需求定义
市场需求是指在一定时期内，在 各种可能的价格水平下，消费者 愿意并且能够购买的某种商品或
服务的数量。
需求定律
通常情况下，商品价格上升，需 求量减少；商品价格下降，需求
生产可能性边界
在既定的资源和技术条件下，所能生产的两种产品最大数量 的组合。它表示社会在既定的资源和技术条件下所能生产的 各种商品最大数量的组合，反映了资源稀缺性与选择性的经 济学特征。
成本函数与成本曲线
成本函数
表示企业生产过程中各种生产要素的投入量与总成本之间的关系。它反映了生 产要素市场价格和企业生产技术条件对成本的影响。

《管理经济学》作业名称：运用经济学的相关原理对衡水酒厂商品价格变动进行分析。

作业要求：材料：河北衡水酒厂生产两种产品：包谷酒和高粱酒。

这两种酒主要销向当地市场。

包谷酒是当地居民常饮品种，亲朋好友相聚一般以包谷酒相待；该厂的高粱酒由于采用特殊古传工艺，风味独特，因而价格较高，属当地中档酒类。

包谷酒的主要原材料是玉米；高粱酒的主要原材料是高粱。

1985年以前，高粱的价格为每公斤0.34元左右。

1986年，每公斤高粱的价格涨到0.54元。

有如下背景资料：（1）高粱涨价的因素主要是：高粱大量出口，各地大量兴建酒厂。

（2）1986年，玉米价格涨幅很小。

（3）衡水酒厂相应地将高粱酒的价格提高了20%；为保持市场份额，该厂决定维持包谷酒的售价不变。

其后，高粱酒的销售量下降了35%；意外的是，包谷酒的销量增加了23%。

（4）1987年，高粱价格基本稳定，而玉米价格突然上涨18%，该厂不得不将包谷酒的价格提高14%（同时稳定高粱酒的价格不变），导致包谷酒的销售量下降了6%，此时，高粱酒的销售量增加了1.2%。

要求：1.请自拟主题，运用经济学的相关原理对衡水酒厂商品价格变动进行分析。

2.字数不少于800字3.本题目没有固定答案，谈谈自己的感想即可，严禁抄袭。

在本案例中，高粱收到大量出口，各地又大量兴建酒厂的需求量的影响。

价格上涨。

则高粱酒的价格也随之上涨。

而产量却下降了35%。

这是因为，涨价后的高粱酒的价格高出了消费者所能承受的均衡价格，所以销量减少。

当一种商品的价格上升时，购买者趋向于购买少的数量。

同理，当价格下降，其他条件不变时，需求量增加。

当一种物品的价格上升时，消费者会用其他类似的商品来替代它。

在本案例中，当高粱酒价格上涨时，消费者倾向于用包谷酒来替代高粱酒，从而获得满足程度。

浅谈河北衡水酒厂商品价格变动对销量的影响原材料价格的上涨，直接推高了商品的生产成本，在一定程度上压缩了企业的利润空间，很多企业通过最直接的方法即提高商品的价格来弥补此方面的损失，物价的上涨就成为一种必然。

案例二
总结词
跨国公司投资决策与宏观经济因素
详细描述
本案例以某跨国公司在中国的投资决策为例，分析了宏观经济因素如经济增长、通货膨胀、利率汇率变动等对企 业投资决策的影响。通过比较不同宏观经济环境下企业的投资行为，揭示了宏观经济因素对企业跨国投资决策的 重要作用。
案例三：政府政策对企业经营的影响分析
培训目标与内容概述
培训内容概述：本培 训将涵盖以下内容
市场调研与预测方法
管理经济学的基本概 念和原理
培训目标与内容概述
01
投资项目评估与决策
02
03
04
竞争策略与市场定位
资源优化配置与成本控制
案例分析与实战演练
02
管理经济学基础概念
需求与供给
需求
消费者在不同价格水平上愿意并 能够购买的商品或服务的数量。 它受到多种因素影响，如价格、
产业政策
分析政府对特定产业的扶 持或限制政策如何影响企 业市场机会、竞争格局等 。
经济增长与通货膨胀对企业决策的影响
经济增长
分析经济增长如何影响市场需求 、企业扩张机会以及投资回报等 。
通货膨胀
研究通货膨胀对企业成本、价格 策略、利润等方面的影响，以及 如何应对通货膨胀带来的挑战。
国际经济环境与企业战略选择
边际分析法
通过分析经济活动中各因素之间的边 际关系，确定最优决策方案。
最优决策原则
在满足一定约束条件下，使目标函数 达到最优值。
成本效益分析法在企业投资决策中的应用
成本效益分析
通过比较不同投资方案的预期成本和预期收益，选择最优投资方案。
企业投资决策
在资源有限的情况下，通过合理的投资决策，实现企业价值的最大化。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 若消费者只消费一种商品，当总效用达到最大时，边际效用：A: 为负数B: 为零C: 为正数但递增D: 为正数但递减正确答案:(单选题) 2: 在从原点出发的直线与TC的切点上，ACA: 是最小的B: 等于MCC: 等于AVC+AFCD: 上述都正确正确答案:(单选题) 3: 理性的企业追求：A: 单位产品利润最大化B: 总收益最大化C: 总利润最大化D: 市场份额最大化正确答案:(单选题) 4: 已知产量为99单位时，总成本等于995元；产量加到100单位时，平均成本等于10元，由此可知边际成本为（）A: 10元B: 5元C: 15元D: 7.5元正确答案:(单选题) 5: 充分竞争市场中的卖者A: 既是“价格制定者”也是“价格接受者”B: 既不是“价格制定者”也不是“价格接受者”C: 是“价格接受者”D: 是“价格制定者”正确答案:(单选题) 6: 某完全竞争行业的价格和供给量在长期内呈同方向变动，则该行业的长期供给曲线A: 水平状态B: 向右下方倾斜C: 向右上方倾斜D: 呈垂直线正确答案:(单选题) 7: 如果正常商品X的价格上涨，则收入效应A: 和替代效应都将促使消费者减少购买X商品B: 和替代效应都将促使消费者增加购买X商品C: 将促使消费者增加购买X商品，替代效应将促使消费者减少购买X商品D: 将促使消费者减少购买X商品，替代效应将促使消费者增加购买X商品------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(单选题) 8: 消费最后一单位A商品的边际效用是12，消费最后一单位B商品的边际效用是8，则当A和B分别是下列哪一组价格时可能会达到消费者均衡？A: 4元和6元B: 6元和4元C: 8元和12元D: 16元和9元正确答案:(单选题) 9: 下列行业中哪一个最接近于完全竞争模式（）A: 飞机B: 卷烟C: 农产品D: 汽车正确答案:(单选题) 10: 当一种商品价格上升时，消费者会将其购买转向其他价格相对较低的商品上去，这句话说的是A: 一种劣等品B: 供给规律C: 替代效应D: 收入效应正确答案:(单选题) 11: 如果充分竞争企业生产的产量低于其处于短期均衡时的产量，由此可知：A: 价格必然高于其平均总成本B: 边际收益高于边际成本C: 边际成本高于价格D: 价格高于边际收益正确答案:(单选题) 12: 请对下面两句话的对错进行判断：Ⅰ. 在长期内，初级铜的供给比在短期内更有弹性Ⅱ. 在短期内，再生铜的供给比在长期内更有弹性A: I和II都是正确的B: I正确，II错误C: I错误，II正确D: I和II都是错误的正确答案:(单选题) 13: 在边际产量发生递减时，如果要增加同样数量的产品，应该A: 增加变动生产要素的投入量B: 减少变动生产要素的投入量C: 停止增加变动生产要素D: 同比例增加各种生产要素正确答案:(单选题) 14: 在长期内新企业会进入垄断性竞争行业A: 使规模经济能够实现B: 即使在短期内会遭受损失------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ C: 直到所有厂商都遭受损失为止D: 直到经济利润变为零为止正确答案:(单选题) 15: 当产出增加时LAC曲线下降，这时由于A: 规模的不经济性B: 规模的经济性C: 收益递减规律的作用D: 上述都正确正确答案:(判断题) 1: 需求交叉弹性衡量一种商品价格变动对另一种商品需求的影响。

单选题寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是（）。

A: 厂商的广告开支不同B: 非价格竞争的数量不同C: 厂商之间相互影响的程度不同D: 以上都不对单选题需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为A: 收入效应的作用B: 替代效应的作用C: 收入效应和替代效应同时发生作用D: 以上均不正确单选题在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是A: P=ARB: P=MCC: P=MRD: P=AC单选题可用于企业决策的基础是A: 会计利润B: 经济利润C: 正常利润D: 最大利润单选题生产要素的需求是一种A: 派生需求B: 联合需求C: 最终需求D: Ａ，Ｂ两者单选题小王实现效用最大化时，MRSXY>PX/PY，其原因可能是：A: 他的偏好是不完全的B: 他的偏好是非理性的C: 他不消费X商品D: 他不消费Y商品单选题对最低工资水平的研究显示，对学徒工这一生产要素的需求价格弹性系数是0.2，这意味着：A: 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入增加B: 提高最低工资水平将会使学徒工的整体收入减少C: 提高最低工资水平对失业的影响会很大D: 学徒工和熟练工之间的需求交叉弹性为正且数值极大单选题边际效用递减规律说的是：A: 当消费者从所消费的每种商品的每一单位中所获得的效用相等时总效用最大B: 当消费者在同一时间连续消费某种商品超过一定数量时，每多消费的一单位该商品所带来的满足越来越少C: 为了使厂商供给更多的商品必须降低价格D: 在连续生产某种商品超过一定数量时，每生产一单位该商品所耗费的资源越来越多单选题在完全竞争条件下，企业短期均衡的条件为（）A: P=MCB: P>MCC: P<>D: P=AC单选题当产品市场和要素市场均为不完全竞争时，则B: 存在卖方剥削C: 既存在买方剥削也存在卖方剥削D: 以上均不正确单选题下述特征中哪一项不是富有需求价格弹性的商品特征？A: 需求量的变化百分比大于价格变化的百分比B: 购买者对价格变化较为敏感C: 如果提高价格，而其他条件不变，总收入会减少D: 弹性系数小于1单选题下述哪一种情形会使总收入增加？A: 价格下降且需求缺乏价格弹性B: 价格下降且供给富有弹性C: 价格上升且需求缺乏价格弹性D: 价格上升且需求富有价格弹性单选题某种生产要素的市场（或行业）的需求曲线，与单个厂商对生产要素的需求曲线相比较A: 前者比后者平坦B: 前者比后者陡峭C: 前者与后者重合D: 无法确定单选题充分竞争市场中的某企业面对的市场均衡价格为5元，则其边际收益将：A: 可能高于也可能低于5元B: 也是5元C: 低于5元D: 高于5元单选题企业购买生产要素所引起的成本为A: 显成本B: 隐成本C: 固定成本D: 机会成本单选题管理经济学分析中所说的短期是指A: 一年之内B: 全部生产要素都可随产量而调整的时期C: 只能根据产量调整可变成本的时期D: 半年之内单选题假定影响需求的因素不变，纯粹垄断企业：A: 可以提高价格且使销售量增加，因为它控制着市场B: 在销售量增加时其总收益的增加量等于其新增销售产品的价格C: 应该在边际收益为负的区域内生产D: 必须通过降价才能增加销售单选题A: 增加10%B: 减少10%C: 增加大于10%D: 增加小于10%。

管理经济学的研究内容
管理经济学通过分析市场需求、生产成本和市场结构，帮助企业制定科学合理的生产计划，优化资源配置，提高资源利用效率。
管理经济学在企业经营中的作用
优化资源配置
管理经济学通过研究市场竞争策略和垄断行为，帮助企业制定正确的市场竞争策略，提高企业的市场竞争力。
提高竞争力
管理经济学通过分析风险性质、测度和控制，帮助企业制定科学的风险管理策略，降低企业的经营风险。
基于管理经济学的企业竞争优势构建
07
企业定价策略
定价的基本原则和方法
基于成本的定价策略
基于市场的定价策略
联合定价策略
基于成本和市场的定价策略
价格变动对企业经营的影响
可能导致销量下降，但可以提高市场份额和利润；
价格上升
价格下降
价格弹性
价格歧视
可能导致销量上升，但会降低利润；
价格变动对需求量的影响程度，与产品类型、市场状况等因素相关；
xx年xx月xx日
管理经济学培训课件
CATALOGUE
目录
管理经济学概述市场需求与供给分析边际分析成本利润分析市场失灵与政府干预竞争分析与策略选择企业定价策略
01
管理经济学概述
管理经济学是经济学、管理学、数学等多学科相互交叉的综合性学科，它运用微观经济学、宏观经济学等经济学原理，研究企业经营管理中的决策、计划、组织、协调和控制等问题。
与机会成本比较
机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值，而边际分析则关注经济变量的变动所带来的收益和成本变化。
边际分析与其他分析方法的比较
04
成本利润分析
成本的种类及计算方法
企业在一定时期内，成本总额不随产量变化的成本。

1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9

单选题在一般情况下，厂商得到的价格若低于（）就停止营业。

A: 平均成本B: 平均可变成本C: 边际成本D: 平均固定成本单选题下列各项中哪一项是生产者的隐含成本？A: 向其管理人员支付的薪水B: 对自有设备提取的折旧C: 财产税D: 对属于其他厂商所有的设备支付的租金单选题如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动的一部分，那么企业付出的总工资必须被考虑为A: 固定成本B: 可变成本C: 部分固定成本和部分可变成本D: 上述任意一种单选题两种商品在两个人之间的分配，能被称为帕累托最适度的条件为A: 不使其他个人受损失就不能使另一个人受益B: 个人都处在其消费契约曲线上C: 个人都处在他们的效用可能性曲线上D: 包括以上所有条件单选题完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。

边际收益曲线的斜率为平均收益曲线斜率的A: ２倍B: １／２倍C: １倍D: ４倍。

单选题供给规律表明：A: 企业在价格高时比在价格低时更愿意提供更多的商品B: 供给曲线具有负斜率C: 消费者在较高价格时将购买更多的商品D: 企业在较低价格时将生产更多的商品单选题当某种商品处于（）时，不管价格上升还是下降，其销售收入均保持不变。

A: 弹性需求B: 单元弹性需求C: 非弹性需求D: 价格弹性大于1单选题下述因素中哪一项会导致A商品的需求曲线向左移动？A: 人口增长导致消费A商品的人数剧增B: 若A是正常商品，货币收入水平提高C: A的互补商品B的价格上升D: A有替代商品C的价格上升单选题某商品的供给弹性的主要决定因素是：A: 消费者可获得该商品的替代商品的数量B: 企业适应价格变动期间的长短C: 消费者对该商品需求的程度D: 该商品的使用量单选题在下述哪一种情况下，某商品的均衡价格必然会下降？A: 其供给和需求都减少B: 其供给增加，而需求减少C: 其供给减少，而需求增加D: 其供给和需求都增加单选题需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为A: 收入效应的作用B: 替代效应的作用C: 收入效应和替代效应同时发生作用D: 以上均不正确单选题当规模不经济出现A: 长期平均总成本本曲线会处于下降阶段B: 长期平均总成本曲线会处于上升阶段C: 边际成本曲线与平均总成本曲线会相交D: 平均固定成本会上升单选题其他条件不变，货币收入增加会使消费者的A: 消费预算线向右移B: 消费预算线向左移C: 无差异曲线向左移D: 无差异曲线向右移单选题规模不经济A: 属于长期现象B: 属于短期现象C: 符合收益递减规律D: 符合收益递增规律单选题外显成本是指企业的（）A: 实际支出B: 非实际支出C: 机会成本D: 全部成本单选题纯粹垄断市场的利润最大化产出在经济上是缺乏效率的，这是因为在均衡状态时A: 价格仍高于边际成本B: 边际成本等于边际收益C: 边际成本高于价格D: 价格低于平均总成本单选题连续地将可变要素合并到不变要素上，边际产量（MP）A: 在生产的各阶段上都是递减的B: 最初可能上升，然后递减，但永远不会成为负数C: 最初可能上升，然后递减，并最终变为负数D: 始终低于平均产量(AP)单选题A: 需求量将增加大约2.5%B: 需求量将减少大约2.5%C: 需求量将增加大约25%D: 需求量将减少大约25%单选题如果在短期里企业决定停产，则其成本A: 为零B: 等于其边际成本C: 等于其固定成本D: 等于固定成本和边际成本之和单选题完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提是（）A: Ed>1B: Ed<1C: Ed=1D: Ed=0判断微观经济学的研究对象是包括单个消费者、单个生产者、单个市场在内的个体经济单位。

管理经济学
主讲Hale Waihona Puke 戴庆华南京财经大学工商管理学院
2013-12-30 1
课程特点和教学要求
1.本课程注重对基本概念、原理和方法的理解
和应用，包括课堂讲授、案例讨论和作业等教 学环节。需要在有限的课时完成大量内容，有 一定学习难度。 2.除了认真参加课堂教学环节外，还需加强自 学，投入时间和精力完成课外阅读、读书报告、 案例调研和作业。 3.本课程采取闭卷考试。作业、案例分析和平 时考核占30%。缺课1/3无考试资格。

目
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 2013-12-30
录
绪论 市场理论 生产理论 成本理论 市场结构与企业经营决策 不完全竞争市场与企业经营决策 博弈论与企业竞争策略 要素市场与企业经营决策 市场失灵与企业经营管理
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参 考 文 献
1. [美]平狄克等:《微观经济学》，中国人民大学出版社，1997 2.周惠中:《微观经济学》，上海人民出版社，1997 3 .[美] H.克雷格.彼得森等:《管理经济学》,中国人民大学出版 社，1998 4.[英] 马尔科姆.S.格林伍德等: 《企业经济学》,东北财经大学出 版社,1999 5.[美] 埃德温.曼斯菲尔德: 《管理经济学》，经济科学出版 社,1999 6.[美]S.Charles Maurice & Christopher R.Thomas, Managerial Economics, 机械工业出版社,2000年影印版 7.杨君昌主编: 《管理经济学》，上海财经大学出版社,1997 8.干春晖主编: 《管理经济学》，立信会计出版社,1998 9.张维迎: 《博弈论与信息经济学》，上海人民出版社,1997 2013-12-30 10.[美]哈尔.瓦里安: 《微观经济学高级教程》，经济科学出版 3

单选题分权可能带来的好处有A: 保证组织总体政策的统一性，保证决策执行的速度B: 提高决策的质量，保证决策执行的效率C: 提高决策的质量，提高组织的适应能力D: 保证组织总体政策的统一性，提高组织成员的工作热情单选题在管理方格图中， 1.1 型领导方式的特点是。

A: 只注意搞好人际关系B: 对职工和生产漠不关心C: 只关心生产不关心人D: 对人和生产的关心度保持平衡单选题按纠正措施的环节划分的三种类型，其中作为控制工作基础的是A: 直接控制B: 反馈控制C: 前馈控制D: 现场控制单选题有人认为,通过分析、比较和研究各种各样成功和失败的管理经验,可以抽象出某些一般性的结论或原理,以有助于学习管理原理。

这种观点源自A: 管理过程学派B: 群体行为学派C: 管理科学学派D: 案例学派单选题下列哪种沟通网络具有沟通速度快,但成员的满意感较低的特点A: 链式沟通网络B: 圆周式沟通网络C: 轮式沟通网络D: “Y”式沟通网络单选题商业银行在设计组织结构时，经常设立证券投资部、房地产部、信托投资部等，这是按什么方式进行部门划分A: 按职能性质B: 产品业务C: 顾客类型D: 领导技能单选题进行有效沟通应遵循的原则是A: 及时性原则B: 准确性原则C: 完整性原则D: 公开性单选题双因素理论指出，在工作中存在一种与工作本身的特点和工作内容有关、能促进人们积极进取的因素，称为。

A: 外在因素B: 内在因素C: 激励因素D: 保健因素单选题木桶原理是下列哪一原理的形象说法A: 限定因素原理B: 许诺原理C: 灵活性原理D: 改变航道原理单选题评价组织中主管人员职位时,最经常使用的方法是A: 比较法B: 职务系数法C: 时距判定法D: 关键职务分析法单选题管理控制系统实质上也是一个A: 完全封闭系统B: 信息反馈系统C: 闭合回路系统D: 自动控制系统单选题单向沟通与双向沟通区分的标准是A: 是否通过正式的组织渠道B: 是否有发送者与接收者之间地位的相互交换C: 是否通过书面的形式来进行D: 是否是上、下级的一种沟通关系单选题分析工作执行结果，将它与控制标准相比较，发现已经发生或即将出现的偏差，分析其原因及影响并采取措施进行控制，是属于A: 现场控制B: 反馈控制C: 前馈控制D: 直接控制单选题从组织外部招聘管理人员可以带来“外来优势”是指被聘干部A: 没有历史包袱B: 能为组织带来新鲜空气C: 可以迅速开展工作D: 具有广告效应单选题中国古代管理思想“法治”中的“常法”是指A: 要保持法的稳定性B: 要制定统一的法律C: 法律面前人人平等D: 要使法律固定不变判断责权利三角形定理认为职责、权限、能力是三角形的三条边。

• 答案：管理经济学的发展趋势包括大数据分析和人工智能的应用、环境可持续性的考虑、全球化和国际化的趋势等。这些发展趋势对企业的影响包括 改变企业的商业模式、推动企业创新、提高企业的国际竞争力等。
• 题目：简述管理经济学的研究对象及其主要内容。 答案：管理经济学是应用经济学的一个分支，它研究如何有效地利用资源来达到 既定的经济目标。主要内容包括需求、生产、成本、市场结构、政策等。
课程注重理论与 实践相结合，通 过案例分析、小 组讨论等方式， 提高学生的实际
应用能力。
兰大管理经济学 课程是兰大商学 院MBA、EMBA 等项目的核心课 程之一，对于学 生职业发展具有
重要意义。
掌握管理经济学的基本概 念、原理和方法
培养分析和解决实际问题 的能力
了解市场经济运行规律和 企业经营策略
见解和建议。
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• 题目：解释边际分析方法及其在管理决策中的应用。 答案：边际分析方法是一种定量化分析工具，通过分析决策变量变化对目标函数的影响程度，帮助企业找到最优的 决策方案。在管理决策中，边际分析方法常用于评估不同方案的成本和收益，以及确定最优的资源分配方案。 解析：此题考查学生对边际分析方法的理解和应用能力， 需要学生能够结合实际案例进行分析和阐述。