广告课件

精准定位
苹果公司广告的定位非常 精准，能够准确地传达产 品特点和品牌价值，吸引 目标客户群体。
06 案例五：宝洁公司广告
广告创意与主题
广告创意
宝洁公司广告以“让生活更美好”为主题，通过展示宝洁产品在日常生活中的广泛应用，强调宝洁产 品能够提升人们的生活品质。
广告主题
宝洁公司广告以“爱与关怀”为核心，强调宝洁作为一个家庭护理品牌，致力于为消费者提供贴心、 细致的护理产品和服务。
广告创意与主题
广告创意
可口可乐广告以“分享快乐”为 主题，通过展示人们在不同场合 分享可口可乐的场景，传递出快 乐、友谊和团结的信息。
广告主题
可口可乐广告强调的是一种情感 和社交体验，通过广告向观众传 递出积极、乐观和正能量的情感 价值。
广告执行与效果
广告执行
可口可乐广告采用了多种媒介和形式进行传播，包括电视、网络、户外广告等 ，通过精美的画面、动感的音乐和感人的故事情节，吸引观众的注意力。
深刻印象。
实效性
案例需在推广品牌、产 品或服务方面取得显著 效果，能够证明广告投
放的价值。
时代性
案例需反映当时的社会 和文化背景，具有一定 的历史价值和文化内涵
。
广告行业背景
行业发展历程
行业趋势
从20世纪初的报纸、杂志等传统媒体，到 现代的互联网、移动设备等新兴媒体，广 告行业经历了巨大的变革和发展。
广告执行与效果
广告执行
宝洁公司广告采用了多种媒体渠道进行投放，包括电视、网络、户外广告等。在广告制 作上，采用了温馨、感人的画面和音乐，以及贴近生活的场景，让观众更容易产生共鸣
。
广告效果
宝洁公司广告投放后，获得了极高的曝光率和关注度。观众对广告的评价也非常高，认 为广告传达了积极、正面的信息，让人感到温馨和感动。同时，宝洁产品的销售额也有

详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规 和道德标准，确保广告内容真实合法 ，不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时，要避免使用低俗、恶俗等不良元 素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广 告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广 告创意进行优化，提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方 案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如 标志、字体、颜色等，强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意

广告创意
在满足客户需求的条件下，通过大胆新奇的手法来制造与 众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，达到品牌传播 与产品营销的目的。
客户需求
新奇的手法 与视觉效果
创意者
品牌与营销
吸引消费者
客户需求
《孙子·谋攻》：“知彼知己，百战不殆。”
客户的表现有哪些？
1 在电脑前指手画脚，我要你怎么做你就得怎么做。 2 必须把我所有要说的话、所有的产品，甚至机器设备等全部家底统统加上，一个都不能少。 3 要求模仿竞品的设计，稍加改动。 4 提不出什么具体要求，你先做出来再说。 5 改来改去，该的都不知道怎么改了，还是不满意。
怎么做 （How to do）
新奇的手法
组合 逆反 类比 新用途
视听效果
镜头、视觉、音乐
消费者
感性群体 （情怀、故事、温度、浪漫）
理性群体
（冷静、稳重、执着、思考）
根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
why
外行 什么都不懂
故意刁难
他们是客户 他们有需求
客户的需求是什么？（wha体营销计划重的一个组成部分，客户需要通过广告，能 够 使企业的市场得到进一步的扩大；能够为市场开发起到推动作用，提高市 场竞争力。
二、消费者需求
客户需要通过广告，吸引目标市场消费者的注意，实现与消费者的有效沟通， 以 提高产品（或品牌）的知名度、忠诚度、美誉度，从而达到产品畅销不衰的目的。
怎样具备满足客户需求的能力
一、专业化
专业化的观念（尤其是领导者的观念） 专业化的主营业务方向 专业化的团队 专业化的运作方法