广告摄影概述(PPT98页)

第三节 广告摄影的类型
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1 :商品广告的摄影
是指专门拍摄 产品或产品包装的照片
可细分为: 可细分为:
时装广告摄影 食品广告摄影 首饰广告摄影 化妆品广告摄影 家用电器广告摄影和工业 产品广告摄影
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2 :服务性广告摄影
服务性广告摄影的主体是各种服务项目
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广告摄影
教学辅助课件
目
广告摄影定义, 第一章 广告摄影定义, 特性与评价 第二章 广告摄影的发展 历程 第三章 广告摄影与市场 营销 第四章 广告摄影创意 第五人的 视知觉心理 第七章 摄影器材的选择 与使用 第八章 常见广告摄影题材的 创作要点 第九章 中外广告摄影名作欣 赏
4 :人物广告摄影
目 录
人物广告摄影是利用人物形象作主体或陪衬的广告摄影
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A 名人推销自己的广告 B 利用名人效应,推销产品 利用名人效应,
(1)名人式广告 )
(2)专业模特为形象中介的广告 )
思考题
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1 . 从事广告摄影为什么必须了解现代广告 设计的基本理念和概念? 设计的基本理念和概念? 2.广告摄影的本质特征是什么? 广告摄影的本质特征是什么? 3.商品广告摄影包括那些类别? 商品广告摄影包括那些类别?
�
对于商家来说: 对于商家来说:广告摄影是针对特定观众的 审美情趣,喜好和愿望,以及大众心理, 审美情趣,喜好和愿望,以及大众心理,通 过具体的视觉形象在网络,户外, 过具体的视觉形象在网络,户外,报刊和杂 志等媒体中进行广告宣传的摄影插图
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2) :摄影在现代广告设计和其他平面设计领域 中占有非常重要的地位现代广告设计

面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材

第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
整体中的抽象
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
（六）抽象表现
二 节
3．微观中的抽象
广 告 摄 影 的 创 意
浪琴表广告
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃：
第
二
引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
节
广 告 摄 影 的 创 意
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品

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广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
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1，广告摄影中会用到的相机类型
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8000W像素后的成像
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2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
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快门：1小时以上
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什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
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产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
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静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
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拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差

• 手机等数码产品
• 广告主题的创意表现 • 所谓创意，就是根据商品的特征和宣传主 题，选择和确定某种表现形式和方法。
• 一 形象要生动准确 • 形象的塑造是广告摄影的中心和重点。当 主题确定后，就需要通过对形象的记录、 拍摄和塑造，给以精确的再现。
• 1主题和观念词的视觉表达 • 一则好的广告，应该能准确地传达主题概 念所包含的关键词，而这些关键词，是作 者在对商品进行观察、理解的基础上加以 概括提炼的。
• 二 要合乎情理 • 无论是写实性广告，还是写意性、预示性 或情节性广告，在展现商品形象，揭示内 在特质或通过情节表达主题时，其表现手 法与展示形式都应该符合生活逻辑。
• 三 应富有想象力 • 摄影创作的思维特性是以形象为基础的， 在这一基础上展开的想象，则是广告摄影 作品得以完成品，从视 觉美学角度强化广告主题。起到宣传和推 销的作用。
• 商业广告摄影的特点与要求 • 1.要有明确的主题 • 画面应准确明了，能有效的图解和传达商 品信息。
• 2.构思要奇特 • 广告要引人注目，就必须新颖、奇特，有 很强的视觉和心理冲击力。
• 3.摄制要精良 • 拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运 用得当，图片制作精良，精度高，符合印 刷与展示的技术要求。
• 商业广告摄影的特征和功能 • 广告摄影不同于艺术摄影，不以审美为主要功能， 不以反映摄影家个人趣味、情感与思想为主旨， 而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对 象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专 业摄影的前提。 • 广告摄影以摄影艺术为表现手法，通过形象化的 摄影语言符号，艺术性地达到广告的专业性要求。 因此，为有效地传播广告信息，在不违反真实、 准确、可信的基础上，广告摄影应当充分运用摄 影的技术手段与艺术手法。

第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第 三
人的视觉在接受外界信息时的流动程序，其特点是：
节
广 告
1．当某一视觉信息具有较强的刺激度时就易被视觉所感知，
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
第
画面中心食品有明显制作工艺的形象使格调如十九世纪
二 节
农村风情画的风格，又不至误入纯绘画之途。
广 告 摄 影 的 创 意
牛奶中的黑草莓
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
（三）突出特征：

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辅助图形
商标图形一般有四种：文字图形；图案；人 像；组合图形。辅助图形是指含有二种以上 图形。图形中是以其中一种图形为主体，另 一种为辅助的图形，叫辅助图。这主要是用 于图形查询时的一种鉴别．
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标准印刷字体
所谓企业专用印刷字体，是在企业企业形象策划(CIS) 中VI(视觉识别）系统的一部分。作为企业识别系统， 其基本要素除了logo、标准色等等，为企业设计标准 的专用印刷字体非常必要。专用印刷字体主要用于企 业画册、宣传品等的印刷。专用印刷字体与标准字是 不同的，标准字是指企业（或品牌）名称的标准字， 它与logo共同成为企业识别的基础。一般标准字由设 计师根据某种电脑字体变化而成，而作为专用印刷字 体就要根据已有的字库来选择一款。大多数专用印刷 字体不宜太花哨，尽量使用正规的字体（如圆头、宋 体、黑体）。
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基础部分
企业的名称 标准色 辅助图形 标准印刷字体
标志设计
标识
标准字体
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企业的名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前 提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确 定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念； 要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义， 以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同 时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语 中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业 名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也 可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业 名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
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化学工业出版社
二、认识广告摄影
• 无论是从广告的角度来看广告摄影还是从摄影的角度看广 告摄影，都不能简单的把广告摄影仅看做摄影的一个门类， 因为随着商品经济的发展，科技的进步，传播信息手段的 多样化，广告的定义，其内涵与外延也在不断变化。而广 告摄影作为广告表现的重要形式，其内容也随著广告内容 和形式的丰富已经涉及到了摄影的各个门类。同时在广告 过程中对于摄影的应用并非局限于照片的直接应用，随着 广告创意的发展对后期制作的需要以及数字技术的不断进 步摄影已经更多的融合到广告过程中，对广告摄影的认识 可以通过对广告和摄影的深入理解来认识和分析广告摄影。
广告摄影与实训
——郭浩
化学工业出版社
第一章 广告摄影概述
化学工业出版社
பைடு நூலகம்一节
对广告摄影的理解和认识
• 在当今商品经济社会中，广告已经深入到我们生活的方方 面面可以说是无处不在。广告受到人们高度的重视，对促 进商品经济发展、方便人们的生活发挥着巨大的作用。广 告摄影以其自身的具象性、直观性、可信性优势成为广告 活动中频繁使用的一种手段，随着广告的发展得到了高速 的发展。广告摄影在广告活动中的分量越来越重，对于广 告摄影的学习和研究在整个广告活动有着重要的价值和意 义。 • 要学习广告摄影首先要了解什么是广告摄影。要了解广告 摄影先要对广告有所认识。广告一词首先源于拉丁文，意 为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300-1475年）， 其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某 件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进 行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被 使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列 的广告活动。 化学工业出版社
化学工业出版社

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广告摄影创意包含的方面
【借鉴思维】 广告创意摄影不能凭空想象，是基于一定的模式、表
现手法的各种视觉因素基础之上进行的，有大量的精华可以
借鉴、吸收。
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广告摄影创意包含的方面
【跳跃思维】
在拍摄中，思维可以不顺从既定的思路，而从一个思 维基点跳跃到另一个基点，每个基点又能够运用发散思维 发散出更多的可利用的视觉因素。
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广告摄影创意包含的方面
【侧向与逆向】 是指在常规思路的基础上作一逆向型的思维，将两种 相反的事物结合起来，从中找出规律。逆向思维是超越常 规的思维方式之一。
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广告摄影创意包含的方面
【超前思维】 是指摄影师在思维活动中面向未来所进行的思维活动， 从思维的纵向、横向、主客观因素中，多角度、多层面的
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广告摄影创意包含的方面
【发散思维】
广告创意摄影创作中，摄影师要在综合拍摄主题、内 容、环境、审美等各方面因素的基础之上，向外发散，吸
收其它各种因素。接触的事物越多，知识面越广，想象力就
越丰富。
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广告摄影创意包含的方面
【错视思维】 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识
的将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。
广告摄影创意包含的方面
• 想象和联想 • 广度与深度 • 求同与求异 • 超前思维 • 诱导创意 • 错视思维 • 跳跃思维 • 立异与独创 • 流畅性与敏捷性 • 侧向与逆向 • 灵感捕捉 • 发散思维 • 借鉴思维 • 动感思维
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ告摄影创意包含的方面
【想象和联想】 在广告创意摄影创意思维中是不可缺少的重要成分， 是决定创作成功与否的重要条件之一。

二、服务性广告摄影
三大特点：
1、表现某项服务的特色、水准以及享用这 种服务能够获得的心理满足和审美享受. 2、格外注重和强调场景环境的真实性，一 般实景拍摄，很少室内拍摄。
3、以系列化方式，从不同画面与角度表达 同一主题来影响目标对象。
三、工业广告摄影
*不仅介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企 业规模、技校水准、生产设备、职工培训 等内容。
梅塞德斯——奔驰汽车广告
“奔驰”汽车还有一个美 丽的名字——“梅塞德 斯”。这是因时任奥地利 驻德大使在自己女儿生日 时为其购买了一辆奔驰车， 并以其女名子梅塞德斯为 该车命名。奔驰公司得晓 此事后倍受启发，于是将 这种车型冠以“梅塞德斯” 之名，使该车的人性化设 计和尊贵典雅的风格以及 贵族消费群的定位，通过 与一个美丽可爱的小姑娘 产生对应联想，得以有效 表现 。
豪华旅游客轮广告
孰大孰小，广告 诉求主题最具发言 权：地球在航海旅 程中变得越来越小； 豪轮在旅客心目中 变得愈来愈大。
法国女鞋广告
将广告商品作 为画面的视觉 焦点，利用女 性腿部的投影 变异，传达出 产品产地象征 物的特征，使 鞋与巴黎的内 质要素进行互 传，昭示出广 告诉求主题。
第三节 广告摄影的类别
第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派
达达主义：采用各种平面印刷品、照片拼 贴、拼凑组成插图。 *代表人物：施威特、哈特菲尔德、赫滋菲 尔德、格罗斯 *贡献：大胆突破传统，创新摄影技术，强 调偶然性、机会性的应用。
四、人物广告摄影
1、名人式广告 （1）名人主体，推销自我，获得社会群体广
泛认同，扩大名人知名度。
（2）广告主体，调动消费者从众心理，诱导 消费与追逐时尚潮流。
2、模特式广告 以形体美更好地展示产品功能和美的属性。

断．提出自己的见解。
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• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
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• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
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告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
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1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
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数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于