下载文档原格式
《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》在京发布主办单位:支持单位：2016年5月17日，中国互联网协会、国家互联网应急中心在京联合发布《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》，这是国内针对中国移动互联网发展状况及其安全的顶级、专业、权威的研究报告，报告对中国移动互联网发展状况、移动互联网安全态势情况及移动互联网治理情况等方面进行了全面、综合、深入地统计、分析和研究。
报告显示：在国家大力实施创新驱动发展、互联网+、宽带中国及大众创业、万众创新等战略下，中国移动互联网发展呈现出以下特征和趋势（根据CNCERT抽样监测结果统计）。
2015年中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%，各省手机网民数量大致与本省人口数量呈正比关系，除西藏、青海、宁夏等偏远地区的手机网民数量还较少外，全国其他地区的手机网民具有良好的覆盖。
在全国31个省、市、自治区和直辖市中，广东省手机网民数量7772万，位居全国首位，江苏省和河南省的手机网民数量位居全国第二和第三，分别为6867万和4744万。
根据国家统计局最新一次统计结果显示，全国人口数量为13.7亿，可见全国约有56.9%的人口在使用移动互联网，显示出移动互联网逐渐融入网民的日常生活，被更多的网民所接受，移动互联网塑造的新的社会生活形态,已经影响到了全国7.8亿网民的生活。
另一方面，如何保护7.8亿手机网民的上网安全问题值得高度关注。
2015年中国境内活跃的智能手机联网终端达11.3亿部，九成以上运行Android操作系统和iOS操作系统，其中运行Android操作系统的智能手机最多，比例高达78.9%，运行iOS操作系统的苹果智能手机位居第二，比例达13.08%。
2015年中国境内活跃的智能手机达11.3亿部。
在所有智能手机设备中，境内手机网民上网时所用设备的操作系统集中在Android、iOS、Symbian和WindowsPhone这四个操作系统。
龙源期刊网 《中国移动互联网发展报告（2016）》发布作者：来源：《中国电子报》2016年第47期本报讯7月6日，由人民日报社人民网举办的《中国移动互联网发展报告（2016）》发布会暨移动互联网发展圆桌论坛在京举行。
会上发布了移动互联网蓝皮书之《中国移动互联网发展报告（2016）》。
报告指出，2015年，中国移动互联网在稳健发展的同时，呈现明显转折迹象：主要发展指标趋缓，规模化增长到达临界点，未来3至5年甚至更长时间将是稳健发展期，转型随之而来，呈现从高速发展转向稳健发展、从粗放扩张转向深耕细作、从业务改造转向模式创新、从要素整合转向平台融合四大特点。
报告预测，移动互联网将向智能、智慧物联网发展，让硬件、网络和交互变得更为智能，智能手机将不再是核心载体，智能家居、可穿戴设备会是物联网领域形成规模化、爆发式增长的市场点，车联网、机器自动化等领域的想象空间巨大。
未来受语言、手势甚至眼神和意念等交互方式和虚拟现实、深度学习技术创新推动，物联网与人工智能的融合将或为工业4.0和智慧产业发展的主导模式，从而建立智慧的经济发展模式和社会生态系统。
报告认为，当前，智能设备多阵营并存，标准不统一，设备间的互联互通性差，传统制造厂商和互联网巨头合作的层次还比较低，在具体行业，虽然有些已经接近智能化的水平，但还远远未到“智慧”的程度。
传统制造领域的厂商主要是在现有传统产品生产链基础上创建智能工厂，发展智能制造装备，开发初级的智能终端产品，与互联网企业的合作多在渠道、入口方面；BAT、超级应用等互联网巨头主要是依托资源和平台优势进行跨界与整合，与传统厂商在单品、战略或资本上交叉合作，打造开放、共赢的智能硬件生态，而前瞻性的实验研究，如无人驾驶、虚拟现实等领域还有待突破。
据悉，移动互联网蓝皮书由人民网研究院组织相关专家、学者与研究人员撰写，自2012年起已连续第5年出版。
全书由总报告、综合篇、产业篇、市场篇和专题篇等五个部分组成，全面梳理了2015年中国移动互联网的发展状况，总结了年度发展的特征特点、重点亮点，也汇集了相关研究成果。
2016 年全球及中国移动互联网行业发展现状及趋势分析2016 年，智能手机出货量增长放缓，存量市场中APP 的覆盖概率趋近饱和。
仅从360手机助手一个应用市场的数据情况看，2015年诞生的APP中至今有90.19%的App倒下。
因为各个行业的移动互联网产品均已发展成形，无论是该领域出现一枝独秀的独角兽公司，还是两虎相争、三足鼎立，几乎容不下任何新起之秀的摸索和试错。
而那些已经出具规模的相对大一点的企业在2016年也迎来了新的转折。
上半年，卓平台通讯、工具、社交、媒体与视频、娱乐五个大类的全球用户覆盖率。
从下图不难看出，“湿性”应用和“干性”应用的覆盖率差距已经不那么大。
结合活跃度来看，未来，工具化的应用将进一步下沉，人们的需求点将从“干巴巴”的基础功能转向“湿乎乎”的关系需求上来。
（“干巴巴”、“湿乎乎”的说法来自姜奇平《未来为什么是湿的》。
）图表分类 APP 全球用户覆盖率及活跃度数据来源：产研智库一、2016年遭遇半路退场危机的电商、汽车2015 年深陷倒闭潮的是团购和 P2P 企业，2016 年遭遇如此危机的则是电商和汽车服务APP。
当然浪淘沙也可以称之为洗牌，市场最终的需求量有限，那么如此多的趋同化的产品一定会有很大一部分面临危机。
电商的盈利模式相对清晰，但是现在各大媒体、平台、网红等都在向电商转型，但是市场空间有限。
汽车市场也一样，究竟多少是用户真正需求的部分，并不能靠概念来判断，因此，这两个领域鏖战时刻将至。
产业研究智库-经济资讯平台2016 年 4 月 8 日跨境电商税改，表面上剑指直邮代购，但是对跨境电商的冲击更大。
跨境电商保税进口不再按行邮税征税，免税成为历史，计税价格又是售价，甚至还不如一般贸易（按到岸价格计税），可以说优势全无危急存亡之秋。
当然中国消费者愿意买国外的商品，价格不是最核心的因素，主要解决渠道问题的跨境电商，让消费者买到在国内不能买到的商品，那么税改将不再产生影响。
2016年度移动通信市场调研报告报告预测，2022 年全球 5G 用户总数将达到 5.5 亿，覆盖全球人口总数的约 10%。
其中北美地区将凭借占总人口四分之一的 5G 覆盖率排名世界第一，不过多数还是 LTE 用户，占到 60% 以上。
其次是亚太地区，爱立信预测亚太将成为 5G 用户增长速度第二快的地区，报告中指出到 2022 年亚太地区的 5G 用户将占全部用户的 10%，多数仍然是 LTE 用户，占到 50%。
对于中东和非洲，爱立信预测从2016 年到2022 年，这两个地区将实现移动制式的一个重大升级：从 GSM/EDGE 用户占多数的地区转变为 WCDMA/LTE 用户占 80% 的地区。
报告指出，目前全球的智能手机用户总数约为 39 亿，其中近 90% 为 WCDMA/LTE 用户。
到 2022 年，这一数字将增至 68 亿，其中 WCDMA、LTE 和 5G 网络的总用户比例将超过 95%。
报告还指出，靠着移动互联网行业的迅速发展，到 2022 年全球有超过 90% 的数据流量都将来自移动端。
爱立信公司主管战略布局和技术发展的总裁Ulf Ewaldsson表示：“目前，全球有近90% 的智能手机用户都在使用 3G/4G 网络。
我们预计标准化 5G 网络将在 2020 年前后推出，目前全球主要的运营商们对于推进5G 网络已经展现出了浓厚的兴趣。
5G将加快许多行业的数字化转型，在物联网、自动化、大规模运输和大数据等领域形成新的发展机遇。
”报告中的统计数据显示：在 2016 年第 3 季度，全球新增的移动用户数达到了 8400 万，总量达到 75 亿，同比增幅约为 3%。
本季度净增长最高的地区是印度（新增1500万），其次是中国（新增1400万）、印度尼西亚（新增600万）、缅甸（新增400万）和菲律宾（新增400万），可以看到亚太地区显示出了强劲的增长势头。
报告指出，移动数据流量的持续增长主要是得益于智能手机用户数量的增加，以及每位用户的平均数据使用量的持续上涨。
【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告报告要点• 截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长，Android设备量占比上升，iOS占比下降，iOS市场掌控力下降。
安卓市场中，三星品牌占比持续下降，国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多；• App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；• 工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段；多类App用户周末较活跃，运动健康类用户工作日相对更活跃；• 电商导购类App用户活跃度较高，周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用；• 移动互联网活跃用户女性偏多，高出男性8个百分点；广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多，19-30岁人群是移动互联网的主力人群。
01.移动设备篇10.0%4%3%2%8%9%2%12% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3活跃设备增幅趋势移动设备活跃量活跃设备方面，Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长，Windows活跃设备量呈现下降，从占比来看，Android设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见iOS市场掌控力下降。
Android设备量 63.4%iOS设备量 36.1%Windows设备量 0.5%2016年Q3移动活跃用户类型占比Android设备量 62.4%iOS设备量 37.0%备量 0.6%2016年Q2移动活跃用户类型占比Android设备品牌占比Android设备品牌分布方面，2016年9月对比6月来看：Ø TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，国产品牌比重提升；Ø 三星品牌占比下降了1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。
研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业与移动资讯用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构2016上半年中国移动资讯市场概况02 网易新闻本地战略升级，实现资讯多场景触达5月，网易新闻推出今年首个本地化品牌形象广告，提出“来网易新闻南京频道，让生活更来丝”的品牌主张，围绕网易号×直播升级本地化战略向用户传输品牌理念，提升用户的本地新闻阅读和生活资讯服务体验，增强本地用户的认同感。
艾媒咨询分析师认为，在获取各类资讯信息成为大众刚需的时代，本地化资讯更能满足用户需求，增强用户粘性。
01 搜狐新闻首次邀请明星代言，强势发力广告大战3月16日，搜狐首次使用明星代言，邀请人气明星王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎代言，利用明星的知名度形成粉丝效应，提升品牌关注度和影响力。
这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市，通过大规模广告投放，强势推广搜狐新闻客户端。
艾媒咨询分析师认为，行业竞争激烈，各大厂商纷纷加大营销力度，抢占市场。
广告大战、红包大战把竞争推向高潮。
艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构03 微信“朋友圈热文”正式上线，进一步打开内容分发渠道6月15日，微信正式上线“朋友圈热文”新功能，开启“中心化”之路，朋友圈热文功能的推出解决了微信分散化流量的痛点，也为开拓了优质内容分发的渠道，强化了优质内容分发，对于优质的微信公众号运营者来说，或将会迎来巨大红利期。
此文档word版本下载后可任意编辑修改全球互联网移动2016 年增长分析市场研究公司Digi-Capital 总经理蒂姆•玛瑞尔(TimMerel) 上周六撰文称，全球移动互联网行业规模到2017 年将达到7000 亿美元，并列举了6 大增长动力。
以下为文章全文：移动互联网是一个充满潜力的行业。
该行业营收到2017 年将会较目前增长2倍多，达到7000 亿美元。
过去12个月的投资达到190 亿美元，退出额高达940 亿美元，过去3 年移动互联网行业的细分领域最高平均投资回报率达到15.6 倍，过去一年的公开市场回报率最高为78%，目前已经有32家10 亿美元级别的移动互联网公司。
对于企业和投资者来说，理解这些数据背后的动力至关重要，以下为详情：1、2017年较2013 年营收增长2倍多，达到7000亿美元Digi-Capital 预计，2017 年的移动互联网营收将达到7000 亿美元，较去年的2000 亿美元增长2 倍多。
移动电商仍然占据主导，销售额将超过5000 亿美元。
其他的主要收入来源是740 亿美元的消费应用，530 亿美元的企业移动、420 亿美元的移动广告开支和110 亿美元的可穿戴设备。
Digi-Capitai Mobile Internet Revenue Forecast移动电商将主导移动互联网营收的增长 二^一世纪是亚洲的世纪，这就难怪亚洲成为移动电商增长 最快的地区，大约将贡献全球约一半的移动电商销售额，达到2300亿美元。
美洲（1440亿 美元）和欧洲（1130亿美元） 也是重要的增长地区，但阿里巴巴的份额从一年前的10%飙升到42.9%却展现出了亚洲的强大实力。
mCommerce Consumer apps Wearables 20 Mobile adspend S516B 2017mCommerce to > $500B with almost half in AsiaDigi-Capital亚洲将贡献全球约一半的移动电商销售额到2017年，消费应用将贡献700亿美元的营收，但其增长却不再局限于占据主导的移动游戏领域。
2016-2022年中国移动互联网市场需求调研及十三五投资定位分析报告中国报告网2016-2022年中国移动互联网市场需求调研及十三五投资定位分析报告∙【报告来源】中国报告网—∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析∙【出版日期】2016∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元∙/hulianwang/241843241843.html∙随着移动互联网行业竞争的不断加剧，大型移动互联网企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的移动互联网企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。
正因为如此，一大批国内优秀的移动互联网品牌迅速崛起，逐渐成为移动互联网行业中的翘楚！中国报告网发布的《2016-2022年中国移动互联网市场需求调研及十三五投资定位分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章：移动互联网行业发展综述1.1 移动互联网行业概述1.1.1 移动互联网的定义1.1.2 移动互联网行业体系分析（1）业务体系（2）技术体系1.2 移动互联网价值链分析1.2.1 移动互联网价值链基本环节1.2.2 移动互联网价值链分层结构1.3 移动互联网行业发展环境分析1.3.1 政策环境分析1.3.2 技术环境分析（1）移动互联网专利数量（2）移动互联网专利申请人分析（3）移动互联网技术分类构成分析1.3.3 社会环境分析（1）网民规模（2）上网设备第2章：移动互联网行业发展分析2.1 国际移动互联网行业发展分析2.1.1 国际移动互联网行业整体状况（1）用户规模（2）市场格局2.1.2 美国移动互联网行业发展现状2.1.3 德国移动互联网行业发展现状2.1.4 日本移动互联网行业发展分析2.1.5 韩国移动互联网行业发展分析2.2 中国移动互联网行业发展分析2.2.1 移动互联网行业市场规模分析2.2.2 移动互联网行业用户规模分析2.2.3 移动互联网行业终端规模分析2.2.4 移动互联网行业市场格局分析2.3 中国移动互联网用户行为分析2.3.1 移动互联网用户属性分析（1）性别比例（2）年龄分布（3）职业与收入分布（4）手机类型分布（5）智能手机操作系统分布2.3.2 移动互联网网民行为分析（1）网民上网时长与频率（2）网民上网地点分析（3）网民上网时间段分析（4）网民上网目的分析（5）网民最常访问的WAP网站类型（6）网民最常使用的APP类型（7）网民对APP的使用黏性2.3.3 用户对移动互联的业务需求分析 第3章：手机游戏市场及用户行为分析3.1 手机游戏市场现状分析3.1.1 手机游戏定义及分类3.1.2 手机游戏市场规模分析（1）手机游戏市场规模现状（2）手机游戏市场发展趋势3.1.3 手机游戏用户规模分析（1）手机游戏用户规模现状（2）手机游戏用户发展趋势3.1.4 手机网络游戏规模分析（1）手机网络游戏市场规模现状（2）手机网络游戏用户规模现状3.1.5 手机游戏下载平台分布分析3.2 手机游戏用户行为分析3.2.1 手机游戏用户基本属性分析（1）用户性别及年龄分析（2）用户学历分布（3）用户职业分布（4）用户收入分布3.2.2 手机游戏用户上网分析（1）手机游戏用户手机上网频次分析（2）手机游戏用户手机终端系统分布分析3.2.3 手机游戏用户行为分析（1）手机游戏用户开始玩游戏时间（2）手机游戏用户除手机外选择终端（3）用户参与手机游戏地点分析（4）手机游戏用户单次玩游戏时长（5）手机游戏用户游戏类型选择（6）单机手机游戏用户游戏类型选择（7）网络手机游戏用户游戏类型选择3.2.4 手机游戏用户付费行为分析（1）手机游戏不同性别用户付费情况（2）手机游戏用户付费经历分析（3）手机游戏用户付费形式分析（4）用户每月手机游戏费用分析（5）用户对手机游戏计费模式认可度3.2.5 用户对手机游戏不满意因素分析3.2.6 手机游戏市场发展趋势与建议第4章：移动电子商务市场及用户分析4.1 移动电子商务市场发展分析4.1.1 移动电子商务定义与分类4.1.2 移动电子商务产业链分析（1）移动电子商务产业链结构（2）移动电子商务产业链主体4.1.3 移动电子商务服务模式分析4.1.4 移动电子商务市场规模分析（1）移动电子商务交易规模（2）移动电子商务用户规模（3）移动电子商务购物平台占比4.2 移动电子商务用户行为分析4.2.1 手机购物用户属性分析（1）用户性别分别状况（2）用户学历结构状况（3）用户收入结构状况（4）用户年龄结构状况（5）用户职业结构状况4.2.2 手机购物用户手机上网行为分析（1）手机购物用户手机上网时长分析（2）手机购物手机上网频次分析（3）手机购物用户手机上网主要活动4.2.3 手机购物用户购物行为分析（1）手机购物用户购物时段分析（2）手机购物用户年手机购物金额分析（3）手机购物用户年手机购物次数分析（4）手机购物用户支付方式分析（5）手机购物用户买过商品或服务的网站4.2.4 手机购物用户购物偏好分析（1）手机购物用户通过手机购买的商品类型分析（2）决定手机购物用户选择手机购物网站的因素4.2.5 网民不使用手机购物的原因分析4.3 移动电子商务运营案例分析4.3.1 电信运营商主导的移动电子商务（1）“通道+平台”的服务模式简介（2）广东移动网上商城模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.3.2 传统电子商务提供商主导的移动电子商务（1）“品牌+运营”的服务模式简介（2）手机淘宝网服务模式分析（3）手机当当网服务模式分析（4）该类服务模式优劣势分析4.3.3 软件提供商主导的移动电子商务（1）“软件+服务”的服务模式简介（2）用友移动商街服务模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.3.4 新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务（1）“专注+创新”的服务模式简介（2）立购网服务模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.4 移动电子商务发展趋势分析4.4.1 移动电子商务发展面临问题4.4.2 移动电子商务发展趋势分析4.4.3 移动电子商务发展建议分析（1）电信运营商策略建议（2）传统电子商务提供商策略建议（3）软件提供商策略建议（4）新兴移动电子商务提供商策略建议第5章：手机浏览器市场及用户行为分析5.1 手机浏览器行业概况5.1.1 手机浏览器定义及分类5.1.2 手机浏览器行业产业链分析5.1.3 手机浏览器行业商业模式分析5.1.4 手机浏览器行业发展影响因素5.1.5 手机浏览器行业规模分析（1）手机浏览器用户规模（2）手机浏览器市场规模5.1.6 手机浏览器用户浏览器分布5.1.7 手机浏览器用户占比情况5.1.8 2013年手机浏览器行业动态5.2 手机浏览器用户行为分析5.2.1 手机浏览器用户基本属性分析（1）用户性别分布情况（2）用户年龄结构情况（3）用户学历及收入分析（4）用户所属行业分析5.2.2 手机浏览器用户手机上网行为（1）用户手机上网主要活动分布（2）用户手机上网地点分析5.2.3 用户手机浏览器使用情况分析（1）用户使用手机浏览器频率分析（2）用户使用手机浏览器时长分析（3）用户使用的浏览器服务项分析5.2.4 手机浏览器用户使用偏好分析（1）手机浏览器用户渗透率分析（2）用户常用的第三方手机浏览器（3）用户常用的自带手机浏览器（4）用户经常使用浏览器情况调查（5）用户手机浏览器来源调查（6）手机浏览器用户访问网站方式（7）用户选择手机浏览器影响因素5.3 典型手机浏览器介绍分析5.3.1 第三方手机浏览器对比分析（1）品牌认知度对比（2）用户渗透率对比（3）功能设置对比（4）终端适配能力对比（5）资本优势对比5.3.2 UC浏览器介绍分析（1）企业概览（2）UC浏览器发展历程（3）UC浏览器SWOT分析5.3.3 QQ手机浏览器介绍分析（1）企业概览（2）QQ手机浏览器发展历程（3）QQ手机浏览器SWOT分析5.3.4 Opera手机浏览器介绍分析（1）企业概览（2）Opera手机浏览器发展历程（3）Opera手机浏览器SWOT分析5.3.5 GO浏览器介绍分析（1）企业概览（2）GO浏览器市场发展历程（3）GO浏览器SWOT分析第6章：移动互联网其他细分市场发展分析6.1 手机音乐市场发展分析6.1.1 手机音乐行业发展现状（1）手机音乐产业价值链分析（2）手机音乐市场规模分析（3）手机音乐客户端使用情况分析6.1.2 手机音乐用户行为分析（1）手机音乐用户基本属性（2）用户手机音乐使用情况分析（3）用户使用手机音乐网站情况（4）用户使用手机音乐软件情况6.2 手机阅读市场发展分析6.2.1 手机阅读行业发展现状（1）手机阅读产业市场规模（2）手机阅读市场规模构成（3）手机阅读产业用户规模6.2.2 手机阅读用户行为分析（1）手机阅读用户基本属性（2）手机阅读用户手机上网行为分析（3）用户手机阅读行为分析（4）用户手机阅读偏好分析（5）用户付费内容意愿分析6.3 手机即时通讯市场发展分析6.3.1 手机即时通讯行业发展现状6.3.2 手机即时通讯用户行为分析（1）手机即时通讯用户基本属性（2）手机即时通讯用户使用行为分析（3）用户手机即时通讯应用偏好分析6.4 其他移动互联网细分市场分析6.4.1 手机视频市场发展分析（1）手机视频市场现状分析（2）手机视频用户属性分析（3）手机视频用户行为分析6.4.2 手机应用商店市场发展分析（1）手机应用商店产业链分析（2）手机应用商店发展现状分析（3）手机应用商店用户属性分析（4）手机应用商店用户行为分析（5）手机应用商店发展趋势分析6.4.3 手机搜索市场发展分析（1）手机搜索用户规模（2）手机搜索收入规模（3）手机搜索用户行为分析（4）手机搜索用户偏好分析（5）手机搜索发展趋势分析6.4.4 手机电子邮件市场发展分析（1）手机电子邮件用户规模（2）手机电子邮件使用情况第7章：移动互联网行业领先企业经营分析7.1 移动互联网行业企业总体发展状况7.2 移动互联网运营商经营分析7.2.1 中国移动有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析7.2.2 中国联合网络通信股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业用户规模分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.2.3 中国电信股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业用户规模分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.3 移动互联网终端提供商经营分析7.3.1 中兴通讯股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品服务分析（8）企业移动互联网业务及盈利模式（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析7.3.2 华为技术有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（3）企业产品服务分析（4）企业经营状况优劣势分析（5）企业最新发展动向分析7.3.3 上海贝尔股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品服务分析（5）企业移动互联网业务及盈利模式（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业最新发展动向分析7.3.4 诺基亚通信有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.3.5 摩托罗拉（中国）电子有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品服务分析（4）企业经营状况优劣势分析7.3.6 联想移动通信科技公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.3.7 宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业最新发展动向分析7.4 移动互联网内容服务提供商经营分析7.4.1 拓维信息系统股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向分析7.4.2 北京北纬通信科技股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向分析7.4.3 北京神州泰岳软件股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.4.4 国脉科技股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.4.5 三维通信股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.4.6 云南南天电子信息产业股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析7.4.7 东信和平智能卡股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.4.8 卫士通信息产业股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业投资兼并与重组分析（12）企业最新发展动向分析7.4.9 深圳市证通电子股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向分析7.4.10 北京华胜天成科技股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业最新发展动向分析7.4.11 空中网集团公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.4.12 酷6传媒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（5）企业最新发展动向分析7.4.13 新浪网络技术股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业投资兼并与重组分析（7）企业最新发展动向分析7.4.14 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.4.15 腾讯控股有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析（11）企业最新发展动向分析7.4.16 优视科技（UCweb）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业最新发展动向分析7.4.17 北京网秦天下科技有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品服务分析（5）企业移动互联网业务及盈利模式（6）企业经营状况优劣势分析7.4.18 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.4.19 上海掌上灵通咨询有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析（3）企业产品服务分析（4）企业移动互联网业务及盈利模式（5）企业经营状况优劣势分析7.4.20 高阳科技（中国）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向分析第8章：移动互联网行业投资分析与前景预测8.1 移动互联网行业投资分析8.1.1 移动互联网行业投资特性分析（1）行业进入壁垒分析（2）行业商业模式分析8.1.2 移动互联网行业投资现状分析8.1.3 移动互联网行业投资风险分析8.2 移动互联网行业前景预测8.2.1 移动互联网行业发展趋势分析8.2.2 移动互联网行业发展前景预测8.3 移动互联网行业投资机会图表目录图表1：移动互联网定义的各方观点图表2：移动互联网的业务体系图表3：移动互联网业务创新方向图表4：移动互联网技术体系图表5：移动互联网价值链基本环节图表6：移动互联网产业价值链分层模型图表7：移动互联网价值链各层功能图表8：移动互联网政策法规图表9：2000年以来移动互联网相关专利申请数量变化图（单位：个）图表10：2002年以来移动互联网相关专利公开数量变化图（单位：个）图表11：移动互联网相关专利申请人构成（单位：个）图表12：移动互联网技术分类构成（单位：个）图表13：2007年以来中国网民规模与普及率（单位：亿，%）图表14：2012年以来中国网民上网设备对比（单位：%）图表15：最近二十年全球移动互联网用户规模（单位：百万）图表16：美国智能手机市场份额（单位：%）图表17：2008-2015年美国移动互联网用户规模及预测（单位：亿，%）图表18：美国用户移动互联网使用频率（单位：%）图表19：美国用户使用手机主要活动（单位：%）图表20：2012年以来德国智能手机销售量及销售额对比（单位：万部，亿欧元）图表21：德国手机用户接入移动互联网用户规模（单位：万）图表22：德国手机用户中移动互联网使用情况（单位：%）图表23：日本移动互联网用户数及3G渗透率（单位：百万，%）图表24：韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例（单位：百万，%）图表25：2008-2018年中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）图表26：2008-2018年中国网民与移动互联网用户规模及预测（单位：亿人，%）图表27：2010-2018年中国智能手机保有量及预测（单位：亿台，%）图表28：传统移动通信时代和移动互联网时代对比图表29：移动互联网应用需求曲线图表30：中国移动互联网产业四象竞争格局图表31：移动互联网网民性别比例（单位：%）图表32：一线城市移动互联网网民女性比例略高于其他地区（单位：%）图表33：移动互联网网民年龄分布对比（单位：%）图表34：移动互联网网民职业分布（单位：%）图表35：2012年以来移动互联网网民收入分布（单位：%）图表36：2012年以来移动互联网网民手机类型分布（单位：%）图表37：45%非智能机用户表示未来半年内将更换智能手机（单位：%）图表38：2012年以来智能手机操作系统分布（单位：%）图表39：移动互联网网民每天上网时长（单位：%）图表40：移动互联网网民上网频率（单位：%）图表41：移动互联网网民上网地点（单位：%）图表42：中国手机用户每月上网消费的流量统计（单位：%）图表43：移动互联网网民上网时间段分布（单位：%）图表44：移动互联网网民上网行为（单位：%）图表45：移动互联网网民最常访问的WAP网站类型（单位：%）图表46：移动互联网网民最常使用的APP类型（单位：%）图表47：移动互联网网民安装APP个数（单位：%）图表48：移动互联网网民每天使用APP时长（单位：%）图表49：手机游戏种类划分图表50：2012年以来中国手机游戏市场规模（单位：亿元，%）。
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网数据盘点&预测专题研究报告2016移动互联网用户增速放缓，市场规模维持高增长5.76.57.3 7.98.38.68.915.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%01234567891020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿人）增长率© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动互联网用户规模预测1,835.0 4,734.213,437.730,794.646,720.660,542.576,547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6%26.4%0%50%100%150%200%10000200003000040000500006000070000800009000020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币)增长率© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动互联网市场规模预测移动购物和移动生活服务在移动互联网中的占比提升，移动生活服务未来更具潜力Analysys 易观智库分析认为，随着移动互联网用户数量的进一步增加以及4G 和Wi-Fi 网络的快速普及，移动互联网的发展基础越来越完善。
移动互联网应用场景的不断裂变，也让移动生活服务变得越来越多元化，市场份额随之快速提升。
移动购物则随着电子商务从PC 端向移动端的迁移而持续保持高增长。
移动数据流量收入增长由于运营商优惠力度的加大而放缓，市场占比逐渐走低。
49.1%30.6%15.6%8.8%7.4% 6.6% 5.7%6.3%4.9%3.1% 2.3% 1.8% 1.6% 1.3%37.4%55.3%64.1%67.4%66.7%64.7%63.7%3.6%2.8%3.5%2.9%3.2%3.6%3.8%3.6%6.4%13.7%18.6%20.9%23.5%25.5%0%20%40%60%80%100%20122013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国移动互联网市场结构预测流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务© Analysys 易观智库移动营销市场潜力进一步被挖掘，企业加强资源整合和技术创新使移动广告价值大幅提升66.6 134.3 472.2905.01,493.22,165.12,879.6101.7%251.7%91.6%65.0%45.0%33.0%0%50%100%150%200%250%300%050010001500200025003000350020122013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元人民币）增长率© Analysys 易观智库 42.6%30.0%11.7%8.0%7.3%7.0% 6.2%12.4%22.4%19.8%25.1%30.0%33.1%33.9%17.3%12.9%6.6% 6.5% 6.5% 6.4% 6.5%20.3%28.5%49.9%46.5%40.9%38.0%37.8%1.1% 4.1%11.0%12.7%13.7%13.9%14.2%6.3% 2.1% 1.0% 1.2% 1.6% 1.6% 1.4%0%20%40%60%80%100%20122013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国移动营销市场结构预测短彩信广告APP 广告WAP 广告移动搜索移动视频其他© Analysys 易观智库移动游戏市场保持高增长，大企业主导市场格局，优势IP 助企业在市场中占据主动54.28 138.82293.50541.79 640.00690.00 700.00155.7%111.4%84.6%18.1%7.8%1.4%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%010020030040050060070080020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率2016-2018年中国移动游戏市场规模预测© Analysys 易观智库说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。
具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
腾讯游戏28.5%网易游戏…掌趣集团6.6%腾讯游戏28.5%网易游戏14.7%掌趣集团6.6%莉莉丝游戏4.7%多益网络3.8%乐元素2.9%天神互动2.7%天象互动2.7%飞鱼科技2.7%盛大游戏2.6%其他28.1%© Analysys 易观智库2015年中国移动游戏研发企业(CP) 市场竞争格局说明：1、中国移动游戏研发厂商（CP ）竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。
2、具体包括其研发的移动产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。
3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
移动音乐市场版权之争加剧，互联网巨头加快产业布局27.231.235.2 61.486.8115.6156.014.6%13.1%74.2%41.4%33.2%34.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%02040608010012014016018020122013201420152016F 2017F 2018F市场规模（亿元人民币）增长率2016-2018年中国移动音乐市场规模预测© Analysys 易观智库说明：1、中国移动音乐市场规模，即中国音乐企业在移动端业务方面的营收总和。
具体包括其运营移动音乐业务所创造的广告收入、用户付费收入以及版权分销收入、音乐周边产品和其他收入的总和。
彩铃业务不计。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
1.6%2.0%2.2%2.4%3.3%4.3%7.1%23.3%32.4%40.0%0%10%20%30%40%50%多米音乐虾米音乐网易云音乐咪咕音乐爱音乐百度音乐天天动听酷我音乐酷狗音乐QQ 音乐© Analysys 易观智库2015年第4季度中国主流移动音乐用户渗透率情况数据来源：千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
备注：用户渗透率是指使用某一移动音乐APP 的用户占移动音乐领域整体用户的比例。
移动阅读市场稳中有升，优质内容成为移动阅读厂商的核心竞争力34.762.588.4 101.0118.6140.0166.0 80.1%41.4%14.3%17.4%18.0%18.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02040608010012014016018020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率2016-2018年中国移动阅读市场规模预测© Analysys 易观智库说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入；2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出掌阅iReader …QQ 阅读17.4%塔读文学10.1%熊猫看书9.0%掌阅iReader 26.5%QQ 阅读17.4%塔读文学10.1%熊猫看书9.0%咪咕阅读6.7%爱阅读6.6%起点读书5.4%天翼阅读5.0%沃阅读4.9%网易云阅读4.2%其他4.2%© Analysys 易观智库说明：1、中国移动阅读市场用户规模竞争格局，以其累积注册用户规模计，即中国阅读企业在其移动终端的阅读应用所积累的注册用户。
2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。
2015年中国移动阅读市场用户规模竞争格局移动网购市场规模成功超越PC 端，线上线下融合步伐加速685.72,616.5 8,616.620,752.731,160.839,197.848,784.3 281.6%229.3%140.8%50.2%25.8%24.5%0%50%100%150%200%250%300%10000200003000040000500006000020122013201420152016F2017F2018F交易规模（亿元人民币）增长率© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动网购市场交易规模预测手机淘宝+天猫83.1%手机京东9.6%手机唯品会2.0%2015年中国移动网购市场交易份额手机淘宝+天猫83.1%手机京东9.6%手机唯品会2.0%手机苏宁易购0.6%手机当当0.5%手机国美0.3%手机聚美优品0.3%手机亚马逊0.3%其它3.3%© Analysys 易观智库移动支付场景不断拓展，交易规模不断攀升Analysys 易观智库分析认为，2015年移动支付市场交易规模达到163626亿元人民币，同比上涨104.2%，增速有所放缓。
在支付宝和微信支付的共同推动下，移动支付应用场景更为丰富，从民众熟知的打车场景扩展到商超、餐饮、酒店等，已覆盖人们的基本生活场景。
2015年底，中国银联与苹果公司、三星签约成功，随着apple pay 的入华，未来将有更多的硬件设备厂商跟进，对于国内NFC 支付环境会有一定促进作用。
1,445 13,01180,130163,626286,345400,884521,148800.4%515.9%104.2%70.6%46.4%30.8%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%010000020000030000040000050000060000020122013201420152016F2017F2018F2016-2018年中国移动支付市场规模预测交易规模（亿元人民币）增长率© Analysys 易观智库说明：2014年移动支付交易规模经验证后有调整。
