欧莱雅策划案

香舍臻品带你走进欧莱雅品牌故事

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。欧莱雅进入中国时，便和苏州医学院合作成立了欧莱雅护肤美容研究中心，专门致力研发适合中国女性肌肤的产品。

早在1907年，发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁?舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力，如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊，经营活动已遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商，在世界各地拥有员工5万多人，已成为世界第一大化妆品公司。去年欧莱雅集团的全球销售额达140亿欧元，并实现连续19年利润两位数增长。欧莱雅集团同时又是最受赞赏的法国公司，及财富全球500强企业之一。

欧莱雅创立于1907年的法国，在2003年的财富500强排名中位居第373位，年销售收入达到135亿多美元。2004年1月，英国《金融时报》公布的“全球最受尊重公司”排名中，欧莱雅集团在总共72家上榜公司中名列第20位。2004年7月26日，美国《商业周刊》公布了按市值计算的全球1000家最大的公司，欧莱雅集团名列第78位。这一系列数据的背后无不折射出历经近一个世纪沧桑的欧莱雅惊人的成长步伐。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功… 与此同时，欧莱雅也积极投身于全球瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。

编号条码产品名称简称价格库存订货库存订货库存订货库吨订货库存订货清润系列16946537048075清润深透锁水精华凝露 小绿珠19026946537057503清润全日保湿水精华凝露新清水精14036946537057466清润葡萄籽特润霜特润霜14046946537057268清润泡沫洁面膏清洁9056946537058784清润全日保湿乳液清乳15066946537059828清润葡萄籽精华膜力水膜力水14076946537059866清润全日保湿柔肤水柔肤水12086946537060060清润葡萄籽密集水凝乳水凝乳16096955818202655清润深海洋平衡洁面膏绿洁90106955818203812清润深海洋平衡水凝露绿霜140116923492540349清润保湿水感面膜清膜150126955818221045清润平衡保湿乳液绿乳150136955818202754清润深海洋平衡收敛水绿水140146955818259277清润葡萄籽晚安膜力晶露膜力晶露180156955818249186清润防护精华露防护精华露150雪颜系列16923492538193雪颜美白双重精纯乳白护21026946537037376雪颜珍白妆前底霜雪颜BB12036946537057107雪颜光学美白焕亮细滑面膜新白膜18046946537058869雪颜美白乳液新白乳20056946537057343雪颜美白洁面膏 新白洁11566946537058425雪颜美白水润日霜 新白日15076946537060022雪颜美白柔肤水新白水13586946537059989雪颜美白柔肤液新白液13596955818215655雪颜光学美白滋润日霜淡斑日190106955818215617雪颜光学美白淡斑精华乳淡斑精240116946537058463雪颜美白舒养晚霜新白晚165126946537040994雪颜微震按摩亮白眼霜震眼220136955818203676雪颜光学美白夜间焕活精华霜淡斑晚210146955818203577雪颜光学美白细肤精华水淡斑水180156955818247229雪颜科研致白祛斑精华液祛斑精260166955818253398雪颜科研致白细肤精华水祛斑水200176955818253404雪颜科研致白夜间焕活精华霜祛斑晚240186955818253411雪颜科研致白淡斑细滑面膜祛斑膜180196955818253428雪颜科研致白滋养日霜祛斑日220206955818250465雪颜科研致白乳液祛斑乳220UV系16946537014469多重防护隔离露 SPF30+ PA+++ 象牙白象牙色14026946537014506多重防护隔离露 SPF30+ PA+++ 修正偏黄暗沉肤色紫色14036946537014544多重防护隔离露 SPF30+ PA+++ 修正偏红肤色绿色14046946537014711多重防护隔离露 SPF30+ PA+++ 自然色 自然色14056946537014421多重防护隔离露 SPF30+ PA+++ 匀净效果UV BB15066946537014582水漾清爽防晒露 SPF30 PA+++清爽露15076955818245577多维防晒隔离露 SPF30+ PA+++(亮采型)亮采防晒7986946537014469多重防护隔离露 象牙白象牙色14096946537014506多重防护隔离露 紫色紫色140106946537014544多重防护隔离露 绿色绿色140116946537014711多重防护隔离露 自然色自然色140复颜系列16955818240862复颜密集修护精华液26026946537057541复颜抗皱紧致滋润日霜抗复日21036946537057589复颜抗皱紧致滋润晚霜抗晚霜22046946537060190复颜光学嫩肤眼部醒活精华乳复光眼26056946537058388复颜光学嫩肤抚痕滋润霜复光日24066946537062873复颜光学嫩肤抚痕精华乳复光精29076946537063818复颜贴合提拉弹力面膜 复膜15086946537063511复颜微震激活菁华眼霜复震眼26096946537009595复颜双重提拉眼部菁华乳抗提眼220106946537057305复颜洁面乳复洁130116946537058586复颜抗皱紧致滋润眼霜抗眼210126946537058661复颜夜间密集修护精华液复夜精260136946537058821复颜抗皱紧致滋润乳液复乳230146946537059941复颜清乳柔肤水复水180156946537059903复颜清漾柔肤水复清水160166955818222226复颜光学嫩肤焕活精华水复光水220176955818219035复颜光学嫩肤抚痕乳液复光乳260186955818253350复颜立体纤颜精华乳复纤精240金致臻颜系列16946537058340金致臻颜奢养紧妍光感面霜金光霜36026946537060411金致臻颜奢养紧妍光感精华液金光精40036946537057220金致臻颜奢养紧妍洁面乳新金洁18046946537058548金致臻颜奢养紧妍眼霜新金眼32056946537058623金致臻颜奢养紧妍精华液新金精34066946537057381金致臻颜奢养紧妍日霜新金日30076946537057428金致臻颜奢养紧妍晚霜新金晚30086946537059781金致臻颜奢养紧妍活肤水新金水20096946537058746金致臻颜奢养紧妍滋润乳液新金乳320106955818202990金致臻颜奢养紧妍光感眼霜金光眼360116955818202853金致臻颜奢养紧妍光感精华水金光水260126955818215082金致臻颜奢养精华油金油360青春密码16946537039011青春密码活颜精华肌底液 小肌底液28026946537056384青春密码眼部精华肌底液眼部肌底液24036955818208794青春密码活颜精华肌底液大肌底液35046955818224831青春密码光感精华液光感液280肌底系列16946537060688欧莱雅肌底透白滋润洁面乳4526946537060510欧莱雅肌底透白竹炭净透洁面乳4536946537060862欧莱雅肌底透白柔肤水8946946537060756欧莱雅肌底透白深透精华水8956946537060619欧莱雅肌底透白多重滋润霜9966946537060824欧莱雅肌底透白精华面膜9976946537061296欧莱雅肌底水润洁面乳4586946537061609欧莱雅肌底水润爽肤水7996946537061562欧莱雅肌底水润滋润凝乳89106946537061425欧莱雅肌底水润多重保湿霜-清润型89116946537061524欧莱雅肌底水润多重保湿霜-倍润型89126946537061074欧莱雅肌底赋活洁面乳45136946537061227欧莱雅肌底赋活柔肤水119146946537061142欧莱雅肌底赋活滋润凝乳129156946537060992欧莱雅肌底赋活多重滋润霜129166955818203393欧莱雅肌底透白水润防护霜99176955818203508欧莱雅肌底赋活多重防护霜129186955818203058欧莱雅肌底水润深透补水精华面膜89196955818203973欧莱雅肌底水润深透水活精华霜89206955818211312欧莱雅肌底透白晶润粉透慕昔霜119216955818203294欧莱雅肌底透白晶润粉透蜜乳99226955818235349欧莱雅肌底透白彻夜焕采冻膜109236955818247564欧莱雅肌底透白晶润粉透精华水109

[品牌全案策划]品牌策划案

品牌策划案篇一:品牌推广策划方案

品牌推广策划方案（一）

一、前言

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。

二、欧莱雅系列化妆品市场分析 1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。

欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。

化妆品活动策划方案7篇

化妆品活动策划方案篇1

现代经济发展，商品品种多，竞争激烈。每一个企业都必须要知道自己的竞争对手有那些，他们的优势是什么，他们采取了什么竞争策略。再加上化妆品种类繁多、档次齐全、功能各异、品牌众多、价格差异，其市场竞争就更加异常激烈。所以说，想要在湖南开拓属于自己的市场，建立属于自己的分销渠道，关注化妆品的竞争环境是少不了的。湖南的化妆品比较知名的品牌有欧莱雅，雅芳，玫琳凯，资生堂，妮维雅等。这些都是中高档的化妆品，并且都是深受消费者喜爱的。这些品牌的化妆品都开了专卖店，或是铺货到精品店，或是在各大商场里面设有专卖柜，还有许许多多不知名的低档化妆品充斥着湖南化妆品市场。所以，奥岚雪化妆品要进入市场，就必须密切关注这些品牌的动静，关注他们的营销策略，并且做好充足的准备。

一、活动主题：

快乐女人节“美丽存折”送不停

二、活动目的：

三八妇女节促销活动是化妆品促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，要通过这个活动激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端。

三、活动时间：

3月5日——3月12日

四、活动内容： (1)、活动期间，凡进店者可获赠“美丽存折”1张(可抵10元现金)。

(2)、消费满38元，即可获赠“美丽存折”1张+价值38元的央视广告品牌莱妃护手霜一支。

(3)、消费满138元，即可获赠“美丽存折”5张+价值98元的央视广告品牌莱妃神奇裸妆BB霜一盒+周护。

(4)、消费满238元，即可获赠“美丽存折”8张+价值118元滋可露眼部套盒+月护。

(5)、消费满338元，即可获赠“美丽存折”12张+价值168元的央视广告品牌莱妃逆时空晶采眼精华一瓶+月护。

(6)、所有的“美丽存折”限以后购物使用，每消费50元，就可使用一张“美丽存折”，一张“美丽存折”可抵10元。“美丽存折”有效期至20_年9月1日。

(7)、凡生日、结婚纪念日在3月8日的，可凭相关证件到本店领取价值69元的央视广告热播品牌原装产品一份。