广告受众分析

1 广告受众心理分析

以香奈儿chanel Nº5香水广告为例

在这样高速发展的社会中，广告的位置是非常重要的，广告的作用是不言而喻的。一个好的广告策略是离不开消费需求，离不开消费心理的。而最主要的消费心理主要有两类：一类是物质心理需求，一类是精神心理需求。而广告策略是实现消费心理的主要途径，只有从消费心理出发的广告策略才是最基础，最能对消费者产生指导的广告策略。

一、 广告描述

片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格•桑托罗扮演的英俊陌生男子。痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

二、 广告视觉角度

这个广告片没有很多的语言，但却有着惊人的视觉表现，如黑色，红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号已经从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中飘洒，给人一种美和强烈的视觉感。另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚，飘逸和典雅。

三、广告记忆角度

广告一开始就吸引人的注意力，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。并且吸引着观众跟着他的故事情节走，开始突现了的一瓶chanel N5香水，让观众知道这是有关这款香水的，让观众知道广告的目的。广告中故事的男女主角引发观众的好奇心，让人期待他最后结局。诱人关心的题材，具有很强的吸引力、号召力和推动力，是维持消费者对广告较长时间注意和留下深刻印象的重要条件。无论是有机体的物质需要，或是精神的、文化的需要，凡能满足一个人的需要和兴趣的事物，都容易成为无 2 意注意的对象。

广告受众分析包括

什么是广告受众？广告受众包括哪些？

广告信息传播的对象，广信息的接受者。包括广告的听众、观 众、读者。受众分为一次受众（直接接 受广告信息的人）和二次受众、多次受众（由别人转述，接受广告信息的人）。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的购买者。

广告受众分析通常包括以下5个方面：

1、广告受众特点

2、广告受众分类

3、受众的需求和状态

4、不同媒体的受众

5、受众心理分析

广告文案分析该怎么写？

广告文案分析建议多从集中类型的广告素材着手，对比进行分析

比方说，如果是游戏类的广告，你可以借助第三方免费工具“头条广告情报”，搜索几种不同题材的游戏广告，每种题材选择两组广告素材进行对比分析，查看每一组广告素材所用的广告文案是否有所差别，当然，广告效果数据好的肯定是效果比较好的，针对好的效果你需要对广告文案进行深处的分析，投放者为什么要这么这么设计，原因是为啥

这样下来内容就非常殷实了。

求一篇广告的分析论文？

摘 要：随着商业的发展，类似的品牌越来越多，产品的同质化日趋严重，激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。

毋庸置疑，品牌虽然有其号召力，但仅凭它所起的作用已显得有些“力不从心”，因此挖掘产品的独特卖点，已显得尤为重要！特色，作为广告取胜的催化剂，已经发挥着不可替代的作用！إ

关键词：特色；广告取胜；催化剂إ 1 广告特色为广告创收提供广阔空间إ 随着广告市场的日益成熟及业内竞争的日趋激烈，广告投资作为宣传产品的一大重要途径，已经发挥着越来越重要的作用，它在一定程度上决定着市场竞争的胜负和市场竞争力的大小。但是企业投资为其产品做宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰着企业的营销人员。

要想使产品得到最快的推广，使消费者对产品记忆犹新，广告的设计就必须独具一格。特色广告也因此有了其发展的必要性，并能在产品推广中发挥最大的作用。

设计心理学

1. 从相同的媒体（报纸、电视、因特网）选择两则广告。其中一侧能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出那个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么?（不少于1000字）

我喜欢的广告

任何一个商品的制作和宣传都有它内在的意义与理念，品牌是一个商品的标志，品牌的好坏会直接影响商品的销售，品牌是商品的翅膀。一个好的宣传可以给群众留下好的印象从而带动商品的销售。所以每个公司积累无形资产的核心是树立品牌，而视觉形象是加强、加速和加深宣传效果的有效办法。

下图为可口可乐的广告图片，我们都知道可口可乐广告最经典的设计莫过于“一元钱的玻璃装”的出现，就至今而言，在其所有的宣传广告及其海报图中，依旧会出现这个便宜而又经典的图片。

它之所以能够吸引我除了图片以外还有视频，给人一种轻松的感觉，用喜庆的节奏给人带来快感，多出现在年岁时期。就像图片中我们看到的一样，用可口可乐和早餐搭配，让人觉得可口可乐和早餐一样在一日当中是必不可少的，可以给人的一天带来激情和活力。它用可口可乐最原始的设计做出了简单而又不落伍的海报进行宣传。可乐的溢出让人顿时觉得清扬，在炎热的夏天会给人带来无限的清爽。可口可乐公司选大红的颜色当主题，它的用品，、着装及产品包装都是大红色加深了人对它的印象。久而久之，看到大红色就会让人想起可口可乐。另外，可口可乐的宣传活动做到的就很全面，像在本校只要有大型的活动，它就给赞助。比如，迎新生，运动会……但其又不是无意义的追求形式和花样，而是长时间的实验得出能够保持可口可乐市场形象的有效方法。虽然可口可乐的广告这么多年宣传语也层出不穷，但“永远的可口可乐，对一无二的好味道”这句宣传语仍然让人记忆犹新。

可口可乐瓶身上红白相间的字体，显得古典、淡雅充满活和人性化设计的瓶身赋予了其亲和力，拉近了与消费者的距离。我喜欢可口可乐，不仅仅是它的产品，更多的喜欢它给人带来的喜悦的气氛以及很多因它而出名的音乐，能够把更多喜悦的情绪带给有需要的人。让人在失落时得到一份口感和心灵上的安慰。

唐山地区广告媒体分析

广告媒体就像是大海中的一叶飞舟，将商品信息传达给全球每个角落。可以说，如果没有媒体，广告将无用武之地。在信息爆炸的时代，媒体的作用已倍受重视。

随着人类科学技术的进步，广告媒体的发展也是日新月异，种类不断增加，形式不断变化。

电视、报纸、杂志、网站范围广，接触消费者多，号称四大广告媒体。而辅助的媒体则广及DM（直接信函）、户外广告、交通广告、POP广告等，现分别加以说明。

媒体：1. 唐山电视台

2003年前后，唐山电视台完成了原唐山电视台和原唐山有线电视台一共四个频道的整合后组成了现在的唐山电视台。现共设有四个专业频道，新闻综合频道（最近不知出于什么目的改为高清频道）、生活服务频道、影视频道和公共频道。

新闻综合频道是以新闻节目为主，社教专题、娱乐性节目为辅。特别是大型直播新闻板块栏目《直播50分》在始创初期，曾以全新的新闻理念、快捷的新闻节奏、平民化的新闻视角，创下平均收视率20%的纪录，成为唐山观众交口称赞的知名品牌栏目。但是近来《直播50分》的编播水平与收视率都呈下滑趋势，不过在水平普遍偏低的唐山电视台中仍算拳头栏目，不断下滑的收视率还足以令其他栏目仰止。

生活服务频道的初衷是以平和视角贴近百姓生活，自办和引进节目围绕大众衣食住行，根据观众多样需求提供各类不同生活资讯和服务。

影视频道是一个大时段，大容量播放国内外的电影、电视剧和各类引进的专题片为主的频道。栏目化的播出，分餐式的编排，使不同时段都有较为稳固的观众群。但其引进的电影电视剧和其他节目的整体水平偏低。

公共频道在创始初期具有广泛有效的覆盖网络，也曾涌现过若干收视率不错的栏目，拥有稳定的城乡收视群。

唐山电视台的年广告创收额在2007年为6300万元，2008年为7000万元。取得这样的成绩应该说唐山电视台的广告效果受到了广告主们的认同，并且成为了本地区媒体中的翘楚。但是其高额的广告收入并不能说在唐山电视台投放广告就是高枕无忧，下面我们根据电视媒体的特性来看一下唐山电视台存在的优势与劣势。