第一章 POP广告概述
随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘,广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减.因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式,它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感
(图1-1、图1—2) 。它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性,激发消费者跃跃欲试的购买欲望。所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1—3）。POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式,极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合,以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告,与潜在的消费欲望产生共鸣。（图1-4、图1—5）
每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解.不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充,而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。（图1—6）
手绘POP广告设计全攻略
第一章 POP基础部分
1.1 POP的概念及工具
1.2 POP的运笔掌握
第二章 字体部分
2.1 正体字
2.2 活体字
2.3 字体组合
2.4 数字
2.5 英文
2.6 变形字体
2.7 空心字体
2.8 字体装饰
第三章 插图部分
3.1 插图基础
3.2 手绘插图分类
3.3 手绘插图步骤 第四章 POP绘制
4.1 POP海报结构
4.2 白底POP制作
4.3 彩底POP制作
4.4 异形POP制作
第五章 POP应用
5.1 POP促销海报设计
5.2 POP招聘招贴
提高篇
第六章 绘制准备
6.1 POP应用及前景
6.2 POP工具与绘制技巧
第七章 POP色彩知识
7.1 色彩原理
7.2 色彩的搭配
7.3 色彩的感觉 第八章 标题字特效
8.1 木纹字
8.2 石头字
8.3 立体字
8.4 积雪字
8.5 分割字
8.6 裂痕字
8.7 火焰字
第九章 美食主题POP设计
9.1 美食POP
9.2 快餐POP
9.3 饮品POP
第十章 娱乐主题POP设计
10.1 酒吧POP
10.2 KTVPOP
10.3 美容美发POP
第十一章 商业主题POP设计 11.1 招聘POP
11.2 新品推荐POP
11.3 促销POP
药店手绘POP书写最全教程0基础也能学会目录
•手绘POP概述与基础知识•药店常用手绘POP类型及特点•手绘POP制作步骤详解•实例演示：药店常见手绘POP制作•手绘POP技巧提升与创意拓展•总结回顾与展望未来发展趋势
01
手绘POP概述与基础知识
Chapter手绘POP是“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点的广告”。它是一种以手绘为主要表现形式的广告形式，具有直观、生动、灵活多变的特点。手绘POP在商品销售中扮演着重要角色，能够吸引顾客注意，传递商品信息，激发购买欲望，促进销售。
手绘
POP定义手绘POP
作用什么是手绘POP及其作用01020304
水彩笔、马克笔、油画棒等，用于绘制图案和文字。画笔水彩、水粉、丙烯等，用于上色和渲染。颜料卡纸、素描纸、水彩纸等，用于承载画面。纸张橡皮、削笔刀、直尺、圆规等，用于修改和辅助绘制。
辅助工具手绘POP常用工具与材料03色彩运用技巧根据主题和风格选择合适的色彩搭配，运用色彩的象征性和情
感表达来增强画面的感染力。01色彩基础知识了解色彩的属性（色相、明度、饱和度）和色彩心理学基础知识。
02色彩搭配原则遵循对比与调和的原则，运用色彩的冷暖、明暗、面积等对比
关系进行搭配。色彩搭配与运用技巧字体设计基础知识了解字体的分类（衬线体、无衬线体、手写体等）和字体设计的原则（易读性、美观性、创新性）。字体设计技巧运用夸张、变形、装饰等手法进行字体设计，创造出具有独特风格和个性的字体。排版原则遵循对齐、对比、重复、亲密性等排版原则，合理安排文字和图
形的布局，使画面整体协调美观。字体设计与排版原则
02
药店常用手绘POP类型及特点
Chapter突出促销信息
使用醒目的字体和色彩，强调促销价格、折扣力度等关键信息，
吸引顾客注意。营造购买氛围
通过绘制与促销主题相关的背景、图案等元素，营造出浓厚的购物
氛围，激发顾客的购买欲望。简洁明了
促销类手绘POP要求信息传达迅速、准确，因此设计需简洁明了，
设计知识
POP广告设计制作有什么样的要求呢？下面我们就来了解下
1）使品牌意识清楚明确。
品牌的意识是促成购买的原因，必须做到清楚明确。
2）集中于一个目标。
大多数的POP广告都想包含太多目的，这是最大错误。集中于一个销售信息即可，但是要把它做得尽善尽美。
3）整体性。
POP广告都是在店内、外陈列的。商店是一个整体，空间有限，必须了解路牌广告喷绘销售现场的三度空间关系以及整个色调、光线、照明等环境情况，务求整体的配合与协调。
4）提供购买资料。
必须让广告受众清清楚楚，一目了然，你有什么商品要卖、价格如何以及如何购买。
5）直接、简捷、请求购买。
POP广告属于行动导向，必须直接提供信息；每一件事情都要以简捷的平面广告设计方式针对消费者，以便作出最佳的购买决策。
6）方便性。
POP广告设计还应考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应需要，避免浪费。
7）个性化。
POP广告设计，必须与企业精神相吻合，广告制品的外型、色彩、名称、插图、大小、字体等，均应体现出企业的个性特征。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。
