网络文化背景下的微电影广告研究

现在的年轻人，生活节奏和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，并在手持移动视频媒体上发挥巨大作用，尤其受年轻观众的青睐。
一系列引进的3D大片掀起了3D热潮，国内众多院线纷纷扩建、更新放映设备，力推3D电影。08年中国的3D银幕数量还只有86块，一部《地心历险记》6700万的票房极大的刺激了各院线老板的胃口，纷纷上马升级3D银幕和设备，到暑期《冰河世纪3》上映之时，中国的3D银幕数量已经迅速发展到350块。《阿凡达》上映之时，中国的3D银幕数量将突破600块，成为紧随美国之后的全球第二大3D电影市场。中国3D银幕数量2010年的目标甚至是1300块，直追美国目前的2000多块。
3D电影在国内大范围上映实际始于2008年的《地心历险记》。近在咫尺的细微生物、呼啸而过的珍奇异兽、过山车般身临其境的美妙感觉……100元的高昂票价和前所未有的视觉冲击力，让该片在有限的80块3D银幕放映27周，票房达6700万元，平均每块银幕票房80万元。以票房3.2亿元的《赤壁》(上)为例，它在3600块银幕放映合每块银幕票房8万多元。比较两部影片，3D电影平均银幕票房数是普通影片的10倍！“卖一部电影的票房就收回了放映设备的投入”，堪称奇迹。
2. 微电影的生命力
微电影非常合适在各种新媒体平台上播放，即使在移动状态和短时休闲状态下中亦可观看，完整的策划，系统的制作，特有的故事情节，融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
由于时间的限制，微电影的情节很紧凑，短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众，并形成良好的互动。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。

微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。

大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。

1、潜在的商业利益。

微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。

微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。

[1]3、自由的发展空间。

商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。

宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。

微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。

(二)中国微电影广告发展现状对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。

微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。

微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。

而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。

[3]1、明星参与造势。

微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。

32新媒体语境下微纪录片广告的新思考申定阳安徽师范大学摘要：新媒体、新传播形式的不断涌现，广告的创作和传播也随之发生变化。

时间碎片化、网络移动化、传播跨媒体化、收视随机化的背景下，伴随影视创作技术的发展和消费升级的加速，传统的视频广告越来越抓不住以移动互联网为代表的新媒体环境下人们的注意力。

微纪录片广告作为一种新营销形式，是如何能在新媒体语境下成为营销“新宠”的，本文试图通过典型案例分析其原因及主要症结，以利未来视频广告创作的长足发展。

关键词：新媒体；微纪录片广告；拟真；广告创意在这个无“微”不至的时代，广告无处不在。

在新媒体、“微时代”的背景下，内容营销欣欣向荣——从互联网到微博、微信、微电影再到小剧场，软硬兼施，多元共存，“内容营销花样翻新，传播势头迅猛”，微纪录片广告也随之悄然走红。

在新媒体的大潮中，在新媒体蓬勃发展的当下，对于纪录片的创新探索一刻也没有停止过，“边缘化”“小众化”的纪录片也在不断摸索中创新，新媒体纪录片在题材时长、传播策略、营销手段等方面都有了新表现，与之而来的是观念的变化及对媒介传播方式、产品创作理念、产品营销等多层次的革新，微纪录片应运而生。

篇幅短小、诉求单一、视角微观、风格纪实是微纪录片的主要特质，这些特质在新媒体环境下，不仅赋予了微纪录片多元灵活的传播手段，更重要的是凸显了其商业应用的价值。

微纪录片广告便是通过对微纪录片的商业化探索而产生的一种新的营销模式，成为新媒体语境下营销的新生力量，为视频广告打开了另一条衢路。

一、新媒体背景下视频广告的新形态新技术带来的新契机。

1967年，美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)首次提出新媒体(New Media)概念，经过半个世纪的发展，新媒体从一个不可感知的抽象概念变成如今可感的具象媒介形态。

每一次传播技术的诞生和发展，都会催生新的媒介形态，与之相应的则是广告形态的发展变迁。

随着第五次传播革命——数字传播技术的到来，以其海量存储和传输，交互性传播和多媒体融合等特点，不断引发媒介形态的发展变迁，与现代人多元化、复杂性、快节奏、碎片化的生活特性相契合。

新媒体 对微 电影 的影响
１ ． 新媒 体为微 电影 的发展提供 了有利 的传播环境 。新媒 体是建立在数字技术和 网络技术基础之上 的，一般 指智能手 机 、平 板电脑、互联网等新兴媒体 。新媒体 的特征有移动性、 即时性、互动性 、 自主选择性 ，这符合人们碎 片化 的娱乐需 求，人们可随 时随地获取信 ｇｔ ” 。据 《 第３ ０次 中国互联网络
号称这是 中国首部微 电影，全片场面宏大 ，制作 精 良，堪称 微时代的里程碑 。而在 ２ ０ ０ ５年胡戈创作 的 《 一个馒头引起的 血案》在 网络 中也 引起 过极高的反响 ，后来 网络视频短片在 全球风靡 ，如 ２ ０ １ ０年筷子兄弟的 《 老男孩》在优酷网首播 ， 短短几天便创 下几千万次的 点击率 。这些 在现 在看来似乎都 是微 电影 的范 畴，那么 ，到底什么是微 电影呢 ？笔者结合 了 很多学者对微 电影 的解读得 出以下几个观 点：
演 的微 电影 《 一 触 即 发》被 媒 体 和 业 内人 士 称 为“ 不 是广 告 的 对 于 微 电影 的 诞 生 业 界 还 没 有 一 个 绝 对 的界 定 ，２ ０ １ ０年 广告” ， 这个案例取得的成效就充分体现 了微电影与商业广 告 １ ２月 ２ ７ 日， 汽 车 品 牌 凯 迪 拉 克 与 华 人 影 星 吴 彦 祖 携 手 打 造 的巧妙融合 ，也证 明了微 电影不等于加长版广告 。 的具有划时代意义 的作品 《 一 触 即发 》全 球 首 映 ， 宣 传 语 中
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
电影也正得到越来越多人的喜爱，微 电影俨然 已成为 当今最火爆 的新媒体形 式。根据艾瑞 咨询的统计预测 ，三五年 内，微电影将 形 成千亿元的产业规模 ，成为文化产业新的重要增长点 。因此 ，我们有 必要对微 电影给予关注和研 究，本文将从对微电影定义的

三“微”特 征
二、微电影的产生背景
1.网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为 一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站 在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也 随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运 营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需 要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低， 所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起 来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说， 还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到 很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不 同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然 会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观， 还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视 界树立一个好的口碑形象吧！
六、发展趋势
微电影未来会有品牌化的趋势。就是用你有独特的艺术 风格达到很好的与受众分享的力量。微电影和电影一样， 未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接 受。
同时地域化与网络化结合，商业性诉求的拓展，以及如 何把微电影的艺术价值与广告商业性植入的整合，这都 是未来微电影所要面临的重要问题。 积极探索：新媒体传播、网络传播（无线手机网络）、 影院贴片广告传播、传统电视媒体传播等多种媒介平台。
四、微电影的发展方向
1.内容为王，创意制胜
如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电 影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生 继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。内容 上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较 为诙谐的网络语言。

浅析微电影的营销优势【摘要】微电影是指以微型化的形式展现的电影作品，趣味性强、制作成本较低。

在营销领域，微电影可通过传播速度快、成本低廉、吸引目标受众、提升品牌形象、增加用户互动性等优势帮助企业快速传播信息，增加品牌曝光度。

通过微电影，企业可以实现与目标受众的情感连接，提高用户的参与度与黏性。

微电影的营销潜力巨大，未来将继续受到重视，并且随着移动互联网的发展，微电影在营销中的应用也将更加多样化和创新化。

通过微电影的策划与创作，企业能够更好地与消费者建立信任关系，为品牌的发展打下良好的基础。

【关键词】微电影，营销优势，传播速度，低成本，目标受众，品牌形象，用户互动性，潜力，未来发展趋势1. 引言1.1 微电影的定义微电影是一种以短小精悍的形式，通过电影技术手段制作的影片。

它通常时长在10分钟以内，是一种在网络传播中广泛应用的影视形式。

微电影是一种新兴的视觉艺术表现方式，它与传统电影在制作手法和受众群体上有着明显的差异。

微电影在内容和形式上具有变革性，能够更加紧密地联系观众，传递更为简洁有效的信息。

通过微电影，观众可以更快速地获取信息，产生共鸣，形成口碑传播。

微电影因其简短、精巧的特点，具有更强的传播力和亲和力，逐渐成为企业在营销中的重要利器。

通过微电影，企业可以更加直观地展现产品和品牌形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。

微电影已经成为当今营销传播中不可或缺的重要手段之一。

1.2 微电影在营销中的应用微电影传播速度快。

由于微电影时长短小，制作周期较短，容易在各种新媒体平台上传播，能够迅速引起用户的关注和讨论，从而扩大品牌知名度。

微电影成本低廉。

相较于传统影视作品，微电影制作成本相对较低，对于中小型企业来说更加经济实惠，可以在有限的预算内完成高质量的宣传。

微电影能够吸引目标受众。

通过精心的故事叙述和巧妙的情感渲染，微电影可以触动受众的情感共鸣，提升品牌与用户之间的亲和力。

微电影能够提升品牌形象。

网络剧微电影成功案例深度解析一、简介：2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。

第一季包括十集正篇，五集番外篇。

贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。

《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。

XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。

截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。

该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。

该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。

2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。

这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。

二、编剧视角：1、主题立意：立意是一部影视作品所确立的表达内涵。

它包括全剧的思想内容、基本观点。

这种表达不一定都是高大上的主旋律。

《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。

剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。

他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。

他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。

而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。

42微电影逐渐成为媒体宣传的主流。

本文从微电影的特点剖析入手，结合相关的数据调研，探索出有利于微电影创新发展的有效途径，指出可通过模式化生产流程、轻量小团队高效制作、线上线下全网播放矩阵、建立辐射全球的融媒体城市站点等措施完成微电影的创新改革，为微电影的创作推广提供有价值的学术参考。

1.融媒体时代微电影兴起的背景融媒体时代，是基于发达的互联网系统，把各种媒体进行整合传播的时代，其最大的特点是实现各种媒体的“资源通融、内容兼融、宣传互融和利益共融”。

融媒体时代，媒介传播更迅速、更立体，受众需求更苛刻，在此传播情境下，微电影应运而生。

微电影，指的是以电影的创作手法摄制的浓缩版的短视频，是基于网络传播的新媒体视频表现形式。

它具有清晰的故事主线和完整的故事情节，具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

[1]根据2020年《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

[1]微电影具备了短视频传播的特质，正越来越受到受众的欢迎，如二更影视平台上最热门的微电影的播放量达到1568.6万次，其他平台上微电影的点击量也在日益上升。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。

[3]国家政策的大力扶持，使得媒体发展呈现日新月异的变化。

在此大环境下，微电影作为新媒体的主流表现载体，也迎来了飞速发展的时代。

[2]2.微电影发展的现状2.1 “央视频”的新宠“央视频”，中央广播电视总台的新媒体传播平台，其上面单独开设了微故事版块，播放各种纪录式的微电影，将各种典型的中国故事用简短明了的形式展示出来。

微故事的内容涉及到社会的各个阶层，小到邻居家的奶奶，大到为祖国做出杰出贡献的科技工作者、工作战线上的杰出代表，将中国大地上的感人事迹呈现在观众眼前。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网的快速发展和新媒体的崛起，以微电影为代表的新媒体文化正日益崭露头角。

作为现代社会的新兴事物，“微”时代的来临给广告业带来了全新的传播模式与创意空间。

微电影的兴起，不仅为广告行业提供了新的传播平台，也带来了广告模式的新探索。

本文将就微电影在“微”时代下的广告模式进行初步探讨。

二、微电影的兴起与特点微电影是一种新型的视频内容形式，具有内容精炼、时长短小、信息量丰富等特点。

相较于传统电影，微电影具有更加灵活的传播方式，更适合于网络媒体的传播环境。

而其背后的巨大商业价值，更是吸引了众多广告商和制片方的关注。

三、微电影广告模式的探索（一）广告与内容的融合在“微”时代，广告与内容的界限逐渐模糊，微电影广告模式的核心就在于将广告与内容进行有效融合。

通过精心制作的故事情节和人物设定，将产品或品牌巧妙地融入其中，使观众在享受故事的同时，接受到产品或品牌的信息。

（二）精准的目标受众定位微电影的传播具有极强的针对性和互动性，可以根据目标受众的喜好和需求进行精准的定位和传播。

通过分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，为品牌选择合适的微电影内容和传播渠道，提高广告的投放效果。

（三）多元化的广告形式微电影广告模式具有多元化的广告形式，如品牌微电影、植入式广告微电影、病毒式营销微电影等。

这些广告形式可以根据品牌的需求和目标受众的特点进行选择和组合，实现广告效果的最大化。

四、微电影广告模式的优势与挑战（一）优势1. 传播速度快：微电影可以通过网络迅速传播，实现广泛的覆盖。

2. 互动性强：观众可以参与微电影的创作和传播，提高品牌的曝光度和影响力。

3. 精准定位：可以根据目标受众的特点进行精准的定位和传播，提高广告效果。

（二）挑战1. 内容质量：微电影需要具有较高的内容质量和观赏性，才能吸引观众的关注。

2. 广告与内容的平衡：如何在故事情节和人物设定中巧妙地融入广告信息，是微电影广告模式面临的一大挑战。

“微”电影的“深”传播——以微电影《父亲之父女篇》为例分析其传播效果的论文摘要：毋庸置疑，媒介时代已经进入到了一个“融媒时代”，中国大陆的新媒体网络微电影兴起已经势不可挡，微电影时代全面的展开了它们的力量，2012年将是“国微电影的硕年”，这股滚滚而来的潮流的网域环境下，本文试图以“2011年度青春感恩记”系列作品《父亲之父女篇》为例，从传播学的效果分析上，探讨微电影，微小背后的“深”变化与“深思考”。

关键词：微电影;《父亲之父女篇》;“深”;传播效果一、微电影概念微电影是一种现代传播网域中新生的产物，它迎合了大众的审美情趣，是新经济时代下大众追求精神自由与互动体验交流的感性诉求，也可以说它是信息技术革命下的。

“微电影”是通过一个90秒微时间短片《一触即发》于2010年末做大品牌营销推广活动后提出的一个全新的概念。

微电影与传统电影的区别就在于，它微投资，制作门槛低;微时长，一般而言微电影片长时间较短，呈短小精悍的特点;再者它的参与互动性较强。

业界有人说2010年是“中国的微电影元年”，那么笔者认为，2011年则是“中国的微电影兴年”，2012年将会是“中国微电影的硕年。

”在2011年末，由主办方优酷投资出品的“2011年度青春感恩记”系列作品《父亲之父女篇》感动上映，这部微电影的主题曲《父亲》赢得了无数大众为亲情父爱而感动的泪水，笔者在观看时也同样被片尾婚礼上那首质朴真实的歌词与旋律打动得泪如雨下。

歌曲《父亲》在各大音乐播榜上荣登榜单前几名。

自从《老男孩》蹿红网络后，点击量高达几千万，《父亲之父女篇》也同样呈现出了非常强劲的发展势头。

由此可以看到中国大陆的新媒体网络微电影传播已经势不可挡。

二、微电影的“深”情意传播这部作品在时光网上的评分并不高，仅有分。

《父亲之父女篇》作为中国首部贺岁网络音乐电影，实则从前期的筹备、拍摄过程以及后期的剪辑处理完全是以电影制作的规格为标准，对比《老男孩》的拍摄和制作规模，其硬件设备全部过程都是以电影的规格为准绳的，无论从色彩、灯效等方面都进行了整体地细致加工。

剧影月报影视窗摘要：在移动网络技术的不断更新的背景之下，纪录片作为客观记录人类文化的一种艺术表现形式和与外界沟通的软文化桥梁，是跨文化传播的主要手段。

文章从影像意义生成入手，以微纪录片《太阳照耀》为例,分析微纪录片在文化传播和发展中的独特优势，以微纪录片的去符号的原创真实性与人人参与的媒体广泛性为视角，探究微记录现实影像跨文化传播的意义。

关键词：微纪录片；《太阳照耀》；跨文化传播；真实性时至今日，从PGC(Professional Generate Content)到UGC (User Generate Content)影像视频的生态环境发生了重大的改变，简单的文字图片表达不断演变为影像表达，这一变化既符合图像时代视觉文化主导的发展，更适合人们碎片化阅读观看的方式。

短视频逐渐走入观众的视线，凭借良好的发展空间迅速风靡各个年龄层。

微纪录片更是以记录社会生活的点滴片段，纪录时代生活和周边故事为契机，以点看面的真实感蓬勃发展起来。

经过近两三年的发展我们不得不承认微纪录片和传统纪录片一样是流动的历史、记录着真实、承载着文化。

微电影以简短的影像时间，记录着生活的模样，反映着最真实的现实，甚至可以再现历史的某一个片段和人物经历。

微纪录片切实的完成了文化传播效果。

究其原因，是因为在它身上具备了文化传播的三大类型要素：第一，是以媒介为中心（media-centric）。

第二，是以受众为中心（audience-centric）。

第三，以社会为中心（socio-centric）。

这也是从传播关系上最为关键的三方面。

详细而言，微纪录片以影像的流动性和及时性为基石，借助短视频时代迅速传播和便于制作和观看的媒介特点；秉承每个人都可以成为纪录者；以展现社会和人类文化真实为出发点，关注社会发展。

因此在跨文化传播的研究中，我们不能忽略微纪录片承担的文化传播使命，更需要从专业的学术角度运用影像学和传播学的内容对微电影进行分析。

本文选取微纪录片《太阳照耀》为分析对象，进行具体的案例分析。

部 微 电影 。
本 以及作 品，同时，网友们 还借助这一平台 ，招贤纳士 ，共
收稿 日期 ：２ ０ １ ３ ． ０ ２ — １ ９
作者简介 ：张东 苗，女，陕西师范大学新 闻与传播 学院硕 士研究 生，主要从事影视艺术与文化传播研 究。
媒介在发展过程 中，经历 了旧媒介 时代 、新媒介时代 ，
当下 ，对 于微 电影还没有一个十分具体和被普遍认 可的
从而进入到当今的新新媒介时代 。保 罗・ 莱文森在其著作 《 新 定义 ，但 其特 征还是相对明显的 ：第一 ，微 时，微 电影与传 新媒介》中区分了 以上三类 媒介并予 以界定 ：“ 在互联 网诞生 统电影相 比，短则几分钟 ，长则二三十分钟 ；第二 ，微 型制 之前 的一切媒 介都是旧媒介 （ ｏ ｌ ｄ ｍｅ ｄ ｉ ａ ），它们是空间和时 作 ，一般来说 ，微 电影的制作周期控制在数周之 内，另外，
一
、
微 电影 的 定 义
首先 ，在于草根群 体的互动性。在新新媒介时代 ，随着 摄像 设备性 能的提 升以及价格的下降 ，任何人都可 以参加 到
“ 微 电影” 这一概念最 早是 由凯迪拉克品牌提 出的，其 联 创作 中去 ，微 电影 就成 为创 意的集合地，各种有关微 电影 的 手 中影集 团和吴彦祖打造 的广告 《 一触 即发 》被称 为中国首 网站 、 电影剧
推特 网等 。对于这类媒介 ，保 罗・ 莱文森 给出了十 分具体 的界 以后 ，不需要寻找任何发行机构 ，在 自己的微博或者任何视 定 ：第一 ，消 费者 即生产者；第二 ，其生产者多半是非专业 频网站进行上传 ，不需要支付任何 费用 。由此 可见，微 电影 人士 ；第三 ，个人 能选择适合 自己才能和兴趣 的新新媒介去 的发展 以及传 播 已显示 出极 强的生命力 。

新形势下微电影的创作与发展1. 引言1.1 微电影定义与发展微电影是一种电影形式，通常是指时长在几分钟到半小时之间的短片电影。

微电影的发展可以追溯到上世纪九十年代初，当时随着数字摄像技术的发展和互联网的普及，微电影开始兴起。

微电影的制作成本相对低廉，制作周期短，更容易吸引年轻创作者的参与，同时也更容易吸引观众的注意力。

微电影不仅是一种电影形式，更是一种新的文化表达方式。

在新的形势下，微电影的发展必将迎来更加广阔的发展空间，成为电影产业中不可或缺的一个重要环节。

1.2 新形势下微电影的重要性在新形势下，微电影的重要性日益凸显。

随着移动互联网的迅猛发展，人们对信息获取的方式发生了重大改变，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

微电影作为短视频的一种形式，具有更强的故事性和表现力，能够在短暂的时间内吸引观众的注意力，传递情感和思想，引发共鸣。

新形势下微电影的重要性不容忽视。

它不仅为观众提供了更加便捷和多样化的观影体验，也为影视行业注入新的创作理念和活力，促进了行业的发展与升级。

在未来的发展中，微电影将继续发挥重要作用，成为影视产业的一股强大力量。

2. 正文2.1 微电影创作技巧微电影创作技巧是影响微电影质量和影响力的关键因素之一。

下面将介绍几种常见的微电影创作技巧，帮助提升作品的品质和观赏度。

首先是故事性。

微电影时间短暂，因此讲故事要简洁明了，能够在有限的时间内引起观众的共鸣。

故事情节要紧凑，悬念要吸引人，结尾要出人意料，这样才能留下深刻印象。

其次是镜头运用。

微电影通常使用简单的摄影设备进行拍摄，但却需要精心设计和运用镜头来表达情感和故事。

合理运用各种角度、距离和镜头组合，能够使画面更富有层次感和视觉冲击力。

另外是音乐及声音。

音乐和声音是微电影中至关重要的元素，可以增强氛围、表达情感，甚至推动剧情发展。

选择适合的背景音乐和音效，可以让作品更具感染力。

此外，剧情编排也是微电影创作中需要注意的方面。

再媒介化视域下网络微短剧对文化记忆的建构1. 再媒介化视域下网络微短剧的概念与特点内容丰富多样：网络微短剧涵盖了各种类型，如喜剧、悬疑、爱情、科幻等，满足了不同观众的需求。

网络微短剧还可以通过衍生品、跨界合作等方式，实现内容的多元化拓展。

创作门槛低：相较于传统电视剧制作，网络微短剧的创作成本较低，且创作周期较短。

这使得更多的人可以参与到网络微短剧的创作中来，丰富了创作的多样性。

传播速度快：由于网络微短剧主要通过网络平台进行传播，因此其传播速度远高于传统媒体。

这使得网络微短剧能够在短时间内迅速传播，扩大其影响力。

互动性强：网络微短剧通常具有较强的互动性，观众可以通过评论、点赞、转发等方式参与到剧情的发展中来。

这种互动性不仅增强了观众的参与感，也为创作者提供了更多的反馈信息，有助于提高作品的质量。

商业价值高：由于网络微短剧具有广泛的受众基础和较高的传播速度，因此其商业价值较高。

许多企业纷纷看好网络微短剧的市场前景，投入大量资源进行创作和推广。

再媒介化视域下的网络微短剧作为一种新兴的传播方式，具有内容丰富多样、创作门槛低、传播速度快、互动性强和商业价值高等特点。

这些特点使得网络微短剧在文化传承和创新方面发挥着越来越重要的作用。

1.1 再媒介化视域的定义再媒介化视域，是指在现代信息技术和数字化媒体的背景下，对媒介现象进行深入分析和研究的一种视角。

它强调的是媒介形式的变革及其对社会文化、信息传播、个体认知等方面产生的影响。

在这一视域下，网络微短剧作为一种新兴的媒介形式，其崛起和发展对文化记忆的建构产生了显著的影响。

再媒介化视域关注媒介技术的不断创新和迭代，以及这些技术如何改变信息的传播方式、速度和范围。

网络微短剧作为数字化时代的一种新型媒介产品，其独特的传播特点、内容形式和受众互动方式，使其成为文化记忆建构的重要载体。

从再媒介化视域探讨网络微短剧对文化记忆的建构，能够揭示数字化时代文化记忆形成和传承的新特点、新规律。

微电影发展趋向与创新形式2010年末，一部优酷出品的《老男孩》风靡网络，这是优酷视频在2010年打造的“11度青春”系列微电影的“头门炮”但却赢得了开门红。

网络电影《老男孩》风靡互联网，以喧嚣另类的声音打破了中国影坛暂时的宁静。

《老男孩》上线仅一个星期，其站内浏览量就突破了500万次；微博、QQ、SNS上对它的各类讨论和转载不计其数，尤其是在新浪微博上得到了姚晨、宁财神等微博红人的转发引起前所未有的关注和热议，影片的主创人员以及电影音乐均跃居网络最热门的搜索关键词，尤其是那句歌词“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别”更是引起了许许多多“70后”“80后”的共鸣，同时也引发了全社会的怀旧风。

《老男孩》高达上千万次的点击率得到了业内人士的关注，有人说，按最基本的25块钱的票价计算，《老男孩》如果上映将会赢得六个多亿的票房收入。

当电影大腕们展开浑身解数，使用大制作、大明星们费力地将观众拉向电影院时，这样一部名不见经传的网络作品，却获得了广大网民的青睐。

影片又在当下海量的网络视频和电影中，用“青春”这一陈旧的话题博得了众人的喝彩。

事实上，微电影的前身是网络草根的恶搞短片，但是随着《老男孩》的热播，网络微电影才日益走入人们的视野，微电影才作为一种新的形式被观众所关注、接纳和认可以及追捧。

尤其在2010年网络微电影、网络门户自制剧以及各大电视台的自制剧呈现出爆炸性增长。

纷纷抢占各大网站以及电视台，以“原创剧”为“噱头”来吸引受众关注的眼球。

所以，随着《老男孩》的走红以及网络自制视频、网络微电影呈现出爆炸性的增长，很多人将2010年称为“微电影元年”。

一、什么是微电影微电影从其出现至今它还是作为一个新兴事物的出现，没有一个准确的定义[1]。

百度百科是这样定义微电影的，微电影，即微型电影，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整情节的视频短片，内容丰富多样，既有幽默搞怪、时尚潮流等休闲娱乐，又可以是公益教育、商业性质等主题。

网络文化背景下的微电影广告研究一、微电影广告的特点1.叙事方式新颖微电影广告采用传统电影的叙事方式，但其在表达手法和内容呈现上更加新颖和轻松。

不同于传统广告的直接宣传，微电影广告通过故事情节和人物塑造，将产品或品牌自然地融入使观众在欣赏故事的同时潜移默化地接受广告信息。

2.观赏性强微电影广告制作精良，画面优美，音乐动人，故事紧凑，给人以观赏的享受。

观众在观看微电影广告的过程中，往往会被吸引并沉浸因此更容易记住品牌和产品。

3.传播方式灵活微电影广告可以通过各种网络平台进行传播，如视频网站、社交媒体等，观众可以在手机、电脑上随时观看。

而且观众在观看微电影广告时可以进行互动，通过点赞、评论、分享等方式将广告推荐给更多的人。

4.受众范围广通过网络传播，微电影广告可以覆盖的受众范围非常广泛，不受时间和空间的限制。

尤其是年轻人群体，更加喜欢通过网络观看视频，因此微电影广告在这一群体中具有较大的影响力。

1.视频网站各类视频网站是微电影广告传播的重要平台，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等，这些平台拥有庞大的观众群体，广告主可以通过这些平台发布自己的微电影广告，吸引更多的观众。

2.社交媒体微博、微信、抖音等社交媒体也是微电影广告传播的重要途径。

通过在社交媒体上发布微电影广告，吸引用户的关注和转发，可以将广告信息传播到更多的人群中。

3.自媒体一些自媒体平台也成为微电影广告传播的渠道，一些知名自媒体通过自己的粉丝群体可以有效地推广微电影广告，提高其曝光度和影响力。

4.线下推广在一些重大活动或线下场所，可以通过放映微电影广告的形式进行推广。

通过组织观影活动或者在商场、影院等场所进行展示，吸引更多的目标受众。

三、微电影广告的未来发展趋势1.内容创意将更加重要随着微电影广告的普及，观众对广告越来越审美疲劳，此时内容创意的重要性凸显。

未来微电影广告的制作将更加注重故事情节、情感共鸣等方面的创意，力图打动观众的心。

2.定制化广告将成为主流未来，微电影广告将更加注重受众的个性化需求，通过大数据等技术手段进行精准定位和个性化推送。

《浅析微电影的现状及发展》篇一一、引言随着科技的进步和新媒体的崛起，微电影逐渐崭露头角，成为当下备受瞩目的文化现象。

微电影以其短小精悍、内容丰富、制作精良的特点，吸引了众多观众的眼球。

本文将就微电影的现状及发展进行浅析，以期为相关研究提供参考。

二、微电影的现状1. 制作水平提高随着科技的发展，微电影的制作水平得到了显著提高。

高清摄像设备的普及，使得更多人有机会参与到微电影的制作中来。

同时，后期剪辑、特效等技术的运用，也使得微电影的观赏性得到了极大提升。

2. 内容形式多样微电影的内容形式多种多样，涵盖了爱情、友情、亲情、悬疑、科幻等多种题材。

这些题材的微电影往往以小见大，通过短小的故事，反映社会现象和人性。

此外，微电影还常与广告、品牌宣传等相结合，为品牌推广提供了新的途径。

3. 传播渠道广泛微电影的传播渠道非常广泛，除了传统的电视、电影院等渠道外，还通过网络、手机等新媒体进行传播。

特别是互联网的普及，使得微电影的传播更加便捷，观众可以随时随地观看微电影。

三、微电影的发展趋势1. 投资力度加大随着微电影的普及和发展，越来越多的资本开始关注这一领域。

各大视频平台、制作公司等纷纷加大对微电影的投资力度，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2. 合作模式创新随着技术的发展和市场的变化，微电影的合作模式也在不断创新。

例如，微电影与广告、品牌宣传的结合，为品牌推广提供了新的思路。

此外，跨界的合作模式也为微电影的发展带来了更多可能性。

3. 国际化趋势明显随着全球化的进程，微电影的国际化趋势越来越明显。

越来越多的国际合作项目涌现出来，不同国家和地区的文化在微电影中得到了交流与碰撞。

这既为微电影的发展带来了新的机遇，也为其带来了新的挑战。

四、结论与展望综上所述，微电影以其短小精悍、内容丰富、制作精良的特点，逐渐成为一种备受瞩目的文化现象。

目前，微电影的制作水平、内容形式和传播渠道都在不断发展壮大。

未来，随着科技的进步和市场的变化，微电影将迎来更多的发展机遇和挑战。