网络文化背景下的微电影广告研究

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。

微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。

大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。

1、潜在的商业利益。

微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。

微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。

[1]3、自由的发展空间。

商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。

宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。

微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。

(二)中国微电影广告发展现状对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。

微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。

微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。

而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。

[3]1、明星参与造势。

微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。

32新媒体语境下微纪录片广告的新思考申定阳安徽师范大学摘要：新媒体、新传播形式的不断涌现，广告的创作和传播也随之发生变化。

时间碎片化、网络移动化、传播跨媒体化、收视随机化的背景下，伴随影视创作技术的发展和消费升级的加速，传统的视频广告越来越抓不住以移动互联网为代表的新媒体环境下人们的注意力。

微纪录片广告作为一种新营销形式，是如何能在新媒体语境下成为营销“新宠”的，本文试图通过典型案例分析其原因及主要症结，以利未来视频广告创作的长足发展。

关键词：新媒体；微纪录片广告；拟真；广告创意在这个无“微”不至的时代，广告无处不在。

在新媒体、“微时代”的背景下，内容营销欣欣向荣——从互联网到微博、微信、微电影再到小剧场，软硬兼施，多元共存，“内容营销花样翻新，传播势头迅猛”，微纪录片广告也随之悄然走红。

在新媒体的大潮中，在新媒体蓬勃发展的当下，对于纪录片的创新探索一刻也没有停止过，“边缘化”“小众化”的纪录片也在不断摸索中创新，新媒体纪录片在题材时长、传播策略、营销手段等方面都有了新表现，与之而来的是观念的变化及对媒介传播方式、产品创作理念、产品营销等多层次的革新，微纪录片应运而生。

篇幅短小、诉求单一、视角微观、风格纪实是微纪录片的主要特质，这些特质在新媒体环境下，不仅赋予了微纪录片多元灵活的传播手段，更重要的是凸显了其商业应用的价值。

微纪录片广告便是通过对微纪录片的商业化探索而产生的一种新的营销模式，成为新媒体语境下营销的新生力量，为视频广告打开了另一条衢路。

一、新媒体背景下视频广告的新形态新技术带来的新契机。

1967年，美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)首次提出新媒体(New Media)概念，经过半个世纪的发展，新媒体从一个不可感知的抽象概念变成如今可感的具象媒介形态。

每一次传播技术的诞生和发展，都会催生新的媒介形态，与之相应的则是广告形态的发展变迁。

随着第五次传播革命——数字传播技术的到来，以其海量存储和传输，交互性传播和多媒体融合等特点，不断引发媒介形态的发展变迁，与现代人多元化、复杂性、快节奏、碎片化的生活特性相契合。

浅析微电影的营销优势【摘要】微电影是指以微型化的形式展现的电影作品，趣味性强、制作成本较低。

在营销领域，微电影可通过传播速度快、成本低廉、吸引目标受众、提升品牌形象、增加用户互动性等优势帮助企业快速传播信息，增加品牌曝光度。

通过微电影，企业可以实现与目标受众的情感连接，提高用户的参与度与黏性。

微电影的营销潜力巨大，未来将继续受到重视，并且随着移动互联网的发展，微电影在营销中的应用也将更加多样化和创新化。

通过微电影的策划与创作，企业能够更好地与消费者建立信任关系，为品牌的发展打下良好的基础。

【关键词】微电影，营销优势，传播速度，低成本，目标受众，品牌形象，用户互动性，潜力，未来发展趋势1. 引言1.1 微电影的定义微电影是一种以短小精悍的形式，通过电影技术手段制作的影片。

它通常时长在10分钟以内，是一种在网络传播中广泛应用的影视形式。

微电影是一种新兴的视觉艺术表现方式，它与传统电影在制作手法和受众群体上有着明显的差异。

微电影在内容和形式上具有变革性，能够更加紧密地联系观众，传递更为简洁有效的信息。

通过微电影，观众可以更快速地获取信息，产生共鸣，形成口碑传播。

微电影因其简短、精巧的特点，具有更强的传播力和亲和力，逐渐成为企业在营销中的重要利器。

通过微电影，企业可以更加直观地展现产品和品牌形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。

微电影已经成为当今营销传播中不可或缺的重要手段之一。

1.2 微电影在营销中的应用微电影传播速度快。

由于微电影时长短小，制作周期较短，容易在各种新媒体平台上传播，能够迅速引起用户的关注和讨论，从而扩大品牌知名度。

微电影成本低廉。

相较于传统影视作品，微电影制作成本相对较低，对于中小型企业来说更加经济实惠，可以在有限的预算内完成高质量的宣传。

微电影能够吸引目标受众。

通过精心的故事叙述和巧妙的情感渲染，微电影可以触动受众的情感共鸣，提升品牌与用户之间的亲和力。

微电影能够提升品牌形象。

网络剧微电影成功案例深度解析一、简介：2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。

第一季包括十集正篇，五集番外篇。

贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。

《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。

XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。

截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。

该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。

该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。

2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。

这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。

二、编剧视角：1、主题立意：立意是一部影视作品所确立的表达内涵。

它包括全剧的思想内容、基本观点。

这种表达不一定都是高大上的主旋律。

《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。

剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。

他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。

他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。

而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。

42微电影逐渐成为媒体宣传的主流。

本文从微电影的特点剖析入手，结合相关的数据调研，探索出有利于微电影创新发展的有效途径，指出可通过模式化生产流程、轻量小团队高效制作、线上线下全网播放矩阵、建立辐射全球的融媒体城市站点等措施完成微电影的创新改革，为微电影的创作推广提供有价值的学术参考。

1.融媒体时代微电影兴起的背景融媒体时代，是基于发达的互联网系统，把各种媒体进行整合传播的时代，其最大的特点是实现各种媒体的“资源通融、内容兼融、宣传互融和利益共融”。

融媒体时代，媒介传播更迅速、更立体，受众需求更苛刻，在此传播情境下，微电影应运而生。

微电影，指的是以电影的创作手法摄制的浓缩版的短视频，是基于网络传播的新媒体视频表现形式。

它具有清晰的故事主线和完整的故事情节，具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

[1]根据2020年《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

[1]微电影具备了短视频传播的特质，正越来越受到受众的欢迎，如二更影视平台上最热门的微电影的播放量达到1568.6万次，其他平台上微电影的点击量也在日益上升。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。

[3]国家政策的大力扶持，使得媒体发展呈现日新月异的变化。

在此大环境下，微电影作为新媒体的主流表现载体，也迎来了飞速发展的时代。

[2]2.微电影发展的现状2.1 “央视频”的新宠“央视频”，中央广播电视总台的新媒体传播平台，其上面单独开设了微故事版块，播放各种纪录式的微电影，将各种典型的中国故事用简短明了的形式展示出来。

微故事的内容涉及到社会的各个阶层，小到邻居家的奶奶，大到为祖国做出杰出贡献的科技工作者、工作战线上的杰出代表，将中国大地上的感人事迹呈现在观众眼前。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网的快速发展和新媒体的崛起，以微电影为代表的新媒体文化正日益崭露头角。

作为现代社会的新兴事物，“微”时代的来临给广告业带来了全新的传播模式与创意空间。

微电影的兴起，不仅为广告行业提供了新的传播平台，也带来了广告模式的新探索。

本文将就微电影在“微”时代下的广告模式进行初步探讨。

二、微电影的兴起与特点微电影是一种新型的视频内容形式，具有内容精炼、时长短小、信息量丰富等特点。

相较于传统电影，微电影具有更加灵活的传播方式，更适合于网络媒体的传播环境。

而其背后的巨大商业价值，更是吸引了众多广告商和制片方的关注。

三、微电影广告模式的探索（一）广告与内容的融合在“微”时代，广告与内容的界限逐渐模糊，微电影广告模式的核心就在于将广告与内容进行有效融合。

通过精心制作的故事情节和人物设定，将产品或品牌巧妙地融入其中，使观众在享受故事的同时，接受到产品或品牌的信息。

（二）精准的目标受众定位微电影的传播具有极强的针对性和互动性，可以根据目标受众的喜好和需求进行精准的定位和传播。

通过分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，为品牌选择合适的微电影内容和传播渠道，提高广告的投放效果。

（三）多元化的广告形式微电影广告模式具有多元化的广告形式，如品牌微电影、植入式广告微电影、病毒式营销微电影等。

这些广告形式可以根据品牌的需求和目标受众的特点进行选择和组合，实现广告效果的最大化。

四、微电影广告模式的优势与挑战（一）优势1. 传播速度快：微电影可以通过网络迅速传播，实现广泛的覆盖。

2. 互动性强：观众可以参与微电影的创作和传播，提高品牌的曝光度和影响力。

3. 精准定位：可以根据目标受众的特点进行精准的定位和传播，提高广告效果。

（二）挑战1. 内容质量：微电影需要具有较高的内容质量和观赏性，才能吸引观众的关注。

2. 广告与内容的平衡：如何在故事情节和人物设定中巧妙地融入广告信息，是微电影广告模式面临的一大挑战。

“微”电影的“深”传播——以微电影《父亲之父女篇》为例分析其传播效果的论文摘要：毋庸置疑，媒介时代已经进入到了一个“融媒时代”，中国大陆的新媒体网络微电影兴起已经势不可挡，微电影时代全面的展开了它们的力量，2012年将是“国微电影的硕年”，这股滚滚而来的潮流的网域环境下，本文试图以“2011年度青春感恩记”系列作品《父亲之父女篇》为例，从传播学的效果分析上，探讨微电影，微小背后的“深”变化与“深思考”。

关键词：微电影;《父亲之父女篇》;“深”;传播效果一、微电影概念微电影是一种现代传播网域中新生的产物，它迎合了大众的审美情趣，是新经济时代下大众追求精神自由与互动体验交流的感性诉求，也可以说它是信息技术革命下的。

“微电影”是通过一个90秒微时间短片《一触即发》于2010年末做大品牌营销推广活动后提出的一个全新的概念。

微电影与传统电影的区别就在于，它微投资，制作门槛低;微时长，一般而言微电影片长时间较短，呈短小精悍的特点;再者它的参与互动性较强。

业界有人说2010年是“中国的微电影元年”，那么笔者认为，2011年则是“中国的微电影兴年”，2012年将会是“中国微电影的硕年。

”在2011年末，由主办方优酷投资出品的“2011年度青春感恩记”系列作品《父亲之父女篇》感动上映，这部微电影的主题曲《父亲》赢得了无数大众为亲情父爱而感动的泪水，笔者在观看时也同样被片尾婚礼上那首质朴真实的歌词与旋律打动得泪如雨下。

歌曲《父亲》在各大音乐播榜上荣登榜单前几名。

自从《老男孩》蹿红网络后，点击量高达几千万，《父亲之父女篇》也同样呈现出了非常强劲的发展势头。

由此可以看到中国大陆的新媒体网络微电影传播已经势不可挡。

二、微电影的“深”情意传播这部作品在时光网上的评分并不高，仅有分。

《父亲之父女篇》作为中国首部贺岁网络音乐电影，实则从前期的筹备、拍摄过程以及后期的剪辑处理完全是以电影制作的规格为标准，对比《老男孩》的拍摄和制作规模，其硬件设备全部过程都是以电影的规格为准绳的，无论从色彩、灯效等方面都进行了整体地细致加工。