天气影响下的观众收视行为

20世纪90年代初期，随着气象科技的发展，天气预报准确率逐步提高，同时电视机在我国也逐渐普及。

为满足广大观众对天气信息的需求，电视天气预报节目在我国广泛兴起。

较准确的天气信息通过电视天气预报节目传递给广大观众，深受广大观众喜爱。

电视天气预报节目因其稳定的高收视率，使其蕴含着很高的广告价值，这一点早已被精明的广告主发现。

我们多年从事电视天气预报广告工作，通过实践认为电视天气预报广告媒体具有以下特点。

1收视率高  由于气象科学技术的发展和我国广大气象工作者的努力，短期天气预报（48h之内）准确率已比较高，达到可较好使用的水平。

较准确的天气预报信息，对于交通、航运、仓储、建筑、农业生产等各项工农业活动都有较好的指导作用，对于人们外出旅行或居家生活也起到了重要的参谋作用，广大人民群众每天都希望通过各种渠道获取天气预报信息。

随着我国经济的发展和人民生活水平的逐步提高，电视机逐渐普及。

据省统计局反映，1999年底我省每百户平均拥有电视机103.94台。

到目前为止，电视已成为我国覆盖面最广、传播速度最快的信息媒体。

因此，电视天气预报已成为我国广大人民群众接受天气预报信息的最主要渠道。

以江西省2000年度为例，据央视索福瑞调查公司的权威数据表明，省卫视天气预报在我省年平均收视率达到16.8％，名列该频道所有栏目第4。

2黄金时段播出我国的气象事业为公益性服务事业，传播气象部门主要服务信息的电视天气预报节目自然是公益性服务节目。

目前，按惯例作为政府为老百姓服务的天气预报节目均安排在当地的主要新闻节目之后播出，一般在每日的18时30分至22时30分之间，是电视收看的黄金时段。

3收视群广泛大部分广告均有特定的收视群体，观众有一定的局限性。

如少儿节目的主要收视群体为青少年，新闻评论节目的主要收视群体为中青年，戏曲节目的主要收视群体为中老年，电视剧更是因其内容不同而有不同的收视群。

其它媒体广告亦是如此，路牌广告的收视群体是路过此地的行人，广播电台广告的收视群体主要为大学生、老年人。

论天气预报节目收视数据统计分析难点收视调查自20世纪50年代引入电视行业开始，其准确性和实用性就一直存在争议，但经过半个多世纪的发展，调查方法和数据模型不断进化，收视调查数据目前仍旧是衡量电视媒体价值的主要工具。

中国收视调查研究工作起步较晚，从20世纪80年代开始，和欧美国家不同的是，中国市场收视调查的主要用户不是广告运营商，而是节目制作单位，比如电视台，因此收视调查数据被广泛应用于电视节目的质量管理。

电视天气预报节目是电视节目中相对特殊的一个类型，在中国电视行业中出现得比较晚，是20世纪80年代。

1980年，气象部门与广电部门合作，在中央电视台《新闻联播》中开播《天气预报》节目。

发展到今天，除了在地方电视台播出的天气预报节目外，单由中国气象局直属华风气象影视信息集团制作的在全国性公共频道播出的国家级天气预报节目每天就近百档。

节目之间横向的宏观质量管理和栏目内部的微观业务管理都需要量化、准确的收视数据来支撑，然而受天气预报节目自身播出形式和收视调查市场发展水平的限制，如何准确获取节目的收视数据，如何有效利用数据进行节目间的对比分析一直存在很多难点。

1 天气预报节目收视数据统计分析难点天气预报节目自身具有时长短、播出时间相对不固定以及播出平台、时段差距大等特点。

导致节目的收视调查数据从统计到分析都困难重重。

1.1 时长短，收视统计分析有难度很多观众会有惯性收看和等待收看的收视习惯。

惯性收看是指看完喜欢看的节目后，如果没有其他主动想收看的节目，就会继续留在这个频道看下面播出的节目。

等待收看是指在自己喜欢收看的节目播出前，提前转换到该频道，等待喜欢的节目播出。

因此节目的进入和结束很容易受到前后播出节目收视的影响。

对于时长较长的节目来说，节目的平均收视数据可以对这种影响起到一定的平衡作用，但对于时长较短的节目来说，这种影响会很大。

天气预报节目一般时长都比较短，最长的5分钟，最短的1分钟，因此当节目收视发生变化时，很难判断影响收视的因素来源于自身还是前后节目。

试析影响电视收视率的几大因素影响电视收视率的主要是内在的因素，即电视台自身因素。

因此，本文主要探讨电视台自身因素对收视率的影响。

从电视台自身来看，影响收视率的因素主要有：节目质量、名牌效应、节目编排和自我宣传四个方面。

能够通过对影响收视率因素的研究，找出正确调整和改革电视节目、提高收视率的方法。

近年来，随着电视观众的日益成熟，电视节目的纷纷上星及报纸、互联网等其他传统和新兴媒介的发展，电视传媒面临着观众日益挑剔的眼光和自己内部更加激烈的挑战，电视收视率存在着被不断分流的局面。

如果说，90年代以前由于国家拨款——“旱涝保收”，收视率的高低对电视媒体的影响还不算太大的话，那么，在如今电视媒体转入自收自支、自担市场风险的产业化经营的情况下，收视率已确实成为了关乎电视媒体生死存亡的生命线。

于是，为了尽量提高或保住自己应得的收视率份额，各电视台纷纷强化了对收视率的分析和研究。

影响电视收视率的因素既有外在的，也有内在的。

外在因素有政策因素、经济因素、资源因素、竞争因素、观众因素等。

但笔者认为，影响电视收视率的主要是内在的因素，即电视台自身因素。

因此，本文主要探讨电视台自身因素对收视率的影响。

从电视自身来看，影响收视率的因素主要有：节目质量、名牌效应、节目编排和自我宣传四个方面。

节目质量对收视率的影响电视传媒的竞争，最终是节目质量的竞争。

电视节目是一个很复杂的系统，包括定位、时效、主题、剪辑、编排、摄影等种种要素。

但从根本上说，这些要素都可以归结为节目内容、节目形式和节目传播手段三个方面。

因而，考查节目质量对收视率的影响，实际上主要就是考查这三个方面质量对收视率的影响。

节目内容对收视率的影响举足轻重。

研究表明，观众的收视动机主要是：获得信息，获得娱乐，获得知识，获得服务等等。

因而，能牢牢抓住观众收视心理，满足观众这些收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。

比如，新闻、电视剧、娱乐等内容的节目，常常在各电视台都居于收视率排行的前列。

以道驭器道器相济2010年5月16日晚,一场大雨降临山东济南,当时齐鲁台正在播放电视剧,观众突然发现在电视屏幕的右下方出现了一个小视窗,里面正在直播济南的雨景,视窗边的文字向观众告知济南及全省最新的天气变化情况,并提醒下雨地区的观众关窗避雨,出行小心。

这个小视窗着实让观众感到新奇而又实用。

这是齐鲁台新近使用的屏幕视觉信息系统应用功能之一――天气变化实时直播。

该系统是在对观众收视行为和潜在需求进行深入研究的基础上,以视频、实时为突破,科学规划电视屏幕,分时分区播发信息,力求加大屏幕信息量,提高精确传递度,以实现电视屏幕二次利用,信息服务和视觉享受并重的立体化传播效果。

这个屏幕视觉信息系统得到一个时尚的名字――“5D拼图”。

何谓“5D拼图”所谓“5D拼图”是指运用在线图文包装系统的三维实时渲染功能,在电视屏幕上将文字、视频、动画等元素,拼接出一个类似于拼图“游戏”的综合信息层,用以实现高质量三维图文与视频融为一体的场景制播形式。

“5D拼图”的技术构架是在线图文包装系统,该系统作为字幕机系统的升级换代产品,在国内各电视台应用较少,主要用于节目预告、屏幕包装和体育直播中的字幕信息。

而以“领先半步”的创新思维领跑业界的齐鲁台使这套系统超越了研发时的定位和功能,赋予了其全新的使命和内涵。

“工欲善其事,必先利其器”。

与基于技术进步诞生的新媒体一样,新技术的运用对于广电传媒的发展同样功不可没。

电视技术的日新月异为电视节目的策划、生产和传播提供了更加自由的创新空间,技术的装备与运用水平决定了电视媒体的整体实力,技术创新更是电视媒介构建核心竞争力的物质基础。

而创新思维是技术创新的先导和灵魂。

“5D拼图”即是“理念创新+技术创新”指引下掀起的一场荧屏革命,是齐鲁台在电视技术发展的进程中,参研新媒体的传播优势,对电视传播方式和电视形态的一次大胆创新。

“5D拼图”将屏幕播出区域进行了重新拼接,以文字、图片、动画、视频及飞滚字幕等形式实时发布各种信息,在单一屏幕空间上又拓展出一个崭新的多维互动的“第二信息层”;同时将电视技术、网络技术、通信技术跨界组合,使其成为承载频道全天信息发布和即时互动的“内容+技术+互动”的“智作”平台。

气象影视现状问题及提高服务的措施探讨气象影视自诞生到现在，时间并不是很长，然而，电视气象节目的收视率一直都非常高。

天气是与人们日常生活、工作息息相关的，因此，人们对天气的关注度非常高。

随着网络媒体的不断发展与创新，电视气象服务受到了一些威胁，气象影视的发展存在着许多问题。

本文对气象影视现状作了客观全面的分析，并提出了一些有效措施，来提高影视服务能力，让气象影视更好地服务于人民。

一、气象影视的现状问题气象影视服务是一项利国利民的公益性项目，与人们的日常生活息息相关，在防灾救灾、旅游出行、农业交通等方面意义重大。

当前气象影视服务主要依托于电视媒体，中央，各省、市、县，都有各自的天气预报电视节目，有的是有主持人对着气象图进行气象解说，有的没有主持人，以图片加配音的形式播报天气。

1、新型网络媒体的发展对气象影视的冲击。

信息时代电视、报纸、电台、网络、电话、手机、车载移动电视、电梯视讯等已是传播气象信息最为广泛的工具。

获取气象信息的渠道不断增多，收看电视影视节目获取气象信息不再是唯一手段。

传播媒体渠道增加，容易导致电视受众的相对减少。

如今社会已经在朝着网络媒体的方向发展，电视慢慢被电脑代替，现在人们获取天气情况的渠道不仅仅局限于电视气象节目，手机、报纸、网络都可以获取到气象信息，人们对于电视气象节目的需求没有以前那么大，气象影视仍然依托于电视，无法为现在习惯于网络而忽略电视的群体提供气象影视服务。

2、气象影视内容单一，缺乏创新。

我国现在的天气预报节目，形式单一，纵观全国的天气预报节目，主要分为两种，一种是有气象主持人的天气预报节目，另一种是没有主持人的气象节目。

有气象主持人的气象节目，一般都是一位穿着正式的主持人，对着气象图，用一些气象专业词汇對气象进行解说，播报城市天气的时候，就是一些图片，该城市未来几天的天气情况，然后配音播报该城市的天气情况。

没有主持人的气象节目形式更是千篇一律，一般都采取图片，音乐加配音，来进行天气播报。

汶川地震期间电视观众收视行为分析2008年5月12日14：28，四川发生震中在汶川的里氏8.0级地震。

大地震发生仅仅17分钟后的14：45，新华社向全世界发出第一条英文快讯，32分钟后的15：00，中央电视台新闻频道首发新闻，52分钟后即推出直播特别节目《关注纹川地震》，中央各家媒体都在地震当天启动了应急预案，随后，四川卫视、重庆卫视、东方卫视等多家卫星频道先后启动24小时滚动直播，各大网站24小时不停息地刊发汶川地震方方面面的信息。

正是这些快速、及时的报道，使13亿中国人乃至全球的目光，在最短时间内集中在汶川这个小小的山地县城，是媒体，搭起了灾区孤岛与世界之间的信息桥梁，形成人们第一时间了解灾区的信息网络。

电视媒体在此次抗震救灾报道中，充分发挥了“第一媒体”的优势地位，及时地给广大受众提供了最权威、最真实的报道，促进了救援、捐助工作的有序进行，营造了团结一致、众志成城、不畏艰险、奋力拼搏的舆论氛围，得到了党和政府以及广大电视观众的肯定和认可，极大地提升了电视媒体的感召力和公信力。

本文将根据索福瑞媒介研究公司提供的全国35城市组收视数据，对纹川地震期间全国电视观众的收视行为进行一些量化分析，期望通过了解这次非常时期电视观众收视行为的变化，对电视媒体应对突发事件的相关工作能有所帮助。

一、地震发生后，人们对电视媒体的关注程度明显提升，特别是权威电视媒体和前沿电视媒体聚焦了广大观众的眼球。

但多数电视观众对热点的持续关注不会超过7天。

2008年5月1日至5月11日，全国35个重点城市收看电视的总观众人数平均每天在7200万左右(全国35重点城市推及总人口数为9970.7万)，5月12日纹川发生地震后，电视视众人数逐日攀升，到5月18日(周日)达到最高值7856.7万人，观众人数最多一天比平时增加了超过600万人。

5月18日后，观众对地震的关注已经持续了7天，开始出现收视疲劳，观众人数激剧回落，经过5月19日至21日三天哀悼日的并机播出后，多数频道逐渐恢复正常播出，观众的收视人数也回到正常水平(图一)。

湖南卫视天气预报栏目的发展与思考发布时间：2022-09-15T10:12:28.055Z 来源：《中国科技信息》2022年第9期第5月作者：李好，孟露，李晓黎，李蜀湘[导读] 随着信息技术的发展，新媒体快速崛起李好，孟露，李晓黎，李蜀湘1.湖南省气象服务中心，湖南长沙，410118摘要：随着信息技术的发展，新媒体快速崛起，人们获取天气信息的渠道更加多元化，对于传统的电视天气预报节目造成了极大的冲击。

同时，电视开机率的持续下降，电视栏目的运营和发展面临着前所未有的困境。

2020年新冠疫情暴发，在各行各业都受到冲击的影响下，广电行业更是遭遇重创。

2022年人社部、发改委、财政部、税务总局等四部门文件更是将广播、电视等列入困难行业。

困境可以成为镜子，哪些地方是短板、哪些地方要加强、哪些地方需改革。

本文以湖南卫视天气预报栏目为研究对象，分析电视天气预报节目的发展现状与存在的问题，提出天气预报视音频产品的创新与思考。

关键词：天气预报栏目；运营改革；发展与创新1 引言电视天气预报栏目是人们获取天气预报信息的权威渠道之一，家喻户晓。

上世纪50年代初，美国开始有了常规播出的、主播出镜的天气预报节目[1]，也是全球制作播出电视天气预报节目最早的国家。

新中国气象事业发展之初，毛泽东同志亲笔批示“气象部门要常常把天气预报告诉老百姓”[2]，我国电视天气预报节目自1980年开播[3]，成为了气象部门把天气预报告诉老百姓的重要方式。

自央视《天气预报》开播以来，全国各地气象部门的天气预报节目如雨后春笋般争先恐后地在电视上播出。

电视天气预报是持续保持着“收视率最高”的电视资讯栏目，根据CTR对北京、上海等全国十个中心城市2523个20-59岁受众样本的调查表明，81.7%的观众习惯收看《天气预报》，71.6%的观众习惯收看《新闻联播》，63.5%的观众习惯收看《焦点访谈》[4]。

众所周知，在互联网、5G、新媒体的飞速发展下，以电视为代表的传统媒体受到了严重的冲击，电视资讯栏目的运营和生存受到了严重的挑战。

气候变化知识：气候变化对娱乐产业的影响气候变化已经成为全球性的课题，其对娱乐产业的影响也同样不可忽视。

随着全球气温的不断升高、降雨量的不稳定和极端天气事件的频繁发生，娱乐产业也受到了前所未有的冲击。

本文将着重探讨气候变化对娱乐产业的影响，并提出应对措施。

一、旅游业旅游业是一个十分应景的行业，在全球的发展水平也越来越高。

然而随着气候变化的影响，旅游业的发展受到了很大的影响。

首先，大气污染加重导致环境质量降低，景区的景色也遭受了严重的破坏。

其次，极端天气事件也给旅游业带来了严重的影响，例如台风、地震、火山喷发等，这些事件会给旅游者的安全带来威胁。

再者，气候变化也导致了旅游业的季节性趋势变得不稳定，使一些旅游资源变得不可预测。

二、电影业电影业是一个全球性的产业，但是气候变化的影响已经对电影行业产生了一定的影响。

首先，一些电影制片方不得不重构他们的旧制片体系，以适应新的环境要求，防止气候变化的影响。

其次，由于雨水和风力变化的不稳定性，一些电影摄制计划需要重新安排，例如提前或推迟摄制时间，这都会给电影制作带来很大的挑战。

三、音乐行业气候变化对音乐行业的影响也不可小觑。

首先，由于高温和尘土飞扬，演出场地的声学环境变差，影响了音乐表演的质量。

其次，极端天气事件也会打乱音乐演出的安排，例如因暴风雨而延迟演出或取消演出。

再者，气候变化还会导致音乐表演的季节性问题，例如一些户外音乐节在高温季节不再可行。

四、体育产业气候变化对体育产业的影响也非常明显。

首先，气候变化可能导致一些体育比赛被迫取消或推迟。

例如，由于炎热的气温，美国网球公开赛的比赛时间已经从原来的下午延长到晚上。

其次，极端的天气事件可能导致竞技比赛环境变差，影响选手的表现和观众的观赏。

例如，2015年的美国网球公开赛由于暴雨而导致四天的比赛时间被推迟。

在气候变化对娱乐产业带来多重挑战的同时，娱乐产业也在积极采取应对措施。

首先，娱乐产业制定可持续发展战略，减少对环境的破坏，例如电影制作的碳中和计划，旅游业纳入可持续性发展的范畴。

推进创新理论探索创新实践O N G N A N C H U A N80特别策划——08热点透视地震后的收视之变——试论“5-12四川地震”后电视媒体的应对【内容提要】本文以cs M央视索福瑞和A G B尼尔森收视数据为依据，聚焦512四川地震发生前后中国电视市场的收视变化，重点观察了上星频道的收视情况。

从中发现：中国电视媒体此次的应势而变不应只是一时为之，加强公民意识和人文关怀是不可回避的改变。

【关键词】四川地震快速反应收视激增公民意识人文关怀“天地不仁，以万物为刍狗。

”斯为浩劫，诚为国殇：2008年5月12日14点28分，四川汶川八级地震撼动了大半个中国，生灵涂炭，举国哀悼!灾情即为当前最大的政治，身为媒体人的我们，即以“第一时间”的反应表达政治的良知。

与此同时，观众也在第一时间给予了热烈的反馈。

经历了这场灾难的洗礼，中国的电视市场发生了什么样的变化?面对改变，电视媒体又将如何自处?让我们先把目光聚焦于512(地震发生之后)一521 (哀悼日结束)之间的这段时期里，以CSM央视索福瑞和A G B尼尔森数据7k起来观察收视的变化：一、地震后的快速反应为上星频道赢得收视1、快速反应和透明报道为央视赢得收视央视新闻频道在地震发生后32分钟首发新闻，52分钟后即推出直播特别节目《关注汶川地震》，5月12日15：20～5月13日20：oo，节目跨度超过26小时，以“同一主题不问断播出”，对白天和午夜时段实施了直播全覆盖；自5月12日22：oo起，央视综合频道还与新闻频道实施了同步并机播出。

首播新闻200余条次，成为国内外新闻媒体获取震区新闻的主要信息源。

<新闻1+1>、《朝闻天下>等央视一套及新闻频道的常规节目播出被打破：从主播海霞开始，新闻中心的位主播排班轮流直播；第～批58名央视记者进入四川；在本台人员未6@文／卫贝妮到位时，央视的第一举动是求助于地方电视台，成都、德阳、绵阳、绵竹等当地电视台记者以及湖南、重庆等周边省市的电视台共有十几家与央视联合作战，于第一时间将灾情信息传到央视。