2018年中国网络直播行业研究报告

国家开放大学学士学位论文中文题目：我国网络直播平台的法律规制问题与对策研究分部：广东开放大学学习中心：云浮开放大学专业：法学年级：2016年秋季学号：姓名：指导教师：论文完成日期: 2018 年10 月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。

对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。

作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权声明本人完全了解国家开放大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务，以及出版学位论文；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。

作者签名：日期：年月日目录一、绪论 (4)（一）研究背景和意义 (4)（二）文献综述 (5)二、网络直播法律规制的必要性 (6)（一）网络直播中的违法犯罪行为危害大，加剧社会不稳的风险 (7)（二）违法犯罪行为人的身份确认困难，匿名犯罪成为可能 (7)（三）直播门槛低，使违法犯罪行为变得十分容易简便 (8)三、网络直播法律规制存在的问题分析 (8)（一）网络直播违法行为的立法滞后 (9)（二）网络证据收集困难 (9)（三）直播平台观众法律意识淡薄 (10)四、网络直播法律规制的完善措施 (11)（一）完善网络法规的相关立法 (11)（二）完善政府对于网络直播产业发展的监管 (12)（三）加强直播平台网络直播普法自治 (12)五、结论 (13)致谢...................................................................................... 错误!未定义书签。

直播行业研究报告外文文献以下是关于直播行业的一些外文文献，供参考：1. Li, H., & Liao, Z. (2017). The Evolution and Impact of Live Streaming in China: A Study of the Yizhibo Platform. Telematics and Informatics, 34(1), 40-51.该研究通过对中国直播平台“一直播”（Yizhibo）的案例研究，探讨了直播行业的演变过程和影响。

研究发现，直播带来了广告和娱乐行业的创新，并促进了用户间的互动与社交。

2. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.这篇研究探讨了共享经济的参与动因，其中包括直播行业。

研究发现，人们参与直播行业主要是出于社交和娱乐的目的，同时也受到经济和环境因素的影响。

3. Cheung, C. M., Xiao, B., & Liang, H. (2018). Understanding Social Live Streaming: Why People Use Live Streaming Services. Journal of the Association for Information Systems, 19(9), 737-762. 该研究旨在理解人们使用社交直播服务的动机。

研究发现，人们使用直播服务主要是为了展示自己、获得社交认同，以及满足社交需求和娱乐需求。

文化视野关于网络直播现象的调研报告黄兰慧　毛政才 广东白云学院摘要：随着网络时代的到来，21世纪的中国网民规模迅速攀升。

与此同时，网络直播因其即时性和互动性而迅速走红，90后、95后成为用户主力军，直播行业规模如火如荼，形成“百家争鸣”之势。

随着直播平台类型的多样化及用户群体范围的扩大，各种问题也接踵而来，整治网络直播环境刻不容缓。

关键词：网络直播；直播打赏；直播乱象；监管与整治中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)010-0401-02一、网络直播行业发展现状１．当前行业发展规模根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，互联网普及率为54.3%，较2016年底增长了1.1%。

而中国网民规模达7.51亿，其中学生群体占较大比例。

2016年4月，文化部公布的数据显示，我国网络直播用户规模已经达到3.44亿，网络直播企业已经突破200家，平台市场规模达90亿，并持续增长。

分析艾媒咨询统计数据，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的接连投资可看出网络直播的红火。

网络直播企业主要分为互联网公司、音乐集团、影视传媒公司、独立app四个类型。

表1-1 2015—2016年各直播平台融资情况时间融资平台融资金额投资方2015年3月六间房 26亿被收购宋城演艺2015年5月果酱直播 数百万元天使轮不详2015年10月ImbaTV B轮约1亿元人民币紫金文化基金、王思聪、普思资本等2015年11月微吼 B轮约1亿元人民币不详2015年11月映客 A轮千万级别赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等2015年11月龙珠直播 B轮近1亿美元腾讯、游久游戏等2015年11月欢拓科技 B轮近1000万人民币赛富基金等2015年12月火猫TV A轮千万美元合一集团2016年1月映客 A+轮8000万元昆仑万维领投2016年3月易直播A轮约6000万人民币不详2016年3月三好网pre-A轮7500万亦庄互联网基金领投、沃衍资本等2016年3月斗鱼TV B轮1亿美元腾讯、红杉资本、南山资本等2016年4月早道网校A轮1500万元YY领投、华创跟投2016年8月斗鱼TV15亿人民币腾讯、凤凰资本、南山资本等2016年9月全民直播5亿人民币不详2016年9月映客直播 2.1亿人民币光信资本2016年9月花椒直播3亿人民币奇虎360数据来源：艾媒咨询2016上半年中国在线直播市场研究２．用户地域分布及性别分布情况为了解民众对网络直播的关注情况，我们在广州各地对群众进行了实地随机调查，回收有效纸质问卷450份，网络问卷近800多份。

网络直播伦理问题研究作者：王程来源：《现代交际》2019年第03期摘要：网络直播作为一种新的媒介形式，已成为现代人们进行社交的工具和社会信息传播的重要途径。

但是由于利益的驱使，网络监管的滞后、主播的低素质、受众的好奇心等原因导致了一系列的伦理问题，这些伦理问题的解决要靠相关部门、网络直播平台、网络主播、网络直播受众这四方面的共同努力。

关键词：网络直播伦理问题治理中图分类号：G206; 文献标识码：A; 文章编号：1009-5349（2019）03-0073-03党的十九大报告指出：做好新的社会阶层人士工作，发挥他们在中国特色社会主义事业中的重要作用。

近年来，随着互联网技术的迅猛发展以及青少年自我表达需求和个体意识的不断增强，网络直播成了新的风向标，呈爆发式增长，已成为了一种“全民娱乐”方式。

网络直播能够短时间内带来巨大的经济利益并且网络直播的互动性和即时性，有助于加强人们之间的交流，娱乐丰富人们的生活。

与此同时，网络直播在诞生的那一刻起，一系列的伦理问题也随之出现，不容我们忽视。

一、关于网络直播随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播。

目前，学界还没有对网络直播形成统一的定义，参照相关概念给网络直播下个简单的定义：网络直播就是在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。

国内“网络直播”大致分为了两种，第一种是采集电视信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传到网站上供人观看，相当于“网络电视直播”，就是在网上提供电视信号的观看。

第二种就是真正意义上的“网络直播”：将音频和视频导入导播设备或平台，再通过网络上传到服务器，发布至网址上供人观看。

目前关注度高的网络直播一般是指第二种，而第二种网络直播又可以分为“表演性质的网络直播”如直播唱歌、跳舞等的娱乐类直播和直播化妆、做饭等的生活类直播等，以及“实录性质的网络直播”如体育赛事直播、演唱会直播和会议直播等。

移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例作者：黄蓉来源：《新媒体研究》 2018年第4期1 我国移动直播平台发展历程和现状移动直播目前尚未有一个权威的定义，其主要是指基于移动互联网技术，伴随着事件发生发展的进程，个人用户或机构通过手机终端进行内容制作和实时传输。

在我国直播最早的是电视和广播的直播，2013 年国内逐步出现YY 直播、斗鱼TV 等游戏直播PC 端平台，2015 年直播形式从游戏直播扩展到秀场直播、生活直播等。

随着智能手机和移动4G 网络的普及，移动视频直播行业规模出现爆发式的增长，网络直播从最初的PC 端迁至移动端，直播类型包含秀场类，游戏类，泛娱乐类和垂直行业类等。

由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017 年12 月，我国手机网民规模达7.53 亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016 年的95.1%提升至97.5% ；网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。

2 移动直播助力媒体转型1）移动直播在新闻报道中的应用背景。

党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。

媒体融合是近几年以及未来媒体发展中的重要方向，而在媒体融合中，对新的传播技术的运用则尤为关键。

在我国移动互联网络高度普及，UGC 内容生产模式逐渐发展成熟的情况下，传统的新闻报道模式即单向性的传——受模式和单一的图文内容越来越难以吸引受众的注意力。

受众对短视频内容的青睐一方面使媒体不得不将移动直播运用到新闻报道中以求得更多关注，另一方面利用移动直播也使媒体在内容生产和传播的工作时效得到极大提高。

视频直播为媒体提供新的传播载体、传播方式和传播内容样态。

在这种新的传播方式下，媒体生产内容形态变为以文图与视频结合的全新样貌，为融媒体发展提供重要的技术基础和实现条件。

2018上半年“扫黄打非”工作报告——打击网络淫秽色情信息成果突出。

扎实开展“净网2018”专项行动，公安、工信、网信、文化、新闻出版、广电等成员单位积极履职尽责，分别对网络直播、短视频、两微一端、电商平台、网络游戏、网络文学等领域进行集中整治，持续发力净化网络空间。

有关地区、部门对快手、火山、抖音等网络短视频平台涉低俗问题及时予以行政处罚。

全国“扫黄打非”办公室核发违法违规网络直播线索239条，部署对约30个网络直播平台进行立案调查。

网络游戏市场专项整治查处一批涉黄、涉赌以及导向有问题、未取得版号上线运营的网络游戏。

网络文学专项整治处罚一批传播色情低俗内容的网络文学企业，关闭违法违规网站400余家。

全国“扫黄打非”办公室快速处置多起网络突发传播不雅视频事件，针对部分网络平台借ASMR 幌子传播低俗色情内容，及时约谈有关互联网企业。

各地大力查办案件，上半年仅在办的网络传播淫秽物品牟利案、组织淫秽表演案等重点刑事案件就达50多起。

湖南、浙江分别查处直播聚合软件传播淫秽物品牟利大案，实现“全链条式”精准打击，分别抓获犯罪嫌疑人163名、200余名。

——保护未成年人健康成长工作力度大。

扎实、深入开展“护苗2018”专项行动，严打各类非法有害少儿出版物及信息，努力为青少年营造健康安全文化环境。

今年1月，多部门联合开展“邪典”等涉儿童色情有害信息专项整治，集中清理有害信息37万余条，督促重点网站自查删除链接130余万条。

对传播“邪典”视频的知名网站予以行政处罚和曝光，广州立案查处制作传播“邪典”视频的广州胤钧公司。

各地集中力量开展中小学校园周边文化市场环境、涉未成年人网络有害信息专项整治。

山东济南查处郭某某等人架设多个涉幼淫秽色情网站、传播淫秽物品牟利案，上海查处戴某传播儿童淫秽色情视频案、哔哩哔哩网刊载危害社会公德内容案等。

北京推进“8·08”特大制销侵权盗版少儿类出版物案一审宣判，7人被依法重判。

《人民日报》报道91科技集团许泽玮关于网络视频观点：行业体量巨大仍需呼唤新的动力保证盈利11月15日，《人民日报》以“网络视频，多屏如何多彩”为题探究我国网络视频行业所遇现状和发展方向问题。

报道中，91科技集团董事长、CEO许泽玮认为，虽然行业体量巨大，但仍需呼唤新的动力保证盈利。

他认为，“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。

”不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。

报道显示，2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。

预计到2020年，网络视频用户付费收入规模将突破500亿元，体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。

然而，行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。

“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。

”许泽玮表示，不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点：“爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的用户份额，包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长，盈利并不是工作的重心。

”对此，记者认为应加强版权保护，以及激活正版付费。

《中国互联网发展报告2019》显示，2018年，中国网络视频付费用户已经超过总体网络视频用户的五成，达到53.1%，较2017年同期增长23.8%，且近五年增速均在20%以上。

其次，还要加强内容管理，让优质内容获得更大空间。

互联网不是法外之地，在网络空间的行为，包括商业创新，都必须在法治的轨道上进行。

国家网信办相关负责人表示：“各类网络视频平台应切实履行管理主体责任、社会责任和法律责任，自觉抵制和防范低俗恶搞、暴力色情、赌博欺诈等违法违规行为，为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。

”2019年11月15日《人民日报》报道原文：题材丰富、体验提升的同时，期待更多优质内容——网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息消费）随着通信技术与终端的升级，网络视频从桌面时代过渡到多屏时代，发展迈入了快车道。

财魏与金融络主播的税收征管问题研究陈瑛瑛摘要：网络直播行业在2016年经历了爆发式的增长后，已经成为了年轻人生活娱乐的重要部分。

同时，网络直播创造的收入也在国家经济中有着重要的地位。

网红主播的个人所得偷税漏税问题也早已引起了关注。

本文结合了2019年最新实施的混合税制，分析了我国目前个人所得税缴纳存在的问题和主播个人纳税监管的问题和难点。

文章就税务监管的角度出发，对主播个人所得税缴纳监管提出建议。

关键词：网络主播；个人所得稅；税收监管随着网络直播的火爆，主播的高收入吸引了不少90后不断加入主播行列。

根据2019年7月中国信通院发布的2018年下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》得知：在2018第四季度，中国网络直播主播指数已经破千，创下了新髙。

然而主播人数的增多、收入构成的多样化、金额的不确定性和网络化电子化的交易模式给税收监管提出了挑战。

一、我国目前个人所得税实施情况（一）稅制的滲响根据党的十八届三中全会提出的要求，我国的个人所得税由分类税制转变为综合与分类税制相结合的混合税制。

在原先的分类税制下,个人所得按性质分为十一类，先根据类别分别扣除相应的费用，再以不同的税率课税。

这类税制的弊端之一是随着社会的发展，个人收入来源渠道和收入种类都越来越多,传统的收入分类没有考虑到如今多样化的收入种类，使税收缴纳存在漏网之鱼。

例如观众对主播的打赏和微信红包是否应该交税就曾引起过争议。

此次的混合税制将工资薪金所得,劳务报酬所得,稿酬所得以及特许权使用费所得的四项劳动性所得纳入了综合所得征收范围，适用统一的超额累进税率来进行计算的方法，达到了横向公平原则。

在主播行业中，主播们被分为签约主播和独立主播。

如果主播与平台或经纪公司是签订劳务合同的，那么主播得到的收入为工资所得。

例如在各类主播中，游戏电竞类主播从平台那里拿到高昂的签约费就属于工资薪金所得。

而那些独立主播的收入则是属于劳动报酬所得。

个税改革后，不论是工资所得还是劳动报酬所得都将加总使用超额累进税率计算。

2018年中国互联网上网服务行业整体延续了2017年的下行态势，转型升级从快速发展期步入提质增效的深水期，内部竞争压力和外部不断变化的市场需求给行业提出挑战的同时又带来无限的机遇。

截止到2018年12月，全国上网服务行业场所约为13.8万家，全国营业场所中的上网终端保有量达到1280万台，场所数量和终端数量较2017年继续缩减，但终端硬件质量更新换代，性能得到很大提升，朝着大内存、大屏幕、高性能等高配置发展。

总体来看， 2018年上网服务行业经营业态更为丰富，“手游咖”、电子竞技场馆、电竞酒店、自助网咖等模式的兴起加速了行业经营模式的多样化，云技术在行业的落地应用也将给行业注入新的动力，重塑行业生态。

行业规范性建设取得重大成果，相关标准性文件的陆续出台和落地为上网服务行业转型升级，提高社会形象保驾护航。

此外，通过制定上网服务行业团体标准乃至国家标准还将有力推动整体标准化建设工作。

报告运用统计学定量分析和定性分析相结合的方法，对我国互联网上网服务行业进行客观分析，结合国家宏观政策、技术发展及市场导向，梳理行业内部结构与社会经济发展之间的关系，展现我国上网服务行业市场阶段性特点，总结市场发展规律，把握我国上网服务行业未来发展趋势。

报告中的数据均以我国互联网上网服务市场运营主体、经营者、消费者、行业协会等为统计和调研对象，重点探讨行业转型升级及发展趋势。

报告提供和使用的行业数据来自于文化和旅游部、中国互联网上网服务行业协会以及中娱智库、中娱数字创意产业研究院。

因全国行业协会会根据市场变化对之前行业数据做相应调整，因此所有数据以最新报告为准。

本报告中，除“资料来源”、“数据来源”等标记说明采用第三方研究机构的数据和研究成果外，其余数据和成果来源均为其他途径，在报告中不再一一标识。

一、行业总体概况截止到2018年12月底，我国上网服务场所实现总营收706亿元，较2017年同比微幅下降0.3%，营收的下滑主要源于2018年场所不断缩减，市场优胜劣汰，客户端游戏热度下滑，网络游戏增速整体放缓。