数字创意发展现状思路和建议

3D打印——数字化创意发展现状，思路和建议一、前言“3D打印”是通俗的叫法，学术名称为“快速成型技术”，也称为“增材制造技术”。

这种技术是依据物体的三维模型数据，通过成型设备以材料累加的方式，制成实物模型，甚至直接制造零件或模具，从而缩短产品研发周期、并缩减生产成本。

3D打印是一片一片地打印，然后叠加到一起，成为一个立体物体。

说得简单点，就是由点堆积成面，再由面堆积成实体。

经过近30年的发展，3D打印技术近年来正快速地走进我们的生产生活，从前几年的人像打印、玩具制造等科普产品向功能性产品的直接打印发展。

今天，3D打印技术在智能制造的大背景下，即将迎来3.0时代。

世界3D打印技术产业联盟执行主席、中国3D打印技术产业联盟联席理事长罗军认为，衡量3D打印技术成熟与否，关键要看是否能打印出高要求的功能性产品，包括金属产品和生物产品，目前来看，这项技术已远远超出众人预期。

但整体来看，3D打印技术作为一项基础性的先进制造技术还需要与物联网、大数据、云计算等众多先进技术深度融合，成为未来众多先进制造平台的核心组成部分。

罗军表示，推动新一轮产业革命的不会是某个单项技术，而应该是众多先进技术的融合发展，未来的产业将呈现更多平台化产业，未来经济将是平台经济。

二、3D打印数字化创意发展现状（一）国外3D打印发展现状3D打印被用作《经济学人》杂志封面，主题为《看制造业新技术如何改变世界》，详细介绍了3D打印的历史和发展，可见人们对于3D打印成为一项可以改变世界的影响力日益关注。

2010年8月11日，美国总统奥巴马签署了《美国制造业促进法案》，力图以此刺激本国出口并创造更多就业机会。

奥巴马表示，制造业是美国经济复苏的重要动力，因此降低制造业成本、促进其就业是该法案的宗旨。

而3D打印就成了其首选。

2011年6月，美国总统奥巴马宣布一项新政策，并向3D打印产业支出5亿美元以提升美国在制造业上的领先地位。

2012年7月17日，美国《外交政策》杂志网站发表题为《制造业的未来在美国而不在中国》，称“技术进步将使中国的制造业像过去20年里美国制造业那样迅速衰落”。

纽约另一家利用3D技术生产消费品的公司Quirky拥有20万的注册用户，他们在线搜集用户的创意，产品设计图纸，用3D打印机以最快的速度成型，再上传讨论，最终确定方案后批量生产。

届时在线上和线下都会有销售，他们最成功的产品是一排可折叠的接线板，设计者常从一个创意就获得不少的收入，有的用户一年能赚几万美元。

而美国加利福尼亚州的Legacy Effect公司，利用Objet 3D打印机为电影特效片段制造3D模型和原型，为演员量身定制可以完全适合演员的脸、颈部和头部的道具，在电影《侏罗纪公园》、《阿凡达》、《钢铁侠》以及《复仇者联盟》中都有应用。

日本一家公司甚至推出了面向个人的“Baby复原服务”：只需提供婴儿在母亲肚子里的X光照片，他们便可以复原成三维图像后，打印出一个“肚子里的婴儿”模型作为纪念。

3D打印还能实现一些传统制造方式难以实现的复杂结构。

2011年巴黎春夏时装展上，荷兰时尚设计师Iris van Herpen发布了他直接用3D打印机制作的立体服装，这些超太空感的服装由锦纶打印而成。

3D打印机的应用对象可以是任何行业，根据2012年统计据，全球3D打印的应用领域，主要分布在消费性产品(29%)、汽车(19%)、医疗(13%)、教育(10%)、太空(8%)及工业机械(7%)等领域，不同应用领域所使用的3D打印设备，可区分为生产制造用、专业领域用、工作室用三个等级，其中5000美元以下的机型，2010年的销售量仅为5900台，预估至2012年将大幅成长至3.5万台，两年内销售量成长将近六倍。

2012年3D打印的引用领域消费性产品汽车医疗教育太空工业机械根据沃勒斯（Wohlers）2014 年报告显示，全球 3D 打印产业产值在 1988 ～2010 年间保持着 26.2%的年均增长速度。

报告预期，3D打印产业未来仍将持续较快地增长，到2016年，包含设备制造和服务在内的产业总产值将达到 31 亿美元，2020 年将达到 52 亿美元，到 2018 年，3D 打印行业规模将从2013 年的 30.7 亿美元增长值 128 亿美元，到 2020 年该数字将超过 210 亿美元。

（二）国内3D打印发展现状从“天津2012夏季达沃斯论坛”到刚刚闭幕的“浙商新动力”论坛，都不约而同地提到了“3D打印”技术。

被英国《经济学人》扣上“工业革命”帽子的3D打印也因此备受关注。

目前，中国市场上的 3D 打印机主要有三大类，分别是桌面级、工业级和生物医学级。

桌面级 3D 打印机是 3D 打印技术里面最简单、科技含量最低，而且是未来最有可能在大众中得到普及的 3D 打印机，主要是满足设计、创意类行业需求，国内价位大都在 1 万元人民币左右。

而由于我国工业化起步较晚、工业基础比较薄弱，中国工业级 3D 打印机的稳定性、精密度、材料等领域与国外还是有一些差距的。

不过，中国在大型金属结构件直接制造方面也有自己的优势，中国率先突破了在大型复杂金属结构件制造方面的障碍，走在世界的前列。

罗军预测，中国的 3D 打印市场将在三年内从目前的约 10 亿元人民币增长到 100 亿元。

3D 打印技术前景可期，已渐入寻常百姓家。

国际品牌 Cube3D 打印机近日在中国电商网站京东商城上成功开售，这是全球知名品牌 3D Systems 最新推出的第二代 3D 打印机，也是目前最贴近家庭、个人用户的消费级 3D 打印机。

此外，我国已经有部分新潮的企业开始使用 3D 打印技术，制造出玩具、家电等实体产品。

3D 打印技术进入制造业的应用正逐步展开，促进产品走向精细化生产。

3D打印技术被称为第三次工业革命，其快速制造产品的模式为工业设计的发展带来了前所未有的机遇。

可降低约 50%的制造费用，缩短 70%的加工周期，并能将复杂制造实现设计制造一体化。

如果可以发展成熟，将极大的改变社会制造产业，因此现在关于3D打印的研究非常多，各大研究机构与企业都看好这一朝阳产业，以期在这一竞争中走在前面，获得更多的话语权！我国将创新驱动发展作为转变发展方式，加快工业转型升级的国家战略，对技术创新及产业化应用的研发投入力度不断加大。

3D 打印作为新兴产业有望纳入国家重点支持的战略性新兴产业，技术创新和产业化将迎来有利的政策环境。

2015年2月28日印发《国家增材制造产业发展推进计划（2015—2016 年）》，提出到 2016 年，初步建立较为完善的增材制造产业体系，产业销售收入实现快速增长，年均增长速度 30%以上，整体技术水平与国际同步。

《计划》提出，要着力突破 3D打印的专用材料，尤其是针对航空航天、汽车、文化创意、生物医疗等领域的重大需求，突破一批专用材料。

三、3D打印数字化创意发展思路和建议（一）产品方案1、工业企业新产品设计、试制及快速打印成形；2、个性化产品设计及快速打印制造；3、各种创意产品、玩具、礼物、文物、动漫游戏角色及人物模型等克隆复制；4、3D照相馆；5、医疗行业人体器官、医疗器械打印；6、建筑模型制作；7、教育、科研、军事等行业的应用。

（二）产品营销策略1、市场定位近期大学生群体为主。

在市场推广的初期，产品的目标消费人群主要以青岛理工大学和费县一中二中等学生为主，这类人群年龄大多在18-25岁之间，大多为90后，是思想活跃、富有朝气的年轻人。

他们时代特性强，追求个性，善于自我展示，对新鲜事物的易于接受，勇于尝试，且具有一定的消费能力。

因此，公司在市场推广的初期，选择此部分人群做为目标消费群，有助于市场的快速拓展。

中长期拓展到各个阶层及工业用户。

随着市场的不断培育，单凭大学生群体的消费已经难以支撑公司的业务发展需求。

同时，随着公司的设计、生产、营销等体系的不断建立和完善，已经可以具备拓展更多层次、更高消费群体的条件。

因此，应适时扩大3D产品的目标消费人群，通过打造适合于婚礼、寿诞、宠物、庆典、小型促销等不同需求类别的产品，满足社会不同层次、不同类型消费群体的需求。

此外，也应适时启动工业级3D打印市场，通过与相关企事业单位进行合作，拓展3D打印的涉及领域，巩固市场占有率，提升经营业绩。

2、市场开发就3D打印产品而言，其产品的实用性并不突出，产品特性更多偏向于日常玩偶及小礼品类，而且与注塑模具大规模生产的可替代性产品相比，也并不具备价格优势和快速量产优势。

新奇的3D打印技术，虽然可以做为产品的重要卖点，能在一定程度上弥补由于产品自身特性所带来的不足，但我们也应清楚的看到，消费者的这种“新鲜感”和“好奇心”，也会随着3D打印市场的不断发展和各种媒体对3D打印技术的曝光，渐渐褪却。

当然，产品的个性化定制，也具有相当程度的不可替代性，但仅凭这一优势，不足以、也不可能长久支撑市场的永续扩展。

因此，公司在市场开发时，应将“文化营销”的理念，融入到品牌塑造、产品开发、产品定价、营销渠道和促销策略的各个环节。

①品牌塑造品牌是凝聚在企业、产品中的无形力量，是消费者对某一企业所提供的产品、服务偏爱最有价值的体现，走品牌化发展的道路，是一个企业生存发展的必然选择。

对于刚起步的钰腾三维打印来说，需要将品牌化发展做为企业的发展战略，指导企业的发展。

CIS体系是品牌的核心，当前，应尽快完善VI、BI体系建设，并适时推进MI体系建设，以完整的CIS系统，支撑企业产品的市场拓展。

并应随着企业的发展，对CIS系统进行优化完善。

品牌宣传语是品牌传播的重要元素，应通过对品牌、产品的凝炼，制定易于接受、琅琅上口的品牌宣传语，如“精彩瞬间，私人典藏”。

同时，还应尽快启动公司网站平台建设，将其做为宣传展示公司品牌、产品、实力的网络阵地，并根据企业的发展需求，适时将其与营销、服务、产品开发等系统进行有效整合，提升网站平台综合效能，促进公司的信息化体系建设。

②产品开发钰腾三维打印正处于初创阶段，设计、开发符合市场需求的3D打印产品，是公司需要解决的首要问题。

没有产品，就没有市场，没有市场，就没有企业生存发展的动力。

鉴于公司产品的市场定位，充分围绕“文化营销”的理念，开发“青春”、“爱情”、“友情”及“DIY”四大系列的3D打印产品，通过以“情”为系，以“物”为带，将“情”之文化，凝聚于产品中，使客户在满足对“物”的需求外，获得额外的“精神”赠品。

a.亲情系列亲情是依托血缘关系而产生的一种情感，父母子女、兄弟姐妹之间血浓般的亲情，是人类社对血脉认同的一种情感寄托。

对于跨进大学校园，第一次真正尝试独立生活的大学生来说，远离故土、亲人，对亲人的那份依恋，长留于心。

同样，儿行千里，父母们心中更多的是一种牵挂。

亲情系列的3D打印产品，以物寄托亲人间的那份不舍与眷恋。