影响河南省体育人口发展的因素研究

３ ． １ ． ２区位 、 文 化 和人 才优 势
３ ． ２ ． １ 体育产业结构不合理， 发展规模不平衡 ， 与市场经济不适应 河南省体 育产业结 构 由于 历史 、 体制、 政策 等诸 多因素 的制 约， 仍 不尽合理， 主要表现为： 产业 间与产业组织结 构不协调 、 本体产业与相关 产业结构不合理 、 体育消费结构不合理 、 产业区域布局不合 理等。 由于 各地社会经济 发展的不平衡 ， 各市之 间的体育产 业发展也存 在较大差异 ， 尤其体育本体产业表 现更加明显。郑州 、 洛 阳和漯河等市 优势 较为突 出， 三 市体育产业 的增 加值 占到 了全省 的大半 。这种地 区 间的差距 ， 随着各市体育产业的不断延伸和拓展 ， 将在较长 时期 内继续 存在 ， 而且可能还会有进一步拉大之趋势 。 并且 ， 体育产业的服务规范 、 标准和经营理念跟不上市 场经 济发展 需要 ； 生产 经营方式落后 ， 经营理念 和手 段陈 旧， 市 场消费和为群 众创 造体育需求的能力薄弱 ； 缺乏规范 的组织形式 ， 健全 的机构 和专 门的市 场管理队伍及营销人员 。 ３ ． ２ ． ２ 恶意竞 争和资源垄 断 体育行政 部 门对体育市 场资源 的垄 断 、 对无形 资产市场 和体育彩
河南省体青 产业发展的 Ｓ ＷＯＴ分析 及对策硼究
安 阳工 学院体 育教 学部 陈庆伟
［ 摘 要］ 本文利 用ｓ ｗ０Ｔ法分析 了河南体 育产业发展 的优 势、 劣势、 机 遇 以及 威胁 因素 ， 分析 了体育产业 的发展 因素 ， 提 出了体 育产 对策 参观、 旅游， 潜力 巨大。
票市场 的垄 断 、 权威 电视 台对大 型赛事转播权 的垄 断， 给处 于市场转型 期 的河 南省并不成熟 的市场机制 雪上加霜， 会导 致恶意竞 争， 像 各运动 项 目管理 中心 对冠名权 的销售等 。在 国际市 场竞争 １ ３ 益激烈 的今 天， 其违背 了体育产业市场化 、 产业化运作的规律。 ３ ． ２ ＿ ３ 有效需求不足 ， 体育消费主体呈两极 化分布

其 宗 旨就是解 决人 们 的健康 问题 ， 力发展 体 育 人 口。据 《 大 中
国群众 体育 数 据库 》 显示 ， 目前 我 国 体 育 人 口 约 占 总 人 口的
３ ． ％ ， 远 低 于 西 方 工 业 发 达 国 家 的 体 育 人 口 ， 均 数 为 １２ 远 平 ５ ％ ， 充 分说 明我 国体育 人 口的现状 不容 乐观 。 Ｏ 这
的 剖 析 ， 合 当 前 我 国 体 育 事 业 发 展 现 状 ， 示 体 育 人 口 与 国 结 揭 民经 济 之 间 的 内 在 联 系 ， 定 提 高 体 育 人 口数 量 的 发 展 对 策 ， 制
同时 为全 民健 身和终 身 体育 提供科 学 参考 。
重为 １ ． Ｏ ３ Ｏ ％。而 我 国 体 育 人 口 中 受 过 高 等 教 育 的 比 重 为
中 图分 类号 ： ８ —５ Ｇ ００
文献 标 识码 ： Ａ
文章 编号 ：０ ３９ ３ ２ ０ ）３０ ６ —２ １ ０ —８ Ｘ（０ ２ ０ —２ ８０
Ａ ｕｄｙ ｏ ｔ ｅ Ｆａ ｔ ｒ ｈｉｈ ｎｆｕｅ ｅ ｔ ｅ Ｏｕｒ Ｉ ｒ ａ ｅ ｏ Ｓｔ ｎ ｈ ｃ ｏ ｓ Ｗ ｃ Ｉ ｌ ｎｃ ｈ ｎｃ ｅ ｓ ｆ
维普资讯
２０ ０ ２年 ９月 第２ １卷 第 ３期
湖
北
体
育
科
技
Ｓ ｐ． ０ ２ ｅ ２０ Ｖｌ ． １ Ｎｏ． ０ ２ １ ３
Ｊ ｕｎ ｌ ｆＨｕ ｅ ｐ ｒｓＳ ｉｎ ｅ ｏ ｒ ａ ｂ ｉ ｏ ｔ ｃｅ ｃ ｏ Ｓ
现 阶 段 影 响 我 国体 育 人 口增 长 的 因素 及 对 策 研 究
代 永胜
摘
刘 建 华 张 玉 华

产 业 经 ｉ 斋
河 南省体育经济发展之对策研究
＿ 吴隆基 ￣ ｌｌ １ｌ ］ｌ Ｊ 航空工业管理学院 Ｉ
［ 要］ 摘 发展 体 育经济 ，对河南 肖经济发展具有 重要作 用 ，不仅 可以促进 区域 经济增 长 ，而且 能创造更 多的就业机会 、优 化产业 结构 、
提 高居 民身体素质及丰 富居 民文化 生活等 本文从河 南省体 育经济 的发展 现状 中存在 的不足 出发 ，提 出了河南体育经 济发展 的研 究对 策。 ［ 关键 词 ］河南省 体 育经济 现状 对 策
学 区体 育 的发展 可 以逐步 形成 稳定 的体 育 消费 群体 ，从 而增 加社会 体 育人 口，提 高社 会体 育消 费 总量 。 ３加 强市 场宏观 调 控 ，合 理构 建产 业结 构
体 育 经 济 的 发展 必 须 坚 持 以市 场 为导 向 ，顺应 市 场 、加 强宏 动获 利较 高时 ，众 商 家便 都 往一 条道 上挤 ，造成 了重 复建 设 、规 划 观 调控 。必 须按 照 市场 机制 组合 理构 建产 业结 构 ，推进 现代企 业 制 不科 学的 不 良现 象。 另外 ，体 育行政 管理 部 门对 竞赛 表演 、体 育 用 度 ，扶 持 明星企 业 和名 牌产 品 ，增强 市场 竞争 力 。河南 省体 育经 济 品等 的垄 断 （ 各运 动项 目管 理 中心对 体 育竞 赛市 场 的垄 断 ） 营 ， 经
降 ，从 而 限制 了体育 经济 的发 展 。 区体育 以其 特定 的地 理 区域 和文 化 内涵 ，在整 个社 会 中凸现 ，通过
２体 育市 场不 完善 ，缺 乏宏 观调 控 和科学 管理 ． 省 内 的体 育用 品企 业 多数处 于积 累原始 资本 的小 本经 营 阶段 ， 管理 水 平 低 、经 营 理 念 落 后 ，产 品质 量 不 高 ，无 法与 国 内外 “ 名 牌”竞 争 ；同 时 ，这 些企 业 还存 在着 严重 的 盲从 倾 向 ，哪 种体 育运

形 成 广 阔 的体 育旅 游 大 环境 。 ２４ 育 产 业 经 营管 理 人 才 匮乏 ．体 就 目前 来讲 ， 我省 还 没 有 专 门 培训 体 育 产业 专 门性 人 才 的 机 构， 导致 体 育 产 业 专 门性 人 才 的缺 乏 。 碍 了本 省 体 育 产 业 的 高 阻 速 发展 。其 原 因 （ ） 我 省 高 校总 数 偏 少 、 一 是 高等 教 育 投 资 不 足 加 剧 了体 育 经 济 、 育 管 理 类 人 才 的欠 缺 ， 其 是 懂 经 营 、 管 理 、 体 尤 懂 懂 法 律 、 体 育 的 复合 型人 才 。（ ） 由 于 长期 以来 我 们 国 家 忽 懂 二 是
有体 育用 品 经 营单 位 １０ ０ ０多 家 ， 安排 就 业 人 员 约 １ ０ ０人 ， 商 ２０ 年
根 据 第 五次 全 国体 育 场 地普 查 数 据 显 示 ： 南 现 有 体 育 场 地 河 ３ １２块 ， ７９ 教育 系 统 各 类 体 育 场地 占 ２ ４ １ ，占 总量 的 ７ ． 。 ８４ 快 ６％ ４ 在 教 育 系 统 中 高 等 院 校 有 １９ ２ ６快 。占体 育 场 地 总数 的 ３５ ， ． 平 ％ 均 为 ３８ ， 人 。［ ］ 调查 得 知 河 南 经 营性 场 馆 中 集体 办 形 式 ． ５ 万 １从 占 ２ ． ， 体 办 形 式 占 ２ ． ， 家 办形 式 占 ２ ％， 它 形 式 办 ７３ 个 ％ ６１ 国 ％ ５ 其 占 ２． １ ％。但 场 馆 分 布 极 不 平 衡 ， 馆 配套 不全 ， 使 用 率 低 ， ６ 场 且 特 别 是 学 校体 育 场 馆 的利 用 率 。 管理 制 度 上 存 在 一 定 的 问 题 ， 且 并
速 、 康 地方 向发展 。 健

ｍ ｉ Ｕ Ｔａ １ Ｗ Ｃｈ ｎ— ｎ
摘 要 ： 用 文 献 资 料 法 、 运 问卷 调 查 法 、 理 统 计 法 ， 过 对 影 响 河 南省 大 众 体 育 发 展 中 数 通
体 育人 口发 展 的 主要 因素 进 行 调 查 研 究 ， 示 影 响 河 南省 大 众 体 育发 展 中体 育 人 口发 揭 展 存 在 的 问题 和 发展 趋 势 ， 为政 府 落 实 大 众 体 育建 设 的 “ 民 健 身计 划 ” 实 现 体 育人 口 全 ，
问 卷 ， 用 问 卷 效 度 专 家 认 定 和 小 范 围 再 测 ， 证 了 问 卷 的 采 保
有效 性和可靠性 。 发 放问卷 ２０ 共 ０ ０份 ， 收 问 卷 ２ ０ 回 ０ ０份 ， 回 收 率 为 ［０ ， 中 有 效 问卷 １ ８ ０ 其 ３份 ， 效 率 为 ９ 。 ９ 有 ９
本 文 试 图从 量 化 分 析 的角 度 探 讨 影 响 体 育 人 口 的 因 素 ， 并 进 一步 分 析 这 些 因 素 相 对 作 用 的 大 小 ， 推 动 大 众 体 育 的 为 发 展 提 供参 考依 据 。
１ 关 于 调 查 点 的 说 明
问 卷 调 查 法 ： 照 社 会 学 对 问 卷 设 计 的 要 求 ， 计 调 查 按 设
ｍａｏ ａｔ ｒ ｈ ｔｍａ ｎ ｌｅ ｃ ｈ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ ｐ ｒｓｐ ｐ ｌｔｏ ｓ ｐ ｒｓｉ ｊｒｆｃｏ ｓｔ ａ ｙ ｉｆｕ ｎ ｅｔ ｅｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｆ ｏ ｔ ｏ ｕａ ｉｎｉ ｍａ ｓｓ ｏ ｔ ｎ ｓ ｎ
Ｈｅ ｎ ｈａ ｅ ｂｅ ｎ ｉ ｎａ ｖ ｅ ｎｖｅ ｔｇａ ｅ ｎｄ ｓ ｅ ｅ ｓ ｉ ｒ ｂｌ ｍ ｓ ａ ｅ ｌ ｎｇ ｔ ｅ ｏ ｈｅ ｓ ｉ ｔ ｄ ａ ｏｍ ｘｉｔｎｇ ｐ ｏ ｅ ｎｄ ｄ ｖｅｏｐｉ ｒ ｎｄ ｆ ｒ ｔ ｄ ｖｅｏｐｍ ｅ ｔ ｏ ｐｏｒｓ ｏｐｕ ａ ｉ ｒ ａ ｌ ａ ｎ ｔ ｐｅ ． ｈｉ ｔ ｄ ｏ ｄｅ ｈｅ ｅ ｌ ｎ ｆｓ ｔ ｐ ｌ ｔｏｎ ａ ｅ ｍ ｄｅ ｃ ｅ ｒ ｉ ｈｅ ｐａ ｒ Ｔ ｓ ｓ ｕ ｙ ｐｒ ｖｉ ｓ ｔ ｓ ｉ ｎ ｉｉ ｓ ｓ ｆ ｈｅ ｇｏｖ ｒ ｍ ｅ ｏ ｃ ｒ ｃｅ ｔｆｃ ｂａ ｅ ｏｒｔ ｅ ｎ ｎｔｔ ａｒ ｙ ｏｕｔｔ ｈｅ “ ａ ｓ ｈｅ ｌｈ— ｉｄｉ ｐ ａ ｍ ｓ ａ ｔ ｂｕｌ ｎｇ ｌ ｎ” ｉ ｈｅ ｎｔ ｐ ｏ ｅ ｓ ｏｆｃ ｒ ｃ ｓ ｏｎｓ ｒ ｔｎ ａ ｓ ｓ ｏｒｓ ａ ｏ ｒ ａ ｉｅ ｔ ｕｓ ａ ｎ ｂｌ ｅ ｌ ｍ ｅｎ ｐｏｒｓ ｔ ｕｃ ｉ ｇ ｍ ｓ ｐ ｔ ｎｄ ｔ ｅ ｌｚ ｈｅｓ ｔ ｉ ａ ｅ ｄ ｖｅｏｐ ｔｏｆｓ ｔ ｐ ｏｐｕ ａ ｉ ｎ． ｌ ｔｏ Ｋｅ ｒ ｙ ｗｏ ｄｓ： ａ ｓ ｓ ｏｒ ｓ； Ｍ ｓ ｐ ｔ Ｓｐｏ ｔ ｒ ｓｐｏｐ ａ ｉ ｕｌ ｔｏｎ； ｅ ｎ Ｐｒ ｖｉ ｅ Ｈ ｎａ ｏ ｎｃ

３． ５ ７％ ２ ５ ８． ％ ２． ８ ５％
５． 项 目设 置是否合 理 ３ ７％
５． 竞赛体 制是 否完 善 ３ ７％
７１４％ ． ６ ２％ ４． ６４２％ ． ６４２％
６４ ２％ ． ５７
５ ６ ７ ８
９ Ｊ ０
送后备人 才逐年减少的现象 。出现这样现象的原因首 先是 “ 学 训 矛 盾 ”的 问题 依 然 突 出 。运 动 训 练 目标 狭 隘导 致 文化 学 习与 运 动 训 练 的 矛 盾 问题 在 今 天 显 得 更 加 突 出 ， 管 省 体 育 局 也 发 尽 文 ， 求 各 个体 校 加 强 学 生 的文 化 学 习 ， 一 直没 有 解 决 好 。根 要 但 本原因在 于运动 员主观上缺乏文化学 习的主动性 ， 缺乏正确 的 文化 学习动机 ， 缺乏掌握与现代 教育相匹配的文化学习方法的 意识 。客观上 ， 学校对运动员的学习管理制度尚不健全 ， 特别是 在教学计 划、 教学内容的选择上及教学方法等方面还没有建立 起一 套 完 全 符 合运 动 员实 际 情 况 的教 学 体 系 。 在过去 ， 体校学生的出路 问题还不是太严峻 ， 主要缘于体校 在 当 时 具 有 相 应 的 社 会 体 制 保 障 ， 体 校 学 生 毕 业 后 ， 往 都 如 往 有工作安排 ， 其中专文凭还可 以在工 作单 位享受国家干部待遇 等 。但我 国从 ２ ０ ０ ０年起 《 师法 》 教 规定 ， 小学教 师的文凭必须 是大学专科 以上 ，受教 育的程度正成 为人们就业的主要资本 ， 体 校 所 能 颁 发 的 中专 学 历 已 经 没 有 了 吸 引 力 ，除 了 文 凭 低 之 外， 就业形势也令人担忧。 由于近年来高等教育的大力发展和年 年高校扩招 ， 使许多优 秀的体育后备人 才不愿走体校这条路 ， 而 且输 送到 省 优 秀运 动 队的 队 员 ，在 离 队 后 工作 问题 较 多 得不 到 很 好 的解 决 ， 中 专 文凭 在 求 职 中 又不 占优 势 ， 其 多数 仍 需进 入 高 校再学习。离队后， 我省对优秀运动员的经济补贴有 限， 有些运 动员身上还带有多年从事专业训练的职业伤病等等问题 ，就使 得一 些 家 长及 运 动 员 本人 不得 不 多 加思 考 ，从 而 选 择直 接 进 入 高校学习或是选择一些经济发达的省份去发展 ，这就使得我省

王 勇
影响河南省城镇居 民体育消费的因素分析
（ 南财经学院体 育部 ， 河 河南 郑州 ４０ ０ ） ５ ０ ２
摘 要： 体育消费是人们 用货 币购买体育效用的经济 活动 ， 它是体育产业存在和发展的动力。 就河 南省城 镇居 民体 育消费现状及影响 因素进行 探讨 ， 出了促进河南省城镇居 民体 育消费发展的措 施。 提 关键词 ： 城镇居 民 ； 育消费； 育产业 体 体
表 ３我省（０ ０与全 国（９ ６ ２０） １９） 多。 在美国以健身、 娱乐为主要内容的‘ 陧 馀 企业” 改革开放以来 ， 随着社会经济的发展和《 全 民健身计划》 的实施， 人民群众健身娱乐意识进一 业余时间用途对比表（ 多项选择 ） 几乎在美 国各州产值排行榜 中均跻身前三位 ， 全 謇务 子 女 社 交 文 化 体 育 文 化 谈 书 看 报 社 舍 其它 步加强 。体育消费作为一种经济现象和新 的经济 国年均产值 ３０ 多亿美元。目而通过前面对表 ３ ００ 劳动 掣习 话动 学 习 括动 娱乐 岱盏恬动 括动 ７ ６ ８４ ９ ８２ ２ ９ １ ２６ ３ 的分析可以看出， 我省居民余暇时间较少 ， 家务劳 增长点正在我国兴起和发展 ，并逐步成为城市居 芏 目 ７４ ３０ ｌ １ ２ ９ ２ １ ２ ２４４９ ３９ ７ （ ％） 动占 去了大部分业余时间。 可见， 居民余暇时间使 民 日常生活消费中不可缺少的部分。河南省作为 啊 南 ７８１ ２ ９ １ ９３ ２ ４ ２ ５ 鲐 １ ８ １７ ９３１ ６０ ３１ ２ １ ３ ７２ ６ ９ ２ 内陆经济欠发达地区， 发展居民体育消费， 对于推 用的 不合理对体育消费有很大影响。 动体育产业发展 ， 促进经济发展有十分重要意义。 注 ： 国数据摘 自《 全 中国群众体 育现状 调查与研 究》 ２ ４体育消费环境与质量。 体育消费环境对体 据《 １ 我省城镇居民体育消费的现状。体育消费 １ 体育消费结构有待调整。 ． ３ 体育消费结构是 育消费的效果和质量具有较大的影响作用。 第 显示 ， 我省每万人拥 水平是指一定时期内 ， 为满足生活中体育方面的 指—个社会或家庭或个人的各种体育消费在各 自 四次全国体育场地普查资料》 体育消费中所占的比 重。 它分为三大类 ： 实物 有 ３ 个体育场， ． ５ 人均运动面积 ０ 平方米 ， ． ４ 两项指 需要而消费各种物质产品和劳务的人均（ 或产均） 总的 费用支出。它说明一定时期 内 个人或家庭体育消 性体育消费 ， 就是指人们用货币购买各种和体育 标在全国 ３ 省中排名第 ２ 位 。这严重制约着居 ０ ４ 费需求满足程度，从量的方面反映个人和家庭体 有关的体育实物消费资料的消费行为。如购买运 民的 体育锻炼， 进而影响人们体育消费。 我省体育 育消费在某一时期的水平。我省属内陆经济欠发 动器材 、 ‘ 服装等 ； ｌ体育消费 ， 观费 生 就是指人们用 产业起步较晚， 缺乏相应的经营管理人才和服务 门票， 以及观看 、 欣赏为 目 意识 ， 很难提供高质量 、 多样化 、 适合不 同层次需 达地区， 又是人口第一大省 ， 人均收入和消费支出 货币购买各种入场券 、 参与 生 体育消费， 就是指人们用货 求的无形体育劳务服务。 另外， 我省竞技运动水平 水平在国内相对较低。近些年来我省体育产业虽 的的消费行为； 『 有一定发展，但居民体育消费水平仍处于低级阶 币购买各种体育劳务和服务等体育消费资料的消 不高 ， 缺乏高水平比赛， 媒体对体育健身娱乐消费 段。 费行为。 如参加各种体健身训练咨询等。 根据调查 宣传引导不足 ， 都不利于居民 体育消费的发展。 １ 对体育消费的价格承受力较低。“ ． １ 消费者 和有关资料证 明， “ 我省实物性体育消费 占主导地 ３扩大我省城镇居民体育消费的措施 ３ 要依据消费者的体育消费需求来 制定我 ． １ 的承受能力是将其消费需求转化为消费行为的基 位 ， ６． 说明我省体育用品市场仍有较大的 约 ２ ％， ９ 在此主要指体育服装 ） 。观赏性体育消费 省体育产业的发展战略。今后—个时期我省体育 本影响因素，同时也是行业发展和企业市场定位 需求量（ 的关键因素之一” 。 从家庭体育消费年支付能力 相对滞后 ， １， 参号ｌ体育消费有 陕速发展 产业发展 的战略重点应放在体育劳务或服务消费 占 ４ ％。 ８ 生 看， 我省在 ５ 元左右 ， ０ 低于全国水平（ １ｏ 表 另外 ， 的势头占２ ． ” ９ ％。 ８ 体育消费结构不仅受社会经济 品市场的开发方面，特别是要加大对体育健身休 从“ 中到收费体育场馆去锻炼和娱乐的次数” 发展的制约 ，同时也受社会文化背景和传统消费 闲娱乐市场 、 一年 运动竞赛和体育表演市场 的开发力 消费意 的影响。 职 的调查看（ ２ ， 表 ） 我省也远低于全国水平 。 因此， 从 习惯 、 度， 大力发展“ 特色体育” 假 日 和“ 体育”把人们吸 ， ２影响我省城镇居民体育消费的因素。当 前 引到体育活动中， 并以此带动整个体育消费水平 现阶段看我省居民的消费承受能力较低。人们更 愿意选择慢跑 、 、 武术 交谊舞 、 乒羽球 等简单实惠 我省城镇居 民体育消费的发展既受 经济发展水 的提高。 的运动项 目， 而活动场所多选择在公园、 社区健身 平、 个人收入、 消费水平等积极 因素的制约 ， 也受 ３ 任何体育消费活动的主体都是人。 ． ２ 河南作 点等免费场所。 居民消费心理 、 消费习惯 、 文化背景等因素影响。 为人 口 第一大省 ， 有巨大的潜在体育人口。因此 ， ２ 经济收入和消费水平。 ． １ 随着改革开放的深 要加大全 民 表 １河南家庭体育消费（０ ０ ２０ ） 健身计划的宣传与实施 ， 动员社会 、 学 与全Ｉ １ ９ ） ￣（９ ６对比表（ 单位： 元） 入发展 ， 市场经济体制的快速发展 ， 人们的流动 校和个人力量 ， 努力培育体育市场的消费主体。 ５以 ０ ５ １１ 卜ｕ ０ － １１ ５～ ２１ ０ － ２ 卜， ３ １ ５ ８～ ３１ ５～ ４ ｌ ０ 苗计 性、工作和收入不确定性大大增加。目前城市住 ３ 利用多元化投资， ． ３ 加快社会体育设施的建 下 上 全 房、 、 医疗 养老和教育改革正在陆续出台并加以实 设 ， 为居民提供充足的 健身场所。 制定合理的体育 国％ ３ ３ ２ ８ １ １ ７ ５３ ２９ ２１ ６ ５ １ ２ ６２ ４ ２０ ０９１ ２ ５５ ５ １０ ０ 施， 居民预期消费支 出 大幅度上升 ， 影响居民未来 消费品价格。以低廉的价格吸引众多的体育健身 河 南％ ５ ６ １ ５ ６ ６３ １ ３ ０７ １ １ ０ ４３ ０ ８ ２０ １ ２ ２３ ８ １０ ０ 生活不稳定因素增加。人们从紧消费的心理普遍 娱乐消费者。同时， 提高体育消费品的质量 ， 加强 注： 数据摘 自 中国 全国 《 群众体育现状调查与研究》 存在 ，这很大程度上影响和制约了我省城市居民 体育劳务的管理和服务 意识，给消费者提供一个 ３ ８页 １ 的体 肖 。 费 良 好的消费环境。 表 ２一年到收费 的体育场馆去锻炼和 ２ 居民的消费意识和观念。 ２ 体育消费行为除 ３ ４培养和造就一批体育市场经营和管理的 还受消费价值观、 消费习 专门人才是进一步培育和拓展我省体育市场 、 不 委 凑教 衷～ 一 一 一 了受经济因素制约以外 ， 韭匕 １ ２ 扶 次 ３ 敬 ４扶 ５ ９ １ １ ～ １ ～ ～８ － ０ １ ６ 台计 惯等因素影响。调查表明， 我省人民的消费观念、 断满足体育 消费者的体育消费需求的重要前提。 扶 扶 １ ５ ２ 敬 ０ 意识和消费结构还没有转化，表现为重实用和耐 体育市场专门人才可 自己培养 ，如采用请进来或 用， 还没有把体育当 成人力资本 的一种形式来看 走出去的进修提高 ，也可以聘请专家学者进行指 ５ ４ １ １ ６ ６ ６ ０ ９４ ８ ４ ２ ９ ９０ ２ ５７ ４ １４ ６ ６５ ６ １０ ０ 待， 还没有深刻全面地认识到体育消费的社会经 导 ， 也可以与体育院校联合培养 ， 以满足体育经营 注：全国数据摘 自 《 中国群众体 育现状调查与研 济效益以及体育对人类全面发展的潜在影响。在 市场的需求 。 究》 大多数人眼里 ， 体育就是玩乐， 没有把体育与商务 参 考文 献 １ 缺乏参与体育活动和体育消费的意��

一、政治 二、经济 三、文化 四、传播媒介
一、政治
(一)不同政治制度影响对社会体育的参与权 利
政治制度决定了体育的领导权掌握在哪个阶 级手中。统治阶级通过国家政权颁布法律、政 策、法令，规定着体育的宗旨、方针、政策， 由专门设立的体育机构以强制性的手段监督执 行，并通过任命体育机构的领导人有效地掌握 体育领导权。
四、场地设施
体育场地设施是群众参与体育活动的载体。改 革开放以来，全国公共体育设施建设加快，国 家投资兴建了大量的“全民健身路径”、“全 民健身工程”、“全民健身中心”等。但这些 体育设施仍无法满足人民不断增长的体育需求， 同时这些场馆的分布多在学校和单位，社会上 的场馆多数是豪华型，超过普通群众的消费能 力。收费低或不收费的场馆多为篮球、足球、 排球类，无法满足群众多样化的需要。
(四)传播媒介刺激人们参与体育消费
体育传播把精彩的比赛留给了观众，同时也让 他们跃跃欲试，试图穿上鲨鱼皮，登上滑雪板， 练几脚射门，灌几个篮筐。于是买来器材服装， 到运动场上去练练；或者买上一些健身器在家 练习，还有的干脆买票到比赛现场为自己心中 的偶像加油呐喊。而这些都促进了体育消费的 增长。
在传播媒介的宣传下，人们的观念发生 了很大的变化。很多人把参与体育锻炼 作为健康投资的重要内容，自觉进行体 育消费。以前很多人的锻炼多是散步、 太极拳等传统的不需要很大投资或根本 没有投资的项目，但现在人们的参与项 目已经开始转向健身器、旅游、高尔夫 等投资较多的项目。健身器的档次已经 由几年前百元级向现在的千元级过渡。
正是在认识到传播媒介在培养体育意识、 传播体育观念的作用，1997年成都体育 学院按照国家招生计划，正式招收体育 新闻学方向硕士研究生5名。高等院校正 式招收这一专业方向研究生，这无疑将 促进体育观念的进一步传播。