图形创意——异质同构ppt课件

艺术价值
创意同构能够创造出独特 的视觉效果，为艺术作品 增添独特的魅力和价值。
创意同构的历史与发展
历史
创意同构起源于现代艺术和设计领域，其发展历程可以追溯 到20世纪初的抽象艺术和构成主义等运动。
发展
随着数字技术和多媒体艺术的兴起，创意同构在当代艺术、 设计、广告等领域得到了广泛的应用和发展。同时，随着人 们对创意和创新的追求，创意同构在各个领域的应用也将越 来越广泛。
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品牌形象设计中的创意同构案例
总结词
识别度高、传达品牌理念、市场吸引力
详细描述
在品牌形象设计中，创意同构的应用可以让品牌更具 识别度，有效地传达品牌理念和市场吸引力。例如， 将品牌名称或标志与具有象征意义的图形元素同构结 合，形成独特的视觉形象，能够让消费者在众多品牌 中快速识别并记住该品牌。同时，通过创意同构的手 法传达品牌的核心价值和特点，能够增强消费者对品 牌的认知和信任，提升市场竞争力。
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感谢各位观看
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图形创意同构的案例分析
优秀图形创意同构作品欣赏
总结词
创意独特、视觉冲击力强、艺术美感
详细描述
优秀图形创意同构作品通常具备独特的创意 ，能够给观众留下深刻的印象。它们通过巧 妙的构思和设计，将不同的元素巧妙地结合 起来，形成具有视觉冲击力的画面。同时， 这些作品还注重艺术美感，运用色彩、线条 、构图等手法，创造出令人愉悦的视觉效果
概念
创意同构强调的是对不同事物或 概念之间的内在联系和共通点的 发现，以及对这些联系和共通点 进行创造性的表达。
创意同构的重要性
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创新性
创意同构能够激发人们的 创新思维，帮助人们从不 同的角度看待事物，发现 新的联系和可能性。

运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩组合
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
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明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。

图 十
象 形 文 字
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三、现代图形的特征
图形作为最具有代表性的符号语言，是 人们把信息与某物相关联，然后再通过视觉 感知其代表的事物。图形在设计构成中具有 简洁、醒目、变化多端的视觉体验，优秀的 现代图形在风格表现上是各不相同的，但其 中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、 美三个字。
美 指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审
美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更 趋于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉上是通过 完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受 众带来情感上的满足。
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图十一 招贴图形
图十二 图形设计作品
图十三 平面招贴设计
由于图形课程在整个教学过程中的特殊位置，决定了 在修学这门课之前，学生应该具备一定的能力，特别是基 本的形态描绘能力。这需要通过素描、色彩、构成等作为 先修课程。通过这些课程的学习，使学生能够具备生动表 现事物形态的绘画能力，并具备一定的审美能力，从而在 下一步的图形课程中，有能力将自己想象的图形形象、准 确、生动地表现出来。
准 指传达信息的准确。现代图形往往挖掘
观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达， 直观有力。
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奇 指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，
而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获 得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有 出乎意料、带来惊奇感的形象，才会诱发进一步深入的兴趣。 差异化、个性化、原创性是今天优秀设计必备的一个基本素 质。
图形课程本身也是一门基础课，它研究的图形语言是 视觉传达领域中泛专业的基本方法，真正运用到实际设计 中去还有赖于专业课程的深入，同时一些专业课也只有在 图形创意的基础上才可能全面展开。所以，作为图形创意 的实际拓展，它的后继课程有：广告设计、插图、标志设 计等等。

图形创意表现方法
单形是指同类别的相对独立的个体视觉 形象、是相对于不同类别、不同特征的 “多形”的一种概念。单形的表现方法是 基于对图形进行物理变形重构、打散重 构、材质替换等变化，使图形脱离原本 常规的结构、元素组合关系，重新构造 图形、制造视觉新鲜感。
图形创意表现方法
.打散重构
将原形分解，打散后按照一定 目的以新的方式重新组装。这 种重新组装可以改变原由顺序 和结构，也可以对局部进行重 复增殖或削减去某些部分。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
作业（二）
作业内容：单一元素为起点的想象 作业要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、 手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑 造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。 作业数量：10个 提交方式：在课堂上构画方案草图，数量不少
于20个，从中选择优秀的课后进行精细描 绘。
[下二]霍尔戈·马蒂 斯作品
图形创意表现方法
图形创意表现方法
图形创意表现方法
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改 变。
图形创意表现方法
图形创意表现方法
[上图]福田繁雄的各展海报，其中展现了杯 子进行的打散重组的可能性。 [下图]学生课堂练习，以杯子（一个或多 个）进行打散重组的想象练习。
图形创意表现方法
2.材质异化

利用两个不同事物含义的相似，通过另一事物的属性把要宣传 的事物的属性表现出来，称为“含义同构”。这种手法是利用人们 的联想作用来表达传达信息的目的。它多彩比喻的方式，挖掘背后 更深层次的意义，它表现深刻、构思新颖，具有很强的说服力。
形式同构
含义同构
构造相同
是利用事物之间的某些相似因素，按一定 的内在联系与逻辑来进行图形互动的构成，用 一事物的属性来揭示另一事物的属性。其本质 上是一种映射，通过这种映射，一个系统的结 构可以用另一个系统表现出来，是保持对信息 的交换。
拼置同构是将两个以上的物形各取 部分拼合成一个新形象的图形构建方式。 拼置的组合方式有两点需要注意：一是 原形中保留下来的部分应是特征性的， 保证原形能被受众判断识别出来；二是 拼置连接的过渡部分要自然，组成的新 形象具有视觉上的完整性和合理性。
置换同构 置换同构又称替代同构，指在保持原形
的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。
置换与拼置在表现上有些相似，一般而言，置换同构的图形从整 体上看还是用以组合的原形中的一个，只是其中部分被改变了，而拼 置并不在意产生的形象是否是大家能认知的某种事物形象，可能和组 合前的原形均存在较大差异。
置入同构
置入同构是将用以组 合的元素中的一 个轮廓作为外形框架， 将其他物形填 置在这个外形中，形 成外轮廓形态与 内部元素间的组合关 系。
两个或两个以上的图形结合在一起，共同 构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的 简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

Graphic Creation / 图形创意
图形创意的表现形式
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Graphic Design / 图形创意
图形创意的表现形式
正负同构
虚画同构
异影同构 替换同构
裂变同构
集结同构
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Graphic Design / 图形创意
异影同构
异影同构强调视觉上的变化和意念的深刻转变。它往 往表现对一个物体的影子进行艺术处理，打破了固有的 逻辑关系。
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异影同构
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裂变同构
裂变同构的思维方式是符合自然规律 和人类认知习惯的，是图形设计中的时空 组合，是一种特殊的图形表现形式，它强 调图形的变化过程。
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裂变同构
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裂变同构
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异影同构
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异影同构
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投影出自于实体，与实体的关系密切，投影可以呈现两种 状态：
一种是反映实体的相关内在实质、相反状态，或对原形进 行某种含义的隐喻。
另一种是利用投影与原形之间形象的较大反差产生新颖有 趣的图影关系。
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
异影同构的构成方法有;
1.光影投影 即对光源照射在物体上所产生的阴影进行改变，产生异影同
1 . 物象和创造的影像造型有着一定的相似性，但可能是两种不 同的事物。物象一般只是主题的表象，影像才是主题的实质的 反映 ， 所 以 影子应该具有深刻寓意的创意和视觉上的震撼与冲 击。
2. 影子是黑色的，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子 必定破坏设计的视觉效果。
3. 既要遵循艺术规律，又不能是一个简单的客观地重复对象。
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
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图形创意的表现方法一
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图形创意的创意的表现方法一
一、同构图形的组织
（一）同质同构 （二）异质同构 （三）肖形同构 （四）显异同构
图形创意的表现方法一
图形创意的表现方法一
（三）肖形同构图形的组织
所谓“肖”即为像、相似的意思，肖形是象形、仿形、塑形 的意思。
肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的 形态。
通过对一种形象的加工塑造，与另一种形象产生形象的相似， 借此表达两者意义上的相互联系。
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无形—有形
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体现宝马车的性能优越，不惧怕比喻成洪水猛兽的崎岖道路。
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虚画图形
将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二 维画面中的元素与画面承载物之间发生关系，产 生虚实之间的错位从而达到新颖有趣、抒情达意 的效果。 虚画图形中画面元素和承载物之间的关系是相互 依存、相互约束的，主要表现在以下几个方面： 1、承载物的性质影响画面的创意 由于载体是具体的物态，其本身就具有某种用处 以及一定的象征意义，人们接触它一方面是为了 其使用价值，另一方面也会很自然的产生一些相 关联想。 2、承载物的形态影响画面的构建 在虚画图形中，承载物不仅有自己的内容上的意 义，同时还有着形态上的特殊性。由于承载物是 具体的物，有自己的体量尺度、形状、肌理、结 构等特征，创作的画面巧妙的结合载体上的一些 特点，加密感载体上处于现实世界的元素组织到 画面的虚拟世界中去，产生一种别样的趣味。 3、画面对承载物进行重新定义 在虚画图形的创作中，不仅承载物从内在和外在 对画面创意进行影响，画面同样也对承载物进行 反作用，特别是对承载物的重新定义更能产生出 人意料的效果。
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第二节 单形的解构——重构
• 一、物理变形重构 • 二、量变重构 • 三、打散重构 • 四、材质替换
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• 第三节 多形重构——同构 • 一、拼合同构 • 二、增形同构 • 三、置换同构
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第二节 单形态的解构——重构
单形是指同类别的相对独立的个体视觉 形象、是相对于不同类别、不同特征的 “多形”的一种概念。单形的表现方法是 基于对图形进行物理变形重构、打散重 构、材质替换等变化，使图形脱离原本 常规的结构、元素组合关系，重新构造 图形、制造视觉新鲜感。
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第三节 同构
在图形创意中最常用的手法是将现实中相关 或不相关的元素形态进行组合，以会意的方 式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达 意念。这种组合不是简单的相加、罗列，而 是以一定的手法整合为一个统一空间关系中 的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主 观经验上看又是非现实存在的。这是一种创 新的组合，组合的手法建立在对原型进行解

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第二章 同构与解构
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第二章 同构与解构
形的同构是指图形由于形的相关性而发生同构的情况。我们 要有对形进行快速概括归纳的能力，这样很容易找到形与形 之间的相关性，从而进行形的替换和组合。其次，应注意选 择新的视角去观察物体。
义的同构是指图形由于意义的相关性而发生同构的情况。图 形和意义的关系并不限于一一对应；一形可以多义，一义也 可以多形。所以义的同构又可分为两种：一种是一形多义； 另一种是多个形由于意义相关而同构 。
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第二章 同构与解构
同构联想
将不同事物相似或相反的特征联系起来进行比较和 分析的思维方式即同构思维。
同构联想可以是视觉上的、心理上的，也可以是经 验及认知上的，即形的同构、义的同构和觉的同构。
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觉的同构是指人的各种感觉之间可以互相转化，因而可以在 设计上借此言彼。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉和 嗅觉，我们可以运用这五种感觉的相互沟通和彼此转化，达 到某种特殊的艺术效果
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第二章 同构与解构
第二节 解构图形

由于大气中二氧化碳排放量 过多造成全球变暖，大气和海洋 温度上升，全球大气层和地表这 一系统就如同一个巨大的“玻璃 温室”，企鹅面临生存危机。图 把企鹅身上的“煎熬”和人们生 活中身心上的“酷热”“痛苦” 联系起来，以“身心难以承受” 为核心创决，用比喻的手法将企 鹅拟人化．把全球变暖，既危害 自然生态系统的平衡，更威胁人 类的食物供应和居住环境的状况 表现出来，从而传达出保护自然 环境的主题。
两个或两个以上的图形结合在一起，共同 构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的 简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的 视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
使用一种图形来 表现画面外的另一图 形或进行自我表现， 称为“形式同构”。 通过同构，使人们把 两种不同的事物的含 义在心理上连接起来， 从而表达出一个完整 的概念。
使用一种物体的材质来替 换另一物体的材质，构成一种 新异的图形，给人以强烈的视 觉刺激，使人们对图形内涵有 更深层次的认识，称为“异质 同构”。
它是用其他物体的材质来 取代原来物体组织结构中的材 质，结构关系不变，面貌却焕 然一新。
法兰克福爵士乐音乐节（海报）金特·凯瑟（德国）
异形同构
异质同构
共同构造
可以互相讨论下，但要小声点
概念归纳
同构图形：是两个或两个以上的图形 组合在一起，共同构成一个新图形。
就是将两种或两种以上事物的性质、状态、形态、意义或表征在某种特 定的指向下，进行关联性思考，按一定的内在联系和逻辑来进行图形互动的 构成，使其产生质的变化，并生长出新观念、新事物或新形态的图形创意方 法。
人类的母亲——地球（海报设计）林磐耸
大师的作品
马格利特
马格利特：从表面上虽然属于 写实主义，一双脚和一双鞋子， 但其艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关的内 容巧妙地组合在一起。其同构 形式在30 年代，引起了巨大 的视觉轰动效应，因为它体现 出了艺术的本质——创造。从 理性的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视体经 过艺术手法转换为一种新的视 觉形象。