报喜鸟集团Bono品牌简介

报喜鸟战略管理分析报告组长：戚蒙组员：姚建英马婷娇陆佳庆吴友山丁聪聪沈志峰目录前言 (3)一、企业简介 (3)二、报喜鸟内部环境分析 (3)（一）企业资源分析 (3)1．有形资源 (3)（1）实物资源分析 (3)（2）财务资源分析 (3)2．无形资源 (4)3．人力资源分析 (4)（二）企业能力分析 (5)1．生产能力分析 (5)2．信息技术应用能力分析 (5)3．营销能力分析 (5)（三）企业文化分析 (5)（四）企业的核心竞争力分析 (6)（五）报喜鸟IFE矩阵分析 (6)（六）内部环境分析结论 (7)三、报喜鸟外部环境分析 (7)（一）报喜鸟多品牌的详细情况 (7)（二）PESTG分析 (8)（三）CPM分析 (10)（四）KSF分析 (10)（五）外部环境分析结论 (11)四、战略评价 (11)（一）战略分析 (11)1．SWOT分析 (11)2．QSPM矩阵法 (12)3．结论 (13)（二）战略选择 (14)1．BCG波士顿矩阵图 (14)2．GS分析图（大战略分析） (14)五、结论 (15)前言一、企业简介报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌。

目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。

报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。

凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。

二、报喜鸟内部环境分析（一）企业资源分析1．有形资源（1）实物资源分析报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。

报喜鸟资料报喜鸟：互联网融资平台再下一城，打造互联网金融生态圈类别：公司研究机构：申万宏源集团股份有限公司研究员：王立平日期：2015-05-13投资要点：事件：公司全资子公司报喜鸟创投、副董事长兼总经理周信忠与上海谷进、温州网诚、上海凌融及其实际股东或经营者虞凌云等签署协议，投资设立小鱼金服，温州网诚、上海谷进旗下温州贷和上海凌融、温州网诚、上海谷进旗下口袋理财将由小鱼金服统一运营，报喜鸟创投投资5500万元，占10%，周信忠投资1375万元，占2.5%，共估值5.5亿元。

明星P2P 平台“温州贷”+国家“普惠金融”实践单位“口袋理财”，打开互联网金融成长空间。

(1)小鱼金服将整合运营“温州贷”和“口袋金融”两大平台，共估值5.5亿元，未来将形成集温州贷、口袋理财、众筹服务、互联网征信、大数据服务商、第三方支付为一体的闭环：报喜鸟创投、周信忠将分别现金出资30万元、7.5万元与虞凌云等共同成立小鱼金服，完成后温州贷和口袋理财将无偿转移至小鱼金服并统一经营。

此后报喜鸟创投将增资5470万元，周信忠增资1367.5万元，两者合计持股12.5%，估值5.5亿元。

(2)温州贷(202429)是全国TOP10的明星P2P 平台：2012年成立，2014年11月在上海股权托管交易中心挂牌上市，2012年全年成交量达33亿，2013年成交量达79亿，居全网第一，2014年成交量达106亿，居全网第二。

目前注册用户达百万，完成实名认证的用户17万余人，资金充值共112亿，资金提现共109亿。

(3)口袋理财是高速成长的互联网普惠金融移动平台：初创团队源自腾讯和全球顶尖大数据公司TERADATA，2015年1月18日上线，截止2015年3月14日成交量超过1亿元。

目前已和京东、Ucloud、TERADATA、易迅、携程、新华保险、锦江集团等开展合作。

服装+互联网金融双主业模式已经形成，未来看点是公司C2B 大众定制业务和不断完善互联网金融生态圈。

如今国内服装行业竞争激烈，每位商家都在使出浑身解数来争夺消费者的眼球，争取赢得消费者的心，但是这样就不免让消费者感到迷茫，不知道该选择什么样的服装品牌，既适合自己又有质量保障；下面就让小编为您介绍一些国内知名衣服品牌，也许里面就有您喜爱的那一款哦。

1、波司登“波司登”品牌是本集团的主打品牌，2012年，经机构评估，波司登品牌价值达245.08亿元。

波司登羽绒服其连续18年全国销量，为消费者带来亲人般的温暖。

2007年波司登被中国国家质检总局评为我国服装行业的“世界品牌”。

2、杉杉彬彬是通过绿色环保认证的服装品牌，也是中国服装行业的代表品牌，形成了正装、商务、休闲等系列化产品，产品线已延伸到了女时装、内衣、童装、皮具及家纺等产品领域。

在中国服装界，杉杉创造了多项奇迹。

3、报喜鸟报喜鸟集团有限公司组建于1996年，公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，拥有商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、职业装品牌BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比卢特（BIG ROOSTER）、时尚商务休闲服饰法兰诗顿（FRANSITION）。

在稳健经营自有品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装索洛赛理（SOLOSALI）、东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）、衬衫品牌恺米切（CAMICISSIMA）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。

4、伊美源作为新晋知名品牌，伊美源用它的风格征服了大家。

YSFG旗下Y•SING、KBNE,及新推出独立女性品牌aroma.通过对流行元素的提取、改造和重组，对服装结构和造型手法的解构与再构，达到形式上的相融与统一。

Y.SING致力于为现代都市女性提供简单，新鲜且时髦的时尚服饰，在潮流与经典中取得平衡，以感性的方式建立情感链接，刷新感官，在紧握国际时尚脉搏的同时，不忘却终末目的是如何呈现自我风格以及设计风格的迭代与更新。

当成功的服装品牌或商场面对曾经的成功与展开未来拓展的思考时，网络渠道是他们考虑实现销售平台升级不可或缺的选择。

当中小企业面临资金不足、客户匮乏、经验匮乏、人才匮乏的瓶颈时，电子商务可以帮助他们建筑到全球范围内的缝隙市场，最大化地发挥出集体创造力和能量。

当个体的创业者面临创业时代资金较少、经验较少时，电子商务也是其选择低门槛创业的绝佳途径，并且，已有无数个试水者赢得了远远高于期望值的成功。

网络渠道，已成为整个服装行业渠道建设的新趋势。

营建服装网销的第一笔账网络，这传统的经济秩序、市场规则带来了机遇与挑战。

而从服装行业现状来看，目前的问题不再是要不要建议网络营销，而是在风潮面前，如何去建立这一新通道。

对于终端零售商、批发商、综合商城、外贸商家等等各种与服装销售相关联的企业来说，涉足电子商务第一要考虑的就是成本问题;第二是产出比的问题;第三是涉足之后是否会对传统渠道产生冲击这三大问题怎么解决，直接关系到网络渠道建设的成功几率。

服装界走进电子商务时代，第一轮试水者的实践进一步证明电子商务是一种未来的必然趋势。

服装界人士也同时在思考着：在电子商务的第二轮洗牌中，大家该如何去博弈。

带着这些问题，记者采访了一个根据不同企业需求，专门为企业营建电子商务网站、目前国内非常权威的专业为网销提供电子商务解决方案的专业网络公司——上海商派(ShopEx)网络科技有限公司副总裁郭洪驰。

就大家所关注的问题，根据服装行业的个性需求，以及服装行业的业态特征，提出了五种服装网络销售的解决方案，为服装企业在各自的电子商务征途中推波助澜。

品牌服装高投期待高回报对于拥有自有品牌和销售渠道的服装企业来说，相对成型的品牌让他们对电子商务有特定的要求，这类企业进入网络销售的门槛也相对较高。

目前在国内市场上，已经有不乏少数的传统服装企业在开展电子商务。

报喜鸟旗下在线直销网站BONO就是网络销售成功的经典案例，BONO采用了网购、目录销售、呼叫中心等的营销手段，这样做最直接的好处是减少了中间商的环节，在价格及利润上占得先机。

最近一直在网上看到很多人在咨询哪里有报喜鸟的折扣店，很多人也给出了很多店铺地址，但有很多人却是抱着十分怀疑的态度，报喜鸟专柜是从来不打折的（个别商城可能会有折扣，主要是由于报喜鸟入驻商城，必须要迎合商城的游戏规则），而网上的价格这么低，到底是不是正品呢？今天针对这些问题，跟大家相互探讨一下哦。

报喜鸟一直承诺给客户的就是不打折，做为国内品牌而言，在竞争如此激烈的时代，能够坚持不打折，确实十分罕见，这也奠定了报喜鸟品牌能够挤身于国内一流品牌的重要原因之一，因此很多人对于报喜鸟的认可度是非常高的。

然后，报喜鸟每年都将会剩于一大堆的库存，那么这些库存需要如何处理呢？其实处理库存的方式有很多，这里简单列举一些，如奥特莱斯专卖店，专门处理专柜剩下的库存，而且折扣力度非常的大，其实想要开专卖店的人，完全可以考虑一下这样的店铺。

另外就是员工内部消化，报喜鸟每年四五千号员工，随便做个活动，内部能够消化的库存量，那是十分惊人的，每次活动时，人山人海一点也不为过。

网上处理，提到网上这一块，可以给大家简单的分享一下。

报喜鸟官方旗舰店网址：这是报喜鸟在天猫商城的官方旗舰店，所有产品均当年新品为主，同时店内的产品价格跟专柜是同步的，而且也是不打折的。

另外报喜鸟在网上的折扣店也是非常多的，很多如报喜鸟剪标销售、老库存清仓销售等等，而且有些店的规模也做的比较大。

当然也存在着非常多的假冒产品，很多假冒产品也打着报喜鸟剪标，报喜鸟有吊牌无原价、报喜鸟换标等行为来欺骗消费者，事实上，只要大家对报喜鸟产品比较了解的话，真假还是比较容易区分的。

在这里也给大家介绍几家报喜鸟比较不错的正品折扣店，希望能够给大家带来些实实在在的好处。

报喜鸟男装品牌折扣店淘宝店铺名：喜阅生活网址：该店铺主营报喜鸟男鞋、报喜鸟西服、衬衫、T恤等等，价格基本上是1-3折左右。

该店卖的最好的就是鞋子。

类似这样的店铺还有很多，有些专门卖衬衫，有些专门卖西服。

或许很多人感觉价格这么低，都不敢相信是正品，其实这完全无需担心，有些东西只有自己试过了才知道。

报喜鸟百科名片公司标志报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。

目录一、报喜鸟集团有限公司二、浙江报喜鸟服饰股份有限公司三、浙江报喜鸟企业文化集团风貌优势分析发展特点销售模式未来发展战略一、报喜鸟集团有限公司二、浙江报喜鸟服饰股份有限公司三、浙江报喜鸟企业文化集团风貌优势分析发展特点销售模式未来发展战略•集团荣誉•大事记展开编辑本段一、报喜鸟集团有限公司组建报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。

荣誉报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。

凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。

2002-03 中国驰名商标2002-09 中国名牌2002-03 ISO14001 环境管理体系认证2002-03 ISO9001 质量管理体系认证2004年中国服装品牌品质大奖2008年中国服装品牌价值大奖资本目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。

[1]第三个五年发展期间，集团将继续实施“多品牌经营、跨行业发展”的战略。

电子商务多品牌经营，做强服装主业。

大力发展“报喜鸟（SAINT ANGELO）”的品牌优势，在其商务系列的基础上，推出经典系列、时尚系列、运动系列、以及女装系列；“宝鸟（BONO）”在做强团购的基础上，积极推进电子商务平台（EBONO），并进军个人网上消费领域；代理意大利高级订制品牌“卡尔·博诺（CARL BONO）”,满足高端人士的个性需求。

目录一、企业背景 (5)1.1 工商信息 (5)1.2 分支机构 (5)1.3 变更记录 (6)1.4 主要人员 (10)1.5 联系方式 (10)二、股东信息 (11)三、对外投资信息 (11)四、企业年报 (12)五、重点关注 (14)5.1 被执行人 (14)5.2 失信信息 (14)5.3 裁判文书 (15)5.4 法院公告 (15)5.5 行政处罚 (16)5.6 严重违法 (16)5.7 股权出质 (16)5.8 动产抵押 (16)5.9 开庭公告 (16)5.11 股权冻结 (17)5.12 清算信息 (17)5.13 公示催告 (17)六、知识产权 (18)6.1 商标信息 (18)6.2 专利信息 (22)6.3 软件著作权 (22)6.4 作品著作权 (22)6.5 网站备案 (23)七、企业发展 (23)7.1 融资信息 (23)7.2 核心成员 (23)7.3 竞品信息 (23)7.4 企业品牌项目 (23)八、经营状况 (24)8.1 招投标 (24)8.2 税务评级 (24)8.3 资质证书 (24)8.4 抽查检查 (24)8.5 进出口信用 (25)8.6 行政许可 (25)一、企业背景1.1 工商信息企业名称：报喜鸟集团有限公司工商注册号：330324000046785统一信用代码：91330324145405877P法定代表人：吴志泽组织机构代码：14540587-7企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)所属行业：纺织服装、服饰业经营状态：开业注册资本：7,780万(元)注册时间：1996-03-19注册地址：浙江省永嘉县报喜鸟工业园营业期限：1996-03-19 至 9999-09-09经营范围：生产、销售服装、皮鞋、皮革制品、日用五金；经营本企业和本企业成员企业自产品及相关技术的出口业务；经营企业和本企业成员企业生产、科研所需的原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件及相关技术的进口业务；经营本企业的进料加工和“三来一补”业务。

【日本男装品牌】日本衣服品牌大全3男装品牌六、男装品牌1九牧王九牧王股份有限公司拥有自主品牌“九牧王、JOEONE、JOEONE|九牧王”等，主要生产、销售商务休闲男装，包括：男西裤、休闲裤、茄克、西服等。

公司坐落在福建省泉州市经济技术开发区（清蒙）九牧王工业园内。

九牧王是中国领先的商务休闲男装品牌企业，公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场领导者地位。

截至20XX年，公司主导产品九牧王品牌男裤综合市场占有率连续十二年位居全国第一，商务休闲男装综合市场占有率连续两年位居全国第一，茄克综合市场占有率连续四年位居全国第二。

（以上市场占有率来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据）公司采用业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。

公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求2*****G名鹰南京名鹰服饰开发有限公司是一家集开发、生产、销售为一体的现代型企业。

工业园占地面积*****平米，旗下有“名鹰、赛腾”两大主导品牌。

主要系列产品有：西服、休闲单西、茄克、派克风衣、棉衣、尼克服、衬衫、T恤、裤类、毛衫等。

企业以“品质是基础、发展是根本”为经营理念，以“市场为导向，消费者为中心”为发展理念。

公司已通过*****：20XX年国际质量管理体系认证和ISO：*****环境体系认证。

先进的生产设备、优良的制作工艺、时尚的设计理念，保证了名鹰服饰的高品质，同时也获得了市场的充分认可。

“江苏省著名商标”的认定，以及“江苏名牌产品”、“国家免检产品”等荣誉称号的相继获得，为推动名鹰的持续发展奠定了基础。

3步森步森集团是一家以服装服饰为主导产业，建材业、房地产业、流通贸易业为新兴产业，声誉卓著、实力雄厚的大型企业集团公司，创建于1985年，现有员工3500余人，总资产近20亿元。