食品包装设计之商标设计的正确要求

标签设计要求：
1. 保健食品标志应当标注在版面的左上方，颜色为蓝色(色谱号为：C100 M50)，当版面的表面积大于100平方厘米时，保健食品标志最宽处的宽度不得小于2cm。

保健食品标志下面应下对应的保健食品批准文号和“国家食品药品监督管理总局批准”字样
2.商标须在主展示面右上角，包含文字的，文字单字面积不得超过品名的1/2
3.保健食品名称应当显著、突出，其字体、字号、颜色应当一致，大于其它内容的文字，不得擅自添加其它的商标或商品名，应当在横版标签的上三分之一或者竖版标签右三分之一范围内显著位置标出
4.不适宜人群和注意事项、贮藏方法字体应加粗加大
5.净含量须放在主展示面的右下角，与底线平行且高度不小于3mm
6.英文（外文）字体不得大于对应中文
7.维生素数字需以下标方式体现
例如B1 B2
8.请确认使用在包材上面的图片不存在“产权”方面的问题，因为是用于商业用途的包装，避免因侵权带来不必要的麻烦
10.标签上所有文字的字体高度不低于1.8mm
11.【适宜人群】、【不适宜人群】、【贮藏方法】、【注意事项】这4项都排列在一起
12.字体、背景和底色应当采用对比色，并且亮度对比应当在70％以上。

品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。

它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。

这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。

全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。

在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。

烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。

凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

规范正确标注食品标签二、基本概念1.预包装食品我国《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）中的定义“预先定量包装或者制在包装材料和容器中的食品，包括预先定量包装以及预先定量制作在包装材料和容器中并且在一定量限围内具有统一的质量或体积标识的食品。

预包装食品至少应符合以下的要求：“预先包装或制作”；“定量”，即“具有统一的质量或体积标示”。

2.食品标签食品标签是向消费者传递信息，展示食品特征和性能的一种形式。

根据我国《食品安全国家标准预装食品标签通则》中的定义，食品标签是指“食品包装上的文字、图形、符号及一切说明物”。

.随着市经济的发展和商品的激烈竞争，标签在促进公平交易、引导消费等方面也起了重要作用。

3.食品营养标签为进一步保障消费者的知情权和选择权，国家又发布了GB 28050 《国家食品安全标准预包装食营养标签通则》，营养标签是预包装食品标签的一部分。

营养标签是指“预包装食品标签上向消费者提供食品营养信息和特性的说明，包括营养成分表、营声称和营养成分功能声称。

4.食品标签标识现状根据国务院食品安全办和总局2014年工作部署，全国有31个省（区、市）参加了对食品标签标识专项监督检查工作。

在该项监督检查工作中共检查食品生产企业108806家次，发现食品标签标识存在题的企业占10.7%；检查产品170249批次，发现产品标签标识存在问题的占9.2%。

5.食品名称利用字号大小、色差、图形、符号及暗示性的语言误导消费者。

使消费者误将购买的食品或食品的一性质与另一属性相近的产品混淆。

.例如：“酸角汁饮料”或“酸角果味饮料”，“酸角汁”或“酸角”字号大、颜色醒目，而反映其实属性的“饮料”或“果味饮料”字体则很小，颜色较淡，消费者很容易将这类产品误认为是纯粹的酸果汁。

企业在标示“新创名称”、“奇特名称”、“音译名称”、“牌号名称”、“地区俚语名称”、“商标名称”时误导消费者。

.在食品标签的醒目位置和品名邻近处，未清晰地标示反映食品真实属性的专用称。

第1篇第一章总则第一条为加强食品标签管理，保障消费者知情权和选择权，维护食品市场秩序，根据《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国产品质量法》等法律法规，制定本规定。

第二条本规定适用于在中国境内生产、销售的预包装食品标签的管理。

第三条食品新标签管理规定遵循以下原则：（一）科学性原则：标签内容应符合食品安全和营养科学的要求。

（二）真实性原则：标签内容应真实、准确、完整，不得含有虚假、误导性信息。

（三）合法性原则：标签内容应符合国家法律法规和标准要求。

（四）便捷性原则：标签设计应简洁、明了，便于消费者阅读。

第二章标签内容第四条食品标签应当包括以下内容：（一）食品名称：应真实、准确反映食品的名称，不得使用虚假、夸大、诱人的名称。

（二）配料表：应按国家标准规定，按照配料加入量的递减顺序列出所有配料名称，并标明配料来源。

（三）营养成分表：应按照国家标准规定，标明食品的营养成分含量，包括能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物等。

（四）保质期：应标明食品的最佳食用期或生产日期和保质期。

（五）生产日期：应标明食品的生产日期，以便消费者了解食品的新鲜程度。

（六）生产者名称和地址：应标明食品生产者的名称和地址，便于消费者查询。

（七）生产许可证编号：应标明食品生产者的生产许可证编号，便于消费者监督。

（八）警示语：根据食品的特性，应标明相应的警示语，如“勿食变质食品”、“请在保质期内食用”等。

（九）特殊标注：对于特殊食品，如婴幼儿配方食品、保健食品等，应按照国家有关规定进行特殊标注。

第五条食品标签中的营养成分表应包括以下内容：（一）能量：以千焦（kJ）为单位，标明每100克或每100毫升食品的能量含量。

（二）蛋白质：以克（g）为单位，标明每100克或每100毫升食品的蛋白质含量。

（三）脂肪：以克（g）为单位，标明每100克或每100毫升食品的脂肪含量。

（四）碳水化合物：以克（g）为单位，标明每100克或每100毫升食品的碳水化合物含量。

食品包装设计食品商标设计食品是和人们的生活紧密联系的,食品商标设计不仅要体现不同食品的特性,还要对定位消费群体有深化的了解和精确的把握。

食品商标设计中要做到简洁生动形象;猛烈的视觉形式感和高度艺术性;易于识别和记忆;具有高度的概括力;符合行业特征;具有现代感;合乎时代潮流;具有将来性;信任度很高;令人产生亲切亲善的感觉,这样的商标才能吸引消费者,最终使消费者产生购买欲望。

包装图案设计包装图案中的图片、文字和背景的配置,必需统一,包装中出现的图片统一系列分类,包装中出现的文字只能有一种或两种字体,背景色用白色或者标准满色。

包装图案对顾客的购买有相当大的作用,要尽可能地吸引购买者的留意力并尽可能地指导用户购买和便利运用。

充分展示商品：这主要实行两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现, 向用户明确说明食品的食用对象。

这在食品包装中最为流行,因目前我国大部分食品的购买者多为小孩和年轻人,对于购买对象其须要直观、一目了然,有明确的图案可以指导其购买以免造成双方的经济损失;二是干脆表明食品的属性,特别是新奇食品包装上必需标注反映食品本质属性的名称,不能用自独创的名称代替,如" 克力架"必需注明是"饼干";"派"必需标注是"夹心蛋糕"等。

有具体详尽的文字说明：在包装图案上还要有关于产品的相关说明性的文字,现在卫生部对食品包装上的文字有严格的要求,必需严格依据规定进行编写,运用的文字字体、颜色、大小要统一,同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能便利查看。

强调商品形象色：不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地运用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色调确知包装物的内容。

现在企业的VI 设计中都有自己企业的专用颜色,在设计图案时公司的商标要尽量运用标准色,在食品德业中大多的颜色都是红色、黄色、蓝色、白色等。

精品规范正确标注食品标签食品关系着消费者的食用安全和身体健康，食品标签是向消费者传递正确信息的重要途径，为了确保消费者的食用安全，食品标签的所有内容，不得以错误的、引起误解的或欺骗性的方式描述或介绍食品，也不得以直接或间接暗示性的语言、图形、符号导致消费者将食品或食品的某一性质与另一产品混淆。

一、食品标签标识相关法规标准规定中华人民共和国食品安全法（主席令第二十一号）第六十七条及其他相关条款；乳品质量安全监督管理条例（国务院令第536号）第三十三条及其他相关条款；中华人民共和国农产品质量安全法（主席令第四十九号）第五章及其他相关条款；国家质量监督检验检疫总局关于修改《食品标识管理规定》的决定（总局2009年第123号令）；关于实施《进出口预包装食品标签检验监督管理规定》的公告（2012年第27号公告）；农业转基因生物标识管理办法（农业部令第10号）；农产品包装和标识管理办法（农业部令第70号）；关于重复使用玻璃瓶包装食品的营养标签标示问题的复函；中华人民共和国卫生部办公厅、中华人民共和国农业部办公厅关于绿色食品标签标识有关问题的复函（卫办监督函[2013]140号）；卫生部办公厅关于预包装食品标签标识有关问题的复函（卫办监督函〔2013〕36号）；卫生部办公厅关于预包装饮料酒标签标识有关问题的复函（卫办监督函〔2012〕851号）；卫生部食品与监督局关于食品添加剂“特丁基对苯二酚（TBHQ）”标注问题的复函（卫监督食便函[2012]549号）；关于对黄酒酒精度标识问题的答复（酿酒标委秘[2011]第004号）；关于销售包装中独立包装标识问题的答复意见的函（函[2009]103号）；卫生部等6部局关于含库拉索芦荟凝胶食品标识规定的公告（2009年第1号公告）；卫生部监督局关于含菊粉食品标识有关问题的批复（卫监督食便函〔2009〕209号）；卫生部办公厅关于味精归属及标识有关问题的复函（卫办监督函[2011]998号）；农业部869号公告-1-2007 农业转基因生物标签的标识QB/T 4003-2010食用香精标签通用要求；GB 7718-2011 食品安全国家标准预包装食品标签通则GB 28050-2011 食品安全国家标准预包装食品营养标签通；GB 13432-2013食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签；二、基本概念1.预包装食品我国《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）中的定义“预先定量包装或者制作在包装材料和容器中的食品，包括预先定量包装以及预先定量制作在包装材料和容器中并且在一定量限范围内具有统一的质量或体积标识的食品。

中国绿色食品商标标志设计使用规范手第一章：引言1.1目的本手册旨在规范中国绿色食品商标标志的设计使用，确保其符合相关法规和标准，提高绿色食品标志的可信度和识别度。

1.2适用范围本手册适用于所有使用中国绿色食品商标标志的生产企业、销售企业和第三方认证机构。

第二章：商标标志构成和要素2.1商标标志的构成2.2商标标志要素2.2.1图形要素：商标标志的图形应具有与绿色食品相关的元素，如农田、植物、环境等。

2.2.2文字要素：商标标志上应包含“绿色食品”或“中国绿色食品”字样。

2.2.3颜色要素：商标标志的基本颜色为绿色，绿色的色调应符合相关标准要求。

第三章：商标标志设计原则3.1简洁性原则商标标志的设计应简洁明了，避免过于复杂的图案和文字，以便于识别和记忆。

3.2相关性原则商标标志的设计要与绿色食品的特点和理念相符，体现绿色、自然、健康等概念。

3.3可视性原则商标标志的设计要考虑到不同尺寸和背景下的可视性，确保商标标志在各种环境中都能清晰可辨。

第四章：商标标志设计要求4.1图形要求4.1.1图形设计应以绿色食品的相关元素为主题，突出绿色、自然和健康的特点。

4.1.2图形要素应简明扼要，不宜过于复杂，以便于识别和记忆。

4.1.3图形设计应符合相关法规和标准，不得与其他商标标志混淆。

4.2文字要求4.2.1文字应包含“绿色食品”或“中国绿色食品”字样，字体应清晰、简洁。

4.2.2字体颜色应与绿色食品相关，例如绿色、白色等。

4.3颜色要求4.3.1商标标志的基本颜色为绿色，绿色的色调应符合相关标准要求。

4.3.2商标标志的背景颜色应与图形和文字形成对比，突出主题。

第五章：商标标志使用规范5.1使用方式商标标志应放置在绿色食品包装、宣传资料和相关产品的合适位置，并保证清晰可见。

5.2使用尺寸商标标志的大小应根据实际需要进行调整，但在任何情况下都应确保商标标志的清晰度和可辨性。

5.3使用限制商标标志不得与其他商标标志混淆，不得用于与绿色食品无关的产品、服务或企业。

食品标识管理规定解读
食品标识管理规定是指国家对食品标签的设计、内容和使用进行规范的法律法规。

其主要目的是保护消费者的权益，确保食品标签的准确、清晰和及时地提供食品信息，让消费者能够做出明智的购买决策。

食品标识管理规定通常包括以下内容：
1. 标签设计要求：食品标签的设计应符合相关法律法规的规定，必须清晰、易读、不易脱落，且不得使用虚假宣传、误导性言辞或与产品实际情况不符的内容。

2. 标签内容要求：食品标签必须标明产品的名称、生产日期、保质期、生产厂商信息等基本信息，以及营养成分、添加剂、过敏原等特定成分的含量或存在情况。

对于非预包装食品，应在产品附着物上提供必要的信息。

3. 标签语言要求：食品标签应使用国家法定的官方语言，必要时可以使用其他语言作为补充。

4. 标签格式要求：食品标签的字体、大小、颜色、布局等应符合相关规定，以确保信息清晰可见。

5. 标签验证要求：食品标签的设计和使用必须通过相关部门的验证，验证合格后才能进行生产和销售。

此外，食品标识管理规定还可能包括对特殊食品的标识要求，如婴幼儿配方食品、保健食品等。

总之，食品标识管理规定的目的是加强对食品标签的管理，保障消费者的权益，确保食品信息真实可信，提高消费者对食品安全的了解和判断能力。

产品包装标示要求
介绍
本文档旨在提供产品包装标示的要求，以确保产品的合规性和
消费者的安全。

包装标示要求
1. 产品名称：包装上应明确标注产品的名称，并确保准确无误。

2. 产品代码：为了方便追溯和管理，每种产品都应有独特的产
品代码。

3. 生产日期和有效期：包装上应清晰地标明产品的生产日期和
有效期，以便消费者了解产品的新鲜程度和使用期限。

4. 成分表：如果产品是食品或药品，必须提供详细的成分表，
以确保消费者了解所购买产品的成分。

5. 用法说明：对于需要特殊使用或操作的产品，包装上应包含详细的用法说明，以确保消费者正确使用产品并避免意外情况的发生。

6. 警示标识：对于存在伤害风险的产品，包装上应标明相应的警示标识，以提醒消费者注意安全。

7. 储存条件：对于需要特定储存条件的产品，包装上应清晰地标注储存条件，以确保产品的质量和安全性。

8. 批次号：为了方便追溯，每批产品都应有独特的批次号，以便在需要时对产品进行检查和召回。

9. 法律标准符合：对于需遵循特定法律标准的产品，包装上应标明产品的符合情况。

总结
产品包装标示是确保产品合规性和消费者安全的重要要求，本文档提供了标示要求的详细说明，以帮助您正确标示产品包装。

食品外包装设计时应注意的法规政策(一)包装设计应包含的内容根据1993年2月22日在第七届全国人大通过的《国家产品质量的法》等法规的规定，1.产品要有检验合格证。

2.有中文标明的产品名称、厂名、厂址。

进口产品在国内市场销售，必须有中文标志。

3.根据产品的特点和使用要求，需标明产品规格、等级，所含主要成分的名称和含量应当予以标明。

4.限制使用的产品，应标明生产日期或失效期，包装食品必须注明生产日期、保质期或保存期。

5.对于容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品要有警示标志或中文标示说明。

6、已被工商部门批准注册的商标，其标志为(Register)或“注”。

7.已被专利部门授予专利的，可在产品上注明。

8.生产企业应在(产品或其说明)包装上注明所执行标准的代号、编号、名称。

9.已取得国家有关质量认证的产品，可在包装上使用相应的安全或合格认证标志。

10.条形码——国家技术监督局已明确规定，所有进入市场交易的商品都必须实行条码化。

(二)包装设计中的特别规定1.玻璃瓶装啤酒要标注“切勿撞击，防止爆破”等相关警示语由国家质检总局和国家标准委联合发布的《预包装饮料酒标签通则》规定：从2007年10月1日期，用玻璃瓶包装的啤酒上要求标注“切勿撞击，防止爆破”等相关警示语。

2.“鲜”字不能随便用新规要求：凡是经热加工处理的预包装食品，其产品名称不应命名为“鲜XX”。

消费者常饮用的、被加温到75℃-80℃的巴氏奶和经过137℃瞬间加热消毒的常温奶都不能在称为“鲜牛奶”了。

例如：有些商家将只加入部分果汁的饮料称为“鲜果汁”，今后“鲜”字可能在多数果汁饮料的标签名称上消失。

3.“过度饮酒，有害健康”等劝酒警示语要印上酒瓶根据规定，酒精浓度大于0.5度的饮料，包括啤酒、葡萄酒、果酒、白酒等包装上，要有类似于“过度饮酒，有害健康”、“酒后请勿驾车”、“孕妇和儿童不宜饮酒”等劝酒警示语。

这次饮料酒标签要求标注警示语的规定，属于国家对产品的强制标准。