商标设计需要遵循的两大原则

商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。

商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。

■ 商标设计的法律要素商标设计的法律要素包括以下几个方面：● 商标的构成。

各国法律对商标构成的规定不尽相同。

如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。

目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。

电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。

但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

中国商标法规定，商标应当由文字。

图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。

●商标的显著特征。

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

● 商标的颜色。

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。

颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。

但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。

商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。

由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

● 商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。

由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。

第二章第一节 简明易记原则标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。

通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。

所以我们说，用最精练的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标志设计的首要原则。

由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。

就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解和赏识。

做到简明易记要靠以下几点达成。

一、醒目醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。

而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的影响。

醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。

图2.1所示为澳大利亚“小天鹅”(Cygnet)出版社商标。

该标志是以“Cygnet(小天鹅)”第一个字母“C ”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的天鹅神情动态，表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。

它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。

这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出简洁、明快、生动有趣的艺术形象。

图2.2所示的运动医疗标志，运用了黑与白、实线与虚线的对比，突出了人的脊椎形象，展示出该医院的性质——运动医疗的特色。

图形简洁明快，一目了然，形式新颖。

图2.3所示的阿里吉亚摄影工作室标志的黑色片盒与快门线构成了摄影工作室的标志图形，设计上采用了黑白透叠的手法，加强了线与面的对比，快门线的造型是字母“A ”(摄影工作室的首字母)。

线条简洁流畅，黑白对比明显，从而给人留下深刻的印象。

商标的比例原则是指商标设计中要注意各元素之间的大小和比例关系，确保整体形象协调统一。

以下是商标比例原则的几个重要方面：
1.商标主要元素的比例：商标应该突出主要元素，使其在整个商标中占据适当的比例。

主
要元素通常是商标名称、图形标识或特定字母、数字等，它们应该具有足够的视觉影响力和辨识度。

2.字体与图形的比例：如果商标包含文字和图形元素，需要注意字体和图形之间的比例关
系。

字体的大小和风格应与图形相匹配，以保持视觉平衡和一致性。

3.图形元素内部比例：如果商标中存在复杂的图形元素，需要确保图形内部各个组成部分
之间的比例协调。

图形的各个细节应该在整体上相互呼应，避免过于拥挤或失衡的效果。

4.商标与基准线的比例：商标应该与周围环境或基准线（如产品包装、广告材料等）形成
适当的比例关系。

商标过小或过大都可能导致不利的结果，因此需要根据实际应用情况选择合适的比例。

5.可变大小比例：商标设计时应考虑到不同尺寸和媒介上的可变性。

商标需要在不同大小
的应用中保持清晰可识别，并且各个元素之间的比例关系应该能够适应不同尺寸的缩放。

总之，商标的比例原则旨在确保商标形象的整体和谐、稳定和易于识别。

根据商标的特点和设计要求，合理运用比例原则可以帮助打造有吸引力和权威感的商标形象。

商标的格式摘要：一、商标概述二、商标的格式要求1.文字商标2.图形商标3.组合商标4.立体商标5.声音商标三、如何设计一个成功的商标四、商标注册流程及注意事项五、结论正文：一、商标概述商标是企业、个体工商户和其他组织在商品或服务上使用的，用于区分其商品或与其他经营者提供的商品或服务的标志。

一个好的商标可以帮助企业树立品牌形象，提高市场竞争力。

在我国，商标分为商品商标和服务商标。

二、商标的格式要求1.文字商标文字商标是指仅由文字组成的商标。

在设计文字商标时，要注意字体的选择、字形的美观、字义的传达等方面。

一个好的文字商标应具有独特性、易记性和辨识度。

2.图形商标图形商标是指仅由图形组成的商标。

图形商标的设计要注重创意、简洁、寓意深刻，易于识别。

同时，避免使用过于复杂、难以理解的图形，以免影响商标的传播效果。

3.组合商标组合商标是指由文字、图形两者组合而成的商标。

在设计组合商标时，要注意文字和图形的搭配，使之相互衬托、相互补充，形成一个整体。

组合商标既要具备辨识度，又要具有美感。

4.立体商标立体商标是指具有三维形状的商标。

这类商标的独特性较强，但设计要求也较高。

在设计立体商标时，要注重形状的创新、美观度以及与商品或服务的关联性。

5.声音商标声音商标是指以声音为表现的商标。

随着社会的发展，声音商标越来越受到企业的关注。

在设计声音商标时，要注意选择具有独特性、易于记忆和传播的声音元素。

三、如何设计一个成功的商标设计一个成功的商标需遵循以下原则：1.独特性：商标应具有鲜明的个性和独特性，使消费者能够轻易地区分和记住。

2.简洁性：商标应简洁明了，避免过于复杂的设计。

3.易于识别：商标应具备较高的辨识度，使消费者在众多品牌中能够迅速找到。

4.关联性：商标应与企业、产品或服务的特点相符，有助于提升品牌形象。

5.适应性：商标应具有较强的适应性，能够在不同场景、载体和环境下保持良好的效果。

四、商标注册流程及注意事项1.查询：在设计好商标后，首先要进行商标查询，以确保所选商标没有与已注册商标相似或相同。

商标设计方案第1篇商标设计方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，商标作为企业核心竞争力的载体，其重要性不言而喻。

为了确保企业品牌的独特性、识别性和法律保护，特制定本商标设计方案。

二、项目目标1. 确保商标设计的独特性，避免与现有商标产生冲突。

2. 提高商标的识别度，便于消费者识别和记忆。

3. 符合法律法规，确保商标注册的合法合规性。

4. 体现企业文化和核心价值观，提升企业品牌形象。

三、设计策略1. 设计原则：简洁、大方、独特、易识别。

2. 设计风格：结合企业行业特点，采用具有代表性的视觉元素。

3. 设计元素：图形、文字、颜色等。

四、具体设计方案1. 图形设计（1）创意构思：结合企业行业特点，提炼出具有象征意义的图形元素。

（2）图形表现：采用抽象、具象或象征性图形，避免使用过于复杂的设计。

（3）图形颜色：选择与企业形象相协调的颜色，增强视觉冲击力。

2. 文字设计（1）文字选择：选用与企业名称、产品或服务相关的文字，便于消费者识别。

（2）字体设计：采用个性化、易读的字体，符合企业形象。

（3）文字排列：合理布局，确保文字的清晰度和美观度。

3. 颜色搭配（1）主色调：根据企业行业特点，选择具有代表性的颜色作为主色调。

（2）辅助色：选择与主色调相协调的颜色，丰富视觉层次。

（3）颜色搭配：遵循色彩搭配原则，使整体设计更具和谐性。

五、商标注册及法律保护1. 商标查询：在商标设计完成后，进行国内外商标查询，确保商标的独特性。

2. 商标注册：根据我国商标法律法规，向国家知识产权局提交商标注册申请。

3. 法律保护：在商标注册成功后，加强商标法律保护，防范侵权行为。

六、实施与推广1. 商标设计完成后，及时在企业内部进行培训和宣传，确保员工了解和熟悉商标。

2. 将商标应用于企业各类宣传资料、产品包装、办公用品等，提高商标的曝光度。

3. 通过线上线下渠道，加大商标的宣传力度，提升品牌知名度。

4. 定期对商标使用情况进行检查，确保商标的正确使用。

一、独特性独特性是标志设计的最基本要求。

标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。

因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。

只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。

个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。

二、注目性注目性是标志所应达到的视觉效果。

优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。

因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。

在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。

特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。

商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。

三、通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。

通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。

通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。

对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。

一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。

优秀的商标应该具有以下几点：1、结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2、根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。

因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、传得开的特点。

对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。

企业标志设计的原则与要求企业标志是企业形象的核心元素，它代表了企业的理念、文化、品质和特色。

一个优秀的企业标志应该简洁明了、独特性、稳定性、可适应性、时间性、艺术性、可注册性、传达性等方面。

1.简洁明了企业标志应该简洁明了，易于识别和记忆。

过于复杂的设计可能会使人难以理解，也容易产生视觉疲劳。

因此，设计企业标志时应该注重简洁性，以最简单的方式表达企业的核心价值。

2.独特性企业标志应该具有独特性，能够与其他企业区分开来。

独特性的标志有助于提高企业的知名度和形象，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。

3.稳定性企业标志应该具有稳定性，能够长期使用并保持其有效性。

稳定性是建立企业形象的基础，一个稳定的企业标志可以增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

4.可适应性企业标志应该具有可适应性，能够适应不同的媒介和尺寸。

标志应该在不同的场景下都能够表现出其最佳效果，从而树立企业形象的一致性。

5.时间性企业标志应该具有时间性，能够随着时间的推移而经久不衰。

一个好的企业标志应该能够经受住时间的考验，保持其长期的有效性。

6.艺术性企业标志应该具有艺术性，能够给人以美的享受。

艺术性的标志可以增强企业的形象和吸引力，使消费者对企业产生好感和兴趣。

7.可注册性企业标志应该具有可注册性，能够在商标局进行注册保护。

注册保护可以防止他人侵权使用，保障企业的合法权益。

8.传达性企业标志应该具有传达性，能够准确传达企业的理念和文化。

标志应该能够代表企业的核心价值，传达企业的愿景和使命，从而增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

品牌标识管理制度为规范品牌标识管理，确保品牌形象的一致性和规范性，提升品牌价值和影响力，特制定本制度。

二、适用范围本制度适用于公司内所有品牌标识的管理，包括但不限于公司商标、企业标识、产品标识等。

三、品牌标识的定义1. 商标：商标是企业在市场竞争中的象征，是企业产品质量、声誉和知名度的保证。

商标通常以文字、标识、图形等形式呈现。

2. 企业标识：企业标识是企业的身份识别标志，可以包括企业名称、标志、字体等元素。

3. 产品标识：产品标识是产品的标志，用于区分不同品牌、不同系列或不同型号的产品。

四、品牌标识管理的原则1. 一致性原则：品牌标识应当在各种场合和媒体中保持一致，确保品牌形象的统一性。

2. 规范性原则：品牌标识的设计、使用和管理应当符合相关法律法规和公司规定，不得违反社会公德和商业道德。

3. 保护原则：公司品牌标识是公司的重要资产，必须加强保护，防止被篡改、盗用或滥用。

五、品牌标识的设计1. 设计原则：品牌标识设计应当简洁、易识别、具有辨识度和感知度，符合品牌定位和形象。

2. 设计流程：品牌标识设计应当经过公司内部审核和相关部门审批，确保设计合理、合法、符合标准。

3. 设计保护：公司所有品牌标识的设计稿件、原始文件等资料应当保存在专门的资料库中，加强保密和防止泄露。

六、品牌标识的使用1. 符合规范：品牌标识的使用应当符合公司相关规定，不得随意修改、变形或篡改。

2. 合法合规：品牌标识的使用必须符合相关法律法规和行业规范，不得侵犯他人知识产权。

3. 使用管理：公司内部各部门使用品牌标识时，应当经过审批和登记，确保使用规范、统一。

七、品牌标识的维护1. 品牌标识的维护：公司应当建立定期的品牌标识维护机制，保障品牌标识的清晰和完整。

2. 合作方管理：与外部合作方合作时，要求对方遵守公司品牌标识管理规定，不得擅自使用品牌标识。

3. 品牌标识监测：定期对市场上使用的品牌标识进行监测，确保公司品牌标识未被滥用或侵权。