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奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品的概念及特点一、奢侈品的概念及其特点1．奢侈品经济学概念2．奢侈品中国式理解二、奢侈品的三个档次1．入门级奢侈品：十万以下2．常用级奢侈品：80万—200万3．顶级奢侈品：千万左右三、奢侈品牌的十大特点1．富贵的象征“劳斯莱斯”汽车2．看上去就好“香奈儿”时装3．包装华丽4．原料独特和产量稀少5．外观(表现形式)独具个性6．质量和工艺独特7．专一性8．个性化“法拉利”：运动速度9．距离感“梦寐以求，少数拥有”10．情感附加值高学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？四、中国奢侈品消费的特点五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国分析：奢侈品培训案例案例：LVpkGUCCI第二讲：顶级奢侈品品牌认知一、世界顶级化妆品品牌历史1．香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典2．雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛3．兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰4．克里斯汀，迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情5．伊丽莎白•雅顿ElizabethArden——美国纽约的尊贵豪门6．娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西二、世界顶级珠宝品牌历史1．卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝2．蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻3．宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅4．梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋5．海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”6．宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军7．御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠三、世界顶级钟表品牌历史1．江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一2．万国表IWC——高档钟表的工程师3．百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园4．伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华5．芝柏GP——钟表界的法拉利6．劳力士ROLEX——名表中的霸主、案例鉴赏四、世界顶级服装品牌1．香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人2．乔治•阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女3．纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅4．迪奥Dior——法国时装文化的最高精神5．范思哲Versace——意大利的性感诱惑6．普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅7．杰尼亚ErmenegildoZegna——顶级尊荣的阳刚风范五、世界顶级皮具品牌1．路易•威登LV——皮具世界的奢华2．香奈儿CHANEL——永远的经典3．迪奥——低调的华丽4．古琦GUCCI——引领潮流的经典5．寇兹COACH——垂手可得的奢华6．普拉达PRADA——永不褪色的经典7．托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、8．登喜路Dunhill——让男人心动的经典9．芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅10．爱玛仕Hermes——追求完美的经典六、世界顶级汽车品牌历史1．宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典2．迈巴赫。
奢侈品毕业论文奢侈品毕业论文在当今社会，奢侈品已经成为了一种独特的文化现象。
无论是名牌包包、高级手表还是奢华车辆，人们对奢侈品的追求似乎已经超越了实用的层面，成为了一种身份的象征。
然而，奢侈品背后隐藏着怎样的故事？这是我在毕业论文中想要探讨的问题。
首先，我们需要明确什么是奢侈品。
奢侈品是指那些价格昂贵、品质卓越、制作精良并且具有独特设计的商品。
它们往往由一些著名的品牌生产，代表着一种高品质和高档次的生活方式。
对于购买奢侈品的人来说，拥有这些商品意味着他们的经济实力和社会地位。
然而，奢侈品的诞生和发展背后却有着复杂的原因。
一方面，奢侈品的制造商通过精心设计和制作，使得产品具有独特的价值和吸引力。
他们注重细节和工艺，追求卓越的品质和设计，从而吸引了一大批追求品质生活的消费者。
另一方面，奢侈品的市场推广也起到了至关重要的作用。
通过广告、明星代言和时尚杂志等渠道，奢侈品品牌成功地打造了一种独特的形象和价值观，吸引了一大批拥护者。
然而，奢侈品的存在也引发了一系列的问题。
首先，奢侈品的高价格使得它们成为了富人的专属。
对于普通人来说，购买奢侈品往往是一种奢望。
这导致了社会的不平等和贫富差距的进一步加剧。
其次，奢侈品的生产和销售过程也存在着环境和道德问题。
一些奢侈品品牌被曝光使用低劣材料或者违规生产，导致环境污染和劳工权益问题。
这引发了人们对于奢侈品产业的质疑和反思。
因此，我们需要思考如何看待奢侈品。
一方面，我们可以从经济角度来看待奢侈品。
奢侈品的生产和销售为社会创造了大量的就业机会和税收收入，对于经济的发展起到了积极的推动作用。
另一方面，我们也需要关注奢侈品背后的社会问题。
品牌应该更加注重可持续发展，采用环保材料和生产方式，关注劳工权益，以实际行动回应社会的关切。
在个人层面，我们也需要审视自己对奢侈品的追求。
我们应该明确奢侈品并不能带来真正的幸福和满足感，它们只是物质的外在表现。
我们应该更加注重内心的平衡和精神的追求，而不是盲目追求物质的繁华。
一、什么是奢侈品？对于大多数人来说，奢侈品可能永远是一个梦，也正因此，它更加激起人们追逐的欲望。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品大致可概括为三个重点：好的、贵的、非必须的。
在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。
我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。
比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。
至于好的这个概念，就相对困难一些了。
各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。
比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，这究竟是好还是不好，没有定论。
对于这种问题，选取尽量客观的好坏标准来作为判断。
比如说，一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，哪怕忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。
最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。
什么意思呢？比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。
可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄。
现在许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。
于我看来，这种得贵，并不能算上奢侈品的“贵”。
奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。
比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于他们那种天然的贵。
