《服装面料行业分析报告》

服装及面料调研报告

调研主要内容和目的：

在天津市主要服装和家居面料商场的调研，了解服装和家居面料的基本现

状（织物组织、风格、面料等）及流行趋势，对调查结果进行分析，得出结论。

结合当代消费者观念，分析服装及家居面料。

1、 市场背景

现在的服装市场是个潮流的市场，多样化的市场。消费者不再单调的追求好看，

而且更注重于健康、绿色、科技、低碳。越来越多的品牌从前几年纯粹的职业

套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业服装，渗透着服装设计者的敏

锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色彩，局部的变化和搭配，使现代服装

渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。

科技的进步给全球纤维素带来了深刻的变化，化学纤维对天然纤维的替代性日

益增强，比重不断增加，特别是环保型纤维将大幅增长。由于天然纤维的增长

受到土地资源、自然条件、生长周期等条件的制约；合成纤维受到石油资源和

可持续发展的制约这些纤维近几年的总产量一直徘徊不前。由此可见，主要原

料还是棉和普通的化学纤维。现在正值夏秋交季节，市场上也主要是夏季和秋

季的服装。身为一个纺织专业的学生，了解这些纺织品的现状对于我们将来抓

住市场，预测市场流行趋势和理论学习联系实际有着重要的作用。

2、调研时间 9 月 13 日至 9 月 15 日。

调研地点：

滨江道、大胡同、轻纺城。

调研对象：

各类服装面料以及家居面料的原料组织构成、风格分类以及图案色彩和花

型等。

调研结果及其分析：

一、夏季服装及流行调查

服装是由诸多流行元素组合而成，其中色彩、纱线材质和形态、面料结构、

后整理手段和款式设计是最主要的五大元素。色彩是服装的最直观表现，消费

者对服装的购买力 75%取决于色彩；纱线材质和形态决定服装的品质和风格特

征；面料花型结构决定服装整体风格；后整理手段决定面料最终手感和外观风

格；款式、造型设计结合以上元素成就最终的服装效果。

通过在滨江道服装专卖店的调研，本人发现夏季服装虽然多种多样，面料

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服装行业分析报告

服装行业分析报告

服装行业分析报告（一）

一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析 精品文档，助你起航，欢迎收藏关注和点赞！

1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

衣服行业分析报告

我国服装行业发展趋势分析

我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展;而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

我国服装行业发展趋势：

1、产业转型加剧

服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。通过对服装行业发展趋势分析不难看出，服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象，品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。

2、品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”，品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在以产品风格和消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发，市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍，市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求。

3、加工企业与经销商进一步分化

由我国服装行业发展趋势分析报告了解到，近年来，中国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营模式”，即借力于广阔的产业资源，将产品制造业务外包，达到多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长，迅速扩张市场份额，同时又可降低企业的库存和负债率，使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节，该模式加速了专业加工企业与经销商的分化，促成了“职业经销商”的诞生和成长。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大。 4、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开

北京服装纺织行业调研报告

服装纺织行业是我国的传统产业，在满足人们衣着消费、吸纳劳动力就业、增加出口创汇等方面发扬了重要作用。中国参加WTO会使北京的服装纺织行业面临更加剧烈的市场竞争。服装业作为北京的都市产业要获得更大的开展，必须进行结构调整，通过科技手段实现产业升级，增加产品的技术含量，才能开展成为21世纪的新型都市产业。

2001年，我们进行了行业调研活动，借此把握我市服装纺织行业的全然状况，寻出行业存在的要紧咨询题和开展优势，从而制定行业对策和开展战略。

一、国内服装行业状况和开展趋势

〔一〕、总体开展状况

1．全国服装行业全然情况

据中国服装协会统计，2000年我国服装生产在出口增长拉动下出现稳步上升的良好势头，解脱了近四年来生产徘徊不前的局面，全国服装总产量116亿件〔不含针织服装〕，比上年同期增长13％。服装行业销售收进到达2043亿元，比上年同期增长16.94％。销售收进500万元以上企业的服装产量71.6亿件，比上年同期增长13.43％。

纵瞧2000年全国服装行业的开展，地区间的不均衡性明显。与东部沿海地区接着维持高速增长、中部地区生产和效益状况稳步上升的情况相比，西部地区没有明显改善。据统计，全国服装产量比上年有所增长的二十二个地区以及产量过亿件的十四个地区中，东部及沿海地区位居前列〔前三位分不为广东、浙江、江苏，与山东、上海一起，共占全国总产量的76.4%〕。其中，广东省服装产量21.99亿件；山东省服装产量增速最快，为32.9％。

在各类服装生产中也存在着不均衡性。羽绒服产量以同比增长23％的增幅位居第一，女装、西服、衬衫、童装同比增长分不为20％、18％、9％、5％。羽绒服产量增幅过高，使局部生产企业产销率不到50％；衬衫产量增幅虽不是非常高，然而由于原有产量基数大，因此增加数量非常大，一些企业产销率仅为92％，低于行业产销率4个百分点。

2．我国服装行业对外贸易情况