品牌小知识

1 火的利用

火的利用是人类最早有意识控制和利用的化学变化，也是人类支配自然的伟大开端。

自然界的火是屡见不鲜的。那陨石落地、雷电轰击都能产生熊熊大火。开始人类也跟野兽一样对火望而生畏，不敢靠近。人类通过长期实践逐步获得经验：在茫茫黑夜里火可以给人光明，在天寒地冻的日子里火可以给人温暖。在猛兽袭击时，火可以帮助人驱赶它们。那些偶然被火烤焦了的动物，味道更是鲜美。于是，原始人逐渐了解火的用途，开始人为地控制它、利用它。

人类对火的利用分两大阶段。第一阶段是利用天然火，第二阶段才是掌握人工取火的技术。

大约距今300万年前，人类就知道利用天然火来烧烤兽肉和植物果实，驱赶难以抵挡的野兽，使火成为提供美味食物和保护人类自身的工具。但是，利用天然火种必须不断添薪加料，还要派专人看护。一旦看护不当或风吹雨淋，火就会熄灭，这将会给部落带来沉重的灾难。因此，为了人类的生存，不得不发明人工取火的方法。

大约距今50万年前，人类已学会使物体摩擦而生火。古今中外的许多古书都记载钻木取火的事实。我国古书中的燧人氏，据说是我国第一个钻木取火的人。至今，人们把他当作火神来纪念。

最初，人们从打击石器或摩擦石块产生火花。人类从此得到启示，知道物体摩擦能生火。于是，使用兽骨制成骨锥，在硬木上来回猛砸，硬木就会愈来愈热，闪烁的火花把准备好的干草点燃。

从天然火的利用，到人类自己能够控制和产生火是一个飞跃。从此，人们使猎物变成美味，使粘土变成陶器，使矿石变成金属。这正如恩格斯所说的“摩擦生火第一次使人支配了一种自然力，从而最终把人同动物分开”。

利用火是人类走向文明的起点。

2 古代冶金术

在所有金属元素中，铜最早被人类广泛利用，无论东方或西方都是如此。自然界存在的天然铜最先被人类加工成器皿。例如，距今4000年前埃及法老坟墓中的器具、巴比伦废墟中发现的铜饼和我国甘肃武威县娘娘台出土的新石器晚期遗址中的铜器等。

天然铜毕竟十分稀少并常常夹杂少量铜矿石。人类在获得烧制陶器高温的同时，很自然地学会用炭还原铜矿石的技术，炼铜技术就应运而生。

品牌命名及品牌设计知识大全

好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。品牌命名是一门艺术，不能随便取。

品牌命名怎样即科学又合理

品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称

读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。

感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。 品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。

名字要与产品的定位相配合。

性 别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。

年 龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。

品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等

品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用 已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。

中英配合：无论中国的世界化（走出），或者世界的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。

《品牌管理》知识要点整理

课程内容：

1．品牌概述 ：品牌概念与品牌理论发展

2．品牌创建 ：品牌设计、形象、定位、传播与文化

3．品牌资产 ：品牌资产构成、评估与保护

4．品牌战略 ：品牌组合、品牌延伸、品牌成长

第一篇 绪论

一、品牌含义

品牌起源及发展

品牌的含义及品牌价值的内涵

品牌的特征与作用

1．品牌的起源与发展

1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。

2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。

3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。

4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。

5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。

2．品牌的定义

1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”

2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。”

3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。”

3．品牌的内涵：

1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。

2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。

注：关于品牌的共识：

1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。

企业品牌文化知识

一、广西中烟 主销品牌：⑴真龙品牌 品牌宣传语：“天高几许问真龙”

目前在销规格共16个，主销规格：真龙（海韵）广告宣传语：一款带有“烟嘴”的高档香烟 产品卖点：采用英国菲尔创纳公司CPF定向型活性炭醋纤沟槽嘴棒，独有三重净化功能，同时采用奥地利瓦腾斯高透气竖螺纹卷烟纸、微分子胶囊等高新技术，使吸味更显清雅醇和。市场定位：高端卷烟，目标消费群体库高端收入消费群体，政府部门领导等。消费行为：高端商务活动、正式社交活动、高端礼品类。⑵甲天下品牌 主要规格：甲天下（红）、甲天下（山水）

二、上海烟草（集团）公司 主销品牌：中华品牌

广告宣传语：爱我中华

市场定位：高端消费群体，讲究身份和认同、注重品牌和品质的社会精英。

三、红塔集团 企业文化理念：山高人为峰

主销规格：⑴玉溪（软） 广告宣传语：上善若水，德行天下

产品卖点：精选玉溪地区的上等优质烟叶作为主原料，并配合津巴布韦、巴西等国外优质烟叶落归根精心配方而成，香气丰满，细腻醇和，堪称集高科技、高品位、低危害于一身的经典之作。市场定位：区外一类卷烟中的主流卷烟，目标消费群为成熟、稳重，中上收入，深具内涵休养和文化品位的社会精英。⑵红塔山（硬经典100） 广告宣传语：让经典引领未来

产品卖点：以清香型烤烟名种“红花大金元”和“K326”为主体原料，包装采用高档镏金色光柱镭射约，以精致拉丝效果点缀，体现华贵、精美、

大气的特点，透射非凡品味。市场定位：工薪阶层、中等收入群体

⑶红塔山（硬国际100） 广告宣传语：国际风尚，香醇舒畅

产品卖点：焦油含量7mg 融入国际流行口味特征，与国内烤烟型卷烟产品风格呈现出明显的差异化，实现了“低焦”与“高香”的统一，构建了独特的新口味特点。市场定位：主要面向年轻、时尚消费群体，偏好清淡型口味，对低焦低害卷烟消费意识较强的消费者。

四、红云红河集团 企业品牌发展战略：做精做强做大云烟，做好做稳做实红河 主销规格：1、云烟（印象） 广告宣传语：精雕细刻，只为尊贵一刻 产品卖点：手工精选国内外优质烟叶，运用多项现代工艺处理技术，香气细腻醇和，余味纯净舒适，外包装首创雪茄外型的烟支设计，采用雪茄棕为底色，运用光术镭射膜黑卡纸，彰显尊贵不凡气质。市场定位：具有较好经济基础和社会地位的群体