社区乡村旅游的发展策略研究

当前乡村旅游发展模式探析

◎现阶段乡村旅游主要发展模式

从经营内容来看，目前我国乡村旅游发展主要有以下七种模式。

（1）田园农业旅游模式：即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求。

主要类型有：田园农业游和田园观光游等。

（2）民俗风情旅游模式：即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。

主要类型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游和民族文化游等。

（3）农家乐旅游模式：即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购。

主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参与农家乐、食宿接待农家乐、休闲娱乐农家乐等。

（4）村落乡镇旅游模式：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。

主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。

（5）休闲度假旅游模式：依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。

主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店。

（6）科普教育旅游模式：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。

主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。 （7）回归自然旅游模式：利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色的森林发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。

基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究

1. 优势

（1）丰富的旅游资源：潍坊市区域地理位置优越，拥有丰富的自然、人文、历史和文化旅游资源，如九仙山、卧龙湖、新都桥等景点。

（2）地域优势：潍坊市融合了鲁西北与鲁南的地理特点，既有独特的山水风光，又有典雅古朴的传统文化，引人入胜，吸引游客。

（3）多元化的旅游体验：潍坊市乡村旅游产品形式多样化，游客可以在乡村度假村、民宿、度假酒店、飞行俱乐部和农家乐等多种环境下体验不同的乡村风情。

2. 劣势

（1）配套设施不完善：潍坊市乡村旅游发展较晚，旅游设施落后、品质不高，难以满足现代旅游消费需求。

（2）市场宣传不足：潍坊市旅游业宣传策划不够全面，很多乡村旅游产品缺乏市场推广和宣传，影响了旅游市场行销效果。

（3）文化内涵不够强：潍坊市乡村旅游制度规范不够完善，文化内涵传承不够深入，无法给游客带来深度文化体验。

3. 机会

（1）国家政策扶持：国家将乡村旅游作为战略性新兴产业进行扶持和发展，大力推进乡村旅游工程，为潍坊市乡村旅游发展提供了重要机遇。

（2）一带一路战略互通：潍坊市位于山东半岛中心地带，是沿海一带一路经济带的重要节点城市，拥有区位优势和交通优势。

（3）城市旅游和乡村旅游的良性互动：潍坊市近年来大力发展城市旅游，增加了人们对乡村旅游的兴趣和需求，城市旅游带动乡村旅游，为潍坊市乡村旅游发展提供了有利机遇。

4. 威胁

（1）市场竞争压力增大：随着周边城市对乡村旅游的开发和建设不断加强，市场竞争压力不断加大，对潍坊市乡村旅游的市场份额形成了一定的威胁。

（2）自然资源环境恶化：生态环境污染和破坏会导致潍坊市乡村旅游生态环境的恶化，影响游客的体验和乡村旅游的可持续发展。 （3）人力资源短缺：潍坊市乡村旅游人才短缺，难以满足高端乡村旅游的需求，这也制约了潍坊市乡村旅游的进一步发展。

乡村旅游发展现状及对策研究

一、发展现状：

近年来，中国乡村旅游迅速发展，形成了一批享誉全国的乡村旅游胜地。据统计，截至2019年底，全国共有村庄旅游景区万余个，总接待游客量约为15亿人次，收入超过万亿元。其中，以江南水乡、黄山等为代表的南方乡村旅游受到游客的青睐；以乡村民宿、采摘、休闲为主题的北方乡村旅游也逐渐兴起。

二、问题：

尽管乡村旅游发展势头良好，但仍存在不少问题。

1.基础设施薄弱。一些乡村旅游景点缺少基础设施建设，比如交通、供水、电力等，导致游客体验不佳。

2.景区开发过度。有些地方为了迎合游客需求，将自然风光破坏殆尽，严重影响环境和生态平衡。

3.农村人才短缺。由于农村人口外流和农村教育落后等原因，农村人才匮乏，乡村旅游从业人员不足，影响游客服务质量。

4.营销手段单一。一些乡村旅游景区缺乏对市场的认知，对于营销手段不够多样化，导致营销效果不佳。

三、对策：

1.完善基础设施。加大对乡村旅游基础设施建设的投入，提高交通、水电等基础设施水平，为游客提供更优质的服务。

2.推行生态保护。加强景区执法力度，规范开发行为，加强对自然资源的保护，确保生态平衡。

3.开展人才培训。加大农村教育投入力度，设立相关专业，并适时进行人才培训和普及宣传，提高农村从业人员的专业素养和服务水平。

4.实施多元化营销。通过网络、社交媒体等渠道，积极宣传乡村旅游特色和品牌形象，打造多样化的营销手段，吸引更多游客到乡村旅游区游览。

综上所述，乡村旅游是为了适应人们的需求而发展起来的，是一种满足人们旅游需求同时带动农村经济发展的新兴领域。当下，我们需要进一步关注乡村旅游发展中存在的问题，并采取有效的对策，进一步激发乡村旅游发展的潜力，推动新时代乡村旅游事业的繁荣发展。

２００８年第１Ｏ期　（总第５８期）　边疆经济与文化　ＴＨＥ　ＩＩＯＲ１）ＥＲ　ＥＣ０ＮＯＭＹ　ＡＮＤ　ＣＵＩＪ１＇ＵＲＥ　Ｎｎ　１０．２００８　Ｇ，ｅｎｅｒａｌ。Ｎｎ　５８　【旅游经济】　

社　参与　村旅游发　的尉　

方文华，王力峰　（桂林工学院旅游学院，广西桂林５４１００４）　

摘要：社区参与是社区及其居民发展旅游业的需要，也是提高游客满意度的需要。社区参与乡村旅游　发展的策略是：提高居民参与度；对居民进行相关旅游知识的培训和教育；建立有效的法律机制。’　关键词：社区参与；乡村旅游；可持续发展　中图分类号：Ｆ　５９０　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７２－５４０９（２００８）１０－００３０－０２　

一、社区参与旅游的概念与目标　１．社区定义。所谓社区是指由一定数量居民　组成的、具有内在互动关系与文化维系力的地域性　的生活共同体。具体到乡村旅游开发中，可以包括　当地居民及拥有的生产生活空间。…　２．社区参与。旅游业在促进旅游地经济和社　会快速发展的同时，也不可避免地带来了一些诸如　环境污染、传统文化丧失和变异、物价上涨、交通　拥挤等问题。这些往往都是由旅游发展中常被忽视　的社区来承担。就像多克西（Ｄｏｘｅｙ）所说的现　象，即社区居民对旅游的发展经历欣喜、冷漠、恼　怒和对抗几个阶段，最后社会文化和环境遭到破　坏。口　正是在这种背景下，“社区参与”旅游发展　就提上了议事日程。社区参与旅游发展是指把社区　作为旅游发展的主体进／＾　旅游规划、旅游开发等涉　及旅游发展重大事宜的决策、执行体系中，从而达　到保护社区利益的目的。　社区参与旅游发展的根　本目的就是构建社区内各参与主体双赢或多赢的一　体化利益格局，旅游区内各个利益主体承担其应有　的责任，享受其应得的利益，尤其是社区居民，通　过增加经济收益，接受培训和教育，提高就业和从　业机会，享受因发展旅游而改善的环境。这一目标　的实现必须遵循三条原则：首先要充分考虑社区居　的利益，把居民的意见纳人旅游发展规划和政府　决策中；其次要使社区参与制度化和法律化；最后　还要以社区的整体利益作为衡量和评估旅游开发和　发展决策的重要标准。＿４　二、社区参与乡村旅游发展的意义　１．可以提高乡村旅游产品的质量。只有高质　的旅游产品，旅游者才会获得满意的旅游经历。　对旅游者而言，高质量大致可归结为三个方面：设　施的舒适性、体验的真实性和心理的满足感。乡村　旅游资源的独特性就在于原汁原味的自然生态系　统、民风民俗的古朴性以及这种真实的文化体验。　闽南的土楼、桂林龙胜的龙脊梯田以及丽江的民　居，都是由当地居民创造而成的。社区居民不仅是　当地文化和历史的创造者和继承者，而且还理解当　地文化独特性的深厚内涵，以及知道哪些文化可以　作为旅游资源开发。所以说，只有使社区居民参与　到旅游服务中，意识到本地传统文化的价值，才能　向游客展示其原汁原味的生活、生产活动，才能使　游客切身体验到“活生生”的乡村文化，获得高　质量的旅游经历。　２．可以从乡村旅游发展中受益。旅游业具有　较强的关联度，在旅游开发过程中能提供大量直接　或间接的与旅游相关的就业机会，具有较高的乘数　效应。社区居民全方面参与乡村旅游发展，即从旅　游产品的生产到销售、从开发到接待均由社区居民　通过民主参与决策的方式进行直接参与。这样，既　可以保障社区居民从经济上受益，又可以相应地减　少旅游漏损量，提高旅游乘数效应，实现农村人民　生活水平的提高。　３．有利于资源和环境的保护，提升旅游地形　象。旅游资源保护是旅游业可持续发展的必要前　提。因此，社区居民必须约束自己的行为，重视对　资源和环境的保护。一个地区的旅游形象是吸引游　客最关键的因素，而在这个形象的构成中，社区人　文环境和好客程度尤其重要，它需要由旅游目的地　各个方面（包括居民素质、服务、社区关系等）　共同营造和构建，因此，要塑造良好的乡村旅游目　的地形象，必须把社区文化和居民参与提到重要的　认识高度，广泛地吸引和引导当地居民参与旅游