全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例

67MEDIA MARKETING 媒体营销新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析刘 威湖北广播电视台电视卫星频道，湖北武汉 430000摘 要 自我营销对于电视娱乐节目的发展来说非常重要，新媒体时代的到来也给电视娱乐节目的自我营销带来了很多新的可能性。

文章首先分析了新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性，然后结合电视娱乐节目的需求指出新媒体平台的营销特点和优势，最后分析了新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略，为电视娱乐节目的发展提供新思路。

关键词 新媒体时代；电视娱乐节目；自我营销；策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0067-02作者简介：刘 威，湖北广播电视台电视卫星频道。

网络和新媒体终端设备的迅速发展带来了新媒体时代，而新媒体平台的发展却给传统媒体带来了较大的冲击，电视媒体中的娱乐节目原本是电视节目中收视率较高的内容，但是在新媒体的冲击下，电视娱乐节目就面临着更多的竞争压力，其不能再仅仅依靠传统的电视营销模式来进行自身节目的宣传，而是应该结合新媒体的多种渠道来进行自我营销，实现广泛的“造势”，从而促进电视娱乐节目的发展。

1 新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性电视和报纸、广播一样是传统媒体，虽然电视比报纸、广播来说，在受众面上更为广泛，但是在新媒体的冲击下，电视媒体也开始感受到发展的压力。

电视娱乐节目在电视所有节目类型中具有着较高的人气，其能够囊括各个年龄层次的受众，但是就当前来看，电视平台中办的较好的娱乐节目所针对的受众都比较年轻，而这部分年轻受众又恰恰是新媒体的最主要接受者和应用者。

因此，在日益复杂的媒体环境下，电视娱乐节目想要吸引更多的受众，就必须采取措施应对新媒体发展所带来的冲击，尤其是应对一些新媒体娱乐节目的冲击。

自我营销作为电视娱乐节目对外宣传的主要方式能够产生一定的宣传效果，自我营销的好坏对效果的大小就有着直接的影响，营销效果越好，那么电视娱乐节目的关注度就越高，收视率也越高，有助于电视娱乐节目的长远发展。

微信公众号的内容运营——以“新世相”为例作者：毕维娜来源：《新媒体研究》 2017年第13期毕维娜河北大学新闻传播学院，河北保定 071000摘要微信公众平台自2012 年8 月上线，至今已历经5 年的发展，微信公众号的红利期已经过去，同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。

但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户，这个平台依然是媒体人信息传播的必争之地。

以微信公众号“新世相”为例，分别从其内容定位、受众定位、内容生产等方面进行分析，探析它在内容运营方面成功的路径，这对其他微信公众号摆脱困境有一定的启示和借鉴意义。

关键词微信公众号；内容运营；“新世相”中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0065-021 微信公众号的内容运营类型及困境从传播学的角度而言，内容一般有三个层次的力量：一是观点型，这类内容连接了作者和受众，能使受众从中获得认同感，但是连接的深度较浅、停留在态度层面；二是参与感型，这类内容不仅能改变受众的态度，而且能使他们产生行动的意愿；三是归属感型，这类内容通过改变受众的行为，将受众沉淀为社群，使受众获得身份认同。

好内容需要好运营，好运营必须以好内容为基础。

内容运营已经成了微信公众号安家立命的根本。

目前微信公众号的内容运营主要有以下三个方面的问题：一是内容趋同，相互转载，缺乏优质原创生产；二是为吸引受众哗众取宠，内容低俗肤浅；三是运营手段粗暴，高频次推送广告，忽视用户心理感受。

另外，还有一个很普遍的问题就是，大多数公众号的内容运营都停留在观点型层面。

投入成本低、生产简单容易等原因，使得观点型的内容比比皆是，造成了受众审美疲劳，因此很难增强受众的黏性。

内容趋同、低俗肤浅、营销手段粗暴以及生产停留在观点层面等，是微信公众号内容运营的几大困境。

一个微信公众号要想在众多公众号中脱颖而出，内容运营是关键。

2 “新世相”的内容运营2015 年10 月10 日，微信公众号“世相”重生改名“新世相”，一小时内粉丝破万。

新媒体时代的娱乐消费新方式随着互联网和智能手机的普及，新媒体时代的娱乐消费方式发生了巨大的变化。

传统的娱乐形式逐渐被新兴的媒体平台所取代，人们可以通过各种新媒体渠道来获取娱乐内容。

在这个新媒体时代，娱乐消费的方式也变得更加多样化和个性化。

首先，新媒体时代的娱乐消费方式最明显的特点就是碎片化。

过去，人们通常通过电视、电影院等渠道来获取娱乐内容，而现在，人们可以通过各种新媒体平台来随时随地获取娱乐信息。

无论是在公交车上、地铁里还是在家里，只要有手机和网络连接，人们就可以享受到各种娱乐内容。

例如，人们可以通过在线视频平台观看电影、电视剧、综艺节目等，也可以通过音乐平台听歌，或者通过社交媒体平台了解明星动态。

这种碎片化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的时间和兴趣来选择娱乐内容，更加自由和便捷。

其次，新媒体时代的娱乐消费方式更加互动和参与性。

过去，人们只能被动地接受娱乐内容，而现在，人们可以通过社交媒体平台与明星、网红互动，参与到娱乐活动中。

例如，人们可以在微博上关注自己喜欢的明星，与他们进行互动，还可以通过直播平台观看明星的直播，与他们实时互动。

此外，很多娱乐节目也开始引入观众互动环节，通过投票、评论等方式让观众参与其中，增加了娱乐的趣味性和参与感。

这种互动和参与性的娱乐消费方式，使得人们不再是被动的观众，而是娱乐的参与者和创造者。

再次，新媒体时代的娱乐消费方式更加个性化和定制化。

过去，人们只能接受媒体平台提供的有限选择，而现在，人们可以根据自己的兴趣和喜好来定制自己的娱乐内容。

例如，很多音乐平台根据用户的听歌历史和偏好推荐相似的歌曲，让用户可以发现更多符合自己口味的音乐；很多视频平台也根据用户的观看历史和兴趣推荐相关的电影、电视剧等。

此外，人们还可以通过自媒体平台发布自己的创作作品，与其他人分享自己的兴趣和才华。

这种个性化和定制化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的需求和喜好来选择娱乐内容，满足个体化的娱乐需求。

自媒体新媒体时代的营销方式随着互联网的快速发展，自媒体和新媒体逐渐成为了企业营销推广的重要手段。

在这个信息爆炸的时代，企业如何利用自媒体和新媒体进行有效的营销已经成为了一个关键问题。

本文将从内容营销、社交媒体营销和影响者营销三个方面探讨自媒体新媒体时代的营销方式。

一、内容营销内容营销是自媒体和新媒体中最为重要的一种营销方式。

通过精心策划高质量的内容，企业可以吸引用户的注意力，并提升品牌形象和认知度。

在进行内容营销时，企业需要注意以下几点：1. 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众群体，并针对他们的需求和兴趣制作相关的内容。

2. 提供有价值的内容：企业应该提供有价值、有趣、实用的内容，以吸引用户的注意力并建立起良好的品牌形象。

3. 多样化的内容形式：除了文字内容外，图片、视频、音频等多种形式的内容也可以用于营销，以满足用户的多样化需求。

4. 定期更新和互动：定期更新内容，与用户进行互动，增强用户的黏性和参与感。

二、社交媒体营销社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和销售的方式。

现如今，社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体营销，企业可以与用户进行实时互动，增加品牌知名度和用户参与度。

在进行社交媒体营销时，企业需要注意以下几点：1.选择适合的社交媒体平台：不同的社交媒体平台适合不同类型的企业和受众群体，企业应根据自身情况选择合适的平台。

2.制定营销策略：企业需要针对每个社交媒体平台制定相应的营销策略，如发布有趣的内容、定期互动、活动策划等。

3.培育粉丝群体：积极与粉丝互动，建立深入沟通，增加粉丝对品牌的忠诚度。

4.分析数据和反馈：通过分析社交媒体平台提供的数据，了解用户的兴趣和需求，根据反馈改进营销策略。

三、影响者营销影响者营销是指通过合作与业内知名人士或社交媒体大V进行合作，利用他们的影响力来推广产品或服务。

在自媒体新媒体时代，影响者营销已经成为了一种非常有效的方式。

文化娱乐行业创新模式五个数字化营销案例在如今数字化时代，数字化营销模式已成为各行各业推广业务的重要手段。

文化娱乐行业一直以来都是创新的先行者，不断尝试新的数字化营销模式来吸引观众，提升业绩。

本文将介绍五个文化娱乐行业的数字化营销案例，展示了其成功创新模式，为行业带来了更广阔的发展空间。

1. 北京国际电影节的全民评审北京国际电影节作为中国最具影响力的电影节之一，一直致力于为观众呈现优秀的电影作品。

为了更好地满足观众需求，电影节首次尝试数字化营销策略——全民评审。

通过推出一款电影节官方应用，观众可以在观影结束后通过应用进行评分和评论。

这不仅为观众提供了一个分享观影体验的平台，也帮助电影节组织者了解观众需求，优化电影展映计划。

2. 迪士尼乐园的虚拟现实技术迪士尼乐园一直以来都是全球最受欢迎的主题乐园之一。

为了进一步提升游客体验，迪士尼乐园引入了虚拟现实技术。

游客可以通过佩戴虚拟现实眼镜，沉浸于奇幻的虚拟世界中，与迪士尼人物互动，体验独特的乐园之旅。

这种数字化营销模式不仅提升了游客的参与感和满足感，也吸引了更多新老游客的到访。

3. 腾讯音乐娱乐的个性化推荐腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐平台之一。

为了满足不同用户的音乐口味，腾讯音乐娱乐引入了个性化推荐系统。

通过分析用户的听歌偏好和历史数据，系统可以智能地推荐适合用户口味的歌曲和音乐人。

这种数字化营销模式不仅提高了用户的使用黏性，也为音乐人提供了更好的推广渠道，刺激了音乐市场的发展。

4. 优酷视频平台的互动直播优酷是中国最大的在线视频平台之一，通过数字化营销模式，不断吸引用户并提升内容观看体验。

优酷推出了互动直播功能，观众可以通过弹幕、礼物等方式与主播互动，增强了用户的参与感。

同时，优酷还提供了线上投票和抽奖环节，吸引更多用户参与，提高了广告主的点击率和曝光率。

5. 网易云音乐的用户生成内容网易云音乐通过数字化营销模式，打造了一个用户生成内容的平台。

用户可以上传自己的原创音乐作品或进行翻唱，与其他用户进行分享和交流。

新媒体时代的生活娱乐消费模式随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体时代的生活娱乐消费模式也在不断变化。

传统的消费方式逐渐被新媒体所取代，人们通过手机、电脑等设备获取信息和娱乐，改变了过去的消费习惯和行为。

本文将从新媒体对生活娱乐消费模式的影响、新媒体时代的内容消费和社交媒体的崛起等方面进行探讨。

一、新媒体对生活娱乐消费模式的影响新媒体的出现改变了人们获取信息和娱乐的方式，使得生活娱乐消费模式发生了翻天覆地的变化。

过去，人们需要购买报纸、电视节目等来获取新闻和娱乐信息，而现在，只需打开手机或电脑，就能轻松获取各类信息。

新媒体的出现使得信息传播更加迅速和便捷，人们可以实时了解到最新的新闻和娱乐内容。

同时，新媒体的互动性也为人们提供了更多的参与和娱乐方式，例如在线游戏、社交平台等。

二、新媒体时代的内容消费在新媒体时代，内容消费成为人们生活娱乐的重要组成部分。

传统的文化产品如书籍、电影、音乐等在新媒体时代依然存在，但其传播方式和消费模式发生了巨大的变化。

人们可以通过网络购买电子书、在线观看电影、音乐等，不再需要去实体店购买。

此外，新媒体时代的内容消费更加个性化和多样化，人们可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容，例如订阅自己喜欢的博主、网红等，获取到他们的最新作品和分享。

三、社交媒体的崛起社交媒体的兴起也对生活娱乐消费模式产生了深远的影响。

社交媒体不仅是人们获取信息和娱乐的渠道，更是人们展示自己和与他人互动的平台。

通过社交媒体，人们可以分享自己的生活、观点和感受，与他人进行交流和互动。

社交媒体的崛起使得人们的生活娱乐消费变得更加社交化和参与性，人们可以在社交媒体上与明星、网红等进行互动，参与各类话题的讨论。

四、新媒体时代的生活娱乐消费趋势在新媒体时代，生活娱乐消费呈现出一些明显的趋势。

首先，个性化和定制化的消费需求逐渐增加。

人们希望能够根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容和产品，而不再满足于传统的大众化消费。

新媒体时代的娱乐消费新体验随着科技的发展和互联网的普及，新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个数字化时代，娱乐消费也发生了翻天覆地的变化。

传统的娱乐形式逐渐被新媒体所替代，给人们带来了全新的娱乐消费体验。

首先，新媒体带来了更加个性化的娱乐消费体验。

以前，人们只能通过电视、电影院或演唱会等传统媒体来获取娱乐内容。

而现在，通过互联网，人们可以根据自己的兴趣和喜好选择各种各样的娱乐内容。

无论是音乐、电影、综艺节目还是游戏，新媒体都提供了丰富多样的选择。

而且，通过个性化推荐算法，新媒体平台还可以根据用户的浏览历史和兴趣爱好，为其推荐更加符合个人口味的内容，让每个人都能享受到定制化的娱乐体验。

其次，新媒体让娱乐消费变得更加便捷和灵活。

过去，人们需要亲自去电影院、剧院或音乐会现场才能欣赏到精彩的表演。

而现在，只需要一台电脑或手机，就可以在家中或任何地方随时随地观看各种娱乐内容。

无论是在线音乐平台、视频网站还是游戏平台，都为人们提供了便捷的娱乐渠道。

此外，新媒体还推出了订阅制和付费点播等方式，让用户可以根据自己的需求选择付费或免费的娱乐内容，灵活地掌握自己的娱乐消费。

再次，新媒体为娱乐消费带来了更加互动和参与的体验。

传统媒体只能提供被动的观看、听取或参与体验，而新媒体则可以让用户成为内容的创造者和参与者。

通过各种社交媒体平台，人们可以与明星、偶像或其他用户进行互动，分享自己的观点和感受。

此外，一些新媒体平台还推出了虚拟现实和增强现实等技术，让用户可以身临其境地参与到娱乐内容中。

例如，通过虚拟现实眼镜，观众可以像身临其境一样参与电影或游戏的情节，获得更加身临其境的娱乐体验。

最后，新媒体还为娱乐消费带来了更加多元化和全球化的体验。

传统媒体受到地域和语言的限制，人们只能接触到本地或少数国家的娱乐内容。

而新媒体打破了这种限制，让人们可以随时随地接触到来自全球各地的娱乐内容。

无论是来自美国好莱坞的大片、韩国的流行音乐还是日本的动漫，人们都可以通过新媒体平台轻松获取。

自媒体时代的娱乐营销在当今互联网时代，自媒体已成为我们生活中不可或缺的一部分。

随着社交媒体平台的普及，通过这些平台进行娱乐营销已成为众多企业的首选。

在本文中，我们将深入探讨自媒体时代的娱乐营销。

一、什么是娱乐营销娱乐营销是一种将娱乐元素融入市场营销活动中的策略。

其关注点在于：如何在娱乐的基础上吸引消费者和提高商品销售，通过创意和创新的手段来推广品牌和营销产品，最终提升品牌价值和消费者满意度。

二、自媒体时代的娱乐营销在互联网时代，企业正在积极发掘自媒体的广阔营销空间，将传统的娱乐营销手段融入自媒体平台。

自媒体平台的兴起，给予了企业在产品宣传营销和品牌价值传播上更大的可能性。

以微信公众号为例，许多企业通过自建公众号或与行业权威公众号合作，将娱乐营销应用于自媒体平台。

借助自媒体平台，企业可以在更大范围内进行品牌宣传推广，利用平台流量和粉丝聚集的优势，更好地进行产品营销。

三、自媒体时代的娱乐营销策略1.短视频营销短视频已成为自媒体平台上最火热的内容类型之一，企业可以利用短视频形式来推广产品和宣传品牌。

通过短视频营销，企业可以以更生动有趣的形式与受众互动，吸引用户的注意力，并营造出更好的品牌形象。

2.活动策划企业可以在自媒体平台上策划各种主题活动，如线上抽奖、答题考试等，通过抽奖等活动形式吸引更多用户参与，同时提升品牌知名度和美誉度。

通过短暂的娱乐活动，实现长期营销目标的同时，也增加与受众之间的互动和交流。

3.KOLs合作与行业领袖一起合作已成为企业进行娱乐营销的一种流行方式。

通过与知名key opinion leaders（KOLs）合作，企业可以快速扩大自身影响力，同时获得更大的曝光。

KOLs的影响力可以帮助企业吸引更多用户关注，同时提高企业的曝光率和其粉丝的营销价值。

四、自媒体时代的娱乐营销的优势1.更加直观真实在互联网时代，用户更加注重真实性和互动性。

自媒体时代的娱乐营销更加直观真实的特点，能够让消费者更身临其境地感受品牌形象和产品，同时增加品牌粘合度和美誉度。

利用新媒体打造全民娱乐时代在当今社会，随着新媒体的迅猛发展，人们的娱乐方式也发生了巨大的变化。

传统的娱乐形式逐渐被新媒体所取代，全民娱乐时代已经到来。

利用新媒体打造全民娱乐时代，不仅可以满足人们多样化的娱乐需求，还可以为企业带来巨大的商机。

首先，新媒体为人们提供了更多元化的娱乐方式。

传统的娱乐形式主要包括电视、电影、音乐等，而新媒体则提供了更多元化的选择，如网络直播、短视频、社交媒体等。

通过新媒体，人们可以随时随地享受到各种娱乐内容，无论是看直播、刷短视频，还是在社交媒体上与朋友分享娱乐资讯，都能够满足人们多样化的娱乐需求。

其次，新媒体为企业提供了更广阔的市场。

随着新媒体的普及，越来越多的企业开始利用新媒体进行品牌推广和营销活动。

通过在社交媒体上发布广告、与网红合作推广等方式，企业可以将产品和服务推送给更多的用户，提高品牌知名度和销售额。

同时，新媒体还为企业提供了更多的创新机会，可以通过与用户互动、开展线上活动等方式，吸引用户参与，增加用户粘性。

再次，新媒体为人们提供了更便捷的娱乐体验。

传统的娱乐形式需要人们去特定的场所或购买特定的设备，而新媒体则可以通过手机、电脑等终端设备随时随地进行娱乐。

无论是在公交车上、办公室里还是在家中，人们都可以通过新媒体享受到丰富多样的娱乐内容。

这种便捷的娱乐体验不仅提高了人们的娱乐效率，还节省了人们的时间和金钱成本。

最后，新媒体为人们提供了更互动的娱乐方式。

传统的娱乐形式主要是单向传播，观众只能被动接受娱乐内容。

而新媒体则可以实现用户与内容的互动，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到娱乐过程中。

这种互动性不仅增加了用户的参与感和忠诚度，还为企业提供了更多的用户反馈和市场数据，有助于企业优化产品和服务。

综上所述，利用新媒体打造全民娱乐时代具有重要意义。

新媒体为人们提供了更多元化、便捷和互动的娱乐方式，满足了人们多样化的娱乐需求。

同时，新媒体也为企业提供了更广阔的市场和创新机会。