第八讲：广告策划2.0

广告策划ppt广告策划是指对广告推广活动进行计划和组织的过程。

下面将以500字为篇幅，简要介绍广告策划PPT的重要性和一些关键要素。

广告策划PPT是广告策划过程中不可或缺的工具，可以用于沟通和呈现广告创意、推广方案和执行计划等。

相比于传统的文字或口头表达，PPT的形式更加直观、图文并茂。

通过PPT，策划人员可以更好地传递自己的想法和构思，让相关人员或团队能够更加清晰地理解和把握整个广告推广活动的方向和目标。

一个成功的广告策划PPT应该包含以下几个重要要素：1. 背景信息：概述广告推广活动的背景，包括目标市场、目标群体、竞争对手等，以便了解广告推广的需求和定位。

2. 定位和目标：明确广告推广的定位和目标，包括品牌定位、市场定位、销售目标等，以便于制定相应的策略和措施。

3. 创意和创意方案：展示广告的创意核心和设计理念，通过图文并茂的方式，向观众展示吸引人的广告创意，激发观众的兴趣和共鸣。

4. 媒体选择和投放计划：介绍广告推广活动的媒体选择和投放计划，在PPT中展示各个媒体渠道的特点、优点和适应场景，以及广告投放的时间和地域分布等，以便相关人员或团队对广告投放有明确的了解和规划。

5. 预算和效果评估：详细呈现广告推广活动的预算和费用分配，以及如何通过各种指标对广告效果进行评估和监控，从而提高广告推广的效果和投入回报率。

通过以上几个要素的呈现，广告策划PPT可以向相关人员传达广告推广的整体思路和策略，激发团队的创造力和合作意识，从而为广告推广活动的实施奠定坚实的基础。

总之，广告策划PPT是广告策划过程中不可或缺的工具，通过简洁明了的图文展示，可以将广告创意和推广方案生动地呈现出来，激发团队的合作热情和创造力，实现广告推广活动更好的效果和效益。

广告策划技巧广告策划是一门重要的营销手段，旨在通过各种宣传手段来促进产品或服务的销售。

在如今竞争激烈的市场环境中，如何制定一项成功的广告策划方案成为了每个企业都面临的重要问题。

本文将介绍一些广告策划的基本技巧，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

第一步：明确目标受众在制定广告策划方案之前，首先需要明确广告的目标受众。

根据产品或服务的特点，找出最有可能购买或使用该产品或服务的人群，并了解他们的兴趣、需求和购买习惯。

只有了解目标受众，才能更好地制定广告内容和传播途径。

第二步：确定核心信息在广告中，核心信息是最重要的部分。

它旨在传达产品或服务的核心特点、优势和价值，吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。

在确定核心信息时，需要简明扼要地表达，避免信息过于复杂或冗长，以免引起目标受众的疲劳和无法理解。

第三步：选择合适的传播媒介根据目标受众的特点和购买习惯，选择适合的传播媒介是至关重要的。

不同的媒介具有不同的传播效果和覆盖范围。

例如，对于年轻人群体，社交媒体可能是更好的选择，而对于老年人群体，则可以考虑电视广告或户外广告。

选择合适的传播媒介可以更有效地将广告传达给目标受众，提高广告的曝光率和效果。

第四步：制定互动策略在制定广告策划方案时，互动策略是不可忽视的一部分。

互动性可以增加目标受众的参与度和兴趣，激发他们与广告进行互动，并留下更深刻的印象。

例如，可以通过举办线下活动、推出互动游戏或提供优惠券等方式，吸引目标受众的参与和关注。

第五步：监测和评估广告效果制定广告策划方案只是第一步，监测和评估广告效果同样重要。

通过设置合适的指标和评估体系，了解广告的曝光率、点击率、转化率等关键数据，以便及时调整和优化广告策略。

只有不断监测和评估广告效果，才能确保广告策划方案的成功和可持续性。

总结广告策划是一项需要综合考虑市场环境、目标受众和产品特点的复杂任务。

通过明确目标受众、确定核心信息、选择合适的传播媒介、制定互动策略以及监测和评估广告效果，企业可以制定出更加有效的广告策划方案，提升品牌知名度和市场份额。

广告策划复习要点1、了解广告策划的概念，类型、特征、作用、原则。

概念：根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

P6类型：(1）根据广告策划的规模分P8①单项广告活动策划：时间通常在一个月至一年，由单一明确的目标的广告活动,讲求实效，通常只面对一个产品、地区或某一经销商，涉及的媒体数量较少,媒体组合简单.②广告运动策划:广告主基于长远的广告战略眼光，在较长时间内持续开展的围绕明确统一主题的一系列广告活动。

有更加宏观的统筹规划，目标往往是企业或品牌或商品的长期发展，周期通常在一年以上，涉及的地理范围比较大,通常包括所有既有市场和潜在市场,以及企业供应商和经销商的渠道推广;运用到的媒体种类和组合也非常丰富，广告投入的费用也较大。

与单项广告相比，广告运动的策划庞大复杂,受到外界因素影响也大。

（2）根据广告策划的目的分P8有促销广告策划、上市广告策划、危机广告策划、形象广告策划、经销商广告策划、劝服广告策划、活动广告策划，……不同目的的广告策划在时间长度、反应速度、投放量、投放时段（版面）、媒体选择、费用等具体方面也会有所不同。

（3）根据广告策划的对象分P9做工业原料的企业面对的目标消费者也是企业，弄清楚谁有采购的决定权，如何将信息传达给采购部才是最重要的.那么广告策划就要针对行业杂志、行业网站等，这时,广告更多是起到再次提醒、维护、提升购后满足感的作用,开发客户方面主要还是依靠人员推销等其他营销手法。

大众消费品的经销商也非常重要,在营销学中，促销分为拉式促销和推式促销.拉式促销的原理是针对消费者大做广告，将他们“拉”到售点购买；而推式促销则是针对经销商的折扣、大批量购买的额外折扣、提供促销品等优惠活动，通过给予他们更大的利润空间而由他们降价，“推”动销售。

所以，针对“拉”和“推"的广告策划自然不同；前者通常利用大众媒体，广泛地制造热烈气氛,注重对产品或服务优势的强调和对消费者将能够获得的利益的承诺；后者讲究准确的传达,不太用到大众媒体，而是倾向于直邮这类分众媒体,强调给予经销商的额外利益。

广告策划课件摘要本文档旨在提供一份广告策划课件的模板，帮助广告策划人员和营销团队更好地进行广告策划工作。

课件内容包括广告策划的基本概念、策划流程、目标受众分析、创意构思等方面的内容。

1. 引言广告策划是营销活动中至关重要的一环，它涉及到产品或服务的推广和宣传，帮助企业提高品牌知名度和销售量。

本课件将介绍广告策划的基本知识和流程，帮助学习者了解如何进行有效的广告策划工作。

2. 广告策划的概念广告策划是指根据企业的营销目标和目标受众，制定广告推广计划的过程。

它包括市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择和预算控制等环节。

3. 广告策划的流程广告策划的流程可以分为以下几个阶段： - 市场调研：了解产品或服务的市场环境、竞争对手和目标受众的需求。

- 目标受众分析：确定广告的目标受众，并对其进行详细的人口统计学和心理学分析。

- 创意构思：根据目标受众的特点和需求，进行广告创意的构思和设计。

- 媒体选择：根据目标受众的媒体偏好和广告预算，选择合适的媒体进行广告投放。

- 预算控制：制定合理的广告预算，并进行成本控制和效果评估。

4. 目标受众分析目标受众是广告策划过程中非常重要的一环，只有准确定义目标受众，才能制定出更加精准的广告推广方案。

目标受众分析需要考虑以下几个方面： - 人口统计学特征：包括性别、年龄、地理位置等。

- 购买行为：了解目标受众的购买习惯、购买决策过程等。

- 心理需求：研究目标受众的心理需求，寻找潜在的消费动机。

- 媒体偏好：了解目标受众的媒体使用习惯，选择合适的媒体进行广告投放。

5. 创意构思创意构思是广告策划过程中的核心部分，它需要考虑如何通过创意和形象来吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。

创意构思可以从以下几个方面入手：- 独特性：寻找与竞争对手不同的创意点，使广告更加突出。

- 情感共鸣：通过情感表达来引起目标受众的共鸣和情感共振。

- 故事性：通过讲故事的方式来吸引目标受众的兴趣和关注。

编号：__________ 广告策划学教案年级：___________________老师：___________________教案日期：_____年_____月_____日广告策划学教案目录一、教学内容1.1 广告策划的基本概念1.2 广告策划的原则与流程1.3 广告创意与策划1.4 广告策划案例分析二、教学目标2.1 知识与技能2.2 过程与方法2.3 情感态度与价值观三、教学难点与重点3.1 难点3.2 重点四、教具与学具准备4.1 教具4.2 学具五、教学过程5.1 导入新课5.2 自主学习5.3 课堂讲解5.4 案例分析5.5 小组讨论六、板书设计6.1 板书内容6.2 板书结构七、作业设计7.1 作业内容7.2 作业要求八、课后反思8.1 教学效果评价8.2 改进措施九、拓展及延伸9.1 相关阅读材料9.2 实践项目教案如下：一、教学内容1.1 广告策划的基本概念1.1.1 广告的定义与功能 1.1.2 策划的含义与重要性1.2 广告策划的原则与流程1.2.1 广告策划的原则1.2.2 广告策划的流程步骤1.3 广告创意与策划1.3.1 广告创意的内涵与作用1.3.2 广告策划中的创意方法1.4 广告策划案例分析1.4.1 案例一：某品牌手机广告策划1.4.2 案例二：某饮料广告策划二、教学目标2.1 知识与技能2.1.1 了解广告策划的基本概念2.1.2 掌握广告策划的原则与流程2.1.3 学习广告创意与策划的方法2.2 过程与方法2.2.1 通过案例分析，培养学生的分析能力2.2.2 小组讨论，提高学生的合作能力2.3 情感态度与价值观2.3.1 培养学生对广告策划的兴趣2.3.2 引导学生关注身边的广告，提高广告素养三、教学难点与重点3.1 难点3.1.1 广告策划的原则与流程3.1.2 广告创意的产生与实现3.2 重点3.2.1 广告策划的基本概念3.2.2 广告策划案例的分析与讨论四、教具与学具准备4.1 教具4.1.1 PPT课件4.1.2 广告案例资料4.2 学具4.2.1 笔记本4.2.2 笔五、教学过程5.1 导入新课5.1.1 利用广告实例，引入广告策划的主题5.2 自主学习5.2.1 学生自主阅读教材，了解广告策划的基本概念5.3 课堂讲解5.3.1 讲解广告策划的原则与流程5.3.2 分析广告创意与策划的方法5.4 案例分析5.4.1 分析某品牌手机广告策划案例5.4.2 分析某饮料广告策划案例5.5 小组讨论5.5.1 学生分组讨论，提出改进意见5.6.2 布置课后作业，拓展学生知识六、板书设计6.1 板书内容6.1.1 广告策划的基本概念6.1.2 广告策划的原则与流程6.1.3 广告创意与策划的方法6.2 板书结构6.2.1 按照教学内容的逻辑顺序进行板书设计七、作业设计7.1 作业内容7.2 作业要求7.2.2 提交时间：课后两天内八、课后反思8.1 教学效果评价8.1.1 学生课堂参与度8.1.2 学生作业完成情况8.2 改进措施8.2.1 针对教学过程中出现的问题，调整教学方法8.2.2 关注学生的学习反馈，及时调整教学内容九、拓展及延伸9.1 相关阅读材料9.1.1 《广告策划与创意》9.1.2 《现代广告策划教程》9.2 实践项目9.2.1 学生分组，完成一个广告策划实践项目9.2.2 项目内容包括：广告目标、广告创意、广告执行等重点和难点解析一、教学内容1.1 广告策划的基本概念1.1.1 广告的定义与功能重点和难点解析：广告的定义需要从广义和狭义两个层面进行解读，广义的广告包括所有形式的宣传推广活动，而狭义的广告指的是付费的、非个人的、公开的宣传活动。