2008北京奥运赞助商的收益

北京奥运：巨资打造长效盈利链随着北京奥运的日益临近，关于奥运的话题不断升温。

其中，北京奥运的支出、收益也成为一个重要话题。

毫无疑问，北京奥运是一项“非常烧钱”的巨型活动。

然而，在巨额投入的背后，奥运将给北京乃至中国带来令人惊叹的收益。

特色奥运投入巨大作为北京奥运会的标志性建筑，规模宏大、极具创意的“鸟巢”、“水立方”从开工到落成均受到多方的关注，其中也包括场馆造价。

据了解，为满足第29届奥运会赛事要求，北京共需建设（包括改扩建、临建）31个比赛场馆以及45个训练场馆。

31个比赛场馆的投资控制在130亿元人民币之内。

其中，国家游泳中心（水立方）的投资10.2亿，国家体育场（鸟巢）的投资控制在35亿元人民币之内。

在所有投资中，中央和地方财政约占51%左右，其他是靠社会融资和捐赠。

1972年慕尼黑奥运会惨案之后，奥运会安保费用成为一项不可忽视的支出。

“9?11事件”以后，全球各国对国际大型活动所投入的安保费用更是大幅攀升。

对于北京奥运会来说，安保难度大、国际情况复杂已经是不争的事实。

因此，为了兑现“平安奥运”的承诺，中国也投入了大量的人力、物力、金钱以维护奥运会的安全、顺利召开。

2007年11月，北京奥组委宣布2008年奥运会的安防预算为3亿美元。

但按照权威人士的估计，实际支出早就超出了这个数字。

目前，奥运期间安保人数已经达到10万人以上。

警方在京城内外设立三道治安防线，共有数百个检查点，还动用搜爆犬、各类安检设备，而值勤警员都将武装上岗。

在鸟巢、水立方等奥运场馆四边，还安装了多台防爆安检仪。

这些价格昂贵的安检仪能够检测到距离二三米之内单人或多人是否携带违禁物品。

为防止恐怖袭击事件的发生，北京消防部门申请专项经费2500万元购置雷达生命探测仪、移动式快速生物侦检仪等器材7013件（套），消防官兵现有装备器材12类28万件（套）。

北京奥运会是首次在发展中国家举办的奥运会，因此奥运环境保障一直为人们所关注。

6X U TIV 投资历来都是讲回报的。

北京奥运会已经开幕，赞助商们的奥运账本也都到了最后冲刺的时刻。

日前，中国银行高调宣布，他们已在奥运会开幕前就宣布收回奥运投资，通过奥运特许商品、门票等销售等中国银行获益超35亿元。

除此之外，公开资料中《经营者》没有找到第二家收回赞助费的企业。

北京奥运会独家供应商的门槛是4000万，合作伙伴的门槛则更高。

不难想象，各商家在争夺奥运赞助资格时都花费了大量血本。

而且，这只是基本的“门票费”，要想在市场上取得效果，后期营销的费用往往是赞助费的数倍。

据统计，奥运商业化运作以来，只有30%的奥运合作伙伴实现了赢利。

如此看来，北京奥运会的赞助商们不能全部收回奥运成本的应该也是在意料之中。

明知不一定在市场销售中收回赞助费，一些明星企业却对奥运趋之若鹜，这又是为何？事实上，在这场特殊的竞逐中，赞助商们追逐的不仅仅是真金白银。

借奥运东风提升品牌、搭船进军国际市场、借机切入中国市场……北京奥运会的赞助商各有自己的算盘。

借东风绝杀对手奥运前后是赞助商与对手们一决雌雄的好时机。

阿迪在7月份就针对性的展开了攻势。

不久前，阿迪达斯全球最大的旗舰店正式在北京三里屯开业。

在这个原本以酒吧聚集而闻名的地方，不久后将会成为北京最时尚新锐的购物中心之一。

阿迪达斯在这里包下了一座四层独立小楼，建成其全球首家品牌中心。

这样的大动作，不难看出阿迪最后冲刺奥运的决心。

而阿迪的目标并不是赚回赞助费，而是图谋亚洲最大的体育用品品牌，并希望借助成长中的中国市场，超越对手们。

在此之前，阿迪一直被对手们的奥运隐性营销搞得焦头烂额。

调查显示，有相当一部分人都认为耐克、李宁是奥运赞助商。

在国内，阿迪达斯频频被李宁和耐克抢去风头。

更糟糕的是，阿迪达斯的销售额一直低于耐克；而门店数量也落后于中国本土品牌李宁。

阿迪成为独家赞助商付出了不菲的代价。

之后的两年中，阿迪接连推出了福娃衫等带着北京奥运会标识的服装，虽然市场反响不错，但始终没能改变阿迪的被动。

2008北京奥运会成本-收益分析
一、北京市举办奥运会的成本（从北京市的立场看） （一）北京奥组委的支出（直接用于奥运会的支出）
根据北京奥运会财务收支审计结果，按国际奥委会开支范围的有关规定，北京 奥组委共支出202.03（193.43+8.63）亿元，支出按性质和用途划分为8个方面：
■场馆改造补贴以及赛时使用的帐篷、活动板房、围栏、隔断、管线等临时设 施投入和租赁支出39.62亿元；
■安排赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元； ■用于竞赛、训练场馆等场地所需的体育器材购置、租赁支出，举办“好运北 京”测试赛的支出以及赛时对各场馆的能源消耗、运行保障等补助支出19.65亿元； ■根据主办城市合同及往届奥运会惯例，安排的赛时电视转播、住宿、交通、 医疗、餐饮等服务支出50.92亿元。其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、 官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支 出33.69亿元； ■用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活 动支出12.72亿元（其中开闭幕式支出8.31亿，火炬传递共支出3.32亿）； ■用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服 等人力资源支出14.24亿元（其中共招募志愿者10万人，开支1.71亿元）； ■北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员和各类工作人员的人身保 险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元； ■奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元；残奥会支出8.63亿 。
2008北京奥运会成本-收益分析
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2008北京奥运会成本-收益分析
纲要
Directory
一、前言
二、从北京市的立场看举办奥运会的成本收益分析

2010年1月体育与科学Jan.2010第31卷　第1期(总第182期)　Journal of Sport s and ScienceVol.31　No.1(Total No.182)2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示3The Inspiration to the Protection of Rights and Interests of Sports Sponsorfor Olympics 2008吴亚娟1WU Yajuan 1摘要:体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义。

北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台。

本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示。

关键词:体育赞助;体育赞助商;权益保护;体育市场开发中图分类号:G 811.21 文献标识码:A 文章编号:1004-4590(2010)01-0027-03Abstract :The market of sports auspices is one of the most important part of sports markets ,and sports sponsors are the main participants and f ulfillers of the markets.It means greatly to us when study the market at the point of sports sponsors ’right and interests.Beijing 2008Olympics is one of the magnificent sports meets in the word ,meanwhile ,it is a great stage of the world e 2conomy.With the principles of “Green Olympics ,high -tech Olympics and People ’s Olympics ”in mind ,Beijing grasped this historic opportunity and achieved great success.This achievement not only improved the development of the markets on sports auspices ,but provided us valuable materials and inspiration on the study of the rights and interests of the sports sponsors.K ey w ords :sports auspices ;sports sponsor ;rights protection ;sports market development 目前在特殊社会背景下的中国体育市场,体育组织在开发体育赞助市场时面临着极大的困难,体育赞助经费缺少已经成为阻碍我国体育事业和体育市场发展的瓶颈问题。

奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总一、系统体系1.国际奥委会TOP计划——国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为一个周期，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。

每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。

TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。

这项计划从1985开始实施，根据国际奥委会TOP计划的规定，各大赞助商每4年与国际奥委会重签协议，协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会哥一届，协议规定期间，各奥委会成员不得再与某一签约赞助商竞争性厂商签约。

TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。

“TOP”计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种类型。

夏季奥运会赞助商投入最大，每个公司赞助费为4 000万美元以上。

除提供资金支持外，还提供重要的技术服务。

作为回报，他们在4年的周期内可以享有世界范围内(包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及2O0个国家或地区奥委会)销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，广告优先权以及奥运会期间参与赞助奥林匹克圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。

权威人士指出，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高l%，而赞助奥运会，投入l亿美元，产品知名度可提高3%。

因而，跨国公司的奥运赞助大战往往比较激烈，不仅企业之间明争暗斗，还有企业与国际奥委会为价格而争。

在所有奥运会的门票上，必须印有这些赞助商的名号。

奥运会为TOP成员提供了优秀的广告平台，为这些赞助企业营造了良好的盈利空间，因此成为TOP成员也不是一件容易的事。

根据规定，全球赞助商必须符合三个条件：其一，企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界领先地位;其二，是跨国公司，拥有充足的全球性资源;其三，能够协助推行国际奥委会营销计划。

2008北京奥运会收支情况及建议为落实党中央、国务院“廉洁办奥运、节俭办奥运”的指示精神，按照“服务奥运、保障奥运”的总体指导思想，截至2009年6月19号，审计署公布了2005年9月至2009年3月北京奥组委财务收支情况。

其中北京奥运会、残奥会开闭幕式共支出8.31亿元，北京奥运会火炬传递支出3.12亿元，北京残奥会火炬传递支出0.2亿元。

北京奥组委系奥运历史上第一次同时组织举办奥运会和残奥会的组委会，其收入和支出包括奥运会和残奥会两部分。

具体的审计数据如下：1.奥运会部分根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，比预算增加8亿元;支出将达到193.43亿元，较预算略有增加;收支结余将超过10亿元。

其收入主要包括以下八个方面：（1）电视转播权；（2）国际奥委会的合作伙伴计划；（3）中央和北京政府补贴；（4）组委会赞助商；（5）特许经销商；（6）奥林匹克纪念币和邮票；（7）门票收入；（8）捐赠资产处置。

按国际奥委会开支范围的有关规定和北京奥运会筹办工作中部门职责和项目划分的实际情况，主要有8个方面，分别是：（1）奥运会的场馆及周边环境的“硬件”设施投入和租赁支出39.62亿元;（2）为满足国际单项体育组织和电视转播商的需要，安排的赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元;（3）用于竞赛、训练等场地所需的体育器材购置、租赁支出19.65亿元;（4）安排的赛时电视转播、住宿、交通、医疗、餐饮等服务支出50.92亿元，其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支出33.69亿元;（5）用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活动支出12.72亿元;（6）用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服等人力资源支出14.24亿元;（7）北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员、技术官员、工作人员和志愿者的人身保险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元;（8）根据《主办城市合同》，奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元。

奥运赞助商（中国式营销）摘要：对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。

事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商(独家供应商/供应商)。

不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。

赞助商在主办国享有市场开发的排他权(包括共同排他权)。

北京奥运的不同赞助层次，每个层次都有十几家赞助企业。

在这些赞助商中，除了TOP 赞助商，绝大部分企业是第一次参与奥运赞助，他们这次的表现如何，回报又是怎样？且听专家一一道来。

北京奥运会TOP赞助商可口可乐、atos origin、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、松下、OMEGA、三星、VISA信用卡“TOP赞助商”国际奥委会全球最高级别合作伙伴，也称为顶级赞助商。

它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。

TOP计划每四年为一个运作周期。

每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。

加入该计划的企业，将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。

更为重要的是，TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

这种类别的排他权利，以国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式，在各国(地区)得到保障。

联想2004年，联想斥资6500万美元之巨，成为国际奥委会(IOC)第六期(2004~2008)全球合作伙伴(TOP赞助商)，中国企业的名字，第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。

其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。

2007年12月，联想却突然宣布，在北京奥运会结束后，将不再续签TOP赞助商杨子云：加入TOP赞助商，本身对联想就是一次品牌的提升。

通过这次赞助，联想告诉世界，它已经进入国际品牌的第一梯队，这个战略目标已经实现。

联想从攒电脑开始，发展了二十年就像一个搬运工，用别人的芯，用自己的壳，组装完了运来运去，最后得到的只是加工费。

北京2008年奥运经济影响分析北京2008年奥运其中蕴藏着巨大的商机，它可以成为中国经济增长的一个增长点，成为新一轮经济增长的推动力。

京举办奥运会将大力拉动北京地区第三产业的快速发展，给服务业造成巨大的发展空间。

举办奥运会所建的城市基础设施、商业环境、环保措施等将使首都北京受益几十年，甚至更长时间，由奥运会带来的交通、通讯、娱乐、餐饮、文化等各行各业的发展，必将涉及北京的周边地区乃至全国。

标签：北京奥运经济在2008年奥运会的主办城市——北京，正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会。

有研究表明现代奥运对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用，并且大型体育赛事地区经济持续发展和经济问题解决的很好途径。

大型体育竞赛既是一个体育盛会,也是一个文化盛会和旅游大节。

这其中蕴藏着巨大的商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。

一、奥运经济的概念奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，乃至奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会所创造的无限商机，所开展的一系列经济活动，来发展和拉动本地区经济，给举办城市和国家带来一种阶段性加速发展经济的现象。

二、举办奥运会对我国经济的影响1.在奥运会主办期间，外部有效需求增加将带动经济增长。

国内外旅客在主办奥运会前和奥运会主办期间，以奥运为目的前往主办城市和国家，并由此引发了各项经济活动，增加了额外的消费需求，这些消费需求将集中在交通运输业、邮电业、卫生体育业、社会服务业、商业、餐饮业、教育文化艺术广播电影电视事业等领域，经济发展生机勃勃。

由于建设项目、相关产业发展和奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机，会吸引众多投资者前来寻求合作机会，形成巨大投资市场。

为了成功举办北京奥运会，中国投巨资兴建体育设施、加强通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路和地铁、建设环境保护工程、危房旧房改造等。

奥运会的成功申办，北京之外流进的资金高达1500亿元左右。

X U TIV 1.姚明（篮球）2007年收入：2.5亿（RMB ）代言品牌：Re e b ok 、佳得乐、麦当劳、VI S A 卡、百事可乐、瑞士豪雅表、中国联通等主要收入：年薪+奖金+商业广告+商业投资分红“钱力”点评：《福布斯》北京奥运体育富豪榜位列第五，凭借NB A 的明星队员、热衷公益事业、贴身“军师”姚之队的精准策划，姚明浑身上下散发着球星和商业价值的美丽光辉。

2.刘翔（田径）2007年收入：6000-7000万（RM B ）代言品牌：N IKE 、可口可乐、中国邮政EMS 、中国移动、伊利、联想、凯迪拉克、安利等主要收入：年薪＋奖金＋商业广告“钱力”点评：“飞人”靠自己的速度和实力成就了自己世界纪录、奥运会、世锦赛大满贯的理想。

奥运会折桂之后，刘翔不仅点燃了国人心中的激情，更点亮了自己的商机和“钱途”。

3.郭晶晶（跳水）2008北京奥运明星“财力榜”4.易建联（篮球）2007年收入：1500万（RM B ）代言品牌：麦当劳、伊利主要收入：年薪＋奖金＋商业广告“钱力”点评：出色的球技、俊朗的外形和潜力巨大的市场价值使阿联赢得了许多商家的青睐，其中不乏一些国际知名品牌。

阿联的价值在2002年15岁的他被耐克选中就可以窥见端倪。

5.林丹（羽毛球）2007年收入：1200万（RMB ）代言品牌：百事可乐、伊利、361°、佳得乐、雪津啤酒、联邦快递主要收入：年薪＋奖金＋商业广告“钱力”点评：林丹的进攻意识强，场上速度快，林丹的财富积累速度丝毫不亚于他在赛场上的速度。

2007福布斯中国最具影响力25人榜榜上有名，也再次说明“钱力”就是影响力。

X U TIV 6.郑洁、晏紫（网球）2007年收入：1000万（RM B ）代言品牌：NI KE 、TCL主要收入：年薪＋奖金＋商业广告“钱力”点评：2006年澳网，郑洁与晏紫合作夺得女双冠军，这是中国网球选手在大满贯赛事上取得的又一个历史突破。

2008年北京奥运会收支数据分析及增收节支建议收支数据分析为落实党中央、国务院“廉洁办奥运、节俭办奥运”的指示精神，按照“服务奥运、保障奥运”的总体指导思想，根据《中华人民共和国审计法》规定，审计署于2005年9月至2009年3月，组织对第29届奥林匹克运动会组织委员会（以下简称北京奥组委）的财务收支情况和奥运场馆建设情况进行了全过程跟踪审计。

现将审计结果公告如下：北京奥运会财务收支审计结果一、财务收支总体情况（一）北京奥组委财务收支情况。

北京奥组委系奥运历史上第一次同时组织举办奥运会和残奥会的组委会，其收入和支出分为奥运会和残奥会两部分。

1．奥运会部分。

根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，较预算增加8亿元；支出将达到193.43亿元，较预算略有增加；收支结余将超过10亿元。

收入的主要构成包括国际奥委会开发的市场收入和电视转播权收入中按协议分配给主办城市的部分，此部分收入约占组委会收入总额的40％；北京奥组委根据主办城市合同，在国际奥委会授权下实施的市场开发收入98.7亿元，主要包括合作伙伴、赞助商、供应商等不同级别的赞助收入以及特许经营收入；门票、住宿、收费卡、利息、资产处置等其他收入19.6亿元，其中，门票收入12.8亿元，财产处置收入2.4亿元。

按国际奥委会开支范围的有关规定和北京奥运会筹办工作中部门职责和项目划分的实际情况，北京奥组委共设有28个预算支出科目，按性质和用途划分为8个方面，分别是：根据国际奥委会对于主办城市举办奥运会的场馆及周边环境的“硬件”设施要求，安排的场馆改造补贴以及赛时使用的帐篷、活动板房、围栏、隔断、管线等临时设施投入和租赁支出39.62亿元；依据北京奥运会竞赛指南和技术手册，为满足国际单项体育组织和电视转播商的需要，安排的赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元；用于竞赛、训练场馆等场地所需的体育器材购置、租赁支出，举办“好运北京”测试赛的支出以及赛时对各场馆的能源消耗、运行保障等补助支出19.65亿元；根据主办城市合同及往届奥运会惯例，安排的赛时电视转播、住宿、交通、医疗、餐饮等服务支出50.92亿元，其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支出33.69亿元；用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活动支出12.72亿元；用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服等人力资源支出14.24亿元；北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员、技术官员、工作人员和志愿者的人身保险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元；根据《主办城市合同》的约定，奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元。

北京奥组委：2008奥运纯利预计可达3000万美元
佚名
【期刊名称】《华人世界》
【年(卷),期】2007(000)012
【摘要】本月，国家体育总局副局长、北京奥组委执行副主席于再清，在日本接受媒体采访时说：2008北京奥运会预计可盈利2000万至3000万美元。

【总页数】1页(P14)
【正文语种】中文
【中图分类】G811.21
【相关文献】
1.重庆长安“杰勋”混合动力轿车交付北京奥组委服务2008绿色奥运 [J],
2.2008年29届奥运会比赛日程表(北京奥组委发布) [J],
3.北京市人民政府办公厅转发北京奥组委关于2008年北京奥运会期间各国家和地区奥委会在京建立“奥运之家”意见的通知 [J],
4.泰国对海合会的家具出口额预计在2008年超过3000万美元 [J], 陈画
5.百姓丹青传递奥运梦想点燃激情再现魅力南岗－29卷2008幅“百姓丹青圆奥运大型书画集”呈送北京奥组委 [J],
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源还包括奥运会门票 和纪念品收 入， 中国政府 的财政补贴 ， 赛后 物
２ ．２亿美元 （ 中包括 １ ５亿 ４ ６ 其 ． ０
美 元 的不 可 预 知 费 用 ）北 京 在 获 。
资 的处理收益 ，个人与集体的捐
赠 等 。 照 目 前的 来 源分 析 ， 京 按 北
得奥运会举办权后 曾对世界做 出 承诺 ， 将赢利所得 ， 建立一笔基金 有些 主办城 市组委 会 ，虽然 办城 市的市 民却得 到了实 惠 ， 并 对城市长： 展提 供了基础和条 西发 件 ，所以说主办城 市组 委会的亏 损不一定就是坏事。以雅典奥运 会为例 ， 奥运会期间 ， 主办城市相 当的投入用于场馆建设 和与奥运 有关 的城市基 础设 施投入 ，虽然 最后算账组委会亏损了 ，即收入 小于支 出，但 由于对城市基础设
相 抵 后 的 赢 利 ，必 须 按 照 一 定 比 例 上 交 国 际 奥
委 会 。 正 因
得 的商业 收益 ，这是一笔仅 次于
电视转播 收入 的一笔 收入来 源 。 这笔收益 ， 最初预算是 ４亿美元 ，
为 此 ，很 多 国 家 主 办 城
由于企业参 与热情高涨 ，市场开
但 绝对 不能 对 ２ ０ ０ ８年奥 运 会 的赢利有太多的奢望 。在支 出 方 面， 由于种种 因素变化 ， 前期对
一
些预算 支出缺乏 足够认识 ， 随
算 收入 ｌ．５亿美元 ，预算支 出 ６ ２
万美元 的结余 。
着筹备工作 的深入 ，原先所做 的
ｌ． ６０ ９亿美 元 ，这样 就有 了 １０ 预算 支出， ６０ 现在看来明显偏低。 例 如 对保险 、 险管理 、 关咨询 、 风 公
捧为城市长远发展提供 往能说这种亏损就一定

北京奥运会的“经济账”本文来源于《财经网》 2008年08月29日 23:07市场开发成为北京奥组委的主要资金来源，企业赞助与志愿者的服务大大降低了现金支出市场开发成为北京奥组委的主要资金来源，企业赞助与志愿者的服务大大降低了现金支出【《财经网》专稿/实习记者兰方】奥运大幕刚刚落下，残奥会即将拉开帷幕，一笔清晰而完整的奥运经济账尚不可能完全呈现，但不妨先掂掂这场盛会的含“金”量。

奥运金牌“价值”几何？胸佩八枚“金镶玉”站在众多摄像镜头前，神奇“飞鱼”菲尔普斯双手叉腰，笑容满面。

中国红的缎带在他胸前层层交织，俨然一件别致的“迷你肚兜”。

这件举世无双的“肚兜”上，附着的是沉甸甸的8块北京奥运会金牌。

菲尔普斯的经纪人对这8枚金牌的价值估算是1亿美元，品牌专家波特努瓦则认为“飞鱼”现在价值可达10亿美元。

那么这个“金牌肚兜”的制作成本是多少呢？根据国际奥委会的惯例，每枚奥运金牌用纯度为92.5%的银制作而成，表面镀金6克。

本届奥运奖牌直径为70毫米，厚度为6毫米。

若不计算奖牌中昆仑玉的价值，按照目前的市场价格，一枚金牌约值2500元人民币。

北京奥运会与残奥会，共需金银铜牌3000多枚，另有纪念奖牌3000枚，共计6000余枚。

其中，仅金牌（1000多枚）就要花费250多万元人民币。

不过，据北京奥运会奖牌设计者王沂蓬透露，“金镶玉”的成本为“零”。

据悉，奥运奖牌的制作材料为北京2008年奥运会多元化矿物及奖牌赞助商澳大利亚必和必拓公司赞助，其位于智利和澳大利亚的矿山提供了制作奖牌所需要的铜精矿、铅精矿与铜矿。

这些矿石在远渡重洋抵达中国后，由中国铜陵有色金属集团有限公司和河南豫光金铅集团公司进行冶炼和精炼，最后在上海造币厂完成奖牌制作。

中国自古便有“黄金有价玉无价”的说法，这也使得北京奥运会奖牌中独有的玉环部分价值难以准确估算。

这些玉环外圆直径为57.7毫米，内圆直径达到31.9毫米。

这些昆仑青白玉与白玉由青海省政府捐赠。

奥运盛宴,我们获益多少？
雅婷
【期刊名称】《中国商界》
【年(卷),期】2008(0)8X
【摘要】2008年北京奥运会开幕在即,奥运经济的影响力开始逐步显现,历经7年的筹备和投入,我们终究能在这场奥运盛宴中收获多少?根据北京奥组委经过调整后确定的预算:2008年北京奥运会收入总规模为195.4亿元人民币(折合23.63亿美元),支出总规模为194.1亿元人民币(折合23.47亿美元),盈余为1.3亿元人民币(折合0.
【总页数】2页(P79-80)
【关键词】奥运盛宴;经济发展速度;赞助企业;电视转播权;奥运投资;奥运吉祥物;赞助计划;器材供应商;奥运筹备
【作者】雅婷
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F723
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本报讯昨天，北京向世界展示了一桌诱人的奥运商机“盛宴”，价值超过3万亿人民币。

将近1000名国内外著名企业的代表在“中国和世界的商机”的召唤下，云集北京，参加了规模盛大的北京2008奥运经济市场推介会，见证了北京奥运经济战略的正式启动。

包括投资需求和消费需求在内的超过3万亿人民币的奥运商机“盛宴”也在会上公布。

中共中央政治局委员、北京市市委书记刘淇，国家发改委主任马凯，北京市市长王岐山，国家开发银行行长陈元，中国国际贸易促进委员会会长万季飞等出席了昨天上午的开幕式。

“新北京、新奥运———中国和世界的商机”是本次推介会的核心焦点，与此相关的八大板块把投资商关注的目光直接引向北京的市政公用基础领域、道路交通设施、环保与资源综合利用、现代制造业和高新技术产业等八大领域。

此次推出的387个招商项目总投资额达到了1340亿元。

记者了解到，从现在到2008年的4年间，北京的奥运经济与现代化建设将共同造就15000亿元的投资需求和15000亿元的消费需求。

“奥运带来的商机不仅是北京的，也是中国和世界的。

”北京市市长王岐山在昨天的开幕式上说，北京将本着“开放、透明”的原则，广泛吸引海内外的企业共同参与奥运经济的发展。

“奥运经济市场推介会能够为中国和世界的企业参与分享奥运商机提供一个合作的平台和公平的起点。

”他说，“我们承诺，北京将不断优化发展环境，以更加开放的市场和符合国际惯例的投资促进服务体系，为投资者提供便捷通道和可靠保障。

”
在今天下午举行的签约仪式上，将有十多个项目签订协议，其中一部分涉及北京的污水处理业。