商标基础知识培训讲解

企业商标知识培训在当今竞争激烈的商业环境中，企业的商标已成为其独特的标识和重要的无形资产。

拥有一个强大且受法律保护的商标，对于企业的发展、品牌建设以及市场竞争都具有至关重要的意义。

为了帮助企业更好地理解和运用商标知识，我们开展了这次企业商标知识培训。

一、商标的定义与作用商标，简单来说，就是能够将一个企业的商品或服务与其他企业区分开来的标志。

它可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，或者是上述要素的组合。

商标的主要作用有以下几个方面：1、识别功能商标是企业产品或服务的“脸面”，能够让消费者在众多类似的商品或服务中迅速识别出特定企业的来源。

比如，当我们看到“可口可乐”的商标，就能立刻知道这是可口可乐公司的产品。

2、品质保证消费者往往会将商标与产品或服务的质量联系在一起。

一个知名的商标通常代表着一定的品质标准和信誉保证，让消费者在购买时更有信心。

3、广告宣传商标是企业进行广告宣传的重要工具。

一个独特、吸引人的商标能够更容易地被消费者记住，从而提高企业的知名度和产品的市场占有率。

4、资产价值商标作为企业的无形资产，具有巨大的经济价值。

通过商标的许可使用、转让等方式，可以为企业带来可观的收益。

二、商标的注册1、注册的重要性商标只有经过注册，才能获得法律的保护。

未注册商标在使用过程中，容易遭遇他人的侵权和抢注，从而给企业带来损失。

2、注册的流程（1）商标查询在提交注册申请之前，企业应该进行商标查询，了解自己想要注册的商标是否已经被他人注册或者与已有的商标存在近似的情况。

（2）准备申请材料包括商标图样、申请人身份证明、营业执照副本、商标注册申请书等。

（3）提交申请可以通过商标局的网上申请系统或者直接到商标局的受理窗口提交申请。

（4）形式审查商标局会对申请材料进行形式审查，检查申请材料是否齐全、符合规定。

（5）实质审查形式审查通过后，商标局会对商标进行实质审查，审查商标是否具有显著性、是否违反商标法的禁止性规定等。

《商标基础知识综合性概述》一、引言在当今竞争激烈的商业世界中，商标作为企业的重要资产之一，发挥着至关重要的作用。

商标不仅是企业产品或服务的标识，更是企业形象、信誉和价值观的象征。

了解商标基础知识，对于企业保护自身品牌、提高市场竞争力以及消费者识别优质产品和服务都具有重要意义。

本文将从商标的基本概念、发展历程、核心理论、重要实践以及未来趋势等方面进行全面阐述与分析，为读者提供一个清晰、系统且深入的理解框架。

二、商标的基本概念（一）定义商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。

它具有显著性、可识别性和独占性等特点，能够使消费者在众多商品和服务中迅速识别出特定企业的产品或服务。

（二）分类1. 按照构成要素分类：可分为文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、颜色组合商标和声音商标等。

2. 按照使用对象分类：可分为商品商标和服务商标。

3. 按照使用范围分类：可分为集体商标和证明商标。

集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

（三）功能1. 识别功能：商标最主要的功能是识别商品或服务的来源。

消费者通过商标可以迅速识别出自己熟悉和信任的品牌，从而降低购买决策的风险。

2. 品质保证功能：商标通常代表着一定的品质标准。

消费者在购买商品或服务时，往往会根据商标所代表的品质保证来做出选择。

3. 广告宣传功能：商标是企业进行广告宣传的重要工具。

一个具有吸引力和独特性的商标可以吸引消费者的注意力，提高企业的知名度和美誉度。

4. 财产价值功能：商标作为企业的无形资产，具有一定的财产价值。

企业可以通过转让、许可使用等方式实现商标的价值增值。

商标培训资料一、商标的基本概念商标，简单来说，就是一个能够将一家企业的商品或服务与其他企业区分开来的标志。

它可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，甚至是声音等元素，或者是这些元素的组合。

比如，我们一看到被咬了一口的苹果标志，就会立刻想到苹果公司的产品；看到一个对勾，就会想到耐克品牌。

商标是企业的重要资产之一，它承载着企业的信誉、形象和价值。

二、商标的作用1、识别商品或服务来源商标最主要的作用就是让消费者能够轻松地识别出商品或服务是由哪家企业提供的。

通过独特的商标，消费者可以在众多类似的商品或服务中做出选择，并且能够建立起对特定品牌的信任和忠诚度。

2、品质保证一个良好的商标往往代表着一定的品质标准。

消费者在购买带有特定商标的商品或服务时，会预期其具有相应的质量和性能。

如果企业能够始终保持商标所代表的品质水平，就能够不断积累消费者的好感和口碑。

3、广告宣传商标本身就是一种无声的广告。

当消费者在不同的场合看到相同的商标时，会加深对该品牌的印象。

而且，一个有吸引力的商标更容易引起消费者的关注，从而促进商品或服务的销售。

4、企业无形资产商标作为企业的无形资产，具有很高的价值。

随着企业的发展壮大，商标的价值也会不断提升。

在企业的合并、收购、融资等活动中，商标往往能够成为重要的筹码。

三、商标的分类1、按照商标的构成要素分类（1）文字商标：仅仅由文字组成的商标，比如“华为”“可口可乐”等。

（2）图形商标：由图形构成的商标，例如奔驰汽车的三叉星标志。

（3）组合商标：由文字和图形等多种元素组合而成的商标，像麦当劳的“M”标志加上“McDonald's”文字。

2、按照商标的使用对象分类（1）商品商标：用于标识商品的商标，如汽车、服装上的商标。

（2）服务商标：用于标识服务的商标，比如银行、快递公司使用的商标。

3、按照商标的知名度分类（1）普通商标：在市场上正常使用，但知名度相对较低的商标。

（2）驰名商标：具有很高知名度和美誉度的商标，受到更严格的法律保护。

1、什么是商标？答：商标是区别商品或服务来源的一种标记，指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。

我国俗称为＂牌子＂，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。

譬如：大家比较熟悉的饮料商标＂王老吉＂、电器商标＂美的＂，就是区别商品来源的标志。

而＂麦当劳＂就是区别服务提供者的标志。

2、什么是商标注册？答：商标注册，是指商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。

经商标局审核注册的商标，便是注册商标，享有商标专用权。

3、企业为什么要注册商标？答：首先，注册商标是取得专用权的前提。

其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。

好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。

不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才受法律保护，可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

4、侵犯注册商标专用权的行为有哪些？（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

5、商标注册的程序及步骤？答：商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。

商标根本知识一、什么是商标我国俗称商标为“牌子〞，商标是区别商品来源或效劳提供者一种标记，譬如：大家比拟熟悉饮料商标“可口可乐〞、电器商标“美〞，就是区别商品来源标志。

而“麦当劳〞就是区别效劳提供者标志。

任何能够将自然人、法人或者其它组织商品或他人商品区别开来可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及上述要素组合，均可以作为商标注册申请。

经商标局核准注册商标为注册商标，注册商标有特定标记。

没有注册商标为未注册商标，一般是不受法律保护。

二、商标特征有哪些(一)商标具有显著性，既区别于具有表达性、公知公用性质标志，又区别于他人商品或效劳标志，从而便于消费者识别。

(二)商标具有独占性，使用商标目是为了区别与他人商品来源或效劳工程，便于消费者识别。

所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。

否那么，即构成侵犯注册商称所有人商标权，违犯我国商标法律规定。

(三)商标具有价值性，商标代表着商标所有人生产或经营质量信誉与企业信誉、形象，商标所有人通过商标创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品附加值。

商标价值可以通过评估确定。

商标可以有偿转让;经商标所有权人同意，许可他人使用。

(四)商标具有竞争性，是参与市场竞争工具。

生产经营者竞争就是商品或效劳质量与信誉竞争，其表现形式就是商标知名度竞争，商标知名度越高，其商品或效劳竞争力就越强。

三、商标构成要素有哪些以三维标志申请注册商标有什么限制任何能够将自然人、法人或者其他组织商品、效劳与他人商品、效劳区别开可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志与颜色组合，以及上述要素组合，均可以作为商标申请注册。

以三维标志申请注册商标，仅有商品自身性质产生形状、为获得技术效果而需有商品形状或者使商品具有实质性价值形状，不得注册。

四、什么标志不能作为商标使用(一)同中华人民共与国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章一样或者近似，以及同中央国家机关所在地特定地点名称或者标志性建筑物名称、图形一样;(二)同外国国家名称、国旗、国徽、军旗一样或者近似，但该国政府同意除外;(三)同政府间国际组织名称、旗帜、徽记一样或者近似，但经该组织同意或者不易误导公众除外;(四)与说明实施控制、予以保证官方标志、检验印记一样或者近似，但经授权除外;(五)同“红十字〞、“红新月〞名称、标志一样或者近似;(六)有民族歧视性;(七)夸张宣传并带有欺骗性;(八)有害于社会主义道德风气或者有其他不良影响。