市场调查与预测作业

24秋学期《市场调查与预测》作业参考1.算术平均法包括简单算术平均法和( )算术平均法选项A：大选项B：小选项C：中等选项D：加权参考答案：C2.横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型,用几个( )进行分解分析。

选项A：表选项B：图选项C：数选项D：书参考答案：A3.下列关于资料调查法的局限性的说法有()选项A：不可预见性选项B：得到的某些信息原则上是不可用的选项C：费钱选项D：时效性差参考答案：A4.( )调研的一个局限性是它的不可预见性。

选项A：实验选项B：商业选项C：资料选项D：事业参考答案：C5.集合意见法最明显的优点是()选项A：节省时间选项B：成本低选项C：集思广益选项D：应用广泛参考答案：C6.下列关于市场调查作用的说法是错误的( )选项A：市场调查为企业经营决策提供依据选项B：市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品选项C：市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位选项D：市场调查能够保证企业增加销售参考答案：D7.下列不属于抽样调查优点的是()选项A：节省时间选项B：节省费用选项C：准确性高选项D：没有误差参考答案：D8.设计标题的本身,也是问卷设计者加深理解和把握本项调查的目标和内容的过程,有利于提高问卷的( )。

选项A：设计质量选项B：保管选项C：表格选项D：报告参考答案：A9.市场调查的结果带有某些()选项A：某些不确定性选项B：单一性选项C：惰性选项D：双向。

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场调查与预测》在线作业1.市场调查应用最早的国家是( ).A.英国B.德国C.美国D.日本【参考答案】:C2.预测的( )应该尽量简洁,不能含混、抽象.A.资料B.总理C.种类D.目标【参考答案】:D3.一元线性回归方程为( ).A.Y=XB.Y=a+bxC.Z=XD.Z=X+Y【参考答案】:B4.回归分析预测法的具体步骤的第一步是()。

A.确定预测目标和影响因素B.相关分析C.模型D.检验【参考答案】:A5.( )是对调查报告基本内容的概括。

A.提要B.工具C.名单D.目录【参考答案】:A6.频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( ).A.战略B.种类C.数量D.质量【参考答案】:C7.市场预测的第一步是()。

A.收集分析资料B.建立经济模型C.确定预测值D.确定预测目标【参考答案】:D8.调查前的准备阶段包括确定()来源.A.信息B.时间C.数据D.设计【参考答案】:A9.利用( )情报进行危机管理 ,可帮助企业更有效地对付突发事件。

A.争论B.资料C.竞争D.质量【参考答案】:C10.下列关于面谈调查法的优点的说法不正确的有()A.富于伸缩性B.有激励效果C.可获得较多资料D.费用低时间短【参考答案】:D11.由于决策者日常工作繁忙,因此他们只需要调查项目的( ).A.核心内容B.时间C.领导D.流动【参考答案】:A12.集合意见法最明显的优点是()A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛【参考答案】:C13.设计标题的本身,有利于提高( )的设计质量。

A.商场B.市场C.生产D.问卷【参考答案】:D14.调查活动策划阶段首先做的是确定()项目。

A.效应B.响应C.调查D.需要【参考答案】:C15.战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及( )。

A.品格B.评估C.领导D.活动【参考答案】:D16.( )调查是指在调查对象总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行专门调查A.大B.小C.重点D.一般【参考答案】:C17.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是()A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性【参考答案】:D18.为了区分问句的各组成部分,通常将询问句的句子靠()排,用稍大或稍粗一点的字体,备选答案则靠( )边排,用稍小或稍细一点的字体。

《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2. D3. D4.A5.B6.D7. C8. C9. A10. C11. B12. B 13. B 14.C15.B16.C17.A18.D 19.C 20.A 21.C 22.B二、多项选择题1. ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6. CDE7. ACD 8.ABDE 9、ABCDE10. ABCDE11. ABC 12. ABCE13. BC 14、.ABCDE 15. BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解释1.案头调研法：又称“文案调研”(Desk research)，是指调研人员在写字台上对现成信息资料(已经加工过的文案) 进行搜集、分析的行为活动。

2.头脑风暴法：–专家会议法，是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。

3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其它因素保持不变，研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。

4.分层抽样：将总体单位按其属性的不同分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。

5.季节变动趋势预测法：考察季节变动因素对趋势发展的影响，分为原始资料平均法和趋势剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后通过直线加以修正，预测。

6.问卷调查法：也叫调查表，是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的调查方法。

7.等距抽样：systematic sampling------系统抽样，先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。

8.留置问卷：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1．（ C ）是运用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。

A.检索工具查找法B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法2．所谓（ B ），即规定考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。

A.广泛性原则B.时效性原则C.有效性原则D.连续性原则3．所谓（ A ），是运用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的运用方法。

A.追踪法B.查找法C.推理法D.调研法4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。

A.调研法B.综合法C.追踪法D.分析法5 ．（ D ）反映已经发生的市场运营现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时运用。

A.思维信息B.内部信息C.未来信息D.历史信息6．观测法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。

A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法7．（ D ）是观测者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观测工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象有关资料的方法。

A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观测法8．所谓（ B ）是指观测者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观测，搜集市场资料。

A.文案调查法B.参与观测法C.市场观测法D.重点调查法9．非参与观测是指观测者以旁观者身份，对市场现象进行观测，也称（ A ）。

A.局外观测法B.问卷调查法C.局内观测法D.抽样调查法10．坚持（ D ）原则是观测法首要的和最起码的规定。

南开15春学期《市场调查与预测》在线作业满分答案1.市场调查应用最早的国家是美国。

2.问卷设计的首要步骤是把握调查的目标和内容。

3.商品的成长期表现为量大且增长较快。

4.集合意见法最明显的优点是集思广益。

5.当时间序列呈稳定的水平趋势时，运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a应该取较小值，如0.1-0.3.6.资料筛选的原则包括相关性、可靠性和最近性。

7.资料调查法的局限性包括不可预见性和得到的某些信息原则上是不可用的。

8.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的季节变化以便更好地为市场决策和资金流通服务。

9.市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用的说法不正确。

10.回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是确定预测目标和影响因素。

11.电话调查法的优点包括速度快、费用低和回答深入。

12.分层抽样又称分类抽样。

13.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品的说法是正确的。

正确答案：ABC8.以下属于问卷调查法的优点的有()A.可以节省时间和费用B.可以收集大量信息C.可以保证调查的匿名性D.可以避免主观性干扰正确答案：ABD9.以下属于市场调查的基本程序的有()A.确定调查目的和问题B.制定调查计划C.进行调查D.分析调查结果E.制定决策正确答案：ABCDE10.以下属于直接调查法的优点的有()A.可以深入了解被调查对象B.可以及时纠正误解C.可以获得准确的信息D.可以避免信息的失真正确答案：ABCD8.图示化是将调查资料用图形直观地展现出来的方法，主要包括曲线图、直线图、复合直线图和圆形图。

9.根据使用者的不同，调查报告可以分为基础报告、供出版用的报告、专题报告和供决策用的报告。

10.经济影响因素的具体内容包括自然条件、经济发展水平、经济发展速度和经济发展周期。

1.错误。

市场调查只是决策的一个参考，不能保证一定做出正确的决策。

2.正确。

时间序列是将某个变量按时间顺序排列形成的数列。

3.错误。

任意抽样虽然简单方便，但不能保证准确性，可能会引入抽样误差。

一、单选题1、问卷设计的起点是( )A.研究市场问题的需要B.被调查者的回答能力C.问卷调查的不利因素D.调查的内容和具体项目2、观察法和访问法共有的优点是( )A.灵活性大B.适用性强C.可控性好D.可靠性高3、实验调查成功的关键是( )A.研究假设的提出B.实验设计C.实验对象的选择D.实验检测4、市场实验调查法的最突出的特点是( )A.科学性B.实践性C.动态性D.综合性5、问卷回收率比较高的调查类型是( )A.邮政问卷B.报刊问卷C.自填问卷D.送发问卷6、一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.中期市场预测D.长期市场预测7、下列选项中不属于问卷调查法特点的是( )A.标准化B.书面化C.简便化D.间接化8、市场实验调查的活动主体是( )A.实验者B.实验对象C.实验活动D.实验检测9、预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作( )A.主观概率B.客观概率C.长期趋势D.扩散指数10、对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为( )A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差二、多选题1、从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有( )A.心理和生理原因B.态度观点原因C.环境干扰原因D.知识和经验原因E.时间和经费原因2、下列预测方法中，属于调查研究预测法的有( )A.专家会议法B.专家小组法C.指标判断法D.主观概率法E.管理人员意见调查法3、德尔菲法的优点是( )A.比较节省费用B.应用面广C.不受心理干扰D.能够发挥集体智慧E.预测结果客观准确4、根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为( )A.探索性观察B.验证性观察C.整体性观察D.无结构观察E.有结构观察5、问卷调查法的缺点包括( )A.被调查者要有一定文化B.问卷有效率不高C.问卷回收率低D.存在调查者干扰误差E.调查资料与实际表现有差距6、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为( )A.直接观察B.间接观察C.局内观察D.局外观察E.系统观察7、访问者提出的实质性问题主要包括( )A.问候和试探方面的问题B.观念和态度方面的问题C.愿望和观点方面的问题D.事实和行为方面的问题E.尊重和引导方面的问题8、客观概率的基本特点是( )A.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的E.概率数值的正确性难于核对9、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为( )A.标准化访问B.非标准化访问C.直接访问D.间接访问E.集体访问10、问卷调查法的明显特点包括( )A.选择性的发放B.标准化的设计C.书面化的形式D.间接化的过程E.匿名性的填答11、德尔菲法的特性是( )（注：参见网上内容）A.控制性B.反馈性C.程序性D.量化性E.匿名性12、问卷调查法常采用的类型有( )A.自填问卷B.报刊问卷C.留置问卷D.访问问卷E.邮政问卷13、按市场预测的时间长短不同可以将其分为( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.中期市场预测D.长期市场预测E.经常性市场预测市场预测14、应用市场观察法时，应遵循的基本原则是( )A.客观性B.经济性C.深入持久性D.灵活性E.全面性15、调查问卷中封闭式问题的具体方式有( )A.填空式B.选择式C.表格式D.数字式E.矩阵式三、判断题1、由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力（）√×2、直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。

《市场调查与预测》复习重点一、多选题1、市场调查的基本步骤A、确定调查问题和提出假设B、确定调查方案和撰写计划书C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告2、文案调查的特点A、第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。

B、第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。

C、第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。

3、企业内部资料的收集的种类A、业务资料B、统计资料、C财务资料 D企业积累的其它材料4、文案调查资料的评估时应提出的问题A、资料是由谁收集的？B、为何目的收集资料？C、如何收集资料？D资料有什么内容？E、资料时何时收集的？F、资料的一致性如何。

5、深层访谈法的优缺点优点第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。

第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。

第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。

第四，能将被调查者的反应与其自身联系。

缺点第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。

第二，深层访谈结果的数据常难以解释和分析。

第三，由于调查时间长，故所需经费比较多，使该方法在实际应用中收到一定限制。

6、德尔菲法的优点A 匿名性B 反馈性C 具有调查结果定量处理的特性。

7、投影技法的种类A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法8、入户面访调查对于访问员的特别要求A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流9、邮寄调查的缺点A 回收率低B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。

11、网络调查的优点A方便 B快速 C成本相对较低 D 数据质量相对较高12、外来变量的分类A选择偏差 B时间效应 C测试效应 D回应效应 E丢失效应13、实验法的主要缺点A 费时 B费用高 C管理、控制困难D保密性差14、抽样调查的特点A 经济 B高效 C准确15、简单随机抽样的方法A掷硬币 B掷筛子 C抽签 D查随机数表16、抽样方方式的确定问题时应考虑的因素A对抽样误差大小的要求。

《市场调查与预测》在线作业一下列不属于整理资料中资料编校内容的是（）。

A:检查资料的完整性B:检查资料的实用性C:检查资料的准确性D:检查资料的一致性正确选项：B市场预测的依据是( )A:市场调查B:分析判断C:制定预测模型D:市场信息正确选项：D( )是减少抽样调查中非抽样误差的有效途径。

A:正确地确定抽选样本的方法B:恰当地确定样本的数目C:加强抽样调查组织工作D:建立严密的组织架构正确选项：C不是固定样本调查的优点是（）A:可提供静态数据B:可获得重复购买率数据C:样本成员可以为实验对象D:可获得品牌转换数据正确选项：A观察者事先清楚地知道应该观察和记录（）A:公开的或伪装的观察B:结构性或非结构性C:直接或间接观察D:人类或机器观察正确选项：B抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）A:抽样框架与调查内容B:调查方法与抽样样本C:调查内容与抽样样本D:抽样框架与调查方法正确选项：D按市场预测分析要求的侧重点不同，市场预测可分为( )。

A:宏观市场预测和微观市场预测B:短期市场预测、中期市场预测和长期市场预测C:定性预测和定量预测D:单项商品预测、同类商品预测、分消费对象的商品预测、商品总量预测正确选项：C( )询问方式是调查者事先拟定好调查提纲，面谈时按提纲提出询问。

A:倾向偏差询问B:自由问答C:强制性选择D:限定选择正确选项：A哪个不是形成市场的条件( )A:消费者B:商品C:购买力D:生产者。

正确选项：D下列哪个不属于企业内部资料来源( )。

A:订货合同B:统计分析报告C:展览交易会所发放的各种文件资料D:各种调研报告正确选项：C市场预测必须遵循基本原则是（）。

A:连续原则B:类推原则C:相关原则D:概率性原则正确选项：A,B,C,D文案调查法的优点有( )。

A:文案调查不受时间和空间的限制B:节省C:间接资料反映的信息比较真实、客观D:间接资料在使用时必不须重新加工正确选项：A,B,C。