地方与主流新闻媒体加强合作的经验材料

宣传部工作总结加强媒体合作提升影响力2021年宣传部工作总结一、引言2021年是我部门努力提升影响力、加强媒体合作的一年。

通过紧密合作，我们在媒体传播方面取得了一系列重要成果。

本文将从三个方面对我们的工作进行总结和回顾。

二、加强媒体合作在加强媒体合作方面，我们采取了一系列措施，以提升影响力和提高宣传效果。

首先，我们积极与主流媒体建立稳定的合作关系。

通过与各大主流报刊、广播电视台的密切合作，我们的新闻稿件和宣传信息得到了更广泛的传播。

通过定期与媒体进行沟通，我们争取了更多的报道机会，扩大了影响范围。

其次，我们创新合作方式，加强与新媒体的合作。

新媒体作为信息传播的重要渠道之一，我们与新媒体平台展开合作，提供优质的宣传内容，提升了我们在互联网上的影响力。

同时，我们还与一些知名自媒体人合作，通过其影响力传播我们的宣传信息，取得了良好的效果。

再次，我们注重与媒体的互动交流。

通过组织座谈会、邀请媒体记者参观采访等形式，我们与媒体建立了更加密切的联系。

这不仅有助于提高我们信息的传播效果，还有助于加深媒体对我们工作的理解和支持。

三、提升影响力提升影响力是我们工作的重要目标，我们采取了多种措施来实现这一目标。

首先，我们加强了品牌建设。

我们注重打造宣传部的品牌形象，通过设计专业的Logo、统一的视觉形象等手段，提升了宣传部的知名度和美誉度。

同时，我们严格把控宣传内容的质量，确保每一条信息都具有专业性和可信度。

其次，我们加强了软实力建设。

我们注重宣传部员工的培训和素质提升，通过组织各类专业培训和学习交流，提高员工们的专业素养和技能水平。

只有具备了足够的专业深度，我们才能在媒体合作中发挥更大的影响力。

最后，我们注重传播策略的创新。

我们深入分析受众需求和信息传播趋势，在宣传内容的选择和传播途径的决策上追求精准和创新。

通过合理规划宣传活动，我们提高了信息的传递效果和影响力。

四、总结通过加强媒体合作和提升影响力，我们在2021年取得了一系列重要成果。

新闻宣传和舆情处置经验交流材料1. 新闻宣传经验交流材料我们公司在进行新闻宣传方面积累了一些经验，以下是一些可以与大家分享的做法和策略：1）针对不同的媒体选择不同的宣传方式：我们公司根据目标受众的不同，选择适合的媒体渠道进行宣传。

比如，针对年轻人群体，我们更倾向于使用社交媒体平台进行宣传，而对于商务类新闻，我们更注重在专业媒体上发表相关的研究成果。

2）合作媒体推广活动：我们与一些主流媒体建立了长期合作关系，通过与他们共同举办推广活动，提高了公司品牌在受众中的知名度。

这样的合作可以是联合举办发布会、举办主题讲座等。

3）内容创新：我们注重在新闻宣传中提供有价值的内容，而不仅仅是简单地传递产品或服务的信息。

我们会撰写专业的观点文章，为读者提供有深度的分析和见解。

4）定期更新：我们定期更新新闻发布的频率，保持与媒体的密切联系。

这样可以增加我们公司在媒体关注和报道中的曝光度。

2. 舆情处置经验交流材料我们公司在舆情处置方面积累了一些经验，以下是一些可以与大家分享的处理方式和策略：1）及时回应：针对负面舆情，我们非常重视及时回应和解释。

我们设立了专门的舆情应对团队，及时收集并分析各种信息，然后迅速做出回应，以减少不利影响。

2）与媒体合作：我们与一些权威媒体建立了良好的合作关系，他们在舆情处理中的报道会起到积极的引导作用。

我们会与他们保持紧密联系，提供真实的信息和解释，以避免错误的传播。

3）积极参与社交媒体：舆情往往会在社交媒体上迅速扩散，我们非常重视这一渠道。

我们会积极参与社交媒体的讨论，与受众互动，并提供准确的信息来及时纠正谣言和误解。

4）倡导透明度：我们公司一直强调透明度，在处理舆情时也是如此。

我们会公开相关信息，与受众分享公司内部的决策和处理过程，以增加信任和理解。

以上是我们公司在新闻宣传和舆情处置方面的一些经验和做法，希望对大家有所启发和帮助。

第３６卷第１期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３６,N o ．１２０２０年１月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J a n ．２０２０ʌ收稿日期ɔ２０１９Ｇ１１Ｇ１８ʌ作者简介ɔ王浩云(１９９４－),男,甘肃兰州人,中国人民公安大学硕士研究生,主要从事国内安全保卫意识形态安全研究.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究以兰州广播电视台为例王浩云,施东颖(中国人民公安大学国家安全与反恐怖学院北京㊀１０００３８)ʌ摘要ɔ在信息传播方式和手段日趋多元化㊁个性化㊁碎片化的当下,主流媒体如何发挥舆论引领作用以适应时代要求,既是一个严峻的现实问题,也是一个深刻的理论命题.本文以兰州广播电视台为参照,总结地方主流媒体在媒体融合建设中的成功经验和做法,尝试探索融媒体的发展方向,进一步提升主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,使地方主流媒体在新时代价值观传播中做到让正能量更强劲,让主旋律更高昂.ʌ关键词ɔ融媒体;舆论引导;广播电视媒体ʌ中图分类号ɔG ２２９．２７㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２０)０１Ｇ００９９Ｇ０６R e s e a r c ho n t h eP a t ho fL o c a lM a i n s t r e a m M e d i aO p i n i o nG u i d i n gi n t h eC o n t e x t o f t h eM e d i aC o n v e r ge n c e T a k i n g L a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o na s a nE x a m pl e WA N G H a o Ｇy u n ,S H ID o n g Ｇy i n g(S c h o o l o f N a t i o n a lS e c u r i t y a n dC o u n t e rT e r r o r i s m ,P e o p l e sP u b l i cS e c u r i t y U n i v e r s i t y o f Ch i n a ,B e i j i n g １０００３８,C h i n a )A b s t r a c t :N o w a d a y s ,t h ew a y s a n dm e a s u r e so f i n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na r eb e c o m i n g m o r e a n dm o r ed i v e r s i f i e d ,pe r Ｇs o n a l i z e da n df r ag m e n t e d ．H o wt o p l a y th e l e a di n g r o l e o f p u b l i c o p i n i o nb y t h em a i n s t r e a m m e d i a ,a d a p t t o t h e r e q u i r e Ｇm e n t so f t h e t i m e s ,a n d s p r e a d t h em a i n s t r e a mv a l u e s i s n o t o n l y a s e r i o u s p r a c t i c a l pr o b l e m ,b u t a l s o a p r o f o u n d t h e o r e t Ｇi c a l p r o p o s i t i o n ．B a s e do nL a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o n a s r e f e r e n c e ,t h i s p a p e r s u mm a r i z e s t h e s u c c e s s f u l e x p e Ｇr i e n c e a n d p r a c t i c e o f l o c a lm a i n s t r e a m m e d i a i n t h em e d i a c o n v e r g e n c e c o n s t r u c t i o n ,t r i e s t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n t d i Ｇr e c t i o no f t h em e d i a c o n v e r g e n c e ,a n d f u r t h e r i m p r o v e s t h e c o mm u n i c a t i o n ,g u i d a n c e ,i n f l u e n c e a n d c r e d i b i l i t y o f t h em a Ｇi n s t r e a m m e d i a ,s o a s t om a k e t h e l o c a lm a i n s t r e a m m e d i am o r e p o w e r f u l i n t h e d i s s e m i n a t i o no f v a l u e s i n t h en e we r a ,a n d t om a k e t h e p o s i t i v e e n e r g y s t r o n g e r a n d t h em a i nm e l o d y h i gh e r ．K e y wo r d s :m e d i a c o n v e r g e n c e ;p u b l i c o p i n i o n g u i d a n c e ;r a d i o a n d t e l e v i s i o nm e d i a ㊀㊀随着新媒体在新闻传播领域的不断发展应用,新闻传播途径发生了由主流媒体垄断性传播到新媒体多角度自主性传播的转变.与传统媒体相比,新媒体所具有的即时性㊁强交互性㊁通俗性等优势,打破了传统媒体对新闻报道的垄断地位,使得新闻受众可以更便捷㊁更快速地了解到更多角度的新闻资讯,一定程度上影响了主流媒体对信息传播的话语权.同时,新媒体为了快速传播信息并最大程度吸引受众,在新闻信息采集发布过程中存在着信息来源不可靠㊁缺乏对不良信息及无意义噪声信息的筛选处理㊁对原信息夸张扭曲加工等问题.这些都在客观上对传统媒体的政治宣传效力带来冲击,对传统媒体在舆论引导㊁党和政府意志的公众表达以及意识形态建设等方面带来前所未有的挑战.为了重塑主流媒体在舆论引导和意识形态宣传领域中的绝对话语权,近年９９来,传统媒体应新时代㊁新技术㊁新方式的发展和传播需求,多措并举,有针对性的积极探索尝试和调整变革,取得了显著成效.从２０１７年中央媒体提出 中央厨房 战略并率先在两会专题报道中加以实践,到各地方主流媒体本地 中央厨房 媒体中心的相继建立,这一系列变革标志着主流媒体进入了融媒体时代[１].必须姓党 是习近平总书记对由党和政府主办的媒体性质深刻而精准的定位.基于改革开放４０年的广播电视发展实践及国家发展战略全面深化改革方针,作为地方主流媒体的兰州广播电视台一直致力于构建现代传媒新体系,走多媒体融合之路,在多方面进行了有益的探索,取得了宝贵的发展经验,完成了融媒体时代背景下主流媒体舆情引导的重要任务,体现了主流媒体在维护意识形态安全上的担当.一㊁突发事件专题报道奠定了融媒体体系建设的基础㊀㊀ 欲粟者务时,欲治者因势 ,增强主流媒体传播力㊁引导力㊁影响力和公信力是习总书记对主流媒体的明确要求. 中央厨房 就是主流媒体顺应时代发展之势,响应民众对官方话语之需,利用新时代科技手段之便,科学统筹媒体资源的重要尝试和举措.通过依托主流媒体传播渠道的整合,建设形成全媒体平台,在有力提升主流媒体的宣传传播力和舆论引导力的同时,也筑牢了主流媒体对主流思想影响力和作为官方媒体不可缺失的公信力. 中央厨房 的设计理念是把信息食材交给多媒体人才 厨师 手中,加工成为传播媒介稍作 加热 就可食用的半成品甚至是可以在传播媒介上直接发布传播的 美味 .对于主流媒体的舆论引导功能而言, 中央厨房 的建设起到了统一主流声音内容㊁放大主流声音响度㊁拓宽主流声音音域的作用[２].早在２０１４年,兰州电视台就在 兰州市自来水苯指标超标 事件专题报道中进行了多媒体融合报道的尝试,取得了多媒体配合新闻报道的宝贵经验.２０１４年４月, 兰州市自来水苯指标超标 事件发生后,兰州广播电视台迅速启动应急报道预案,调动广播三个频率㊁电视四个频道㊁新媒体网络平台«睛彩兰州»以及位于兰州市中心的东方红广场上L E D大屏全媒体联动,信息资源共享,对政策发布㊁实时监测数据㊁用水发放状况㊁市场供应情况㊁部门工作状况及专家分析解读第一时间播发,为市民提供了全面㊁准确㊁及时的权威信息.４月１１日 １５日,每天连续直播平均１５个小时.直播过程中,全台统一安排信息资源,广播㊁电视㊁网站㊁广场L E D播出系统快速反应,步调一致,同步播发.临时开通的观众互动平台和邮箱,不间断接听群众咨询电话近５００个,收到网友互动邮件１２００余份,合并整理㊁回复重点问题２００余条,督促相关职能部门予以落实１００余件,获得了高度的社会关注度.这次针对突发事件的专项报道,兰州广播电视台充分利用多媒体融合这一关键性举措占据了舆论引导先机,最大化集成多媒体平台传播优势发布真实信息,充分发挥了 主流声音 在应对处置社会突发公共事件方面对稳定公众情绪㊁引导社会舆论的特有作用,也为兰州台之后的融媒体建设积累了宝贵经验.二㊁运用技术手段打开融媒体发展新局面㊀㊀为应对新媒体市场竞争重心逐渐转向自媒体终端市场的变化,重点打造以 平台＋客户端＋社区 为主阵地的网络广播电视 智慧兰州 新媒体宣传服务平台,首先,兰州广播电视台先后投入近４００万元,建设以网络广播电视为代表,集合视频㊁音频㊁图文和网络互动等综合表现方式的新媒体网络技术平台,打开互联网传播通道,实现了传统节目的网上传播,２０１４年实现了电视四个频道信号的同步网络直播,进一步扩展了节目传播渠道,解决了目前市级广播电视台的节目不能在全国各省市落地覆盖的问题,占领了信息发布高地,拥有了舆论主导权.其次,兰州广播电视台与苏州市广播电视台通过建立长期战略合作关系,形成城市传媒区域联盟市场,搭建城市移动互联网平台.２０１８年,就兰州广播电视台融媒体平台( 爱兰州 A P P)如何顺应传统媒体创新发展,进一步集中双方优势资源,深入开拓兰州本地市场等领域达成了协议,同时双方也在加强打造城市新闻融媒体中心㊁主播秀内容集成平台以及V R㊁A R新技术在主流声音上应用㊁建设城市新媒体大数据平台等方面的合作与互利等方面形成了进一步的合作意向;同００１时,由兰州广播电视台与北京大学新媒体研究院共同承担的«兰州广电整体转型发展和网络新媒体融合发展课题»也成为推进城市主流媒体 中央厨房 融媒体建设,合作打造经典地方融媒体发展的典型案例.随着智能手机和移动通信技术的快速发展,我国 移动网民 人数已经突破八亿,移动媒体客户端成为各方意识形态所争夺的战略高地. 爱兰州 移动客户端就是一款具有兰州地方特色的外宣品牌和兰州广播电视新媒体重要平等.经过五个版本的不断探索, 爱兰州 移动客户端现具有 看兰州 i视频 爱上纪录片 听兰州 读兰州 热点 等新闻传播模块,也有区一级政府的宣传专栏 爱城关 爱七里河 爱安宁 爱西固 ,也有 兰州城管 兰州福彩 兰州文旅 兰州体育 以及油电缴费㊁地铁㊁公交㊁同城互助服务等便民功能,在此基础上还设立了专题模块,结合时间热点宣传党和政府的工作,例如庆祝建国７０周年专题«我为祖国唱首歌»㊁扫黑除恶专题 扫黑除恶进行时 . 现场云 是新华社全国服务平台移动客户端A P P,既是总领全国移动客户端媒体的融合的产品,也是全国最大的移动化全媒体直播工具.自２０１７年９月２４日 爱兰州 品牌入驻 现场云 以来,先后打造推出了«９９５畅行无忧:实时路况及时报»«兰州零距离»«警花说交通»等品牌,报道量迅速攀升.截止目前已在 现场云 发布１４．３万篇报道,直播５５５次,发布３．７万个视频,成为 现场云 ２７００多家用户中首个报道总量破万的用户,目前一直以领跑者的姿态高居榜首.在互联互通的网络上, 爱兰州 移动客户端内容联播在央视新闻移动网㊁人民日报中央厨房㊁今日头条㊁腾讯㊁百度㊁优酷㊁土豆㊁A站等全国性互联网新媒体平台上,在全国范围内发出了兰州主流之声.三、融媒体旗舰节目奏响主旋律华彩乐章㊀㊀电视问政类节目是政府官员和普通群众通过 电视桥 这一特殊媒介解决民生问题的电视栏目,具有实效性㊁创新性㊁贴近性㊁互动性㊁时效性㊁权威性,深受人民群众喜爱,同时也是各地党政机关职能部门听取民意㊁促进工作的一个重要平台.进入融媒体时代后,传统的电视问政㊁广播问政节目已经不能满足时代之需,更迭换代呼之欲出.兰州广播电视台«落实进行时»栏目在２０１５年完成升级改版后,由最初的广播电视节目转型为兰州地区首个集合电视㊁广播㊁网络新媒体的全媒体问政节目,实现了兰州地区 中央厨房 融媒体栏目建设的探索,取得了不菲成绩.«落实进行时»栏目保持了原有的电视问政类节目引导舆论风向㊁传播主旋律㊁助推社会和谐发展㊁巩固中国特色社会主义意识形态主导地位中的作用,充分整合利用了传统媒体㊁两微一端(微博㊁微信及 爱兰州 移动客户端)㊁网络电视等全平台资源,集合发声,联动报道,在策划㊁采制㊁播出等方面体现出创新创优的节目样态,体现了主流媒体的核心价值,实现了传统媒体和新媒体的共赢.截止目前,«落实进行时»栏目播出１３５期直播节目,总计收到听众热线２７５７条,网友提问８０９条,２０２家单位走进直播间.经过回访,群众问题的回复率为９８％,满意率为９８．２％.«落地进行时»在成为兰州市宣传叫得响的品牌栏目的同时,也成为兰州市工作落实情况的展示台㊁监督台和曝光台.作为 新闻执政 的新方法㊁新闻传播的新样式㊁真诚沟通的新平台,取得了良好的播出效果,赢得了社会各界的广泛认可和省市各级领导的高度关注.甘肃省委督查室㊁省委宣传部舆情信息中心还以简报形式在全省各级部门㊁单位中对该栏目进行了详细介绍[３].主流媒体的新闻播报在民众眼中一直是最具官方代表性的话语表达.进入融媒体时代后,新闻播报类栏目的时效性和传播效果因受到新媒体冲击而大打折扣.有鉴于此,在一轮又一轮的节目改版过程中,«兰州新闻»栏目组始终坚守传达政声㊁关注民意的栏目宗旨,以最快速度发布市委市政府的重大举措,播报兰州的新人㊁新事㊁新气象,并适时在全台范围内调用有价值的新闻线索拓展节目的广度和张力,既丰富了节目内容,也实现了信息的高效运用.特别是 砥砺奋进的五年 关注轨道交通建设 环保整改进行时 治转提 双为一评 创建文明城市 诚信建设 等版块,注重贴近市民视点,凸显现场感和时效性,全方位报道建设成就,充分彰显了主流媒体的职责使命,营造了积极奋进的舆论氛围.如为了迎接党的十九大召开,２０１７年１０月开始,作为本地权威主流媒体的宣传主阵地,«兰州新闻»注重深化提升 头１０１条工程 ,通过加大对重点选题的部署和策划,尝试以播发«人民日报»«新华社»«甘肃日报»重大社论㊁社评作新闻头条,在第一时间以最快㊁最新的解读把党中央的声音传递开来,并适时配发市委市政府的贯彻要求以供大家学习落实,形成上下呼应之势,取得了显著成效.如栏目在对头条«习近平近日作出重要指示:强调坚持不懈推进 厕所革命 努力补齐影响群众生活品质短板»的报道中,配合中央重大部署,迅速反应,及时报道兰州市的相关情况,体现出较强的大局意识;头条«习近平出席南京大屠杀死难者国家公祭仪式»第二条«人民日报社论:不忘历史矢志复兴»第三条«国家公祭日:铭记历史奋发进取»承上启下相互呼应,编排得当,体现了主流媒体的责任与担当.把握权威㊁高端㊁正面㊁公信的栏目定位.«兰州新闻»主动积极发挥地域新闻平台优势,高效有力地及时引导舆论,报道内容有亮点有创新,以较高标准和质量圆满完成了市委㊁市政府下达的各项宣传任务.同时,节目包装也得到了有效提升,采访同期字幕㊁电视新闻图解等呈现技术的改进和运用,使栏目更具现代感和时尚感,受到各方好评,其收视率在晚间１８:４０时段达到了一个高点,成为领导关注㊁群众爱看㊁专家看好的一档品牌新闻节目.«兰州新闻»的成功在标志着主流引导成功的同时,也反衬出兰州广播电视台主流媒体地位的不断强化.２０１６年初,兰州广播电视台提出创办党建频道和栏目进行 党建上电视 的探索.意图通过发挥地方电视台的主流媒体功能,宣传全市党建先进典型和成功经验,加强党员干部现代远程教育,更好地服务于基层党组织建设,有效提升党建工作的信息化水平,全面推进党建工作的新实践和新探索,使党建成为服务于党委中心工作的新阵地.２０１６年７月１日,«党建播报»«先锋引领»栏目正式开播.栏目以 弘扬时代旋律,传递党的声音 为定位,充分体现强服务㊁促民生㊁倡和谐的服务宗旨.确保观众在信息上获得,在知识上补充,在精神上满足,让党的路线㊁方针㊁政策传遍千家万户,让优秀党员事迹传遍大街小巷.开创了全国省会城市电视频道党建宣传工作之先河.随后,又通过开设新专栏,弘扬党的光辉历史,普及党的最新理论,宣传党建工作亮点,树立模范党员表率,彰显了节目姓 党 ㊁为 党 的定位目标,发挥了主流媒体宣传主阵地的作用.经历多年媒体融合发展的探索,兰州广播电视台在２０１８年实现了媒体融合新突破.通过建立和完善融媒体考核管理机制,制定出台«兰州广播电视台加强媒体融合考核工作的意见»,全台７０％以上采编人员实现了由传统单种媒体人向全媒体记者的转型,总台内播音员㊁主持人相继开通了网络直播间.在融媒体个人工作室试验点基础上成立的文化创意㊁活动策划㊁视觉设计三个融媒体工作室已成为兰州广播电视台扩大节目影响力的旗舰产品,实现了以项目运营㊁节目生产㊁多元传播为手段,以新媒体传播为主要目标,进而带动台内的组织创新和管理创新,创建组织架构进一步扁平化和工作的高效化.目前,全台五十多位主持人㊁播音员开通了 主播秀 网络直播间,品牌栏目«仙女和尕的个»关注度已突破四万,一批接地气的正能量网红正在形成.融媒体拳头栏目«落实进行时»融合全台优质媒体资源,搭建问政服务优质平台;«９９５畅行无忧»实时发布交通㊁气象等服务信息,呈现应急广播特色;«兰州零距离 头条»«兰州零距离 融媒体»«兰州广电零距离微信公众号»«今日城管»全新多样呈现,实现观众㊁用户真正零距离;«一直播»普及法律㊁解读政策,全力打造 平安兰州 融媒体节目.同年１２月,兰州广播电视台融媒体指挥调度中心正式启动运行,承办了第三届中国云城市联盟峰会,聚集全国业内专家共同探讨媒体融合发展之路.移动媒体客户端 爱兰州 A P P也不断升级换代,扩充客户端功能,更好地满足兰州人民的信息需求.移动客户端５．０版本成功上线后,全台３０多位主播轮番上阵,网络直播近百场次,与粉丝零距离互动㊁真诚交流①.融媒体指挥调度中心对新闻生产业务流程的动态展示㊁大数据分析,实现了策划㊁采集㊁编辑及发布的全媒体统一调度,兰州广播电视台融媒体体系基本搭建成型.截止２０１８年年末,全台全媒体矩阵２０多个发布账号,已拥有１４０多万用户,加入全国城市网络电视台联合体㊁云城市中国联合体,形成了央媒＋今日头条㊁百度㊁爱奇艺㊁腾讯㊁抖音等网络平台＋各地方党媒新媒体平台联合的立体化宣传格局.兰州广播电视台在融媒体时代背景下进行的改革尝试加强了兰州地区主流媒体的 四力 ,保２０１证了中国特色社会主义意识形态的统治地位,也为其它地方主流媒体在融媒体体系建设和综合提升 四力 方面提供了宝贵经验和可行发展思路.四㊁融媒体时代地方主流媒体舆论引导的发展方向㊀㊀融媒体时代背景下, 中央厨房 肩负着主流媒体对党和政府的政治思想传播㊁社会舆论引导主力军以及中国特色社会主义意识形态体系建设的重要责任.在加工处理信息 食材 时,如何有效避免传播信息的同质化是地方媒体 中央厨房 建设推广过程中存在的一个重要问题[４].在融媒体信息公共加工平台上,若将信息加工完全成熟,不可避免地会导致多媒体传播信息的同质化,使主流媒体传播主流声音的效果大打折扣;而如果单纯对信息进行采集和轻加工,则又不能发挥出 中央厨房 低成本㊁高效能的优势,进而浪费融媒体集成的优质媒体资源[５].统筹主流媒体资源形成多媒体间的联动机制,优化融媒体平台信息采集加工传播流程,处理好融合媒体资源总领舆论,各媒体资源分头出击各显神通的关键就在于融媒体体制上的创新和完善,这需要地方主流媒体不断在信息传播舆论引导过程中总结经验,将经验升华为融媒体机制发展的方向,以更好地服务于舆论引导和主旋律的弘扬.融媒体体制创新发展是主流媒体当前的主要发展任务.回顾总结兰州广播电视台近年来在融媒体发展上的积极尝试,我们不难发现,融媒体不等同于全媒体,媒体融合不是简单的加法运算,融媒体平台的搭建不能仅仅把广播㊁电视㊁网络新媒体做到形式上的统一,而是要在信息从采集到传播最终到反馈的全过程中将媒体融合形成合力.媒体融合不是用网络新媒体移动自媒体取代传统的广播电视媒体,而是让多种媒体优势互补,为我所用同步发力[６].融媒体的一体化发展要求各地方主流媒体在体制上打破传统媒体壁垒,利用各自优质资源集合成高效能的信息加工平台,在真假信息高度传播的舆论场里,用丰富多样的传播手段讲好中国故事,发出同一种主流强音[７].融媒体体系建设的根本就是要服务于引领主流舆论,传播主流价值观.兰州电视台不断与时俱进自我革新,通过运用新技术新手段采集加工传播信息㊁加强主流语境下的新闻播报㊁打造媒体问政 旗舰栏目 等具有融媒体特色的改革来加强舆情引导能力,发挥好主流媒体在维护中国特色社会主义意识形态中的重要作用.在关键节点上,正确完整地对党和政府的政策信息进行解读,全面通俗地向人民群众传达中央重要精神;在突发事件中,及时准确地公布事件的发生发展情况,督促监督职能部门尽快化解矛盾,起到稳定群众情绪的主流舆论引导作用;在媒体问政时,切实做到实事求是,敢于揭露事实,勇于承担主流媒体的责任与担当;在主流价值观宣传上,顺应时代潮流,注重因势而为,根据不同媒体的受众特点进行主流声音的一本多形传播,用体制创新提供融媒体发展动力,提升主流媒体的 四力 [８].回望来时路,鉴往而知兮.作为最接近民众的传播渠道,地方主流媒体一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧扣时代主题,关心群众㊁服务群众,加快完善地方主流媒体的融媒体体系建设,加强融媒体人才培养和融媒体运作机制优化,努力创作出更多视听佳作,进一步提升地方主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦挥毫高歌,完成好新时代思想宣传工作使命任务.ʌ注释ɔ①数据来自兰州网络广播电视台官方帐号兰州广播电视爱兰州«兰州广播电视台获得中国传媒两项 金长城传媒奖 »h t t p://b a i j i a h a o．b a i d u．c o m/s?i d＝１６８&w f r＝s p i d e r&f o r＝p c,２０１９年１１月２０日.ʌ参考文献ɔ[１]孙振虎,刘明君．融媒体环境下时政报道创新路径探析 以２０１７年两会报道为例[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１７,３９(０８):３５Ｇ３８．[２]洪晓薇．特色㊁互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J]．宁波大学学报(人文科学版),２０１０,２３(０６):１２１Ｇ１２４．[３]李光辉．创新思维,融合发展,提升传统媒体引导力 以兰州广播电视台新闻综合广播«落实进行时»为例[J]．中国广播,２０１８,(０５):２１Ｇ２４．[４]向安玲,沈阳,罗茜．媒体两微一端融合策略研究 基于国内１１０家主流媒体的调查分析[J]．现代传播３０１(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０４):６４Ｇ６９．[５]李洁．＂中央厨房＂面临的现实困境与建构路径初探[J]．现代视听,２０１８,(０６):７４Ｇ７７．[６]沈正赋．新媒体时代新闻舆论传播力㊁引导力㊁影响力和公信力的重构[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０５):１Ｇ７．[７]习近平．加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]．奋斗,２０１９,(０６):１Ｇ５．[８]冯莉,丁柏铨．以媒介融合之力,提升主流媒体舆论引导水平 以人民日报㊁新华报业㊁上海报业２０１９年全国两会报道为例[J]．传媒观察,２０１９,(０４):１０Ｇ１７．[责任编辑:王敬儒]４０１。

20208News Dissemination新闻传播加快媒体融合发展，不断提升地方主流媒体的传播力、引导力、影响力，构建全媒体传播格局，是当前各地市广播电视台面临的紧迫课题。

笔者下面以威海市广播电视台为例，探讨威海台如何立足本台实际，借鉴其它城市台好经验、好做法，探索出了一条符合本台特色的媒体融合发展之路。

一、坚持量力而行，对标先进实现快速突破地市台处于媒体“金字塔”的下端，信息、观念相对滞后，人才、资金短缺，机制、体制受限，做大做强新媒体面临各种各样的困难。

尽管大家平时在“两微一端”上都能熟练的使用新媒体，但要做出有影响、叫得响的地方新媒体品牌，决不是一件易事。

有的台不顾实际，仓促上马新媒体项目，投资千万级资金，招聘几十上百人员，终因后续资金无继，项目半途而废，造成经营困局。

须知新媒体的发展，也有一个认识、实践、再认识、再实践，在实践中提升、在提升中融合、在融合中发展的厚积薄发过程。

威海台在发展新媒体方面，主要遵循这样几个定位：一是对标先进，学习“闪电新闻”（山东广播电视台认证帐号）、“直播日照”（日照广播电视台认证帐号）等媒体帐号，避免走弯路。

二是量力而行，不搞形式一刀切，避免因统一组建架构队伍，而导致内容和平台两张皮、投入和产出不成正比，拖累和影响本身良性发展。

三是立足传统媒体业态和新媒体充分融合，充分发挥报纸、广播、电视各个部位的内容生产优势，积极进驻微信、微博、今日头条、抖音、快手等平台。

四是做大流量，基于运营经验和新媒体平台算法，初期快速发展的必经之路，是积极抓取和创作全网热点新闻，不断打造出爆款作品，做大粉丝基数和帐号权重。

只有这样，发布本地作品才能时有观阅量，新媒体才有影响力、战斗力。

按照这一思路和布局，威海台积极鼓励各频道、栏目、主持人发展自有新媒体，要求一线采编播人员不但能拍、能写、能编、能播，还要人人都能熟练制作微信、短视频，掌握新媒体传播规律，争做全能记者、编辑、主持人，全台新媒体发展形成百舸争流的良好态势，涌现出一批新媒体“拳头产品”。

目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。

2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

地方与主流新闻媒体加强合作的经验材料篇一：地方主流媒体如何做大做强地方主流媒体如何做大做强徐聪目前，我国一些大中城市党报已获批准，组建起了报业集团。

它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的，且运作态势良好，实现了优势互补，发挥了联合舰队的威力，增强了抵御市场风险的能力，确保了党报的主流媒体地位，达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。

它们的成功经验，应引起全国各大中城市党报的注意和思索。

而且，大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识，那就是组建报业集团乃大势所趋，现在各大中城市党报要做的就是积聚能量，壮大实力，为组建报业集团做准备。

一、大中城市党报组建报业集团的必要性1、媒体竞争的需要。

时下，大中城市媒体市场竞争激烈，且有愈演愈烈之势，具体表现在：①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸，通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段，抢占大中城市报刊市场。

②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本，与本市党报争夺市场份额。

③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点，在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。

④网络媒体虽初露峥嵘，但已显露出巨大的市场潜力，并已开始作为“第四媒体”，同党报在一些领域展开竞争。

⑤中国加入WTO后，大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。

这也是一个最大、最强烈的冲击。

西方传媒集团规模大、竞争力强，这些集团一旦进入我国，引发的竞争必然是激烈的。

“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。

意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺，经济实力的较量，市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。

为此，我们的媒体必须早作谋划，以形成一定的规模，争抢市场份额。

在上述这些竞争中，大中城市党报处于相对弱势地位，要想摆脱困境，在市场竞争中立于不败之地，必须走组建报业集团之路。

2、唱响主旋律，坚持正确舆论导向的需要。

鉴于媒体市场白热化竞争的局面，一些媒体以格调低俗来迎合受众，在政治、经济、文化等方面的新闻选取上，出现了严重背离四项基本原则，偏移党的路线、方针、政策等问题，公然宣扬、美化西方的政治制度和价值观念，诋毁中华民族，侮辱少数民族，渲染色情、暴力，颠倒是非，混淆黑白，扰乱视听……在个别地方、个别时候，甚至出现杂音、噪音与主旋律抗衡的混乱局面，在这种情况下，还谈什么正确的舆论导向？3、大中城市党报更好地增强宣传效果，贴近读者的需要。

媒体交流会发言稿尊敬的嘉宾，各位记者朋友们：大家好！我很荣幸能够在这次媒体交流会上发表发言。

今天我想与大家分享一些有关媒体交流的观点和经验。

首先，媒体交流在现代社会中扮演着非常重要的角色。

媒体是传递信息的桥梁，是我们获取社会动态、了解世界的窗口。

媒体交流会为不同的社会群体之间架起了桥梁，帮助人们更好地了解和认识彼此。

通过媒体交流，我们能够促进不同国家、不同文化之间的相互理解与沟通，加强友谊合作。

其次，媒体交流如何有效地进行呢？首先，我们要注重与媒体的互动。

改变过去简单的信息发布模式，我们需要与媒体建立良好的合作关系，积极与记者沟通，回答他们的问题，提供准确、全面的信息，并及时纠正错误的报道。

通过这种互动，我们能够更好地传递我们想要表达的信息，让媒体报道更加客观、准确。

另外，我们也需要充分利用新媒体平台。

在信息技术飞速发展的今天，新媒体平台已经成为人们获取信息的主要途径之一。

我们应该善于利用微博、微信、新闻客户端等工具，通过发布精彩的内容、制作有趣的视频等方式，吸引更多的受众，扩大媒体的传播范围，提高影响力。

在进行媒体交流的过程中，我们还应该注意遵循一些基本原则。

首先是诚信原则，作为发言人，我们应该坦诚、真实地回答问题，不隐瞒真相或者故意误导记者和公众。

其次是尊重原则，我们应该尊重记者的职业道德和独立性，不对记者进行人身攻击或者恶意批评。

最后是礼貌原则，我们在与媒体交流的过程中，应该保持礼貌、和蔼的态度，不要对记者进行威胁或者恶言恶语的攻击。

媒体交流的成功与否离不开良好的准备工作。

我们在发言前应该做足充分的准备，对需要发表的内容进行深入思考和研究。

我们要提前预测可能出现的问题，准备好合理的回答和解释，以应对突发情况。

同时，我们还需要注意语言表达的规范和准确性，尽量避免使用太过专业化的术语，让普通受众也能够理解我们的观点和立场。

最后，我想强调媒体交流的意义和价值。

媒体交流不仅仅是一种信息传递的手段，更是促进社会进步和发展的重要途径。

对外宣传工作交流材料近年来，我单位在对外宣传工作方面取得了一系列显著的成绩。

为了进一步加强与各界的交流与合作，特撰写本材料，与各位分享我单位的对外宣传工作。

一、宣传工作的目标我单位的宣传工作旨在通过各种媒介和平台，向外界传递有关我单位的信息和形象，提升单位的知名度和美誉度。

同时，我们也致力于推广单位的核心价值观和文化，促进社会各界对我单位的深入了解和支持。

二、宣传渠道的多样化为了确保宣传工作的广泛覆盖和有效传播，我单位采用了多种宣传渠道。

首先，在传统媒体方面，我们与多家主流媒体建立了良好的合作关系，定期发布新闻稿和信息稿。

同时，我们还积极参与各大展览会、会议和论坛，通过演讲、展台和推广活动，向参会嘉宾和观众展示我单位的优势和特色。

另外，我们也积极利用新媒体平台，如微博、微信公众号和APP等，建立了广泛的社交媒体渠道。

通过发布精心策划的内容和活动，与粉丝和用户进行互动，扩大我们的影响力和传播范围。

此外，我们还开设了官方网站和视频频道，为外界提供详尽的信息和资源。

三、宣传活动的创新性为了吸引目标受众的注意力，我们在宣传活动中注重创意和互动性。

例如，我们与著名艺术家合作举办了一次公益音乐会，通过音乐和视觉效果，向观众展示我单位的使命和价值。

此外，我们还举办了一次特殊人群就业推广活动，通过座谈会和演示，让外界了解我们对于特殊群体就业的支持和帮助。

同时，我们也积极参与公益活动，如环保主题活动、社区志愿服务等，通过这些活动，我们既能传递单位的社会责任感，也能与社会各界建立起紧密的联系和合作。

四、宣传效果的评估与反馈为了对宣传工作进行及时的评估和改进，我们建立了一套完善的宣传效果评估系统。

通过监测媒体报道和社交媒体的互动情况，我们能够了解到宣传活动的传播效果和受众反馈。

同时，我们也定期与受众进行调研，以了解他们对我单位的认知和态度，从而对宣传策略进行调整和优化。

五、未来宣传工作的展望未来，我单位将进一步加强对外宣传工作。

搞好对上报道扩大宣传效果对上报道为地方对外宣传工作提供了很好的渠道，对宣传城市形象，扩大影响，起到了极大的推动作用。

经过多年的努力探索，我们认为，搞好对上报道，应该从以下几个方面创新突破。

一、领导重视，常抓不懈。

加强沟通，通力合作。

搞好对上报道工作对上报道是外界认识一个地方的重要窗口，是树立地方形象的平台。

同时，又是一项任务繁重的系统工程，只有领导重视，统筹协调，为对上报道工作提供可靠的组织保障、经费保障和人力保障，对上报道工作才能取得显著成效。

在这项工作中，佳木斯人民广播电台首先舍得投入人力，抓好队伍建设。

在编辑记者中抽出精兵强将，集中精力去从事对上报道工作，同时还抓提高对对上报道工作的认识，使对上报道工作有领导过问，有专人负责。

其次舍得投入财力，加强学习培训，提高对上报道编辑记者的写作本领，疏通新闻外宣渠道。

选派记者到上级台学习。

熟悉上级台节目制作程序，并与上级台相关栏目编辑、记者建立了良好的工作关系，及时沟通了解上级台重大选题和报道计划，加强针对性的策划选题。

同时还经常派记者到上级台取经，及时准确掌握对上报道新动向。

每年我们佳木斯人民广播电台都要送出去三到四名编辑记者，外出学习交流，主要是去上级台。

其次是去兄弟台学习交流经验，提高对上报道的效率。

在这项工作中，我们认为，除了领导重视，要求编辑记者除了要具有较高的政治素质和业务能力以外，还要求编辑记者要具备很强的统筹协调能力，既要与上级媒体及时进行沟通交流，疏通上稿渠道，还要与基层沟通联系，这样才能既能及时掌握上级台报道动态，了解对上报道的动态和进度，有的放矢，提高中稿率，特别是头条中稿率。

加强沟通，争取上级媒体支持。

定期与中央台和省台记者沟通交流，汇报本地区各项事业发展的亮点、特点，积极争取上级媒体的大力支持，了解上级媒体的宣传方案、报道重点、采访计划等，搭建起与上级台的直接沟通平台，建立起对口协调、信息反馈机制，做到吃透上情、有的放矢。

同时，主动请上级台编辑、记者前来指导，积极搞好上下级关系，增加相互之间的友谊，经常与上级台记者学习切磋，协同作战，提高上稿水平。